3.13. Lelualan ammattilehti. Bisnesvuosi 2013: Pomot paljastavat! Lelualan joulu kestää koko vuoden Messutärpit Nürnbergiin Ihanimmat lahjaideat

3.13 Lelualan ammattilehti Bisnesvuosi 2013: Pomot paljastavat! Lelualan joulu kestää koko vuoden Messutärpit Nürnbergiin Ihanimmat lahjaideat 1

Tutustu syksyn peliuutuuksiin! MasterChef Suomi -tietopeli 38011352 MasterChef Suomi on monipuolinen tietopeli, joka sisältää mielenkiintoisia kysymyksiä ja jännittäviä kaksintaisteluita. Yli 2000 kysymystä ruoasta, ruokaohjeista, maustamisesta, raaka-aineista ja kaikesta mahdollisesta ruokamaailmaan liittyvästä. 2-6 pelaajalle. Ikäsuositus yli 15-vuotiaille. Tuttu TV:stä! Mikä on maailman vahvin chili? Mitä tarkoitetaan plaseerauksella? Goal Glider ilmakiekko 38018351 Goal Glider uusi, upea tapa pelata ilmakiekkoa! Kiekko liukuu nopeasti yli pöydän tai lattian siinä olevan ilmatyynyn ansiosta. Treenaa tekniikkaa ja nopeutta ja sinusta voi tulla maalintekijöiden eliittiä! Kahdelle pelaajalle. Ikäsuositus yli 6-vuotiaille. Roskis 38014348 Heitä roskat roskikseen mahdollisimman nopeasti päästämättä kärpäsiä karkuun! Peli päättyy, kun kaikki kärpäset ovat lentäneet pois roskiksesta. Pelin voittaa pelaaja, joka päästi vähiten kärpäsiä karkuun. 2-4 pelaajalle. Ikäsuositus yli 4-vuotiaille. Lisää pelejä www.alga.fi 2 Tilaukset ja tiedustelut: Scanditoy Oy, Puh: (02) 436 3600, Email: palaute@scanditoy.com www.scanditoy.fi

PÄÄKIRJOITUS JULKAISIJA Suomen Leluyhdistys Oy www.suomenleluyhdistys.fi KUSTANTAJA Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio PÄÄTOIMITTAJA Laura Friman, Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy 050 307 5200 toimitus@suomenleluhdistys.fi TOIMITUSRYHMÄ Paula Nordgren, Amo Oy Jenni Jalava, Martinex Oy Kati Heljakka, Nelostuote Oy Pirita Ruusu, Preesens Oy LEVIKKI Painos 1250 kpl, postitetaan lelukauppoihin, tavaratalojen ja markettien leluosastoille, lahjatavara- ja kirjakauppoihin sekä sidosryhmille. ILMESTYMISKERRAT 3 kertaa vuodessa Mitä tämä täällä tekee? kiekaisin kotonani viime joulun alla. Myönnän, että desibeleitä saattoi olla traumatisoiva määrä, mutta järkytykseni oli vilpitöntä: ihana, kiiltävä lelukuvasto kyhjötti hylättynä keräyspaperikassissa. Noukin pulskan ihmevihkosen ryppyisten hesarien seasta ja toistin kysymykseni. Eihän me haluta, että meidän lapsi pääsee lukemaan noita?, mieheni tiedusteli topakasti, mutta kysymys oli puhtaasti retorinen. Kiehtovan kasvatuskeskustelun ainekset olivat kasassa. Mieheni mielestä joulun alla postilaatikkoon puskevat lelukatalogit lietsovat pelkkää ahdistusta: ne herättävät turhia mielihaluja ja aiheuttavat valtaisia pettymyksiä, kun lapsi tajuaa, ettei voi koskaan saada murtoosaakaan janoamistaan tuotteista. Puhu omasta puolestasi! puuskahdin. Muistan, miten hykertelin aikanani onnesta hiplatessani posteljoonin tuomia lelukirjoja. Mieleeni ei missään vaiheessa juolahtanut, että voisin vaatia jokaisen kuvaston nuken, pelin ja pehmon. Pelkästään kuvien katselu tuotti suunnattomasti iloa. Oli vain kutkuttavaa, että paljoudesta piti valita ne muutamat suosikit, joita joulupukilta rohkeni pyytää. Eikä lelukirjasten vetovoima muuten päättynyt jouluun, joten kyseessä ei ollut mikään turha mainoslehdykkä: kuvastot säästettiin, luettiin repaleiseksi ja osattiin seuraavaan kesään mennessä ulkoa. Ne olivat kirjoja siinä missä klassiset satuopuksetkin! Kiitämme lukijoita ja yhteistyökumppaneita vuodesta 2013 ja toivottamme jouluksi paljon täyttyneitä lelu-unelmia! TAITTO Topi Äikäs topi.aikas@gmail.com Laura Friman, Päätoimittaja PAINOPAIKKA Sälekarin Kirjapaino Oy, 31400 Somero 1

Sisällysluettelo 1 Pääkirjoitus 3 Puheenjohtajan terveiset 4 Vuosikatsaus 2013: miten leluvuosi sujui? 6 Lelualan joulu ei pääty koskaan! 8 Messutärpit Nürnbergiin s.4 10 Terveisiä Helsingin kirjamessuilta! 11 Koulutuspäivä sisälsi työtä ja huvia 12 Martinex laajensi mobiiliin 14 Martinexille yrittäjäpalkinto s.6 15 Tactic Publishing tähtää korkealle 16 Kulttimerkki saapui Suomeen 17 Kati Heljakka keräsi lelunsa näytille 18 Tupatarkastus: Tevella s.12 s.16 s.18 s.23 2

20 Nallemuseo lumoaa PUHEENJOHTAJAN TERVEISET 22 Netflix panostaa lapsiin 23 Lentsikkojen nousukiito 24 Kolumni: Paula Nordgren 25 Mun suosikki 27 Uutuudet: Joulun ihanimmat lelulahjat! s.26 Hyvä lukija, tämä vuosi on ollut monelle meistä alalla toimivalle haasteellisempi kuin moneen vuoteen. Ihmisten ostokäyttäytyminen on ollut vaikeasti ennakoitavissa ja kuukaudet ovat olleet myynnillisesti haasteellisempia kuin aiemmin. Kertaostoksen euromäärät ovat laskeneet ja jopa asiakkaiden saamiseksi kauppaan on tehtävä enemmän töitä kuin ennen. Minun mieleni tässä tilanteessa pahoittaa se, että me aikuiset alamme säästää lasten leluhankinnoista liikaa. Suomi ei ole kuulunut koskaan Euroopan kärkeen lelujen kulutuksessa, mikä osittain minusta heijastaa meidän aikuisten asennetta lasten leikkimiseen. Lapsi leikkii, halusivat vanhemmat sitä tai ei. Lapsi leikkii, oli hänellä leluja tai ei. Siksi on minusta tärkeää, että lapselle suodaan hyvät ja kehittävät lelut leikkien tueksi. Me yhdistyksen jäsenet joko valmistamme, maahantuomme tai myymme näitä kehittäviä leluja. Meidän kaikkien yhdistykseen kuuluvien pitäisi joka hetki muistaa puhua lapsen leikkimisen tärkeyden puolesta. Leluyhdistyksen hallituksessa tästä asiasta on puhuttu paljon ja olemme nostaneet tämän leikkimisen tärkeyden ensi vuoden teemaksi. Koetamme omalta taholtamme avata keskustelua omilla foorumeilla siitä, miten tärkeää leikkiminen on. Leikkitutkija Reeli Karimäki Helsingin yliopistolta kertoi tästä meidän lehtemme sivuilla jo joitain vuosia sitten. Koetamme myös saada aikaan faktaa, jota teidän kaikkien olisi helppo käyttää. Leikkimieltä joulumyyntiin toivottaa, Riia Sandström riia.sandstrom@martinex.fi 050-569 7494 3

