Länsi-Uudenmaan vetovoimatutkimus 2011 KOKO Länsi-Uusimaa Tutkimusraportti 13.1.2012 MIKKO KESÄ KAISA MÄKI-KIHNIÄ JUUSO HEINISUO Innolink Research Oy
T U T K I M U K S E S T A Y L E E N S Ä Tutkimus toteutettiin Internet-kyselynä sekä puhelinhaastatteluiden avulla, marraskuussa 2011. Tutkimuksen kohderyhmän muodostivat kuluttajat (tulomuuttajat, lähtömuuttajat ja Länsi-Uudenmaan ulkopuolella asuvat) sekä yritykset (Länsi-Uudellemaalle ja alueen ulkopuolelle sijoittuneet yritykset). Tutkimus perustuu 1377 vastaajan tuloksiin (yritykset 16 %; kuluttajat 84 %).
T U N N E T T U U S
alueen ulkopuolella sijaitsevat yritykset alueen ulkopuolella asuvat kuluttajat alueen ulkopuolella asuvat kuluttajat alueelle sijoittuneet yritykset alueelle sijoittuneet yritykset lähtömuuttajat alueen ulkopuolella sijaitsevat yritykset alueen ulkopuolella sijaitsevat yritykset alueen ulkopuolella asuvat kuluttajat alueen ulkopuolella asuvat kuluttajat lähtömuuttajat tulomuuttajat lähtömuuttajat alueen ulkopuolella sijaitsevat yritykset alueen ulkopuolella sijaitsevat yritykset tulomuuttajat tulomuuttajat 0% 0% Hanko 27,0% (138) Inkoo 26,8% (137) Karjalohja 13,1% (67) Karkkila 11,9% (61) 20% joku muu 27,8% (10) Hanko 50,9% (27) Inkoo 24,5% (13) Karjalohja 7,5% (4) Karkkila 17,0% (9) Lohja 52,8% (28) Nummi-Pusula 7,5% (4) Raasepori 18,9% (10) Siuntio 18,9% (10) joku muu 26,4% (14) Hanko 77,8% (28) Inkoo 13,9% (5) Karjalohja 8,3% (3) Hanko Karkkila 26,6% 33,3% (21) (12) Inkoo 27,8% (22) Lohja 80,6% (29) Karjalohja Nummi-Pusula 12,7% (10) 22,2% (8) Karkkila 15,2% (12) Raasepori 41,7% (15) Siuntio Lohja 20,3% 19,4% (16) (7) Nummi-Pusula joku muu 27,8% 24,1% (10) (19) Raasepori 19,0% (15) Siuntio 24,1% (19) joku muu 12,7% (10) Hanko 27,0% (138) Inkoo 26,8% (137) Karjalohja 13,1% (67) Karkkila Hanko 11,9% 18,2% (61) (14) Inkoo 24,7% (19) Lohja 63,9% (327) Nummi-Pusula Karjalohja 20,7% 29,9% (106) (23) Raasepori Karkkila 15,8% 23,4% (81) (18) Siuntio 29,1% Lohja (149) 48,1% (37) Nummi-Pusula 18,2% (14) joku muu 78,3% (401) Raasepori 32,5% (25) Siuntio 24,7% (19) joku muu 24,7% (19) 20% 40% 60% Hanko 50,9% 80% (27) 100% Inkoo 24,5% (13) Karjalohja 7,5% (4) Karkkila 17,0% (9) Lohja 52,8% (28) Nummi-Pusula 7,5% (4) Raasepori 18,9% (10) Siuntio 18,9% (10) joku muu 26,4% (14) Hanko 27,0% (138) Inkoo 26,8% (137) Karjalohja 13,1% (67) Karkkila 11,9% (61) Nummi-Pusula 20,7% (106) Raasepori 15,8% (81) Siuntio 29,1% (149) Inkoo 13,9% (5) Karjalohja 8,3% (3) Karkkila 33,3% (12) Nummi-Pusula 20,7% (106) Raasepori 15,8% (81) Siuntio 29,1% (149) Nummi-Pusula 22,2% (8) Raasepori 41,7% (15) Siuntio 19,4% (7) joku muu 27,8% (10) Hanko 26,6% (21) Inkoo 27,8% (22) Karjalohja 12,7% (10) Karkkila 15,2% (12) Lohja 20,3% (16) Nummi-Pusula 24,1% (19) Raasepori 19,0% (15) Siuntio 24,1% (19) joku muu 12,7% (10) Hanko 18,2% (14) Inkoo 24,7% (19) Karjalohja 29,9% (23) Karkkila 23,4% (18) Lohja 48,1% (37) Nummi-Pusula 