Matkailumarkkinoinnin visuaaliset elementit sähköisissä kanavissa Aleksanteri Baidin Mediatoimisto Voitto 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 1
Imagokampanjointi 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 2
Imagokampanja onnistuneet kuvat Onnistuneesta kuvatyylistä matkailumarkkinoinnissa: aito ja luonnonläheinen vastakohtana kaikille lavastetuille kuville valon ja värien tule olla aitoja mahdollisen lisävalaistuksen ei tule näkyä/tulla selvästi esille kaikessa yksinkertaisuudessaan: onnistunut kuva on onnistunut otos onnistuneesta hetkestä Kuvatyylien avainsanoja: klassinen, luonnollinen, lämmin, aito, nautinnollinen, helposti lähestyttävä, rentoutunut, mielenkiintoinen, erottuva 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 3
Imagokampanja onnistuneet kuvat 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 4
Imagokampanja onnistuneet kuvat 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 5
Imagokampanja onnistuneet kuvat 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 6
Imagokampanja - mediaesimerkit Imagokampanjoinnin tavoitteena rakentaa ja vahvistaa brändiä halutussa kohderyhmässä Rakennetaan online-kampanja niihin medioihin, joissa kohderyhmää korostuu parhaiten Imagokampanjoinnin elementit rakentuvat isoista mainosformaateista, joiden huomioarvo erittäin korkea 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 7
Imagokampanja - mediaesimerkit Visuaalisista elementeistä niin isot hallitsevat takeoverit, kuin myös imagokampanjointia tukevia muita toimenpiteitä: uutiskirjeet, mobiili ja ipad, tukevat verkostot, Facebook, sekä erittäin tärkeänä seikkana omien kanavien (medioiden) haltuunotto Kuva- ja videoelementtejä Imagokampanjoinnin jälkeiset taktiset toimenpiteet 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 8
Imagokampanja formaattien tekniset vaatimukset Tekniikka on vienyt eteen päin kuvien käyttöä online-ympäristössä HTML-pohjaisten verkkopalveluiden kehittyminen on asettanut uusia standardeja online-formaateille (IAB) Kotisivun lisäksi täytyy ottaa huomioon mobiili- ja tabletti-laitteiden käyttäjät tämä tarkoittaa verkkopalvelun soveltuvuutta kaikille yleisimmille mobiilialustoille (ios, Android, W8) 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 9
Imagokampanja formaattien tekniset vaatimukset Palveluja rakennetaan joko alustakohtaisiksi tai responsiivisiksi, jolloin sivusto muuttuu kuluttajan käyttämän laitteen resoluution mukaan Mainosformaattien kehittyminen vilkkuvasta gif-kuvasta interaktiivisiksi flashbannereiksi on tuonut uusia teknisiä vaatimuksia ja rajoituksia kuvien käytölle huonostakin kuvasta hyvä koodaaja saa näyttävän visuaalisen elementin Eniten teknisiä haasteita muodostaa median tai mainonnanhallintajärjestelmien mainosformaateille asettamat kilotavurajat (online-sivustojen nopean ja ongelmattomattoman latautumisen varmistaminen) 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 10
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 11
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 12
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 13
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 14
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 15
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 16
Imagokampanja Facebook-elementit 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 17
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 18
Imagokampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 19
Mediapankki 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 20
Mediapankki Ensimmäinen versio vuonna 2005, modernisointi vuonna 2010 Käyttäjiä maailmanlaajuisesti n. 3400 (1000 uutta käyttäjää joka vuosi) Kuvalatauksia vuonna 2012 50 538 (1.1-30.9.2012) Kuvapankki on tarkoitettu niille instansseille, jotka markkinoivat Suomea matkailumaana Kuvat eivät ole tarkoitettu suoranaisesti kaupalliseen tarkoitukseen ei yrityksille jotka eivät keskity matkailun edistämiseen/myyntiin (autovalmistajat, teknologiayritykset, yms) Kuvia ostetaan kuvaajilta, toimistoilta tai järjestetään erikseen kuvauskierroksia, jolloin kuvavalikoima täydentyy myös puuttuvien teemojen osalta 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 21
Imagebank.visitfinland.com 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 22
Imagebank.visitfinland.com 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 23
Facebook 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 24
