Click to edit Master title Matkailuasiantuntija Satu Luiro Lapin matkailuparlamentti

Transkriptio

1 9/25/2017 LAPIN MATKAILU Kehitysnäkymät ja kehittäminen Click to edit Master title Matkailuasiantuntija Satu Luiro Lapin matkailuparlamentti

2 Kasvun vuosi! Rekisteröidyt yöpymiset Lapissa 2017 Kokonaisyöpymiset tammi-heinäkuu Lappi 11,4 % (Suomi 5,6 %) Kotimaisten matkailijoiden yöpymiset tammi-heinäkuu Lappi -1,8 % (Suomi 1,7 %) Kansainvälisten matkailijoiden yöpymiset tammi-heinäkuu Lappi 28,4% (Suomi 16 %) Kokonaisyöpymiset kesä-heinäkuu Lappi 1,8 % (Suomi 3,5 %) Kotimaisten matkailijoiden yöpymiset kesä-heinäkuu Lappi -5,5 % (Suomi 0,7 %) Kansainvälisten matkailijoiden yöpymiset kesä-heinäkuu Lappi 17 % (Suomi 11,9 %)

3 Kaikki Lapin matkailukeskukset kasvussa

4 Puolet rekisteröidyistä yöpymisistä kansainvälisiä Suomessa: kotimaiset 70,1 %, kansainväliset 29,9 %

5 Matkailun kokonaiskysyntä Lapissa miljardi euroa, aidosti kansainvälistä matkailua Lähde: Alueellinen matkailutilinpito 2017, TEM

6 Lapin matkailun tunnuslukuja (Alueellinen matkailutilinpito, TEM 2017) Matkailun kokonaiskysyntä 932 M Kotimaa 555 M Ulkomaa 378 M Matkailun osuus BKT:sta 5,9 % (Suomi 2,5 %) Matkailutyöllisiä henkilöä + vuokratyövoima (ja kaupan ala, lisäys sesonkina %) Matkailun osuus kaikista työllisistä 7,5 %

7 Lapin kasvumarkkinat 2017, TOP 10 Suurimmat markkina-alueet I-VII Lähde: Tilastokeskus

8 Kohti ympärivuotisuutta

9 Lentoliikenteen kehitys talvikaudella Chartereita varattu jo nyt viime vuotista enemmän ja viikkovuoroja lisätty V pelkästään joulukuussa noin tuhat lentoa, charterlentoja yht. 503 kpl Suoria reittilentoyhteyksiä: Lufthansa München - Kittilä, Frankfurt - Ivalo ja Frankfurt - Kuusamo Monarch Manchester - Kittilä, Lontoo - Kittilä, Birmingham - Kittilä Norwegian Rovaniemi Lontoo Finnairin suorat lennot talvikaudella : Lontoo - Ivalo Lontoo - Kittilä Zürich - Kittilä Pariisi - Kittilä Voigtin kesächarter (2019) Amsterdam-Rovaniemi-Tromssa

10 Poimintoja matkailuinvestoinneista Lapissa Santa's hotellin iglu-investoinnit Napapiirille n. 4 M Mökkilaajennus Napapiirille Pyhätunturin majoitusinvestoinnit Santaparkin ArcticTreehotel, mökit ja ravintola Napapiirille yli 5 M Holiday Clubin majoitusinvestoinnit Sallatunturille, huoneistoja ja hotellin uusiminen n. 10 M Suomulle uusi ravintola ja rinneinvestointeja n. 10 M Barents Centerin investointi ja siihen liittyvä Nordic Choice hotelli Ympärivuotinen lumilinna Kemin Mansikkanokkaan Tonttula -elämyspuisto Leville (vaiheittain miljoonia euroja) Test World Indoor 3 (ajoneuvotestausympäristö) Arctic Park elämyspuisto Tornioon (Lappari) 4,2 M Toranda 3 M tähän mennessä, tulevat 3,7 M Tornion muut investoinnit 8 M Pellon Ritavaara 2,7 M Saariselän rinneinvestoinnit + hotelli Kakslauttasen investoinnit, torniravintola ja keloiglualueen laajennus Nellimin lasi-iglut Utsjoen hotelli jne. Matkailun investointipotentiaali 2,3 miljardia!

11 Haasteena kestävä kasvu Työvoima- ja asuntopula akuutti ongelma! Painotus ympärivuotisuuteen (kesä ja shoulder seasonit) Kesän imagomarkkinointiin tarvitaan panostusta: Mikä on se yhtenäinen viesti, jolla markkinat saadaan kiinnostumaan? Saavutettavuus edelleen kriittinen tekijä: Suoria reittilentoja lisää ja myös kesään Digitaalisuus kilpailuvaltiksi (Digi Aurora) Miten turvataan, että kysyntärakenne säilyy monipuolisena? Miten matkailun kehittäminen organisoidaan ja resurssoidaan uudessa maakunnassa? Lapin matkailustrategian päivitys alkaa v alusta

12 Miten matkailua kehitetään uudessa maakunnassa? Toukokuussa toteutetun kyselyn tuloksia Vastauksia kaikkiaan 46, joista yrittäjiä 20 Huomattavan paljon avoimia vastauksia! Lapin matkailuklusterikuvioon ehdotettiin paljon lisäyksiä Mitä nykyisistä matkailun kehittämiseen liittyvistä tehtävistä tulisi jatkaa uudessa maakuntahallinnossa? Matkailuhankkeiden rahoitus (78 %) Maakunnallisen matkailustrategian laatiminen (73 %) Strategisten maakunnallisten hankkeiden käynnistäminen (62 %) Matkailun kehittämisen koordinaatio maakuntatasolla (53 %) Kansallisella ja kansainvälisellä (EU) tasolla nähtiin olevan enemmän tehtävissä, erityisesti edunvalvonnan osalta Resursseja haluttiin lisää, mutta toisaalta klusterin eri toimijoille voisi jakaa vastuuta matkailun kehittämistyössä > Työnjaolla lisää tehoja

13 Matkailun kehittämisen organisointi uudessa maakunnassa (Alustava esitys ) LAPIN MATKAILUSTRATEGIA Lappi on elinvoimainen, kansainvälinen, helposti saavutettava ja ympärivuotinen matkakohde Tilannekuva Tilastot ja tunnusluvut Ennakointitieto lyhyellä ja pitkällä aikavälillä (esim. kysynnän muutokset, investoinnit, kestokyky yms.) Esittelyaineistot Strategiatyö Verkostoyhteistyön koordinointi Edunvalvonta Vaikuttaminen ja yhteydet kansallisen tason toimijoihin (TEM, VF yms.) Kansainvälinen yhteistyö (Pohjoismaat, Barents, EU) Toimeenpano Strategiset hankkeet Lappi-tasolla (Esim. L-NoF, IP, Digi Aurora) Hankkeiden suunnittelu, toimijoiden sitouttaminen, rahoitushaku, koordinointi Suorien rahoituslähteiden kartoitus ja haut, lobbaus

14 Lapin arktinen matkailuklusteri / ekosysteemi: Klusterista voimaa!

15 KIITOS MIELENKIINNOSTA! Lisätietoja: