ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan.

TERVETULOA!

ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan.

KUVA.

Kuvalla miellytät, erotut ja jäät mieleen. Kontakti. Hyvä kuva tulee lähelle katsojaa. Helpoin tapa saada aikaan kontakti on katsoa tiiviisti kohti kameraa. Myös eleillä ja asennoilla voit luoda kontaktia. Persoonallisuus. Kuvan tehtävänä on kertoa persoonastasi. Mikä on sinulle luontevaa? Erottuvuus. Passikuva on tässä mielessä huonoin vaihtoehto. Kokeile vaikka taustasta irti leikattua kuvaa tai yllättävästi rajattua kuvaa. Laatu. Varmista, että kuvasi on myös teknisesti riittävän hyvälaatuinen. Käytä laadukasta kameraa, muuten kuvat voivat olla rakeisia, epäselviä tai muuten huonolaatuisia.

Katseen suunnalla on kuvassa iso merkitys

SANOMA.

Ole informatiivinen. Kerro selkeästi arvot, joita kannatat ja minkä puolesta olet. Miten vakuutat äänestäjät? Mitä asioita aiot valtuustossa ajaa? Tuo arvosi esille. Miksi kannattaisi äänestää juuri sinua? Kiteytä olennainen. Mainoksessa kannattaa olla yksi pääviesti. Valitseminen on vaikeaa, mutta siihen kannattaa käyttää aikaa. Samaa lausetta pitää toistaa koko kampanjan ajan. Ole konkreettinen. Kerro millä keinoin aiot tavoitteitasi ajaa. Aitous. Ole realistinen ja uskalla olla oma itsesi. Vältä turhia korulauseita.

NIMI JA NUMERO.

Huomioi johdonmukainen ulkoasu kaikessa viestinnässäsi. Nimi on osa mainoksen visuaalista sisältöä. Ilmoituksesta katsotaan ensin kolme pääasiaa: kuva, otsikko ja ehdokkaan nimi. Luo mainoksellesi oma typografia valitse ulkoasu, jota käytät johdonmukaisesti kaikessa kampanjoinnissasi. Numero on vain numero eikä sen ympärille välttämättä kannata rakentaa kampanjaa.

AJOITUS.

Vaikuta äänestäjiin koko kampanjan ajan. Optimoi näkyvyytesi. Noin puolet äänestäjistä tekee päätöksen ennen ennakkoäänestyksen alkamista ja kolmannes ennakkoäänestyksen aikana. Loput äänestäjistä valitsevat ehdokkaansa vaaliviikonloppuna tai äänestyshetkellä. Mainonta mahdollisimman lähellä vaalipäivää saattaa tuntua itsestään selvältä ratkaisulta, mutta silloin mainontaa on kaikkein eniten ja kilpailu huomiosta myös kovinta. Kannattaisiko herättää huomiota mainonnalla vähän aikaisemmin ja jatkaa kampanjaa tehokkaasti vaalipäivään asti? Lähde: RAM-lukijapaneeli, Alma Regions 9/2016.

JÄÄ ÄÄNESTÄJIEN MIELEEN.

Vaikuttava vaalimainonta voi alkaa! Näin pääset alkuun: Vinkkimme: Tutki uutissivustojen sekä sanomalehden ilmoituksia parin viikon ajalta. Mieti, miksi huomaat jotkut ilmoitukset paremmin kuin toiset. Voisitko hyödyntää jotain kiinnostavaa ideaa, kuten asettelua, kuvakulmaa tai tekstin ulkoasua myös omassa mainonnassasi? Autamme mielellämme mainoksesi suunnittelussa ja viestisi kirkastamisessa. Räätälöimme sinulle sopivan ratkaisun vaikuttavaan vaalimainontaan.

ÄÄNESTÄMINEN JA KUNTAVAALIT 2017

Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa Satakunnan Kansan lukijoiden ajatuksia äänestämisestä, kuntavaaleista ja vaalimainonnasta. Tutkimus toteutettiin Satakunnan Kansan Paneelissa 27.-29.9.2016 Tutkimukseen vastasi 360 lukijaa. Tutkimuksen toteutti median toimeksiannosta RAM.

