Tuhat suomalaista 11/1 Tuhat suomalaista Mainonnan neuvo*elukunta Marraskuu 1
Tutkimuksen toteutus Tuhat suomalaista 11/1 IRO Research Oy:n Tuhat suomalaista -tutkimus teh=in interne=ssä IROResearch Oy:n valtakunnalliseen kulu@ajapaneeliin. Tutkimuksen otos painotedin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä läänin mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallises=. Tutkimushaasta@eluja teh=in yhteensä 00. Tutkimuksen =edonkeruuaika oli 2.11. -..1. Tutkimusaineisto validoidaan henkilön ja anne*ujen vastausten suhteen. Validoin tapahtuu vertaamalla paneelihallintajärjestelmän ja vastausten taustaetoja keskenään, analysoimalla anne*uja vastauksia, lomakkeen täy*öaste*a sekä erinäisin loogisuustarkistuksin. SFS-ISO : sertifioitu
Aineiston rakenne - Demografiset taustat Tuhat suomalaista 11/1 Kaikki Kaikki Kaikki N=00 Sukupuoli Nainen 1 Mies Ikä 1-2 vuo@a 11 2- vuo@a 1 - vuo@a 1 - vuo@a - vuo@a + vuo@a 2 Koulutus Kansakoulu Perus-/keski-/ammaDkoulu 2 Ylioppilas / opisto 2 AmmaDkorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 2 N=00 Ammaryhmä Työväestö 21 Alempi toimihenkilö 11 Ylempi toimihenkilö 11 Johtavassa asemassa oleva Yksityisyri@äjä Maanviljelijä 1 Opiskelija / koululainen Eläkeläinen 0 Ko=äi=/-isä 2 Työtön Asuinpaikkakunta Helsinki 11 Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 0.000 as. kaupunki 2 Alle 0.000 as. kaupunki 2 Maalaiskunta Asuinalue (ent. läänijako) Etelä-Suomi 2 Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu Lappi N=00 Talouden bru/ovuositulot Alle.000.001 -.000.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 11 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001 tai enemmän Ei halua sanoa
Tuhat suomalaista 11/1 Jos aja@elet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana 1 1 1 10 1 1 1 1 01 0 0 0 0 11 1 1 Pitää mainontaa Eri@äin myönteisenä asiana 1 Melko myönteisenä asiana 1 0 1 1 2 Hieman myönteisenä asiana 1 2 2 2 2 1 0 2 Yhdentekevänä asiana 1 1 1 1 1 1 1 Hieman kielteisenä asiana 11 1 1 11 Melko kielteisenä asiana Eri@äin kielteisenä asiana 2 2 2 2 2 2 1 Myönteinen 0 2 0 2 Kielteinen 1 1 2 1 1 1 1 1 11 1 1-11 tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta
Tuhat suomalaista 11/1 Jos aja@elet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana 0 0 0 0 0 0 2 0 2 0 0 0 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 0 1 1 1 10 1 1 1 1 01 0 0 0 0 11 1 1 Myönteinen (eri@äin, melko ja hieman) Kielteinen (eri@äin, melko ja hieman) Neutraali 1-11 tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta
Tuhat suomalaista 11/1 Jos aja@elet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana Kaikki, N=00 2 Naiset, n=1 1 Miehet, n= 1 1-2 vuo=aat, n= 1 2 11 2- vuo=aat, n=1 21 2 - vuo=aat, n= 1 1 - vuo=aat, n= 1 1 - vuo=aat, n=0 1 + vuo=aat, n=2 1 1 0 0 0 0 0 Myönteinen Neutraali Kielteinen Ei osaa sanoa
Tuhat suomalaista 11/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle Mainonta luo työpaikkoja lisäämällä tuo@./palv. kysyntää ja mainonnan tuotannossa ja mediassa 1, n=00 2 1 1, N=00 21 1 11, n=2 (TNS Gallup) 2 Mainonta helpo@aa valintojen tekemistä 1, n=00 1 1, N=00 1 1 1 11, n=2 (TNS Gallup) 2 2 1 1 Mainonta luo talouskasvua* 1, n=00 1 0 2 1, N=00 11 2 11, n=2 (TNS Gallup) 2 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa *11 Väi@ämä muodossa: Mainonta lisää talouskasvua
Tuhat suomalaista 11/1 Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä tuo@eiden ja palvelujen kysyntää e@ä mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki, N=00 2 1, Naiset, n=1 2 1 2,0 Miehet, n= 21 1, 1-2 vuo=aat, n= 2 2 2, 2- vuo=aat, n=1 1 2 1 2, - vuo=aat, n= 11, - vuo=aat, n= 2, - vuo=aat, n=0 0 0 1, + vuo=aat, n=2 0 1 2, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 11/1 Mainonta helpo@aa valintojen tekemistä Kaikki, N=00 1, Naiset, n=1 0 2, Miehet, n=, 1-2 vuo=aat, n= 1, 2- vuo=aat, n=1 1 1, - vuo=aat, n= 1 11, - vuo=aat, n= 1 1, - vuo=aat, n=0 1 1, + vuo=aat, n=2 1, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 11/1 Mainonta luo talouskasvua Kaikki, N=00 1 0 2, Naiset, n=1 1 1 2 11, Miehet, n=, 1-2 vuo=aat, n= 1 2 21, 2- vuo=aat, n=1, - vuo=aat, n= 0 2, - vuo=aat, n= 2 2, - vuo=aat, n=0, + vuo=aat, n=2 1 1 2, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 11/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle SUKUPUOLI IKÄ Täysin+jokseenkin samaa mieltä Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä tuo@eiden ja palvelujen kysyntää e@ä mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki N=00 Naiset n=1 Miehet n= 1-2 vuovaat n= 2- vuovaat n=1 - vuovaat n= - vuovaat n= - vuovaat n=0 + vuovaat n=2 0 0 1 2 Mainonta helpo@aa valintojen tekemistä 0 Mainonta luo talouskasvua 1 1 = Tilastollises merkitseväs korkeampi = Tilastollises merkitseväs matalampi
Tuhat suomalaista 11/1 Taulukot Taulukoissa on värite@y sinisellä ne rivit, jotka kertovat vastaajien lukumäärän. Kun jokin prosendluku on taulukossa kirkkaan vihreällä tai pinkillä alustalla, tarkoi@aa se sitä, e@ä kyseinen tulos eroaa merkitseväs= vastaavasta kokonaistuloksesta :n luo@amustasolla, eli se voisi olla sa@umasta johtuva vain yhdessä tapauksessa sadasta. Vihreällä merkityt eroavat merkitseväs= ylöspäin ja pinkillä merkityt alaspäin. Kun luku on taulukossa vaalealla vihreällä tai pinkillä alustalla, on ero merkitsevä :n tasolla.