Lapin matkailun kehitys 2009-2010 ja matkailustrategia 2011-2014 Matkailuparlamentti 29. 30.9.2010 Satu Luiro, Lapin liitto
Rekisteröityjen yöpymisten kehitys suhteessa tavoitteisiin v. 2009 Rekisteröidyt yöpymiset Lapissa 1990-2009 2 500 000 2 242 302 2 000 000 Rek. yöpymis 1 500 000 1 000 000 1 427 680 814 622 500 000 0 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Lähde: Tilastokeskus Domestic Foreign Total V. 2009 2,2 milj. rek. yöpymistä, (Tavoite 2010: 2,6 milj.) Muutos -4,9% (+ 5,6 % vuosikasvutavoite) Suomi 0,1 % (+ 4 %) Ulkomaat - 12,6 % (+ 8 %)
Rekisteröityjen yöpymisten kehitys 2010 Lapin rekisteröidyt yöpymiset I-VII 2009 ja I-XII 2010 350 000 300 000 Rek. yöpymise 250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 TammiHelmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka MarrasJoulu Lähde: Tilastokeskus 2009 2010 Muutos I-VII 2010 verrattuna edellisvuoteen: Yhteensä -4,7 % Kotimaa - 5,4 % Ulkomaat -3,4 %
Pudotusta kaikilla markkina-alueilla, eniten Brittimarkkinoilla Lapin rek. yöpymiset markkina-alueittain 2003-2009 300 000 250 000 200 000 191 724 Rek. yöpymis 150 000 100 000 107 338 90 588 83 621 50 000 49 384 44 507 32 187 26 656 0 Lähde: Tilastokeskus UK Germany France Netherlands Norway Russia Switzerland Italy 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Chartermatkailijoiden määrä väheni jyrkästi 2009 Kv. chartermatkailijat Lapissa 1990-2009 ja muutos -% edellisvuoteen verrattuna 250 000 200 000 24 17-9 21 2-8 Matkustaja 150 000 100 000 50 000 16 10 35 26 25 27-27 0 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 Lähde: Ilmailulaitos Matkailustrategian kasvutavoite + 12 % vuodessa
Matkailun ympärivuotisuus edelleen haasteena Lapin sesonkiluonteisuus 2009 350000 300000 Rek. yöpymis 250000 200000 150000 100000 50000 0 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Tilastokeskus Yhteensä Suomi Ulkomaat
Hiihtohissilippujen myynti laski Hiihtohissilippujen myynnin kehitys Lapissa 20 18 16 14 12 Milj. 10 8 6 4 2 0 Lähde: SHKY 18 17 17 14 13 12 11 11 12 01/02 02/03 03/04 04/05 05/06 06/07 07/08 08/09 09/10 Matkailustrategian tavoite 16,5 Milj. ylitettiin jo kaudella 07/08
Rekisteröidyt yöpymiset matkailukeskuksissa Lähde: Tilastokeskus Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapin matkailukeskuksissa 2002-2009 600 000 Rek. yöpymis 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Rovaniemi Kolari (Ylläs) Kittilä (Levi) Saariselkä Pyhä-Luosto Salla
Lapin matkailustrategia 2011-2014 Luonnos 29.9.2010
Matkailustrategian päivitysprosessi käynnissä Tuleva strategiakausi 2011-2014 Päivitystyö toteutetaan Roadmap for Lapland hankkeessa Uuden strategian pääteemoja Matkailumarkkinoinnin uusi toimintamalli Saavutettavuus Matkailun ympärivuotisuus Tuotekehitys Turvallisuus Internetin ja sosiaalisen median hyödyntäminen 1. strategialuonnos kommentointikierrokselle lokakuun aikana (alueet, sidosryhmät) Virallinen lausuntokierros (kunnat) marras-joulukuussa, strategia valmis vuodenvaihteessa