TÄLTÄ NÄYTTI LELUVUOSI 2013! Lelukauppias kartoitti tänäkin vuonna alan merkittävimpien toimijoiden tunnelmat kuluneelta vuodelta. LELUKAUPPIAAN JOULUTENTTI 1. Millainen vuosi 2013 oli yrityksellenne? 2. Mihin loistotuotteeseen luotatte joulumyynnissä? 3. Mikä oli firmallenne vuoden haaste ja miten siitä selvittiin? Kirsi Ketelimäki, tukkumyyntipäällikkö, Tevella 1. Haasteellisesta markkinatilanteesta huolimatta elämme voimakasta kasvun aikaa. Laadukkaiden puulelujen kysyntä on vilkasta ja olemme onnistuneet vastaamaan tähän kysyntään. Rapellin pelikilpailun voitto lastensarjassa sekä taaperoiden sarjan lelukilpailun hopeasija ovat hieno kiitos tekemästämme työstä. Olemme aloittaneet uusien toimitilojen rakentamisen Tampereen Sarankulmaan, jonne pääsemme muuttamaan ensi kesänä. Tämä avaa meille paljon uusia mahdollisuuksia. 2. Ilman muuta Vuoden Lastenpeli Rapelli on joulumyynnin tärkein tuotteemme. Olemme mukana ensimmäistä kertaa Suuressa Lelukirjassa, joten Lelukirjan tuotteiden menekkiin luotamme myös joulumyynnissä. Hape Eco tuoteperhe toimii myös hyvin laajempana ryhmänä. 3. Suurimmat haasteet ovat olleet logistiikan puolella. Olemme kuitenkin onnistuneet hyvin pitämään luvatut toimitusajat asiakkaille. Pelivoittajan kohdalla toimitusvarmuuden ylläpitäminen on todella haastavaa, etenkin kun tavarantoimittaja sijaitsee toisella puolen maailmaa. Nopeilla päätöksillä ja tehokkaalla seurannalla on näistäkin haasteista selvitty. Tästä on hyvä jatkaa eteenpäin. Tevellan väki toivottaa teille menestystä joulukauppaan sekä tunnelmallista joulun aikaa! 4 Jukka Torvinen, julkaisujohtaja, Egmont Kustannus 1. Vuosi on mittavista muutoksista huolimatta ollut positiivinen valitsemillamme toimialueilla. 2. Toivon, että yhdessä perheen kanssa pelattavien lautapelien suosio jatkuu edelleen Suomessa. Valikoimassamme on paljon peliklassikoita, jotka ovat pitäneet pintansa hyvin vuodesta toiseen ja uskon niiden menestyksen jatkuvan myös tänä vuonna. Klassikoiden rinnalla pelisuosikiksi voi nousta Ravensburgerin hauska torakkapeli, La Cucaracha, joka sai pronssisijan Vuoden Lastenpeli -kilpailussa. 3. Yleinen taloudellinen tilanne on tuonut omat haasteensa, joilla on ollut vaikutusta monella tasolla: näihin haasteisiin on vastattu tekemisen tiukemmalla fokusoimisella ja joustavalla yhteistyöllä. Kiitokset kaikille Egmont Kustannuksen yhteistyökumppaneille sekä oikein hyvää joulua ja entistä parempaa uutta vuotta 2014! Mika Kalpamaa, toimitusjohtaja, Scanditoy 1. Vuosi on ollut kokonaisuudessaan haastava. Ensimmäisen kvartaalin jälkeinen myynnin lasku on ollut dramaattinen pitkälläkin aikavälillä tarkasteltuna. Rajusti uudistetulla tuotevalikoimalla olemme kuitenkin onnistuneet kääntämään suunnan positiiviseen loppuvuoden osalta ja odotukset ovat myynnillisesti lähes vuoden 2012 tasolla. Kasvua emme näillä näkymin kuitenkaan saavuta. 2. Tuoteryhmänä Mega Bloks on suurin positiivinen yllättäjä. Peruspalikoiden myyntiä kasvattaa varmasti Vuoden Lelu valinta ja lisäksi odotuksemme sekä Barbie - että Hot Wheels -lisensseistä ovat kovat. Yksittäisenä tuotteena TEKSTA Robottikoira tulee varmasti olemaan kysytyimpien lahjojen joukossa. 3. Kuluvan vuoden haaste on ollut kustannusten ja organisaation sopeuttaminen kokonaismarkkinoiden laskuun. Suurimmat muutokset on tehty niin Suomessa kuin Pohjoismaissa ja katse on tulevaisuutta kohti! Koko Scanditoyn henkilökunnan puolesta haluamme toivottaa kaikille asiakkaillemme kaupallista joulua 2013. Kiitos kuluvan vuoden yhteistyöstä!