18,2% (14) Raasepori 32,5% (25) Siuntio 24,7% (19) joku muu 24,7% (19) 40% 60% Lohja 63,9% (327) Hanko 50,9% (27) Inkoo 24,5% (13) Karjalohja 7,5% (4) Karkkila 17,0% (9) Lohja 52,8% (28) Nummi-Pusula 7,5% (4) Raasepori 18,9% (10) Siuntio 18,9% (10) joku muu 26,4% (14) Hanko 26,6% (21) Inkoo 27,8% (22) Karjalohja 12,7% (10) Karkkila 15,2% (12) Lohja 20,3% (16) Nummi-Pusula 24,1% (19) Raasepori 19,0% (15) Siuntio 24,1% (19) joku muu 12,7% (10) Hanko 18,2% (14) Inkoo 24,7% (19) Karjalohja 29,9% (23) Karkkila 23,4% (18) Lohja 48,1% (37) Nummi-Pusula 18,2% (14) Raasepori 32,5% (25) Lohja 63,9% (327) Hanko 50,9% (27) Inkoo 24,5% (13) Karjalohja 7,5% (4) Karkkila 17,0% (9) Lohja 52,8% (28) Nummi-Pusula 7,5% (4) Raasepori 18,9% (10) Siuntio 18,9% (10) joku muu 26,4% (14) Hanko 27,0% (138) Inkoo 26,8% (137) Karjalohja 13,1% (67) Karkkila 11,9% (61) Nummi-Pusula 20,7% (106) Raasepori 15,8% (81) Siuntio 29,1% (149) Hanko 26,6% (21) Inkoo 27,8% (22) Karjalohja 12,7% (10) Karkkila 15,2% (12) Hanko 26,6% (21) Lohja 63,9% (327) Hanko 50,9% (27) Inkoo 24,5% (13) Karjalohja 7,5% (4) Karkkila 17,0% (9) Lohja 52,8% (28) Nummi-Pusula 7,5% (4) Raasepori 18,9% (10) Siuntio 18,9% (10) joku muu 26,4% (14) Hanko 77,8% (28) joku muu 78,3% (401) Lohja 80,6% (29) joku muu 78,3% (401) joku muu 78,3% (401) 80% 100% S P O N T A A N I T U N N E T T U U S : M I T K Ä P A I K K A K U N N A T K U U L U V A T L Ä N S I - U U T E E N M A A H A N? L O H J A O N A L U E E N T U N N E T U I N K U N T A, Y R I T Y K S E T T U N N I S T A V A T M Y Ö S H A N G O N.
Y R I T Y K S E T : K U I N K A H Y V I N T U N N E T T E L Ä N S I - U U D E N M A A N K U N T I E N T A R J O A M A T Y R I T Y S M A H D O L L I S U U D E T? alueelle sijoittuneet yritykset 20,0% (11) 52,7% (29) 20,0% (11) 5,5% alueen ulkopuolella sijaitsevat yritykset 4,4% 12,4% (17) 21,2% (29) 62,0% (85) 0% 20% 40% 60% 80% erittäin hyvin melko hyvin kohtalaisesti melko huonosti en/ei juuri lainkaan 100% Tunnettuuden lisääminen alueen ulkopuolella sijaitseviin yrityksiin on tärkeä tehtävä => kanta tähän elinkeinostrategiassa.
V E T O V O I M A I S U U S
Vertailualueet A L U E E N H O U K U T T E L E V U U S Keskiarvo, N=1377 Länsi- Uudellemaalle sijoittuneet yritykset, N=56 Länsi-Uusimaan ulkopuolella sijaitsevat yritykset, N=138 Tulomuuttajat Länsi- Uudellemaalle, N=154 Lähtömuuttajat Länsi- Uudeltamaalta, N=118 Länsi-Uuudenmaan ulkopuolella asuvat kuluttajat, N=588 Länsi-Uusimaa 3,3 4,0 3,5 4,0 3,4 3,0 Itä-Uusimaa 3,0 3,4 3,4 2,9 3,5 2,7 Keski-Uusimaa 3,2 3,8 3,5 3,1 3,6 2,9 Salon Seutu 2,7 3,7 3,3 3,0 3,3 2,3 Asteikko: 1 5, jossa 1 vähiten ja 5 eniten. Länsi-Uusimaa koetaan aluevertailussa kaikkien kohderyhmien osalta houkuttelevana, tämän todentaa myös alueen ulkopuolisten yritysten ja asukkaiden antamat arviot. Ainoastaan Länsi-Uudenmaan lähtömuuttajat muut Uudenmaan alueen houkuttelevampina kuin Länsi- Uudenmaan.
