Kuluttajatutkimusraportti

Kuluttajatutkimusraportti Arkielämän kemikaalit kuluttajien asenteet ja tietämys Tammikuu 2015

Johdanto Tässä raportissa on esitetty graafisesti päätulokset Motiva Services Oy:n kuluttajatutkimuksesta liittyen arkielämän kemikaaleihin. Tutkimuksen on toteuttanut YouGov Finland Motiva Services Oy:n toimeksiannosta Tiedot kerättiin sähköisenä web-kyselynä 12.1.2015 14.1.2015 välisenä aikana YouGov Finlandin kuluttajapaneelissa. Paneeliin kuuluu yli 20.000 suomalaista. Tutkimuksen vastaajamäärä on 1010. Kohderyhmään kuuluvat 18 vuotta täyttäneet suomalaiset. Lähtöotos muodostettiin ja lopullinen vastaajajoukko painotettiin väestöä edustavaksi iän, sukupuolen ja kotipaikan mukaan. Kokonaistuloksissa (N=1010) keskimääräinen luottamusväli on ±2,8%-yksikköä suuntaansa (9:n luottamustasolla). Sales Questor Oy tarjoaa Suomessa YouGovin tutkimuspalveluja. Vastuuhenkilönä Sales Questor Oy:ssä on toiminut Ville Haikola (p. 040 7722 651 / ville.haikola@questor.fi). https://yougov.co.uk/opi

Kohderyhmän rakenne (N=1010) SUKUPUOLI Nainen 50% Mies 50% IKÄ 18-34v. 30% 35-54v. 3 55v.+ 34% ALUE Uusimaa 30% Muu Etelä- 21% Länsi- 2 Pohjois- ja Itä- 24% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Kohderyhmän rakenne (N=1010) ASUINPAIKKA Pääkaupunkiseutu Suurkaupunki (yli 100 000 asukasta) 24% 2 Kaupunki, jossa on 50 000 100 000 asukasta 13% Kaupunki, jossa on 10 000 49 999 asukasta 20% Alle 10 000 asukkaan kunta Maaseutu 8% AMMATTIRYHMÄ Johtava asema 3% Toimihenkilö/asiantuntija Työntekijä 24% 29% Yksityisyrittäjä Opiskelija 10% Eläkeläinen 20% Muu 9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tulokset graafisesti

Oletko huolestunut arkipäivän tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= kaikki, 1010) 12% 2% Reilu kolmannes on huolissaan kemikaaleista 32% Erittäin paljon Melko paljon Vain vähäisessä määrin En lainkaan En osaa sanoa 48%

Oletko huolestunut arkipäivän tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? KAIKKI (N=1010) 32% 48% 12% 2% Nainen (N=505) 3 49% 3% Mies (N=505) 28% 4 1 2% 18-34v. (N=301) 28% 4 18% 2% 35-54v. (N=363) 31% 50% 13% 55v.+ (N=346) 3 48% 4% Uusimaa (N=299) 8% 31% 4 14% 1% Muu Etelä- (N=216) 30% 51% 13% 1% Länsi- (N=257) 31% 50% 10% 4% Pohjois- ja Itä- (N=238) 34% 4 10% 2% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Erittäin paljon Melko paljon Vain vähäisessä määrin En lainkaan En osaa sanoa

