Miksi matkailuun kannattaa panostaa? Nina Vesterinen Esityksen sisältö Miten Suomi pärjää kansainvälisessä kilpailussa? Miten Suomella ja Varsinais-Suomella menee matkailussa? Matkailun tiekartta ja sen toteutuminen Ajankohtaista 1
Matkailun kilpailukyky raportti 2015 (World economic forum 2015) Suomen matkailun kilpailukyvystä Liiketoimintaympäristö 1. Singapore 6.13 2. Hong Kong SAR 6.08 3. Qatar 6.05 4. Arabiemiraatit 5.90 5. Sveitsi 5.76 6. Luxembourg 5.73 7. Iso- Britannia 5.70 8. Uusi-Seelanti 5.69 9. Suomi 5.60 @ World economic forum 2015 2
Suomen matkailun kilpailukyvystä, osa 2 Matkailun kilpailukykyvertailua (korkea parempi) - Mahdollistava toimintaympäristö Alue/maailmasijoitus Suomi14/22 Ruotsi 15/23 Norja 17/27 Liiketoimintaympäristö 5.60 5.22 5.28 Turvallisuus 6.70 6.10 5.88 Terveys ja hygienia 6.31 5.94 6.11 HR ja työmarkkinat 5.43 5.30 5.47 ICT valmius 6.37 6.17 6.18 3
4 hyvää syytä panostaa matkailuun Suomessa Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille Merkittävä työllistäjä Suuren kasvupotentiaalin palveluala Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino Matkailun arvonlisäyksen osuus BKT:sta 2,5 % Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille Matkailun kokonaiskysyntä 14,1 mrd Matkailu työllistää 140 000, 5,5% kokonaistyövoimasta Kotimainen matkailukysyntä 73 % Vientiin rinnastettava matkailutulo 4 mrd 28 000 yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä 20,4 milj. rekisteröityä yöpymistä + vähän enemmän ei-rekisteröityjä Kotimaiset rekisteröidyt yöpymiset, lkm 14300000 13800000 13300000 12800000 12300000 11800000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 20.3.2017 8 4
Varsinais-Suomen rekisteröidyt yöpymiset 2010-2016 1400000 1200000 1000000 800000 600000 Ulkomaiset Kotimaiset 400000 200000 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 20.3.2017 9 Vientiin rinnastettava Suomen matkailutulo kaksinkertaistunut 2000-luvulla 5 mrd. 4,5 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2011 2012 2013 2014 2015* Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 20.3.2017 10 5
Matkailu yksi Suomen tärkeimmistä vientitulon lähteistä yli 4 mrd vuonna 2014 140 130 Index vuosi 2008=100 120 110 100 Matkailu 90 80 70 60 50 40 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Elintarvikkeet, juomat ja tupakka Metsäteollisuus Kemianteollisuus Metalliteollisuus Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Ulkomainen matkailutulo 11 y Sources: Finnish Hospitality Association (MaRa)/ Finnish Customs, Statistics Finland 8,0 % 7,0 % Matkailun BKT-osuus (%) verrattuna joihinkin toimialoihin Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Rakentaminen 6,0 % 5,0 % 4,0 % Vähittäiskauppa 3,0 % 2,0 % Kemianteollisuus Maa-, metsä- ja kalatalous MATKAILU Metsäteollisuus 1,0 % 0,0 % Elintarvike- ja juomateollisuus Kaivostoiminta- ja louhinta 2007 2011 2012 2013 2014 6
Matkailu on merkittävä työllistäjä 20.3.2017 140 000 138 000 136 000 134 000 132 000 130 000 128 000 126 000 työllisisä 2011 2012 2013 2014 2015 140 000 työllistä + vuokratyövoima 5,5 % kaikista työllisistä Erityisesti nuoria Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 13 Yhdessä enemmän kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun Matkailun tiekartta 2015 2025 7
Suomesta Pohjois-Euroopan ykkösmatkailukohde Avainstrategiat Matkailukeskusten ja yritysverkostojen vahvistaminen Kiinnostava tarjonta Markkinointitoimenpiteiden vaikuttavuuden lisääminen ja helppo ostettavuus Kilpailukykyinen toimintaympäristö Saavutettavuus Puhdas luonto Rakentaen vahvuuksillemme: Hyvinvointia edistävät olosuhteet Omaperäinen kulttuuri Toimiva infrastruktuuri Kiinnostava elämyksellinen tarjonta matkailun ja muiden alojen rajapinnoista Parantaen kyvykkyysiämme / osaamistamme Asiakaslähtöisyys Elämysten johtaminen Digitaalisuus Kestävät liiketoimintamallit / kestävä matkailu Kannattavuus Innovaatiot ja laatu Yhteistyö ja kumppanuudet Tiekartan toimenpiteiden toteuman tilanne Yhteensä 94 toimenpidettä, joista 21 on toteutettu yli puolet, lähes kokonaan tai kokonaan 63 toteuttaminen on aloitettu tai toteuttaminen on jatkunut jo jonkin aikaa 10 ei ole toteutettu Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 20.3.2017 16 8
Työ jatkuu mm. Matkailun digiloikka Tietojen avaamisten hyödyntäminen matkailun matkaketjujen keittämisessä Matkailun strategisen ohjelman saaminen seuraavaan hallitusohjelmaan Suomen lentosaavutettavuuden varmistaminen eri tahojen yhteistyötä lisäämällä Lainsäädännön kehittäminen matkailuyrittäjyyttä tukevaksi normien purkua Matkailun aseman vahvistaminen Suomen tärkeänä kasvun lähteenä Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 20.3.2017 17 Miksi en minä, miksi emme me, miksi muille? 9
Tänään teette yhden lupauksen Yhteistyöllä eteenpäin! 10
Ajankohtaista Valmistellaan matkailukokonaisuutta hallituksen puolivälitarkasteluun Matkailun yhteistyöryhmän työ käynnissä Löydä Suomesi kotimaanmatkailun haastekampanja #lomahaaste Kuva: VF imagebank/ Sampo Kiviniemi/Vastavalo Työ- ja elinkeinoministeriö www.tem.fi 20.3.2017 21 Kiitos 11