Vertailualueet M O N I P U O L I S U U S J A M A H D O L L I S U U D E T Keskiarvo, N=1377 Länsi- Uudellemaalle sijoittuneet yritykset, N=56 Länsi-Uusimaan ulkopuolella sijaitsevat yritykset, N=138 Tulomuuttajat Länsi- Uudellemaalle, N=154 Lähtömuuttajat Länsi- Uudeltamaalta, N=118 Länsi-Uuudenmaan ulkopuolella asuvat kuluttajat, N=588 Länsi-Uusimaa 3,4 4,0 3,7 3,8 3,4 3,2 Itä-Uusimaa 3,2 3,9 3,6 3,2 3,4 3,0 Keski-Uusimaa 3,4 4,0 3,8 3,3 3,6 3,2 Salon Seutu 2,9 4,0 3,7 3,2 3,3 2,5 Asteikko: 1 5, jossa 1 vähiten ja 5 eniten. Monipuolisten mahdollisuuksien osalta vastaujakauma on samankaltainen kuin houkuttelevuudessa. Yritysten mielipiteiden osalta kilpailevat alueet kohoavat ja osin ohittavatkin Länsi-Uudenmaan.
Vertailualueet Keskiarvo, N=1377 Länsi- Uudellemaalle sijoittuneet yritykset, N=56 I M A G O Länsi-Uusimaan ulkopuolella sijaitsevat yritykset, N=138 Tulomuuttajat Länsi- Uudellemaalle, N=154 Lähtömuuttajat Länsi- Uudeltamaalta, N=118 Länsi-Uuudenmaan ulkopuolella asuvat kuluttajat, N=588 Länsi-Uusimaa 3,4 4,0 3,8 3,7 3,5 3,2 Itä-Uusimaa 3,1 3,6 3,6 3,3 3,4 2,9 Keski-Uusimaa 3,0 3,9 3,8 3,2 3,3 2,7 Salon Seutu 2,9 4,2 3,8 3,1 3,2 2,5 Asteikko: 1 5, jossa 1 vähiten ja 5 eniten. Salo nousee Länsi-Uudenmaan ohi imagossa yritysten mielestä. Yksityishenkilöiden mielestä Länsi-Uusimaa on imagoltaan vahvin vertailualueisiin verrattuna.
L Ä N S I - U U S I M A A N I M A G O T E K I J Ä T Y K S I T Y I S H E N K I L Ö I D E N M I E L E S T Ä : VAHVIMMAT: Lämminhenkinen Houkutteleva vapaa-ajankohde Turvallinen KESKIMÄÄRÄISET: Hyvin tunnettu Toimivat ja kattavat palvelut Houkutteleva vapaa-ajan matkustuskohde HEIKOT: Moderni Hyvät työmahdollisuudet Arvostettu Alueen vahvimmat imagotekijät ovat emotionaalisia, nämä saattavat houkutella alueelle tietyntyyppisiä, esimerkiksi perhekeskeisiä ihmisiä.
L Ä N S I - U U S I M A A N I M A G O T E K I J Ä T Y R I T Y S T E N M I E L E S T Ä : VAHVIMMAT: Hyvä tonttitarjonta Toimivat ja kattavat yritysneuvontapalvelut Alueella vahva imago KESKIMÄÄRÄISET: Osaavaa työvoimaa hyvin tarjolla Alueella vahva imago Hyvät liikenneyhteydet monipuolinen ja mahdollisuuksia tarjoava alue houkutteleva työssäkäyntialue HEIKOT: Alueella hyvä koulutustarjonta Houkutteleva sijoittumisalue Yrittäjillä mahdollisuus vaikuttaa elinkeinopolitiikkaan Moderni Alueen vahvimmat imagotekijät yrityksille näyttävät liittyvät yritys- ja elinkeinopalveluihin. Heikot imagotekijät puolestaan koulutukseen sekä sijoittumishalukkuuteen. Tuloksista nähdään myös viestiä elinkeinopolitiikan valmistelusta.
V E T O V O I M A N K E H I T T Ä M I S T E E M A T
V E T O V O I M A N K E H I T T Ä M I N E N Kehittämisteema Yhteensä Saldopisteet Tulomuuttajat Lähtömuuttajat Alueen ulkopuoliset Monipuolinen luonto 159,3 52,6 % 57,8 % 48,9 % Meri 126,2 16,9 % 48,3 % 61,0 % Tapahtumat 102,6 35,1 % 29,3 % 38,2 % Kulttuuritarjonta 78,0 31,2 % 23,3 % 23,5 % Ruukit 75,3 25,3 % 19,8 % 30,2 % Liikuntamahdollisuudet 71,3 16,2 % 26,7 % 28,4 % Lähiruoka 67,4 10,4 % 25,9 % 31,1 % Lohjajärvi 53,2 24,0 % 12,9 % 16,3 % Prosentuaaliset jakaumat ja prosenttisaldo alueen kehittämispotentiaalista. Huom. vähäisiä pisteitä saaneet saattavat olla jo kunnossa eikä kehittämistarvetta nähdä (esim. liikuntamahdollisuudet)
M A T K A I L U N K E H I T T Ä M I N E N Kehittämisteema Yhteensä Saldopisteet Tulomuuttajat Lähtömuuttajat Alueen ulkopuoliset Tarjonnan monipuolistaminen 144,7 66,9 % 41,3 % 36,5 % Markkinointi 134,0 52,3 % 38,5 % 43,2 % Erottautuminen 122,2 43,7 % 33,0 % 45,5 % Uudet vetonaulat 118,3 33,1 % 56,9 % 29,3 % Liikenneyhteydet 106,0 31,8 % 31,2 % 43,0 % Kestävä kehitys 97,9 40,4 % 22,9 % 34,6 % Turvallisuus 19,6 6,0 % 2,8 % 10,8 %
M U U T T O J A A S U M I N E N
Y K S I T Y I S H E N K I L Ö I D E N M U U T T O Lähtömuuttajista lähes puolet (47,4 %) voisi harkita muuttavansa takaisin alueelle. hyvä asunto/talo 54,0% (307) hyvä/edullinen tontti 27,6% (157) asumisen edullisuus (vuokra, sähkö, ylläpito) 42,4% (241) ystävän suosittelu 9,0% (51) paremmat kulkuyhteydet 24,8% (141) hyvät peruspalvelut 36,0% (205) ei mikään työpaikan lisäksi 26,9% (153) jokin muu 10,2% (58) TärkeImmiksi tekijöiksi muodostuu yksilölliset tekijät (asunto, edullisuus, tontti) ja vasta sen jälkeen alueen ominaisuudet: kulkuyhteydet, peruspalvelut. Kuva paljastaa myös alueelle ominaisen piirteet: muutto voi olla muutakin kuin työperäistä, sillä pendelöintimahdollisuudet ovat hyvät. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Kuva: Jos harkitsisi muuttoa Länsi-Uudellemaalle, mitkä tekijät saisivat muuttamaan.
Y R I T Y S T E N S I J O I T T U M I N E N erittäin hyvin 7,3% (4) melko hyvin 56,4% (31) kohtalaisesti 30,9% (17) melko huonosti 3,6% (2) erittäin huonosti 1,8% (1) 0% 20% 40% 60% 80% 100% Yritysten sijoittumispalvelut toimivat alueella kohtalaisen hyvin alueella olevien yritysten näkökulmasta. Alueen ulkopuolisten yritysten tunteminen aluetta kohtaan on kuitenkin kohtalaisen vähäinen.