Paula Nordgren, toimitusjohtaja, Amo 1. Vuosi oli erittäin mielenkiintoinen ja jännittävä. Pohjoismainen yhteistyöyrityksemme Amo Toys Skandinavia A/S aloitti toimintansa kevättalvella ja on tuonut tekemisiimme ja toimintaamme uutta intoa. Yritys on otettu erittäin hyvin vastaan niin toimittajissa, asiakkaissa kuin sidosryhmissäkin ja pääsimme jo tänä vuonna tuomaan markkinoille muutamia vahvoja linjoja ja kokonaisuuksia. Ensi vuonna vauhti vain kiihtyy. Jatkossa tämä tarkoittaa myös kotimaisille asiakkaillemme entistä vahvempia brändejä ja edustuksia ja kilpailukykyisempiä hintoja. Lelumarkkina yleisesti on haastavassa tilanteessa, mutta vahvat brändit toimivat hyvin. 2. Nikko -radio-ohjattavat ja erityisesti Vaporize-auto, jolla voi ajaa myös lumessa ja vedessä. Nikko-tuotteiden kysyntä ja kiinnostus ovat kasvaneet huimasti ja omalta osaltaan tähän on varmasti vaikuttanut ilmainen Nikko RC Racer -peli, jonka voi lada AppStoresta. Lautapeleissä Vuoden Perhepeli -voittajamme Super Farmari on herättänyt jo nyt kiinnostusta ja kerännyt positiivista palautetta. Itse tekeminen ja tuunaaminen ovat nousussa ja tähän kysyntään vastaa huippusuosittu, trendikäs, alkuperäinen Color Me Mina -sarja, jossa voit itse värittää erilaisia muodikkaita laukkuja. 3. Tuotteiden toimitukset Kauko-idästä: toimitusajat ovat pidentyneet hurjasti ja laivausten ja toimitusten seuranta vaativat yhä enemmän työtä. Olemme pyrkineet parantamaan toimitusprosessiamme, lisänneet tarkastuspisteitä ja tehostaneet valvontaa. Toivotan kaikille Lelukauppiaan lukijoille menestyksekästä joulumyyntiä ja onnellista uutta vuotta! Riia Sandström, toimitusjohtaja, Martinex 1. Vuosi on ollut haasteellinen kaupan tilanteesta johtuen, mutta tulemme saavuttamaan kuitenkin vuoden 2012 tason. 2. Luotamme Muumitalon koottavaan versioon, johon sisältyy myös mobiilipelejä. 3. Olemme fuusioineet kaksi organisaatiota Ruotsissa yhteen, joka on aina haaste. Vielä on työsarkaa tehtävänä, mutta olemme mielestämme saavuttamassa sellaisen mallin, johon tähdättiin. Kaikille oikein hyvää joulunalusaikaa. Muistakaa lapsia ihanilla leluilla! Henrik Matilainen, toimitusjohtaja, Norstar 1. Vuosi 2013 on ollut hyvä vuosi, vaikka yleinen taloudellinen tilannne on tuonut haasteitakin. Näemme selkeästi että kuluttujakysyntä on lisääntynyt vahvalle brändivalikoimallemme: muun muassa Hotwheels, Monster High, Barbie, Fisher Price sekä Bruder ovat selkeässä kasvussa. 2. Teenage Mutant Ninja Turtles sekä Planes ovat ylittäneet odotukset ja ovat selkeitä hittejä tähän jouluun. Muotinuket kokonaisuudessaan ovat vauhdissa: varsinkin Barbie ja Monster High ovat kovassa nosteessa. Ajoneuvopuolella Hotwheels ja Bruder ovat kehittyneet hienosti ja vauvalelupuolella Fisher Price (varsinkin Vuoden Lelu -voittaja). Peleissä odotukset ovat korkealla perinteisten Scrabblen, Unon ja Rummikubin myynnin suhteen. 3. Pitenevät toimitusajat tuovat haasteita ennustamiseen. Tavarapelin varmistaminen on onnistunut asiakkaiden kanssa läheisemmän yhteistyön ja aikaisemman suunnittelun kautta. Rauhallista joulua kaikille lehden lukijoille, ja menestystä vuodelle 2014! Tero Sjövall, myyntipäällikkö, Tactic/Nelostuote 1. Tacticille vuosi oli erinomainen ja saavutimme kotimaassa sekä viennissä reippaan kasvun. 2. Joulun 2013 hittipeli voisi olla Rähinä Alias ja teemana uskon uuden Skylanders Swap Forcen olevan todella kova. Turtles - ja Planes -tuotteet löytyvät varmasti myös monen lapsen lahjapaketista. 3. Alkuvuosi on ollut suhteellisen hiljainen, haasteita on lisännyt massiivinen tehtaan laajennus sekä uusien tuotekategorioiden haltuunotto. Joulu ilman pelejä on kuin pöytä ilman tuoleja. Hyvää joulua kaikille! Marianne Peitilä, Importante 1. Taloustilanne on hidastanut kaupankäyntiä koko vuoden osalta. Importante ei ole kovin trendisidonnainen, joten vauhti on kuitenkin säilynyt kohtuullisen tasaisena. 2. Luotamme vahvasti kotimaisen tuotteen vetoon, sillä taloustilanteen johdosta kotimaisen tuotteen arvostus ja kysyntä on kasvanut. Klassikkotuote Lundby-nukkekoti tarvikkeineen on joulun kestosuosikki. 3. Haastavinta oli kaupan kehittäminen tilanteessa, jossa kuluttajat ja ostajat ovat varovaisia. Työ on jatkuvaa. Jalka pois jarrulta ja kauppa käyntiin! Hyvää joulua kaikille! 5

JOULU JOKA PÄIVÄ Hyvää Juhannusta! Oi jospa ihmisellä/ois joulu ainainen... Lelualan työntekijälle joululaulun toive on täyttä totta. Jenni Jalava piti todisteeksi joulupäiväkirjaa koko vuoden! Lokakuun puoliväli: partiolaisten joulukalenterimyynti saa virallisesti alkaa ja porukka on ihan ihmeissään että mitä, nytkö jo? Ihmettelijät puhisevat, ettei kukaan tässä maailmassa ajattele joulua lokakuun puolivälissä! Se on tavallaan totta. En minä enää sitä tulossa olevaa joulua juuri ajattelekaan. Minun ajatukseni ovat jo vuoden 2014 joulussa. Siellä ne ovat olleet jo hyvän tovin. Ei se tietenkään lelukansalle mikään ihme ole, mutta tavallisen kansan korviin jokapäiväinen joulu saattaa olla hieman liikaa. 6 2012 JOULUKUU Aattona on paketit avattu ja lapseni ovat jo kysyneet, että koskas se pukki taas tulee vierailulle. Joulun suosikkilahjat ja trendit ovat avautuneet pakkauksistaan. Paketteja avatessa ja lasten riemua katsoessa tulee aina paljon kaikenlaisia ideoita ja ajatuksia mieleen. Töitä en varsinaisesti tohdi ajatella, mutta koskapa leikki nyt kuitenkin sattuu olemaan lasteni lisäksi myös minun työni, saattavat ajatukset toisinaan harhailla. Joulupäivään usein kuuluu perheen kanssa lautapelien pelaamista. Pelien joukossa on vanhoja klassikoita, vuoden uutuuksia ja seuraavan vuoden pelien prototyyppejä vielä viime hetken koepeluutuksilla, ennen kuin niitä aletaan esittelemään. 2013 TAMMIKUU Roskiksissa retkottaa joulukuusen raatoja ja vielä jotkut lähettävät sydäntä raastavia reklamaatiokirjeitä siitä kaikkein eniten odotetun joululahjan puuttuneesta tai kadonneesta osasta. Heti kuun alussa suunnataan nokka kohti Kaukoitää. Siellä odottaa aina näkevänsä sen vuoden uutuudet ja siellä tapahtuvat myöskin ensimmäiset esittelyt vuoden huippu-uutuuksille. Tammikuun lopussa leluväki kokoontuu Nürnbergin lelumessuille, joilla tarjontaa on ihan joka lähtöön. Messuilla voi myös hihaan tarttua peli-idea, jota ei tehdäkään tulevaan jouluun vaan säästetään vuoden 2014 jouluun!