Miksi olet huolestunut arkipäivän tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= erittäin/melko paljon huolestuneet, 384) Koska ne voivat aiheuttaa allergioita, ihoärsytystä tai hengitysoireita 6 Koska niiden vaikutuksia ei tunneta 6 Koska ne voivat aiheuttaa ympäristöongelmia (tuotetta valmistettaessa ja käytettäessä) 61% Koska ne voivat aiheuttaa sairauksia 59% Koska ne voivat vaikuttaa sisäilman laatuun heikentävästi 3 Koska en itse tiedä niistä riittävästi 3 Muusta syystä 2% En osaa sanoa 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Miksi olet huolestunut arkipäivän tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= erittäin/melko paljon huolestuneet) KAIKKI (N=384) Nainen (N=208) Mies (N=176) 18-34v. (N=102) 35-54v. (N=133) 55v.+ (N=149) Uusimaa (N=117) Muu Etelä- (N=76) Länsi- (N=94) Pohjoisja Itä- (N=97) Koska ne voivat aiheuttaa allergioita, ihoärsytystä tai hengitysoireita 67 % 68 % 66 % 65 % 74 % 63 % 76 % 64 % 63 % 64 % Koska niiden vaikutuksia ei tunneta Koska ne voivat aiheuttaa ympäristöongelmia (tuotetta valmistettaessa ja käytettäessä) Koska ne voivat aiheuttaa sairauksia 66 % 65 % 68 % 64 % 69 % 65 % 66 % 71 % 66 % 64 % 61 % 66 % 54 % 61 % 63 % 58 % 64 % 63 % 60 % 55 % 59 % 60 % 58 % 58 % 61 % 58 % 64 % 56 % 65 % 50 % Koska ne voivat vaikuttaa sisäilman laatuun heikentävästi 36 % 36 % 36 % 26 % 38 % 42 % 33 % 36 % 43 % 34 % Koska en itse tiedä niistä riittävästi 36 % 40 % 31 % 34 % 34 % 40 % 34 % 41 % 36 % 36 % Muusta syystä 2 % 1 % 3 % 1 % 3 % 2 % - 1 % 3 % 5 % En osaa sanoa 0 % - 1 % 1 % - - - - 1 % -

Miksi et ole lainkaan huolestunut tai olet vain vähäisessä määrin huolestunut arkipäivän tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= vain vähäisessä määrin / ei lainkaan huolestuneet, 605) En vain osaa/jaksa huolestua tällaisista asioista 54% En usko arkipäivän tuotteiden sisältämien kemikaalien olevan kovin vaarallisia 38% En usko kemikaaleja olevan kovin paljon arkipäivän tuotteissa 9% Muusta syystä En osaa sanoa 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%100%

Miksi et ole lainkaan huolestunut tai olet vain vähäisessä määrin huolestunut arkipäivän tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= vain vähäisessä määrin / ei lainkaan huolestuneet) KAIKKI (N=605) Nainen (N=283) Mies (N=322) 18-34v. (N=193) 35-54v. (N=229) 55v.+ (N=182) Uusimaa (N=180) Muu Etelä- (N=137) Länsi- (N=153) Pohjoisja Itä- (N=135) En vain osaa/jaksa huolestua tällaisista asioista En usko arkipäivän tuotteiden sisältämien kemikaalien olevan kovin vaarallisia En usko kemikaaleja olevan kovin paljon arkipäivän tuotteissa 54 % 55 % 53 % 61 % 56 % 45 % 50 % 52 % 60 % 55 % 38 % 35 % 41 % 42 % 34 % 40 % 42 % 39 % 29 % 43 % 9 % 6 % 12 % 10 % 10 % 8 % 10 % 9 % 13 % 5 % Muusta syystä 7 % 8 % 6 % 8 % 6 % 8 % 7 % 7 % 7 % 7 % En osaa sanoa 3 % 4 % 2 % 4 % 3 % 2 % 2 % 5 % 3 % 3 %

Tiesitkö, että ympäristömerkityissä tuotteissa (mm. Joutsenmerkki ja EUympäristömerkki) ei ole käytetty haitallisimpia kemikaaleja? (N= kaikki, 1010) 2 Kaksi kolmesta sanoo tietävänsä, että ympäristömerkityissä tuotteissa ei ole käytetty haitallisimpia kemikaaleja. Kyllä tiesin En tiennyt En osaa sanoa 6

Tiesitkö, että ympäristömerkityissä tuotteissa (mm. Joutsenmerkki ja EUympäristömerkki) ei ole käytetty haitallisimpia kemikaaleja? KAIKKI (N=1010) 6 2 Nainen (N=505) 7 21% 4% Mies (N=505) 59% 34% 18-34v. (N=301) 63% 30% 35-54v. (N=363) 6 30% 4% 55v.+ (N=346) 72% 23% Uusimaa (N=299) 6 2 Muu Etelä- (N=216) 70% 2 3% Länsi- (N=257) 6 2 Pohjois- ja Itä- (N=238) 6 30% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kyllä tiesin En tiennyt En osaa sanoa