A S U M I N E N Lähtömuuttajista lähes puolet (47,4 %) voisi harkita muuttavansa takaisin alueelle. Alueelle muuttaneiden keskuudessa tärkeimpiä tekijöitä (asteikolla 1..5, jossa 5 = erittäin tärkeä) olivat: Hyvät peruspalvelut (4,5) Turvallisuus (4,5) Hyvä ilmapiiri (4,4) Laadukas asuminen (4,4) Yritysmyönteinen (4,3) Luonnonläheinen (4,3)
A L U E E N O N N I S T U M I N E N E R I A S U M I S E N T E K I J Ö I D E N S U H T E E N E R I K O H D E R Y H M I S S Ä. TOIMINNAN TEKIJÄT Edullinen asuminen Laadukas asuminen Yritysmyönteinen Lapsi/perhe -palvelut Turvallinen Meren/järven lähellä Hyvät peruspalvelut Hyvät harrastusmahdollisuudet Työtä hyvin saatavilla Hyvä sijainti Hyvä ilmapiiri Luonnonläheinen Moderni Perinteinen Kaikkien kriteerien keskiarvo Keskiarvo N=1377 3,1 3,6 3,3 3,5 3,8 3,5 3,9 3,8 3,6 4,0 3,7 3,8 3,2 3,4 3,58 alueen ulkopuolella asuvat kuluttajat N=588 3,0 3,7 3,3 3,6 3,8 3,3 4,1 4,0 3,8 4,3 3,8 3,8 3,2 3,2 3,62 lähtömuuttajat N=379 3,1 3,3 3,2 3,2 3,5 3,6 3,4 3,4 3,1 3,4 3,4 3,8 3,2 3,4 3,35 tulomuuttajat N=216 3,7 4,1 3,9 4,2 4,4 4,3 4,3 4,2 4,2 4,2 4,4 4,5 3,7 4,4 4,18 Onnistumisasteikko: 1=ei lainkaan - erittäin hyvin
O N N I S T U M I S E N V A S T A A V U U S O D O T U K S I I N ( O N N I S T U M I S A R V O S A N A V Ä H E N N E T T Y N Ä M E R K I T Y S A R V O S A N A ) TOIMINNAN TEKIJÄT Edullinen asuminen Laadukas asuminen Yritysmyönteinen Lapsi/perhe -palvelut Turvallinen Meren/järven lähellä Hyvät peruspalvelut Hyvät harrastusmahdollisuudet Työtä hyvin saatavilla Hyvä sijainti Hyvä ilmapiiri Luonnonläheinen Moderni Perinteinen Kaikkien kriteerien keskiarvo Keskiarvo N=1377-0,7-0,4 0,0-0,2-0,3-0,1-0,3-0,1-0,4-0,3-0,3-0,1 0,0-0,1-0,22 alueen ulkopuolella asuvat kuluttajat N=588-0,8-0,3 0,1-0,1-0,4-0,3-0,2 0,0-0,5-0,1-0,4-0,2 0,0-0,1-0,25 lähtömuuttajat N=379-0,3-0,2-0,1-0,2-0,1 0,4-0,2-0,1-0,2-0,5-0,1 0,1 0,0 0,0-0,12 tulomuuttajat N=216-0,5-0,4 0,4-0,1-0,2 0,3-0,2 0,0 0,0-0,2 0,0 0,2 0,4 0,5 0,03 Kuiluarvo kertoo odotusten ja onnistumisen suhteen.
T I L A S T O K E S K U K S E N M U U T T O L I I K E T I L A S T O T
L Ä N S I - U U S I M A A V S. M U U U U S I M A A Lukumäärä
L Ä N S I - U U S I M A A V S. V A R S I N A I S - S U O M I Lukumäärä
L Ä N S I - U U S I M A A V S. P I R K A N M A A Lukumäärä
L Ä N S I - U U S I M A A V S. K A N T A - H Ä M E Lukumäärä
K A I K K I K O H D E R Y H M Ä T Länsi-Uudemaan muuttajaliikenne (keskiarvo 1987-2010) Lähtömuuttajat Tulomuuttajat Tulo-lähtö Uusimaa, poislukien Länsi-Uusimaa 1810 2220 410 Varsinais-Suomi 442 310-132 Pirkanmaa 126 100-26 Kanta-Häme 115 86-29 Pohjois-Pohjanmaa 80 88 9 Keski-Suomi 79 68-11 Päijät-Häme 70 49-21 Pohjanmaa 61 55-6 Satakunta 60 55-5 Pohjois-Savo 59 53-6 Pohjois-Karjala 50 47-3 Etelä-Savo 50 41-9 Kymenlaakso 48 45-3 Lappi 47 55 8 Etelä-Karjala 36 33-3 Etelä-Pohjanmaa 36 28-8 Ahvenanmaa 32 22-10 Kainuu 22 25 3 Keski-Pohjanmaa 10 12 2