Lapin matkailun visio 2020 Lappi Puhdasta ELÄMÄNVOIMAA lähelläsi. Lappi on Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde vuonna 2020. Lappi: Aitous, turvallisuus, eksoottisuus Puhtaus: Luonto, tila, laimentamaton Elämänvoima: Henkilökohtaisuus, priceless Lähelläsi: Saavutettavuus kaikilla tasoilla (liikenne, internet, kauppa, läsnäolo)
Matkailuvyöhykkeet ja matkailukeskukset
Yhteistyöllä uutta tehoa markkinointiin Lapin matkailumarkkinoinnin toimintamalli Lapin liitto Tuotemarkkinointia koordinoiva organisaatio Imagomarkkinointihanke Budjetti 2 M /v. EAKR + valtio 70 %, tuki 1400 000 Vastinrahoitus: MEK 300 000 Lappi + Koillismaa 300 000 MARY Tuotekampanjat, muu toiminta Yritysrahoitus + mahd. muu rahoitus Yhteistyö Finavian kanssa Yhteistyö MEK:n kanssa Matkailuyritykset Matkailukeskukset, alueorganisaatiot
Lapland The North of Finland imagomarkkinointihanke 2011-2013 Hankehakemus jätetty rahoittajalle Ylimaakunnallinen hanke, 3 vuotta Vuosibudjetti 2 M EAKR + valtio: 1 400 000 Lapin liitto 840 000 Pohjois-Pohjanmaan liitto 560 000 Muu julkinen rahoitus MEK 300 000 Kuntien rahoitusosuus 300 000 Lapin liiton omarahoitusosuus 5 000 Lapin kunnat 175 000 Kuusamon kaupunki, Pudasjärvi ja Taivalkoski yht. 120 000 Hankkeen toimenpiteitä mm. imagomarkkinointikampanjat (pääpaino internetissä) Yhteistyön tiivistäminen MEK:n kanssa Saavutettavuuden kehittäminen Lapland Airports konseptin avulla Lappi edustajat päämarkkina-alueille
Internetmarkkinointi ja sähköinen kauppa Tavoitteet ja toimenpiteet: Sähköisten jakelukanavien kehittäminen ja parempi hyödyntäminen Portaalit, e-kauppa Internetmarkkinoinnin tehostaminen Näkyvyys, kaupan lisääntyminen jne Sosiaalinen media Yhteisöpalvelujen hyödyntäminen uskottavan sisällön tuottamisessa, markkinoinnissa ja asiakasrajapinnassa Sähköisten toiminnanohjausmenetelmien hyödyntäminen yrityksissä
Tuotteet, palvelut ja ympärivuotisuus Tavoitteet ja toimenpiteet: Lapin vetovoimaan ja vahvuuksiin perustuvien tuoteteemojen kehitetään (luonto-, hyvinvointi-, kulttuuri- sekä joulu- ja talvituotteet) Kesäajan tuotetarjontaa kehitetään vastaamaan nykyistä enemmän kansainvälisen asiakkaan tarpeisiin. Matkailukeskusten ja kansallispuistojen palvelutarjontaa yhdistämällä kehitetään kesämatkailun veturituote kansainvälisille markkinoille Tuotekehityksessä hyödynnetään Lapin elämysosaamista Pyritään kehittämään uusia matkailuinnovaatioita ja Lappi-brändin rakentamista palvelevia sisältöjä Matkailijakohtaista tuloa pyritään kasvattamaan (palvelubisneksestä elämysbisnekseen) Tutkimusta asiakkaista lisätään Matkailun tuotekehityksessä hyödynnetään lappilaisia elintarvike- ja luonnontuotteita, sekä lappilaista muotoilua ja käsityötä.
Seuraava kausi? Euroalueen talous hyvässä vauhdissa, mutta ensi vuonna kasvu saattaa hidastua (ETLA) Suomessa talouden uskotaan kasvavan 4 % ensi vuonna (ETLA) Lapissa näkymät piristyneet: Ranskan ja Saksan kysyntä kasvussa Brittimarkkinoiden uskotaan lähtevän kasvuun vasta 2012 Lapin matkailun kysyntä kasvaa markkina-alueiden taloustilanteen parantuessa, mutta pari vuotta mennään vielä hitaalla kasvulla
Kiitos mielenkiinnosta! Matkailukoordinaattori Satu Luiro Lapin liitto Email. satu.luiro@lapinliitto.fi Puh. 0400-124 029