Missä tuotteissa kemikaalien esiintyminen kiinnostaa sinua eniten? Valitse seuraavista vaihtoehdoista 3 kiinnostavinta. (N= kaikki, 1010) Pesuaineet 61% Vaatteet ja kodintekstiilit Astiat (esim. paistinpannut, silikonivuoat, ruokailuvälineet) Kosmetiikka 41% 39% 38% Lasten tarvikkeet, mm. lelut 28% Rakennusmateriaalit 28% Huonekalut 8% Elektroniikka Jossain muussa 3% Ei missään 4% En osaa sanoa 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Missä tuotteissa kemikaalien esiintyminen kiinnostaa sinua eniten? Valitse seuraavista vaihtoehdoista 3 kiinnostavinta. KAIKKI (N=1010) Nainen (N=505) Mies (N=505) 18-34v. (N=301) 35-54v. (N=363) 55v.+ (N=346) Uusimaa (N=299) Muu Etelä- (N=216) Länsi- (N=257) Pohjoisja Itä- (N=238) Pesuaineet 61 % 64 % 58 % 54 % 61 % 68 % 62 % 60 % 62 % 59 % Vaatteet ja kodintekstiilit Astiat (esim. paistinpannut, silikonivuoat, ruokailuvälineet) 41 % 43 % 39 % 39 % 42 % 43 % 40 % 37 % 43 % 46 % 39 % 41 % 37 % 43 % 37 % 37 % 41 % 36 % 38 % 40 % Kosmetiikka 38 % 53 % 23 % 43 % 37 % 35 % 42 % 44 % 31 % 37 % Lasten tarvikkeet, mm. lelut 28 % 26 % 31 % 29 % 28 % 28 % 26 % 28 % 29 % 32 % Rakennusmateriaalit 28 % 26 % 31 % 17 % 29 % 38 % 26 % 29 % 30 % 29 % Huonekalut 8 % 7 % 8 % 6 % 8 % 9 % 9 % 6 % 6 % 9 % Elektroniikka 6 % 5 % 7 % 5 % 7 % 7 % 4 % 8 % 7 % 6 % Ei missään 4 % 2 % 7 % 8 % 5 % 1 % 6 % 5 % 4 % 3 % Jossain muussa 3 % 3 % 4 % 3 % 4 % 4 % 4 % 3 % 5 % 3 % En osaa sanoa 3 % 3 % 4 % 4 % 3 % 2 % 2 % 4 % 4 % 3 %

Mistä saat tai haet tietoa tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= kaikki, 1010) Tuoteselosteista 63% Ympäristömerkeistä (mm. Joutsenmerkki ja EUympäristömerkki) Viranomaisilta (esim. Tukes, Kemikaalivirasto, kuluttajaviranomaiset) Mediasta 22% 2 24% Valmistajien /maahantuojien nettisivuilta 21% Tuttavilta Kaupan myyjiltä Kaupan nettisivuilta Jostain muualta En mistään 13% En osaa sanoa 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Mistä saat tai haet tietoa tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? KAIKKI (N=1010) Nainen (N=505) Mies (N=505) 18-34v. (N=301) 35-54v. (N=363) 55v.+ (N=346) Uusimaa (N=299) Muu Etelä- (N=216) Länsi- (N=257) Pohjoisja Itä- (N=238) Tuoteselosteista 63 % 67 % 59 % 59 % 59 % 71 % 65 % 61 % 62 % 63 % Ympäristömerkeistä (mm. Joutsenmerkki ja EU-ympäristömerkki) Viranomaisilta (esim. Tukes, Kemikaalivirasto, kuluttajaviranomaiset) 27 % 32 % 22 % 25 % 23 % 33 % 27 % 26 % 25 % 31 % 24 % 24 % 25 % 26 % 21 % 25 % 27 % 24 % 23 % 22 % Mediasta 22 % 24 % 21 % 26 % 19 % 22 % 24 % 20 % 20 % 24 % Valmistajien /maahantuojien nettisivuilta 21 % 20 % 22 % 20 % 24 % 20 % 23 % 20 % 20 % 22 % Tuttavilta 7 % 8 % 6 % 11 % 6 % 5 % 8 % 4 % 9 % 7 % Kaupan myyjiltä 6 % 6 % 6 % 7 % 4 % 8 % 5 % 6 % 5 % 7 % Kaupan nettisivuilta 5 % 5 % 6 % 4 % 6 % 5 % 6 % 3 % 5 % 7 % Jostain muualta 6 % 5 % 8 % 11 % 6 % 2 % 8 % 6 % 5 % 5 % En mistään 13 % 11 % 15 % 15 % 17 % 7 % 14 % 14 % 14 % 11 % En osaa sanoa 7 % 7 % 8 % 8 % 8 % 6 % 6 % 9 % 8 % 7 %