HELMIKUU Valikoiman tekoa, hintojen jahtaamista, tuotteiden perustusta. Pian pitää kaiken olla valmista, jotta joulun ennakkomyynnit voivat alkaa. Joulupukkisoittorasian malli ehtii näyttelyyn. MAALISKUU Joulun onnistumisen kannalta sangen tärkeä kuukausi. Ostajat näkevät vuoden tarjonnan koko laajuudessaan. Myyvä puoli taas pyrkii vakuuttamaan ostajat hyvien tuotteiden kanssa. Joulu on lelualalla se kaikkien tärkein kausi. Tähän tosiaan pitää panostaa! Joulupukkisoittorasiani tuntuu lyövän läpi. HUHTIKUU Tarjoukset on jätetty ja ostajilla on hillitön työ tehdä valikoimiaan. Pääsiäispupujen koristaessa kotia pyörivät mielessä tonttupalapelien tuotantosuunnitelmat ja suurella innolla odotan viimeistä mallia joulupukkisoittorasiasta näytille. TOUKOKUU Tilauksia tehdään toivottavasti innolla. Joulun lopullinen olemus alkaa hahmottumaan. Koko muu Suomi laulaa Suvivirttä, mutta samanaikaisesti kuuntelen parikymmentä joulusoittorasiaa, varmistaen että Joulupukki, joulupukki soi oikealla tavalla. KESÄKUU Juhannussuunnitelmat ovat valmiit, on aika lähteä töistä. Vielä viime hetken sähköpostitsekkaus tuo tullessaan vielä pari joulupukkisoittorasiaa. Koneistojen tuotanto alkaa näillä näppäimillä ja vielä pitää varmistaa, kumpi versio Joulupukista olikaan se oikea. Joulu 2014 on kirkkaana mielessä. HEINÄKUU Makoilen mökin terassilla, otan aurinkoa ja nautin lomasta. Päätän kuitenkin tsekata sähköpostit ja sieltä se joulupukkisoittorasia taas hyppää silmille. Tuotteet ovat valmiit, mutta alkuperäinen laivauspäivä onkin muuttunut ja nyt pitää sitten tsekata mitä tehdään. Joulupukki, joulupukki, valkoparta vanha ukki.. ELOKUU Kevättä rinnassa, mutta myös joulua. Puhelin soi ja langan päässä innokas pelinkeksijä julistaa, että hänellä on nyt aivan mahtava peli. Kyselen, mistä on kyse. Minulle selviää, että peli on valmis ja että nyt pitää toimia, jotta peli saadaan valmiiksi ja vielä myydyksi tulevaksi jouluksi. Sanoin että hän on jo osittain myöhässä. Pääosa joulun 2014 ajatuksista on jo kasassa, mutta 2015 on vielä lähes tyhjä. Linjalla on syvä hiljaisuus. Soittaja oli ajatellut pelin vielä tähän vuoteen. Neljän kuukauden kuluttua tuleva joulu on vielä kaukana! SYYSKUU Joulun toimitukset lähtevät kauppoihin. Suunnittelijat piirtävät joulupukkeja ja mistelinoksia. Vuoden 2014 joulun valmistelu on jo meneillään. LOKAKUU Lelukuvastoja alkaa kolahtamaan postiluukuista. Vieläkin tulee sähköpostiin tarjous ihanasta joulupukkipelistä, jonka lähettäjä kertoo että nyt on korkea aika pohtia tulevan joulun juttuja! Voi häntä! Messuilla käydään suunnittelemassa vuoden 2014 joulun tonttuja ja systeemejä. MARRASKUU Milloin joulukauppa alkaa? Joko nyt, joko nyt? Vuoden 2014 joulun tuotteista saapuvat ensimmäiset näytteet. Kotona pistän ensimmäiset joululevyt soimaan, korkkaan glögin ja listaan vihkoseen henkilöt, joille joululahjoja haluan antaa. Joulusukat viritetään takan viereen (siihen juuri joulusukkia varten asennettuun tankoon, jota ei missään vaiheessa vuotta olet otettu pois) ja pikkujoululahjat kääritään pakettiin. Joulupukkisoittorasia soi kauniisti omassa olohuoneessani. JOULUKUU Joulukaupan alkamista ja sujumista seurataan. Vaikka joulu on läsnä elämässäni tavalla tai toisella joka päivä, rakastan joulua! Rakastan kaikkea jouluun liittyvää hössötystä, korttien kirjoittamista ja lahjojen paketoimista. Joulukuusen haluan laittaa itsenäisyyspäivän tienoilla viimeistään, jotta pääsen nauttimana sen tuoksusta ja tunnelmasta mahdollisimman pitkään. Joulupukkisoittorasia jatkaa soimistaan vielä tammikuussa Teksti: Jenni Jalava 7

TERVEMENOA NÜRNBERGIIN! Nürnbergin lelumessut järjestetään tammi-helmikuussa jo 65. kerran. Jättitapahtuma tarjoaa tälläkin kertaa paljon uutta. Kerää tärpit talteen tältä sivulta! TOY BUSINESS FORUM! Päteväksi todettu infofoorumi tarjoaa taas ajantasaista tietoa markkinakehityksestä ja markkinointitrendeistä. Tietotaitopankkinsa voi päivittää täällä ilmaiseksi. BEIBIBUUMI! Vauvoille ja taaperoille suunnattujen tuotteiden varattu näyttelytila kasvaa tulevilla messuilla. Vauvatuotteiden kysyntä on kasvanut viime vuosina reippaasti ja jatkaa kasvamistaan, kertoo Ernst Kick Nürnbergin messuorganisaatiosta. Vastaamme tähän muutokseen antamalla tuoteryhmälle lisätilaa. Kyse ei enää ole pelkistä leluista. Ostajat voivat hankkia valikoimiinsa nyt kaikkea vaunuista ja rattaista lastenhuoneen kalusteisiin ja auton turvakaukaloihin ja -istuimiin. PIENTEN NURKKA! Kierrä tämä kulma tarkasti, jos perheen pienimpien tuotteet kiinnostavat: Nuket & pehmot Halli 1 Vauvat & taaperot Hallit 1, 2 ja 3 Puulelut & askartelu Hallit 3 ja 3A 8 HALLIT UUSIKSI! Lelumessut laajenee: osa puuleluista siirtyy uuteen halliin 3A. Koululaisten tuotteet taas siirtyvät halliin 4 oppimistuotteiden rinnalle. Juhla- ja naamiaistuotteet laajenevat koko halliin 9. Lisätietoa puhujista: www.globaltoyconference.com GLOBAL TOY CONFERENCE! Messujen kansainvälinen lelukonferenssi järjestetään tänä vuonna lauantaina 1.2.2014. Konferenssi järjestetään nyt viidettä kertaa. Se on suunnattu tänä vuonna vähittäiskaupalle. Teemana on How to Get Customers into Your Shop. Konferenssissa pureudutaan haasteisiin, joita verkkokaupan kasvu asettaa alan perinteisemmille yrittäjille. Luvassa on vinkkejä niin onnistuneeseen hinnoitteluun, esillepanoon kuin myyntityöhönkin. Lisäksi kauppiaita ohjataan monikanavaiseen markkinointiin ja viestintään. Konferenssi järjestetään tänä vuonna NCC Eastin St Petersburg -hallissa klo 9-16. Aikaisemman ajankohdan ansiosta yhä useamman kansainvälisen toimijan on mahdollista osallistua konferenssiin. Päivän mittainen konferenssi koostuu kolmesta moduulista, joita voi yhdistellä mielensä mukaan. TRENDGALLERY! Tämä on messujen tärkein uutuus: tuoreeseen 3A -halliin sijoitettu TrendGallery niputtaa kuumimmat trendit yhteen. 800 neliön laajuisessa tilassa esitellään messujen kiinnostavimmat tuotetulokkaat. Yhdeksän ammattilaisen muodostama trendikomitea on koonnut TrendGalleryn tuotevalikoiman matkustettuaan ympäri maailman haistelemassa lelualan uusimpia virtauksia. Komiteaan kuului niin lelualan julkaisujen päätoimittajia, markkinatutkimusekperttejä, bloggaajia kuin trendikonsulttejakin. TARJOUS LELUKAUPPIAAN LUKIJOILLE! Nürnbergin messuorganisaatio tarjoaa Lelukauppiaan lukijoille tuntuvan alennuksen Global Toy Conferencen lippujen hinnoista! 1 moduuli: 60 (normaalisti 80 ) 2 moduulia: 110 (normaalisti 150 ) TARJOUSHINNAT Kaikki 3 moduulia: 160 (normaalisti 220 ) Hyödyntääksesi erikoishinnan meilaa lipputilauksesi ennakkoon: i.krawtschenko@spielwarenmesse.de Käytä kampajakoodia ITMA Special. ITMA on lelualan ammattilehtien kansainvälinen järjestö, johon Lelukauppias kuuluu. LELUKAUPPIAS ON MUKANA MESSUILLA! Kattava raportti Nürnbergistä numerossa 1/14!

