Matkailu, vastuullisuus ja yhteistyötalous - TouNet hankkeen päätösseminaari Minna-Maari Harmaala 23.9.2014
Jakamistaloutta numeroina Arvioitu 3,5 miljardin USD:n suuruiseksi 2013, ja kasvamaan 100 miljardiin USD ennen vuosikymmenen vaihdetta (Forbes). Vertailun vuoksi, globaalin peliteollisuuden oletetaan saavuttavan 100 USD miljardin raja 2018. Markkinat kasvavat 25% vuosivauhtia kun muuten taloudellinen kasvu on hidasta tai olematonta. Uusi ilmiö tässä laajuudessa (digitalisaation ja sosiaalisen median avittamana); erityisesti Suomessa. Kenttää dominoivat start-upit, olemassaolevat yritykset ovat kiinnostuneita, mutteivät tiedä kuinka reagoida tai ovat puolustusasemissa. Aiheuttaa markkinahäiriöitä ja koko teollisuudenalojen muuttumista Esimerkiksi Airbnb:n valuaatio on 10 miljardia USD, mikä on enemmän kuin esimerkiksi Hyattin tai monien muiden kilpailijoiden
Majoitus Sohvavuokraus Huoneiston vuokraus Alivuokraus Ravintolat Aterian jakaminen Ravintolapäivä Sosiaalisen median arvostelut ravintoloista Yhteistyötalous ja turismi Kuljetus Autojen yhteiskäyttöpalvelut, myös mm. lennon ajaksi Kaupunkipyörät Pysäköintipalvelut Uudet taksipalvelut Oppaat ja kierrokset Paikalliset oppaat On-line oppaat
Rationaaliset motivaattorit, top 5 1 Taloudellinen: säästää rahaa 2 Ympäristösyyt: säästää luonnonvaroja 3 Elämäntyyli: lisää joustavuutta 4 Elämäntyyli: on käytännöllistä 5 Kokeilunhalu Source: CampbellMithun
Emotionaaliset motivaattorit, top 5 1 Ystävällisyys, aulius: autan muita ja itseäni 2 Yhteisöllisyys: tunnen olevani arvokas & arvostettu osa yhteisöä 3 Elämäntyyli: tunnen oloni fiksuksi 4 Elämäntyyli: tunnen oloni vastuullisemmaksi 5 Kulttuurinen: olen osa laajempaa kulttuurimuutosta/ liikehdintää Source: CampbellMithun
Jakamistalouden taustalla Matkustat tuhansia kilometrejä kokeaksesi erilaisen kulttuurin, miksi tyytyisit ketjuhotelliin ja mauttomaan/hajuttomaan turistiravintolaan? Jakamistalous mahdollistaa paikallisen elämäntyylin ja perinteisten varauskanavien ohittamisen; asut jonkun kodissa, ajat heidän autollaan, kokkaat tai syöt paikallisten keittiössä ja näet kohteen paikallisten silmin Aiemmin jakamistalous oli reppureissajien ja muiden yksilöturistien utopiaa ja valtakuntaa. Teknologian kehitys (internet, some, nettimaksaminen) yhdistettynä talouden heikentyneeseen kasvuun on muuttanut tämän nichén merkittäväksi talouden sektoriksi! Erityisesti älypuhelimet; tehokkaat ja luotettavat sähköiset maksualustat ja GPS:n yleistyminen tekivät jakamistaloudesta saavutettavan myös valtavirran turistille.
Jakamistalouden esteitä Luottamus tuntemattomiin Pelko varastamisesta Laatu Pelko yksityisyyden menettämisestä Arvo Muut 12 % 9 % 24 % 12 % 12 % 31 %
Jakamistaloudessa onnistumisen aakkoset Brändi Maine Osallistuminen Relevanssi Verkosto Luottamus Yhteisö Yksityisyys Kokemus Helppous Arvo Suosittelut
KTT / Ph.D. Minna-Maari Harmaala Yliopettaja / Principal Lecturer Vastuullinen liiketoiminta / Corporate Responsibility HAAGA-HELIA AMK / University of Applied Sciences Yhteystiedot Tel.: +358 50 547 5947 minna-maari.harmaala@haaga-helia.fi Seuraa minua twitterissä @MinttuHarmaala Tutustu LinkedIn -profiiliini
Lisää luettavaa jakamistaloudesta ja matkailusta mm. The sharing economy. How it will impact the tourism landscape and what businesses can do. Queensland tourism industry council. July 2014. http://www.qtic.com.au/sites/default/files/140714_draft_s haring_economy_paper.pdf How the Sharing Economy Opens New Doors for Travelers. http://www.smartertravel.com/blogs/today-in-travel/howthe-sharing-economy-opens-new-doors-fortravelers.html?id=17950800 http://www.campbell-mithun.com/678_national-studyquantifies-reality-of-the-sharing-economy-movement