Saatko tarpeeksi tietoa ostamiesi tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? (N= kaikki, 1010) 18% Kyllä, kaikista/lähes kaikista tuotteista 9% Mielipiteet jakautuvat lähes kahtia. Hieman isompi osuus kuitenkin katsoo, että saa tietoa vain pienestä osasta tuotteita tai ei mistään. 32% Kyllä, suurimmasta osasta tuotteita Vain pienestä osasta tuotteita En mistään/juuri mistään tuotteesta En osaa sanoa 3

Saatko tarpeeksi tietoa ostamiesi tuotteiden sisältämistä kemikaaleista? KAIKKI (N=1010) 32% 3 9% 18% Nainen (N=505) 4% 33% 3 9% 1 Mies (N=505) 8% 31% 34% 8% 19% 18-34v. (N=301) 2 38% 10% 22% 35-54v. (N=363) 9% 31% 33% 8% 20% 55v.+ (N=346) 38% 3 8% 12% Uusimaa (N=299) 34% 3 8% 1 Muu Etelä- (N=216) 32% 32% 9% 21% Länsi- (N=257) 30% 33% 9% 21% Pohjois- ja Itä- (N=238) 31% 40% 8% 1 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Kyllä, kaikista/lähes kaikista tuotteista Vain pienestä osasta tuotteita En osaa sanoa Kyllä, suurimmasta osasta tuotteita En mistään/juuri mistään tuotteesta

Mistä tuotteista saat heikosti tietoa niiden sisältämistä kemikaaleista? (N= ei saa kaikista/ lähes kaikista tuotteista tarpeeksi tietoa niiden sisältämistä kemikaaleista, 948) Vaatteet ja kodintekstiilit 33% Astiat (esim. paistinpannut, silikonivuoat, ruokailuvälineet) 32% Elektroniikka 28% Huonekalut 2 Rakennusmateriaalit 2 Kosmetiikka 20% Pesuaineet 18% Lasten tarvikkeet, mm. lelut 1 Jostain muusta 3% En osaa sanoa 31% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Mistä tuotteista saat heikosti tietoa niiden sisältämistä kemikaaleista? (N= ei saa kaikista/ lähes kaikista tuotteista tarpeeksi tietoa niiden sisältämistä kemikaaleista) KAIKKI (N=948) Nainen (N=483) Mies (N=465) 18-34v. (N=286) 35-54v. (N=332) 55v.+ (N=330) Uusimaa (N=279) Muu Etelä- (N=203) Länsi- (N=240) Pohjoisja Itä- (N=227) Vaatteet ja kodintekstiilit Astiat (esim. paistinpannut, silikonivuoat, ruokailuvälineet) 33 % 37 % 29 % 34 % 31 % 34 % 36 % 29 % 34 % 31 % 32 % 34 % 30 % 32 % 32 % 32 % 37 % 27 % 28 % 32 % Elektroniikka 28 % 28 % 28 % 28 % 29 % 26 % 30 % 28 % 26 % 25 % Huonekalut 27 % 32 % 22 % 27 % 30 % 25 % 31 % 29 % 22 % 27 % Rakennusmateriaalit 25 % 26 % 23 % 21 % 22 % 30 % 29 % 24 % 20 % 25 % Kosmetiikka 20 % 22 % 17 % 21 % 15 % 23 % 17 % 18 % 19 % 25 % Pesuaineet 18 % 16 % 20 % 20 % 14 % 19 % 17 % 19 % 16 % 20 % Lasten tarvikkeet, mm. lelut 16 % 18 % 14 % 20 % 13 % 15 % 16 % 11 % 18 % 17 % Jostain muusta 3 % 2 % 3 % 3 % 2 % 2 % 3 % 2 % 1 % 4 % En osaa sanoa 31 % 28 % 34 % 34 % 37 % 22 % 29 % 32 % 33 % 29 %