Milloin yleensä teet äänestyspäätöksen? % vastaajista 2012 37 % alle 40-vuotiaista - ja 53 % yli 40- vuotiaista tekee äänestyspäätöksen hyvissä ajoin ennen ennakkoäänestyksen alkamista. Hyvissä ajoin ennen ennakkoäänestyksen alkamista 50 50 % Ennakkoäänestyksen aikana 31 32 % Vaaliviikonloppuna 9 8 % Äänestyshetkellä 4 4 % En osaa sanoa 6 6 % % 0 20 40 60 80 100

Mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi äänestää? % vastaajista Miehistä 37 % - ja naisista 47 % äänestää ensisijaisesti henkilöä. Puoluetta äänestää miehistä 34 % ja naisista 31 %. 2012 Äänestän ensisijaisesti henkilöä 42 45 % Äänestän ensisijaisesti puoluetta 33 28 % Vaihtelevasti eri vaaleissa 20 24 % En osaa sanoa 5 3 % % 0 20 40 60 80 100

Suomessa on kuntavaalit keväällä 2017, aiotko äänestää näissä vaaleissa? % vastaajista Äänestän varmasti 67 2012 74 % Äänestän todennäköisesti 20 19 % Luultavasti en äänestä 4 3 % En äänestä 3 2 % En osaa sanoa 6 2 % % 0 20 40 60 80 100

Eri tietolähteiden hyödyllisyys Kuinka hyödyllisenä pidät seuraavia tietolähteitä, kun mietit äänestyspäätöstäsi tulevissa kuntavaaleissa? % vastaajista Huom! Medioista kysytty vain intermediatasolla eli eri tavalla kuin 2012, esim. 2012: Satakunnan Kansa 2016: Sanomalehti. Vertailu ed. tutkimukseen suuntaa-antava. Erittäin hyödyllinen Melko hyödyllinen 2012 Television vaaliohjelmat ja -keskustelut 37 42 79 % 75 % Paikallislehtien vaalijutut 22 49 71 % 64 % Tilattavien sanomalehtien vaalijutut 25 43 68 % 65 % Internetissä olevat vaalikoneet 28 36 64 % 60 % Ilmaisjakelulehtien vaalijutut 17 44 61 % 57 % Ehdokkaiden tapaaminen vaalitapahtumissa 22 32 54 % 58 % Ehdokkaiden nettisivut ja blogit 18 35 53 % 51 % Arvostamasi mielipidevaikuttajan lausunnot 15 38 53 % 51 % Sanomalehtien verkkosivustojen vaalijutut 14 39 53 % Radion vaaliohjelmat ja -keskustelut 17 33 50 % 51 % Sosiaalinen media (esim. Facebook) 14 27 41 % 35 % % 0 20 40 60 80 100

Eri tietolähteiden hyödyllisyys Kuinka hyödyllisenä pidät seuraavia tietolähteitä, kun mietit äänestyspäätöstäsi tulevissa kuntavaaleissa? % vastaajista Huom! Medioista kysytty vain intermediatasolla eli eri tavalla kuin 2012, esim. 2012: Satakunnan Kansa 2016: Sanomalehti. Vertailu ed. tutkimukseen suuntaa-antava Erittäin hyödyllinen Melko hyödyllinen 2012 Sanomalehtien vaalimainokset 26 49 75 % 83 % Paikallislehtien vaalimainokset 28 43 71 % 76 % Kotiin jaettavat vaalimainokset 17 45 62 % 53 % Ilmaisjakelulehtien vaalimainokset 16 43 59 % 60 % Sanomalehtien verkkosivustojen vaalimainokset 10 42 52 % 52 % Television vaalimainokset 8 40 48 % 42 % Puolueiden tai ehdokkaiden ulkomainokset 10 32 42 % 42 % Radion vaalimainokset 6 29 35 % 27 % % 0 20 40 60 80 100