Facebook 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 25
Facebook 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 26
Facebook 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 27
Facebook 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 28
Flickr & Pinterest 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 29
Flickr VS. Pinterest Kuvapalveluiden mahdollisuudet verkossa ovat videopalveluiden ohella hyvin monipuolisia Kuvat ovat katsottavissa niin Facebook-profiilissa kuin Flickrissä tai Picasassa, uutena ja erittäin suosittuna kuvapalveluna on sosiaalisen median markkinoille tullut Pinterest Kuinka valjastaa eri kuvapalvelut osaksi omaa sosiaalisen median alustaa? Flickriin ladatut kuvat nousevat erittäin korkealle Googlen kuvahakutuloksissa. Palvelu profiloituu enemmän ammattikuvaajien kuvapankiksi ja kaikki palveluun ladatut kuvat vaativat lataajalta täydet tekijänoikeudet Flickristä voi rakentaa oman yrityksen kuvapankin, jonne jäsennetään esimerkiksi kaikki organisaation sosiaalisissa medioissa käytettävät kuvaaineistot (kansioita oman maun ja tarpeiden mukaan) 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 30
Flickr VS. Pinterest Kuvat pysyvät järjestyksessä nimettynä ja tunnisteilla pystytään jokainen kuva yksilöimään vielä tarkemmin Kuvat ovat erittäin helposti ladattavissa Facebookkiin Flickr+Facebook connectin avulla. Tämä on ensimmäinen askel kuvapalveluiden ja Facebookin ristiinlinkityksessä Pinterst on viemässä mielenkiintoisempaan suuntaan Flickristäkin tuttua kuvien kategorisointia ja liittämistä jonkin tietyn aihealueen ympärille Pinterest on virtuaalinen ilmoitustaulu johon käyttäjä lisää/merkkaa/järjestää itselleen relevanttia sisältöä helposti jaettavaan muotoon Brändeille ja organisaatiolle oiva paikka säilyttää ja antaa jaettavaksi/liitettäväksi omaa mielenkiintoista ja visuaalisesti vaikuttavaa sisältöä 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 31
Pinterest 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 32
Pinterest 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 33
Pinterest 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 34
Pinterest 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 35
Flickr 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 36
Flickr 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 37
Flickr 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 38
Flickr 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 39
Case: Visit Finland, Flickr-kampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 40
Case: Visit Finland, Flickr-kampanja Ideana oli rakentaa sellainen kampanjakokonaisuus jolla saataisiin kerättyä hyvää kuvakantaa Visit Finlandin käyttöön Ennen kaikkea haluttiin löytää sellaiset valokuvaajat, joiden kuvat vastaavat Visit Finlandin visuaalista kokonaisuutta ja identiteettiä Kampanja piti rakentaa nopeasti, resursseja ei haluttu laittaa kampanjasivuston rakentamiseen, valokuvaajien foorumit olivat vähissä ja suljettuja mainonnalta Ratkaisu ongelmaan löytyi nopeasti yhteistyö Flickrin, Kameralehden ja Canonin kanssa, sekä kohdennettua mainontaa Facebookissa Flickr on alustana kuvaajien kuville ja toimii latauspaikkana, Kameralehti tarjoaa hyvät mahdollisuudet halutun kohderyhmän tavoittamiseen ja Canon tarjoaa laadukkaan palkinnon 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 41
Case: Visit Finland, Flickr-kampanja Rajattu budjetti sekä haastava kohderyhmä aiheuttivat päänvaivaa Tavoitteeksi asetettiin 1000 kuvaa noin sadalta eri kuvaajalta, jonka jälkeen Visit Finlandin kuvatuottaja kontaktoi mieleisiään kuvaajia ja sopii heidän kanssa erikseen kuvaoikeuksien ja kuvien ostosta Kamera-lehden mainonnan lisäksi mainontaa tehtiin erittäin kohdennetusti Facebookissa. Näkyvyyttä kohdistettiin arvokkaista ammattilaiskameroista tykkääville tykkääjille merkki- ja mallikohtaisesti, hieman laajempaa kohdennusta muihin kameroihin, yleensä valokuvauksesta tykkääville ja profiloituvien valokuvaus-, arkkitehtuuri-, design- ja muotilehtien tykkäääjille Näin se homma sitten meni.. 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 42
Case: Visit Finland, Flickr-kampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 43
Case: Visit Finland, Flickr-kampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 44
Case: Visit Finland, Flickr-kampanja 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 45
Kiitos! aleksanteri.baidin@mediatoimistovoitto.fi 4.12.2012 Aleksanteri Baidin 46