MESSUT TEKEVÄT HYVÄÄ Nürnbergin näytteilleasettajat lahjoittivat tänä vuonna 5000 lelua hyväntekeväisyyteen. Noin 400 näytteilleasettajayritystä lahjoitti tuotteitaan tänä vuonna Nürnbergin lelumessujen hyväntekeväisyyspottiin. Valtaosa leluista lahjoitettiin saksalaisille hyväntekeväisyysjärjestöille. Messumme ovat tietysti ennen kaikkea bisnestapahtuma, mutta niin näytteilleasettajat kuin me itse organisaatiossakin toivomme, että myös lähialueet voisivat hyötyä messuista, messujen toimitusjohtaja Ernst Kick kertoo. Siksi lanseerasimme aikanaan lahjoituskampanjamme. Lahjoitusleluja onkin kerätty messuilla jo lähes 40 vuoden ajan. Niitä on vuosien varrella lahjoitettu niin päiväkodeille, kouluille, lastensuojelujärjestöille kuin erilaisille säätöillekin. Tänä vuonna lahjoituskohteita oli kaksitoista. Yksi kohteista oli nürnbergiläinen Haus der Heimat, joka järjestää kulttuuritapahtumia itäeurooppalaisille siirtolaisille. Vuonna 1998 perustetun järjestön johtaja Doris Hutter iloitsee messujen yllätyslahjasta: Järjestämme lapsille paljon kursseja ja tapahtumia, joihin tarvitaan aina leluja. Kun vanhemmat tuovat lapsiaan musiikki- tai tanssitunneillemme, osallistujien pikkusisarukset tarvitsevat usein puuhaa tunnin ajaksi. Uudet lelut tuottavat heille taatusti paljon iloa! Ernst Kick RAPELLI ON VUODEN 2013 LASTENPELI MUISTA MYÖS MUUT SUOSITUT BAMBUPELIMME MUKANA SUURESSA LELUKIRJASSA Made of bamboo Water based color LELUKIRJASSA MM. SEURAAVAT TUOTTEET E821773 Salaattitarvikkeet 104128 Jäätelöannokset 104112 Hampurilaiset ja hotdogit Tevella on nyt ensimmäistä kertaa Suuressa Lelukirjassa Tilaa Lelukirjan tuotteet ja muut täydennykset jouluun: tukkumyynti@tevella.fi www.tevella.fi E861510 Pitaleipä 104129 Pizzasetti 9

TERVEISIÄ KIRJAMESSUILTA! Leluala oli esillä myös Helsingin perinteikkäillä kirjamessuilla. Mike Pohjolan Myrskyn sankarit -roolipeli ja Ty:n pehmot esiteltiin Tacticin osastolla. Uniikki riimitteli itsensä messuvieraiden sydämiiin. Rähinä Alias Battle -sanaselityspeli lanseerattiin rennossa räp-hengessä Helsingin Kirjamessuilla Rähinä Records -jengin toimiessa seremoniamestareina. 10

KOULUTUSPÄIVÄ KERÄSI LELUVÄEN KOOLLE Tietotankkauksen jälkeen skoolattiin kuluneelle leluvuodelle. Suomen Leluyhdistys koulutti taas marraskuun alussa jäsenistöään. Yhdistyksen syksyinen koulutuspäivä (8.11.2014) sisälsi tiukkaa faktaa uudistuneista kemian standardeista sekä kiinnostavan vierailun Tullilaboratorioon. Marraskuinen perjantai sinetöitiin yhdistyksen epävirallisilla pikkujouluilla, yhteisellä illallisella, jolla päästiin verkostoitumaan, tapaamaan vanhoja ja uusia tuttuja sekä supisemaan alan kuulumisista. Päivä starttasi Kiasmalta, josta oli järjestetty yhteiskuljetus Espoon Otaniemessä sijaitsevaan Tullilaboratorioon. Tullilaboratoriolla vietettiin reilut pari tuntia lainsäädännön ja Tullilaboratorion lelutestien maailmassa, kunnes siirryttiin illalliselle ravintola Kellarikrouviin Helsingin keskustaan. Loppuilta kului vapaan seurustelun merkeissä. Lelukauppias kiittää jäsenistöä informatiiviseen, rattoisaan päivään osallistumisesta. Kuvia koulutuspäivästä ensi numerossa! Kaikkien aikojen suurin Spielwarenmesse Ensimmäistä kertaa vuonna 2014: TrendGallery Tärkeimmät kansainväliset lelutrendit Spielwarenmesse : yli miljoonasta tuotteesta. Maailman johtava lelumarkkinatapahtuma on alan suunnannäyttäjä ja innovaatiofoorumi. Vain täällä teet ratkaisevan tärkeitä yrityskontakteja. Nürnberg 29. tammikuuta - 3. helmikuuta 2014 www.spielwarenmesse.de/finland Messuedustaja J. JOKIPII +3 58 (3) 2 22 74 77 j.jokipii@elisanet.fi 11