Ehdokkaan mielipiteet ja ajamat asiat vaikuttavat äänestyskäyttäytymiseen Seuraavassa on lueteltu asioita, joilla voi olla vaikutusta ehdokkaan valintaan. Arvioi miten paljon kukin asia vaikuttaa äänestyskäyttäytymiseesi tulevissa kuntavaaleissa. % vastaajista Erittäin paljon Melko paljon 2012 Ehdokkaan mielipiteet ja arvomaailma Ehdokkaan ajamat asiat Ehdokkaan aikaansaamat asiat Ehdokkaan maine 34 55 52 47 41 32 29 27 82 % 81 % 79 % 75 % 88 % 86 % 81 % 75 % Ehdokkaan puolue 41 32 73 % 76 % Ehdokkaan esiintyminen julkisuudessa ja tiedotusvälineissä 23 41 64 % 70 % Ehdokkaan poliittinen kokemus 16 44 60 % 53 % Ehdokkaan tunteminen 17 31 48 % 45 % Ehdokkaan ammatti- ja opintotausta 9 27 36 % 32 % Ehdokkaan asuinalue 12 24 36 % 31 % Ehdokkaan kannattajat/tukiryhmä 8 25 33 % 29 % Ehdokkaan ikä 6 26 32 % 32 % Ehdokkaan sukupuoli 9 18 27 % 25 % Ehdokkaan perhesuhteet 5 13 18 % 10 % Ehdokkaan harrastukset 4 8 12 % 10 % % 0 20 40 60 80 100

NÄY LAADUKKAASSA MEDIAYMPÄRISTÖSSÄ.

Sydän-Satakunta ja Jokilaakso tavoittavat 16 000 eri lukijaa. 1 2 3 Sydän-Satakunnan keskimääräinen lukijamäärä on 13 000 Jokilaakson keskimääräinen lukijamäärä on 9 000 Sydän-Satakunta, Jokilaakso + Alman digituotteet tavoittavat viikossa 90 % kuluttajista Kokemäellä, Harjavallassa ja Nakkilassa KMT SL 2015, KMT Alueellinen SL 2015, KMT Alueellinen AL-total 2015

Ota koko Satakunnan mediaperhe käyttöösi Toistoa, uusia silmäpareja ja kiinnostavia ratkaisuja digimainonnalla Tavoittavuus alueella: Kokemäki, Harjavalta, Nakkila (est. 17.000) % alueen kuluttajista. Jokilaakso Sydän-Satakunta Sydän-Satakunta ja Jokilaakso yhdessä Sydän-Satakunta, Jokilaakso ja Satakunnankansa.fi viikossa 44 62 73 90 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 KMT Alueellinen 2015, TNS Gallup Oy; Yhden päivän printtilehti/ lehdet yhdessä ja lehdet verkkosivuston kanssa.

Sydän-Satakunnan lukijaprofiili Sydän-Satakunnan lukijoiden ja alueen väestön profiili: kuinka monta prosenttia lukijoista ja koko alueen väestöstä on naisia/miehiä, eri ikäisiä, lapsiperheessä eläviä ja ansiotyössä olevia. SUKUPUOLI Naiset Miehet 45 48 52 55 Sydän-Satakunnan lukijat Alueen väestö IKÄ alle 55 v. yli 55 v 43 49 51 57 47 % Sydän-Satakunnan lukijoista käy ansiotyössä ELÄMÄNVAIHE Lapsiperhe Ansiotyössä 33 35 47 44 KMT Alueellinen 2015, TNS Gallup Oy

JÄÄ MIELEEN VERKOSSA.

Viesti kohdennetusti alueesi äänestäjille Haluat vakuuttaa oman kuntasi äänestäjät? Haluat kasvattaa tunnettuutta ja herättää kiinnostusta? Ilman hukkakontakteja. Alman verkostossa mainoksesi näkyy oman kuntasi äänestäjille Alman verkostoon kuuluvilla sivustoilla, kuten Iltalehti.fi, Kauppalehti.fi, Satakunnankansa.fi. Kohdentamalla viestisi oman kuntasi ehdokkaille et maksa hukkakontakteista vaan juuri sinulle tärkeiden ihmisten kohtaamisesta - heille tärkeässä ja läheisessä ympäristössä! Kohdennettu viesti tarjoillaan lukijoille premium-mainospaikoilla näyttävästi ja mieleenpainuvasti. Vakuuta videolla! Piipahda meille, niin kuvataan ytimekäs video siitä, mitä Sinä tekisit kuntasi hyväksi. Puhe, eleet ja liikkuva kuva antavat vastaanottajalle kokonaisvaltaisen käsityksen sinusta ja sanomastasi.