MARTINEX LAAJENSI MOBIILIIN Raisiolaisfirma tarjoaa digiuutuuksia sekä lautapeli- että lelupuolella. Martinex Oy teki alkusyksystä uuden aluevaltauksen mobiilipelipuolelle. Mobiililisäosat saivat neljän miljoonan maailmalla olevan kopionsa kunniaksi lautapeliklassikko Afrikan Tähti ja vielä uusi, kuudesta erillisestä huoneesta koostuva Muumitalo. Martinex Oy:n Pelikon Afrikan Tähti -lautapelin rinnalle on syyskuun alusta saattanut ladata Applen App Storesta tai Google Playsta ilmaisen mobiililaajennusosan, joka antaa lisämaustetta peliin tarjoamalla vaihtoehtoisia sattumuksia pelissä kohdalle osuneen rosvon, tyhjän tai hevosenkengän tilalle. Lelupuolella otettiin pian sen jälkeen iso harppaus, kun Muumit saivat uuden, kuusihuoneisen talon, jonka jokaisen huoneen mukana tuli yhden ilmaisen mobiilipelin avaava hahmo. Mobiilipelit ovat tulleet markkinoille rytinällä ja jo aivan pienet lapsetkin osaavat ja haluavat pelata tablettitietokoneilla. Martinex halusi olla mukana trendissä, mutta siten, että yhdistämme perinteisen leikin ja kehittävän 12 mobiilipelin, toimitusjohtaja Riia Sandström kertoo Muumi-sovelluksesta. Ja totta kai halusimme olla varsinaissuomalaisena yrityksenä, varsinaissuomalaisella tekijätiimillä mukana mobiilipelimaailmassa, jossa suomalaiset loistavat kehittäjinä. LISÄÄ LUVASSA Martinexin tuoteryhmäjohtaja Jenni Jalava kertoo, että Afrikan Tähden lisäosa ei tule jäämään vain kokeiluksi lautapelipuolellakaan. Afrikan Tähdestä on kehitteillä jo nyt myös yksinpelattava mobiilipeli. Paljon muutakin on suunnitteilla, mutta siitä on vielä liian aikaista puhua, Jalava paljastaa. Sekä Sandström että Jalava sanovat, että loikkaus uuteen on suuri askel yritykselle, mutta koska mobiilipelimaailma on kuitenkin jo kuluttajille tuttu, ei sinne laajentaminen juuri pelota. Päinvastoin, se avaa suuria mahdollisuuksia tehdä helppokäyttöistä lisämateriaalia perinteisiin peleihin ja leluihin, Jalava summaa. Afrikan Tähden lisäosa Afrikan Tähti Lisäjännitystä tarttuu myös toiseen tämän päivän trendiin: kuluttajan osallistamiseen. Se sopii erityisen hyvin tämäntyyppiseen sovellukseen. Pelaajat voivat kirjoittaa Pelikon Facebook-sivuilla haluamiaan uusia sääntöjä tai jännittäviä käänteitä pelimerkeille, ja ne voivat päätyä sovellukseen pelaajan nimen tai nimimerkin kanssa. Vihdoin voi pelin virallisiksi säännöiksi saada niitä kirjoittamattomia kotisääntöjä, Jenni Jalava iloitsee. Muumitaloon liittyvät leikkikokemusta laajentavat mobiilipelit taas ovat kokonaisia itsenäisiä pelejä, joita pelataan tabletilla erilliselle jalustalle kiinnitettävän Muumilaakson hahmon avulla. Tietty hahmo avaa aina tietyn pelin Moomin Game Roomista Muumilaakson maailmaa katsellaan joko Muumin, Muumipapan, Muumimamman, Myyn, Nuuskamuikkusen tai Niiskuneidin silmin. Lisäksi olemassa on ylimääräinen piirustuspeli. Mutta ei huolta - Mmumitalo on kuitenkin myös perinteinen, huone kerrallaan suureksi muumitaloksi koottava leikkikalu huonekaluineen ja hahmoineen.

NELJÄ MILJOONAA AFRIKAN TÄHTEÄ! AFRIKAN TÄHDEN HISTORIA 2011 Afrikan Tähti täytti jo 60 vuotta, mikä toi markkinoille niin näköispainoksen ensimmäisestä pelistä kuin juhlaversionkin. 2013 Nyt, kun Afrikan Tähden kustannusoikeus on ollut Martinex Oy:n Pelikolla 10 vuotta, myös neljäs miljoonas lautapeli on markkinoilla. Kotimainen lautapeli Afrikan Tähti on saavuttanut huiman rajapyykin: siitä on maailmalla nyt neljä miljoonaa kopiota. 62-vuotiaan pelin myyntitilastot ovat vähällä vetää ammattilaisenkin hiljaiseksi. Se on melkoisesti pelejä. On hienoa saada tehdä tätä suomalaista peliklassikkoa, iloitsee Martinex Oy:n tuoteryhmäjohtaja Jenni Jalava. Kilpailu pelimaailmassa on tänä päivänä melkoisesti kovempaa kuin tuolloin yli 60 vuotta sitten. Vuosittain Suomessa ilmestyy parikin sataa uutta lautapeliä, ja siitä joukosta on vaikea enää nousta kulttimaineeseen. Siksikin on upeaa saada tehdä tätä. Neljän miljoonan pelin kunniaksi joka kymmenenteen peliin 10 000 kappaleen painoksesta on laitettu voiton kätkevä pelimerkki, aarrekiekko. Voitto voi olla vaikka aito versio pelistä tutusta jalokivestä, jopa siitä kaikkein kirkkaimmasta ja himotuimmasta. Palkintoina on myös Afrikan Tähti -aiheisia tuotteita. Ensi vuonna Afrikan Tähden tiimoilla tapahtuu taas: suunnitteilla on muun muassa kännykällä tai tabletilla yksinpelattava Afrikan Tähti ja paljon muuta. Ensi vuonna järjestetään jälleen myös Afrikan Tähden MM-kilpailut. 2003 Pelikon liiketoimintakaupan myötä kustannusoikeus siirtyi raisiolaiselle Martinexille. 1957 Peliä oli myyty jo 100 000 kappaletta. 2005 Ensimmäiset Afrikan Tähden MM-kilpailut järjestettiin ja julkaistiin niin ikään Mannerlan kehittämä sisarpeli, Etelä-Amerikkaan sijoittuva Inkan Aarre. 1996 Suomessa julkaistiin Afrikan Tähti -korttipeli kustantajanaan Peliko Oy ja suunnittelijanaan Mannerla. 1956 Ensimmäinen kansainvälinen Afrikan Tähti julkaistiin Norjassa. 1951 Pelin kehittäjä Kari Mannerla (1930 2006) ja kirjapaino Tilgmann Oy:n kustannusosasto Kuvataide allekirjoittivat ensimmäisen kustannussopimuksen pelistä. Ensimmäinen painos oli nimeltään Kadonnut Afrikan Tähti. 13