Tee vaikutus äänestäjälle läheisessä mediassa Mitä asioita aiot valtuustossa ajaa? Mitkä asiat ovat sinulle lähellä sydäntä? Omalla mainospaikalla omassa läheisessä mediassa viestit potentiaalisille äänestäjille juuri sinulle tärkeistä asioista ja vaikutat näin äänestyspäätökseen. Suunnittelemme kanssasi mainoksen, joka saa näkyvyyttä verkkosivuilla ja mobiilissa neljän viikon ajan. Omalla mainospaikalla kerrot viestisi luotettavassa uutisympäristössä. Lukijalle läheisessä mediassa teet vaikutuksen. HINNAT / 4 viikkoa (13.3.-9.4.2016) Sydansatakunta.fi Yksinoikeus 550 Satakunnankansa.fi Yksinoikeus 2 100 Kolmen karuselli 800 / Viiden karuselli 500 Pidennetty Suurtaulu Hinta sisältää arvonlisäveron. Hinta valmiille aineistolle.

Kasvata tunnettuuttasi ehdokasruudussa. Ehdokasruudussa kasvatat tunnettuutta ja luot uskottavuutta. Ehdokasruutu on kuntavaaleihin ehdokkaille räätälöity mainospaikka, joka näkyy läpi koko median verkkosivuston (etusivulla, osastoissa ja artikkelisivuilla). Etusivulla ehdokasruudut sijoittuvat ToimitusSuosittelee ja Kotimaa nostojen väliin. Ehdokasruudussa kasvatat tunnettuutta lukijoiden keskuudessa. Ehdokasruudussa saat mediasta riippuen mainosnäyttöjä kymmenistä tuhansista jopa miljooniin mainosnäyttöihin neljän viikon aikana. Tämän parempaa tunnettuuden kasvattajaa ei ole! Ehdokasruutu koostuu ehdokkaan kuvasta, äänestysnumerosta sekä puolueen logosta. Erillistä aineiston valmistusta ei tarvita, vaan valmistamme ruutusi avaimet käteen -ratkaisuna. HINNAT 120 / neljä viikkoa / Sydänsatakunta.fi 300 / neljä viikkoa / Satakunnankansa.fi Ostamalla neljän viikon näkyvyyden paikkallislehden Ehdokasruutuun, voit ostaa Satakunnankansa.fin Ehdokasruudun puoleen hintaan. Hinta sisältää 40% vaalialennuksen ja arvonlisäveron.

Ehdokastwiitit Ahkeralle twiittaajalle ehdoton valinta! Satakuntalaisista 10 % on Twitterissä. Entä kuinka monta oman kuntasi potentiaalista äänestäjää seuraa Sinua Twitterissä? Ehdokastwiitit nostaa twiittisi kaikkien Alman Satakunnan medioiden lukijoiden tietoisuuteen. Twiittisi tavoittavat kymmeniä tuhansia lukijoita ja ne saavat neljän viikon aikana satoja tuhansia näyttöjä määrän jota Twitter ei käyttäjämäärällään pysty Satakunnassa tarjoamaan. Varmistat näin etteivät twiittauksesi mene hukkaan! Miten toimia? Ehdokkaana toimitat meille vain Twitter-tilisi nimen (@esimerkkiehdokas) ja tilisi twiittaukset nousevat medioiden etusivuille. HINNAT 150 / neljä viikkoa (ma 13.3. -9.4.2017) Sisältää mediat: Satakunnankansa.fi, Luoteisvayla.fi, Merikarvialehti.fi, Kankaanpaanseutu.fi, Sydansatakunta.fi Hinta sisältää 40% vaalialennuksen ja arvonlisäveron.

JÄÄ MIELEEN SANOMALEHDESSÄ.

Vaalimainonta tutussa lehdessä Kuntavaaliehdokkaan alennus Sydän-Satakunnan ja Jokilaakson lehtimainoksista 40 % Esimerkkejä Sydän-Satakunnan ja Jokilaakson hinnoista: Mainoskoko 2 x 42 (99 x 42) Mainoskoko 2 x 88 (99 x 88) Mainoskoko 2 x 134 (99 x 134) Mainoskoko 3 x 180 (150 x 180) 37 euroa 73 euroa 109 euroa 231 euroa Valmistuslisä 20 euroa / mainos. Hinnat sisältävät arvonlisäveron.

Kuntateemat Satakunnan Kansassa Satakunnan Kansa julkaisee kuntateemat, joiden yhteyteen voi varata mainostilaa. Harjavalta pe 17.3. Nakkila la 18.3. Kokemäki ti 21.3. Vaalialennus kunta-teemoissa 80 %

KIITOS!