MARTINEX SAI VALTAKUNNALLISEN YRITTÄJÄPALKINNON Raisiolainen perheyritys palkittiin jälleen. Martinex Oy on saanut arvostetun Valtakunnallisen yrittäjäpalkinnon. Palkinto jaettiin lauantaina 19.10. Valtakunnallisten yrittäjäpäivien yhteydessä järjestetyssä juhlagaalassa. Suomen Yrittäjien järjestöjohtajan, palkintolautakunnan sihteerin Kari Hiltusen mukaan Martinexin kasvukehitys vaikealla ja kilpaillulla alalla, tärkeiden brändien ympärille taitavasti rakennettu liikeidea ja onnistunut sukupolvenvaihdos olivat keskeisiä syitä Martinexin valintaan arvostetun palkinnon saajaksi. Omalla, haastavalla toimialallaan se on Suomen johtavia yrityksiä, hän summaa. Martinexin toimitusjohtaja Riia Sandström iloitsee korkealle arvottamastaan palkinnosta. 14 Kesällä Martinex valittiin The European Business Awardsin Suomen kansalliseksi mestariksi minkä myötä aukesi jatkopaikka Euroopan suurimmassa yrityskilvassa ja viime vuonna se sai Suomen vahvin yritys -tunnustuksen. Ja nyt vielä tämä, Yrittäjäpalkinto! Tuntuu upealta. Kiitos Raision yrittäjille, että ilmoittivat meidät kisaan. On hienoa saada kanssayrittäjiltä korkein mahdollinen tunnustus; meille se kertoo siitä, että olemme osanneet yrittäjinä tehdä asioita oikein, Sandström iloitsee. Toki kiitän nöyrästi koko henkilökuntaa ja asiakkaitamme, jotka mahdollistivat tämän. EI KASVOTONTA YRITTÄJYYTTÄ Yrityksen perustivat Risto ja Tuula Muinonen, jotka omistajina istuvat hallituksessa ja myös työskentelevät yrityksessä yhä. Tyttäret astuivat johtoon 2001: Riia Sandström toimitusjoh- tajaksi ja hänen sisarensa Jenni Jalava tuoteryhmäjohtajaksi. Olen kiitollinen vanhemmilleni siitä, että he ovat perustaneet Martinexin, jota minä ja siskoni olemme saaneet olla nyt kehittämässä virheitä pelkäämättä, vanhempiemme tuella, Riia Sandström sanoo. Sekin oli yksi Martinexin palkitsemisen syy. Martinex on yritys, jossa yrittäjät itse näkyvät ja ovat mukana kaikessa toiminnassa. Yritys menestyy vahvalla yrittäjämentaliteetilla ja rohkeilla päätöksillä. Se myös uusiutuu jatkuvasti ja hyödyntää taitavasti brändejään. Tällaiset pk-yritykset luovat Suomessa työpaikkoja, Kari Hiltunen kiittelee. Kuva: Heimo Turunen

TACTIC PUBLISHINGILLA ONNISTUNUT STARTTI Pian 1-vuotissynttäreitään viettävää yritystä vetävät ex-egmontilaiset. Kotimainen lastenkirjallisuuskenttä on saanut uuden, vahvan toimijan: Tacticin alamerkki Tactic Publishing aloitti toimintansa tammikuussa 2013. Yritys julkaisee sekä kotimaisia että suomennettuja lasten katselukirjoja, satukirjoja ja oppimiskirjoja sekä väritys-, puuhaja tarrakirjoja ja muita lasten puuhatuotteita. Yrityksen kantavat voimat ovat kustannuspäälliköt Annu Nykänen ja Mia Lindgren sekä myyntipäällikkö Micke Mavrostomos, jotka olivat toisilleen entuudestaan tuttuja Egmont Kustannuksella. He loikkasivat Tactic Publishingille yhtä aikaa. Trion mukaan yrityksen toiminta on lähtenyt hyvin käyntiin. Olemme julkaisseet tänä syksynä noin 50 tuotetta, kustannuspäällikkö Annu Nykänen kertoo. Olemme iloisia Muumi-lisenssistä, ja muitakin lisenssejä on tulossa. On kiva päästä tekemään töitä tuttujen ja uusienkin hahmojen kanssa. Olemme myös erittäin onnellisia siitä, että takanamme on iso ja asiantunteva talo. Nykäsen mukaan tunnelma konttorilla onkin innostunut. Toimitilat Helsingin Keskus- kadulla mahdollistavat näppärästi kontaktien ylläpidon ydinkeskustassa. Tactic Publishingilla uskotaan turvallisten ratkaisujen lisäksi myös rohkeisiin kokeiluihin. Nykänen uskoo, että niitä on tiedossa tulevaisuudessa. Tarkoituksemme on katsoa kustannusalaa ja kirjatarjontaa uusin silmin. Aiomme kulkea osin tuttua ja hyväksi havaittua polkua, mutta myös kokeilla uusia uria. Laura Friman TULE MUKAAN! Nyt Hymyt valmiina kaikkiin kauppoihin joulumyyntiä varten. Maksamme jokaisesta tilatusta helistimestä rojaltina 1 jaettavaksi Lastenklinikan Kummien ja Uusi Lastensairaala 2017 -keräyksen kesken. Tule mukaan ja ota Hymyt hyllyyn. Pyydä lisätiedot ja myyntiehdot lähettämällä sähköpostia osoitteeseen info@doublecheck.fi 15

LELULEGENDA SAA JATKOA Kulttimerkki Ty saapui Suomeen. Ty-pehmojen tunniste on alusta asti ollut punainen sydänetiketti. Ensimmäiseksi se kiinnitettiin Angel-nimisen kissahahmon kaulaan. Yksi 1990-luvulla tunnetuksi tulleiden, hernepussimaisesti täytettyjen hahmojen salaisuuksista piili siinä, että ne oli vajaaksi jätetyn täyteaineensa ansiosta mahdollista asettaa eri asentoihin ja siksi myös erityisen halattavia. Enkelikissan jälkeen seurasivat hummeri, valas, hirvi, koira, sammakko, delfiini, nokkaeläin, possu ja nalle. Tänään Pohjois-Amerikasta ponnistava Ty, Inc., tuhansine hahmopehmoineen on yksi maailman johtavista pehmoleluvalmistajista. AVAINSANANA KERÄILTÄVYYS Vuonna 1986 perustettu yritys henkilöityy yhdysvaltalaiseen, ujoksi luonnehdittuun Ty Warneriin, joka antoi nimensä nykyään maailmanlaajuisesti tunnetulle pehmobrandille. Vuonna 1993 Ty teki historiaa lanseeraamalla legendaarisen Beanie Babies sarjan, josta tuli yksi lelualan ikimuistoisimmista menestystarinoista. Suosituimmat lelut keräävät innokkaimmat fanit oikean koon, houkuttelevan hinnan ja keräiltävyytensä ansiosta. Ne ovat edullisia, hetken mielijohteesta hankittuja leluja, joita leikkijä haalii mielellään itselleen enemmän kuin yhden. Ty-hahmoissa on jo alusta saakka kiteytynyt lisäksi kunnon leluhahmoon liittyvä 16 tärkeä lisäominaisuus lelut vetoavat kaikenikäisiin. Juuri aikuiset lelufanit muodostuivat merkittäviksi yrityksen 1990-luvulla tapahtuneen räjähdysmäisen kasvun kannalta. Beanie Babiesin ympärille rakentui keräilijöiden sankka fanijoukko, joka riehaantui silloisen markkinointikonseptin ajatuksesta: kutakin pehmoa oli saatavilla vain rajoitettu määrä tietyn ajanjakson verran. Kuuminta keräilyvimmaa komppasi 1990-luvun lopulla suosiotaan kasvattava nettimaailma, joka mahdollisti leluille omistettujen fanisivujen ylläpidon. Hahmoihin hurahtaneet jakoivat keräilyintonsa samanmielisten aikuisten kanssa. Pikaruokaketju McDonald sin kanssa solmittu yhteistyö löi lisää vettä myllyyn tuomalla markkinoille Teenie Beanie Babies miniatyyrihahmot ja Wall Street Journal kertoi Happy Meal lelujen myynnin kohonneen parin päivän aikana yli 80:een miljoonaan. Ty Warner päätti vuosituhannen vaihteessa päästää pehmot eläkkeelle ja lanseerasi viimeisenä Beaniena tummanpuhuvan pikkunallen, jonka rinnukseen oli kirjailtu sanat The End. Hernepussipehmojen uusi tuleminen koitti kuitenkin jo ennen 2010-luvun alkua: Valtaisan kysynnän saattelemana Ty heltyi ajatuksesta houkutella uusia faneja pehmojen pariin. Vuonna 2008 näkivät päivänvalon Beanie Babies 2.0 sarjan hahmot. TUNNETUT LISENSSIT LEIKISSÄ MUKANA Pehmolelujen suosio ei himmene. Sydänetiketti kiinnitetään Ty:n toimesta tänään usean eri lelusarjan kaulaan. Yksi Ty-pehmojen vetovoimatekijöistä ovat leluihin liittyvät ajankohtaiset lisenssit. Ty työskentelee tällä hetkellä kaikkien merkittävimpien viihdejättien kanssa. Sarjat sisältävät tunnetuimpia hahmoja Disneyltä, Hasbrolta, Sanriolta ja Nickelodeonilta aina Mikistä ja Minnistä My Little Ponyyn, Hello Kittyyn, Doraan, Paavo Pesusieneen ja viimeisimpänä hittinä Teini-ikäisiin Mutanttininjakilpikonniin Raphaeliin, Leonardoon, Michelangeloon ja Donatelloon. Lisenssien lisäksi Ty-pehmojen valmistuksessa hyödynnetään uusimpia valmistusmenetelmiä. Viimeisimmät lisäykset pehmoperheeseen ovat muodoltaan pyöreitä. Beanie Ballz-sarjan Disney-hahmot ja Mutanttininjakilpikonnat osaavat myös puhua. Puhefunktio löytyy myös yrityksen omiin hahmoihin perustuvista värikkäistä Monstaz-hirviöistä, joilla on pitkä turkki, käsinommellut silmät, valloittava hymy ja hassu ääni. Lelulegenda laajentuu uusiin ulottuvuuksiin eikä loppua näy. Ty on tullut jäädäkseen. Teksti: Kati Heljakka Lue lisää Ty Warnerin tarinasta Tim Walshin kirjasta Timeless Toys. Classic Toys and Playmakers Who Created Them, Andrews McMeel books, 2004. Ty:n uusimmat tuulet osoitteessa www.ty.com

JOTAIN SINISTÄ, JOTAIN SÖPÖÄ Lelumuseo Hevosenkengän pienoisnäyttely esittelee leluja ja taidetta Kati Heljakan kokoelmasta. Kesällä aikuisten leikkikulttuurista väitellyt ja Lelukauppiaan lehtityöryhmässäkin toimiva Kati Heljakka tuo Näyttelykeskus WeeGeelle pienoisnäyttelyn täksi syksyksi. Syyskuussa avattu näyttely sisältää Heljakan tutkimusta inspiroineita leikkikaluja sekä leluaiheisia taidevalokuvia ja kollaaseja. Lisäksi Hevosenkengässä pääsee tutustumaan museon perusnäyttelyihin Laiva on lastattu leluilla ja Löylymäen asema sekä erikoisnäyttelyyn Fantastista! Fantasiamaailmat tarinoissa ja leluissa. Jotain sinistä, jotain söpöä Lelumuseo Hevosenkengässä 24.9.-29.12.2013.14 Varmista voittosi Monsuno -taisteluissa! ALOITUSPAKKAUS DELUXE LISÄPAKKAUS 0070815 0070814 2013 JAKKS Pacific, Inc. All Rights Reserved. Tiedustelut: NORSTAR OY www.norstar.eu info.fi@norstar.eu LISÄHAHMOPAKKAUS 0070813 Entistä isompia ja vahvempia! www.monsuno.com/fi/home/ 17

tupatarkastus Tällä palstalla vieraillaan Suomen Leluyhdistyksen jäsenten luona. TEVELLA PANOSTAA KOKONAISPALVELUUN Tamperelaisyrityksen tukkumyynnin vahvuutena on laaja puulelujen ja pelien valikoima. Tevella on yksi lelualan merkittäviä kotimaisia toimijoita: yrityksellä ja sen yli 40 työntekijän henkilöstöllä on jo 30 vuoden kokemus päiväkotien ja koulujen kokonaisvarustamisesta. Tampereella uskotaan, että kiristyvä kilpailutilannekaan ei uhkaa perinteikkään perheyrityksen asemaa: Tevellan valtteja ovat kokonaan kotimaisissa käsissä säilynyt omistus ja toiminta sekä varastot ja henkilökunta Suomessa. Tevella on perinteinen tukkuliike, joka toimittaa tuotteet asiakkaille omasta varastostaan. Pidämme varastossamme omalla riskillämme menekkituotteita, jotta asiakkaat saavat täydennyksiä nopeasti, summaa tukkumyyntipäällikkö Kirsi Ketelimäki. Toimintamme kasvaessa tämä on luonut haasteita logistiikan puolelle. Hyvällä ennakoinnilla olemme selvinneet niistäkin. Panostamme hyvään kokonaispalveluun. Tevellan tukkumyynnin tehotytöt (vasemmalta oikealle): Hannele Suhonen (varastotoiminnot), Marika Hakari (tukkumyyntisihteeri), Riikka Jännes (tuotevastaava), Kirsi Ketelimäki (tukkumyyntipäällikkö), Nellia Gartman (varastotoiminnot). Lisäksi myyntiä hoitaa kentällä myös tukkumyyntiedustaja Jari Luukkonen. VUODEN PELI ALOITTI NOUSUKIIDON Vuoden Peli -voitolla on painoarvoa. Tevellalla tämä tiedetään omakohtaisesti, sillä Eläinpyramidi-peli (Haba) valittiin vuonna 2008 Vuoden Lastenpeliksi. Tukkumyynti alkoi tittelin myötä voimakkaan kasvun. Onneksi Tevellassa oli päätetty juuri vahvistaa tukkumyynnin resursseja, koska siihen saakka hommaa olivat hoitaneet toimitusjohtaja ja lelupuolen tuotevastaava omien toimiensa ohessa. Usko tukkumyyntiin oli valmiiksikin vahva, sillä vankka asema päiväkotien ja koulujen kokonaisvarustajana oli luonut kysyntää myös kuluttajapuolelle jo usean vuoden ajan. Kirsi Ketelimäki aloitti Tevellassa tukkumyynti- Ekolelujen kysyntä kasvaa jatkuvasti. 18