1 Henri Immonen 9.12.2014
Esityksen sisältö Tutkimuksen tarkoitus Maakunta- ja paikallistason aineistojen esi;ely Pää;äjien näkemykset matkailuelinkeinosta Kuusamossa Yhteenveto ja pohdinta 2
Tutkimuksen tarkoitus SelviteEin Pohjois- Pohjanmaan viran- /toimenhalgjoiden ja Kuusamon kaupunginvaltuute;ujen, keskeisten johtohenkilöiden sekä kaupungin tytäryhgöiden toimitusjohtajien näkemyksiä Kuusamon matkailuelinkeinon ja muiden elinkeinojen suhteista, matkailuelinkeinon vaikutuksista sekä Rukan palvelutarjonnasta seuraavien tutkimuskysymysten avulla: 1) Mikä on matkailuelinkeinon ja muiden elinkeinojen välisten suhteiden merki;ävyys ja rooli Kuusamossa? 2) Mikä on matkailuelinkeinon vaikutus Kuusamon aluekehitykseen? 3) Millaisia toimintoja Rukalla on tulevaisuudessa? 4) Millaiset ovat Rukan matkailukeskuksen vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen? 3
Tutkimusaineistot 4
Maakuntatason aineisto KeräEin haasta;eluiden avulla matkailun parissa työskenteleviltä Pohjois- Pohjanmaan liiton sekä ELY- keskuksen viran- / toimenhalgjoilta 13 haasta;elua toukokuussa 2014 6 Pohjois- Pohjanmaan liiton edustajaa 7 Pohjois- Pohjanmaan ELY- keskuksen edustajaa Haasta;elut nauhoiteein yhtä haasta;elua lukuun o;ama;a Kaikki haasta;elut li;eroigin ja analysoigin sisällönanalyysin avulla 5
Paikallistason aineisto PosGkysely posgteein Kuusamon kaupunginvaltuutetuille, keskeisille johtohenkilöille sekä kaupungin tytäryhgöiden toimitusjohtajille Yhteensä 51 vastaano;ajaa Lopullinen aineisto koostui 31 vastauksesta, vastausprosengn ollessa 60,8 prosenea Aineisto keräein heinä- elokuun aikana 6
Paikallistason aineisto vastaajien taustatietoja 7
Tulokset 8
Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus...ei mikään elinkeino tai yhdistelmä ole toistaan merki3ävämpi, vaan kaikki on tasavertasessa asemassa kaikkialla tällä alueella. [Elinkeinojen ja elinkeinoyhdistelmien suosimisesta kysy;äessä] Sen kaltasia jotka perustuu luontaisiin yhteyksiin ja mahdollisuuksiin. Matkailun yhteydessä nää elintarviketuotantoon lii3yvät asiat, ehkä laajemmin o3aen muukin tämmönen käsityönäkö- kulma, esimerkiksi Pen>k. Se [matkailuelinkeino] on sellanen selkeä, joka voi kasvaa. - - mahdollisuuksia lisätä kesämatkailussa. On paljon >laa. Investoinnit on vajaakäytöllä...olen sitä mieltä, e3ä luonnon hyödyntämiseen on elinkeinoilla etuoikeus, mu3a se pitää tehdä luontoa vahingoi3ama3a ja toinen ei saa syrjäy3ää toista. 9
Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 10
Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 11
Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 12
Henri Immonen 9.12.2014 Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 13
Matkailu, luonnontuoteala, poro- ja maatalous Matkailu Kaikki elinkeinot Henri Immonen 9.12.2014 Kaikki elinkeinot poisluettuna kaivosala Elinkeinojen merkitys, yhteistyö ja alueellisuus 14
Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa Eli se [matkailun merkitys] näkyy monessa, Kuusamo on tullu Rukan kanssa merki3äväksi keskukseksi, vaikka siellä on melko vähän asukkaita. Sil> siel on palvelutaso eri3äin korkea. Kuusamon kaupungin vetovoimalle matkailu on eri3äin tärkeä, e3ä myös ne muut elinkeinot saa työvoimaa ja ne noteerataan alueen ulkopuolella paremmin. Ja onhan matkailulla merki3ävä työllistävä vaikutus, moni saa elantonsa siitä. Kansainvälisen merkitys on täällä kasvanu ja yks tärkeä syy on se, e3ä siinä se ulkomaan valuu3a tulee tänne paikanpäälle. Suomalaiset viihtyy yksin mökillä, mu3a kansainväliset matkailijat tarvii ja käy3ää enemmän palveluita. He haluaa helpos> saatavia ja järjeste3yjä palveluita. Mut kyllä mä melkein sanoisin, e3ä näistä kuntayksiköistä [Kuusamo] tässä mielessä on vahvin. Se on kaikkein pisimmällä. Mut meiän pitää tää kokonaissaavute3avuus ja muut kansainväliset informaa>onlähteet, hakukoneet, tähän meiän pitäs päästä kiinni. 15
Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa Matkailuelinkeinon harjoittamisen edellytyksiä tulee lisätä muillakin Kuusamon alueilla kuin Rukan matkailukeskuksessa Matkailuelinkeinon keskittyminen ohjaa Kuusamon kaupungin kehittämistoimia samoille alueille Kuusamon matkailun kehittäminen on keskittynyt liikaa Rukan matkailukeskukseen Julkisia palveluita (esim. kirjasto, nuorisotila ja terveyspalvelut) täytyy tarjota enemmän Rukan matkailukeskuksessa Kunnan ulkopuoliset tahot (mm. ELY- keskus ja maakuntaliitto) ohjaavat liikaa Kuusamon matkailun kehittämistä Rukan matkailukeskuksen ulkopuolella luontoa tulee kaavoittaa enemmän matkailuelinkeinon kuin muiden luontoon perustuvien elinkeinojen käyttöön Kuusamon kaupunki ei huomioi kaavoituksessaan matkailuelinkeinon tarpeita riittävän hyvin 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Täysin samaa mieltä Samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Eri mieltä Täysin eri mieltä 16
Henri Immonen 9.12.2014 Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 17
Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa Lappi- yhteistyö kasvattaa huomattavasti Kuusamon vetovoimaa kansainvälisillä matkailumarkkinoilla Kansainväliset matkailijat ovat paras keino lisätä alueen matkailutuloja Matkailuelinkeinon sekä poro- ja kalatalouden välinen yhteistyö parantaa Kuusamon erottumista kansainvälisillä matkailumarkkinoilla Viennan Karjalan vetovoimaa on hyödynnettävä enemmän Kuusamon kansainvälisen matkailun edistämisessä Venäläisten matkailijoiden tarjoama kasvupotentiaali on parempi kuin muiden alueiden (esim. Keski- Eurooppa tai Aasia) vuoteen 2020 mennessä Kuusamon kansainvälistä matkailua tulee edistää Rukan matkailukeskusvetoisesti Charter- lennot ovat reittilentoja tärkeämpiä Kuusamon kansainvälisen matkailun saavutettavuuden kannalta Matkailun kehittämisessä tulee huomioida enemmän kansainvälisten kuin kotimaisten matkailijoiden tarpeet 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Täysin samaa mieltä Samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Eri mieltä Täysin eri mieltä 18
Henri Immonen 9.12.2014 Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa 19
Kansainvälistyvän matkailun piirteet Kuusamossa Matkailuelinkeinon tulee huomioida muut elinkeinot suunnitelmissaan Kuusamon matkailun kautta tuotettu imago edistää aluekehitystä Kuusamon kaupunki on luonut matkailuelinkeinon kehittymiselle vakaat toimintaedellytykset Vapaa- ajan asukkaita/mökkiläisiä huomioidaan riittävästi Kuusamon kaupungin päätöksenteossa Kuusamon kaupunki pitää matkailua tärkeimpänä yksittäisenä elinkeinona Muiden elinkeinojen tulee huomioida matkailuelinkeino suunnitelmissaan Kuusamon kaupunki ei ole edistänyt riittävästi elinkeinojen välistä vuoropuhelua Kuusamon kaupungin on panostettava enemmän matkailuelinkeinoon kuin muihin elinkeinoihin 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Täysin samaa mieltä Samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Eri mieltä Täysin eri mieltä 20
Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa 1) Tarjonnan, tuo;eiden ja palveluiden piirteet Hyödyntävät vaan en>stä paremmin ympärivuo>suu3a, monipuolisuu3a ja ne luo mahdollisuuksia nimenomaan sekä kansainvälistymiseen e3ä alueen käy3ö on ympärivuo>sta. 2) Tuo;eistaminen, paketoing ja markkinoing...tuo3eistaminen joka on meillä strategiassa hyvin pienenä osana, on jäänyt varmaan Kuusamossakin pikkusen lapsipuolen asemaan....meiän pitää paljon paremmin löytää palvelutarjonta ja kokonaisuuksia joita tarjotaan. 3) Paikallisuus, eksogikka ja aitous Pitäs myös omaa profiilia pystyä säily3ämään näissä, e3ei kaikista matkailukeskuksista tulis Leviä. 4) Kielitaito ja kul;uurien tunteminen...tämmöset arkeen, siihen matkailijan arkeen lii3yviä asioita täytyy huomioida, e3ä siellä on myös niitä kansainvälisiä asiakkaita. E3ä on niinku kieliversioita ja opastusta ja kaikkia tämmösiä... 21
Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa Ruka imee puoleensa investointeja ja kehityspanoksia. - -...matkailu, vaikka se keski3ää Kuusamon mitassa, ni kyllä se tuo maaseudulle posi>ivisessakin mielessä hajau3avaa panosta sinne syrjäalueiden aluetalouteen ja kehi3ämiseen. Ja jos hai3oja mie>tään, >etys> ne, jotka ei omista maata Rukalta tai sen väli3ömästä läheisyydestä voivat kokea, e3ä heilläkin olisi jotain anne3avaa, mu3a sitä Rukaa priorisoidaan kaikessa kehi3ämisessä. 22
Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa Terveyspalvelut Omakotitalot (omistus) Erikoisvähittäiskauppa Liikennepalvelut Huoltamopalvelut Ohjelmapalvelut Rivitaloasunnot (omistus) Rivitaloasunnot (vuokrattavat) Omakotitalot (vuokrattavat) Yleisvähittäiskauppa Majoituspalvelut Ravitsemuspalvelut Mökkikapasiteetti 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Määrää tulisi lisätä Nykyinen määrä on riittävä Määrää tulisi vähentää 23
Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta tällä hetkellä ja tulevaisuudessa Kylpylä Nuorisotila Monitoimihalli Luistinrata/jääkiekkokaukalo Kappeli Tilaa harrasteryhmille Urheilukenttä Elokuvateatteri Kirjasto 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Tarvitaan Ei tarvita 24
Yhteenveto ja pohdinta 25
Yhteenveto 1) Mikä on matkailuelinkeinon ja muiden elinkeinojen välisten suhteiden merki;ävyys ja rooli Kuusamossa? Matkailuelinkeinon rooli on merki;ävä, mu;a se ei saa kuitenkaan erityisoikeuksia suhteessa muihin elinkeinoihin. Yhteistyömahdollisuudet elinkeinojen välillä nähgin pääosin hyviksi ja niitä tulisi hyödyntää jatkossa enemmän. Tarve elinkeinojen väliselle vuoropuhelulle 2) Mikä on matkailuelinkeinon vaikutus Kuusamon aluekehitykseen? Merki;ävä elinkeino, jolla monipuoliset ja pääosin posigiviset vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen. Ei erityisoikeuksia suhteessa muihin. 3) Millaisia toimintoja Rukalla on tulevaisuudessa? Suoraan matkailijoille kohdiste;ujen palveluiden lisäämiselle ei koe;u juurikaan tarve;a Rukan matkailukeskuksessa. Muutamia poikkeuksia lukuun o;ama;a julkisten palveluiden lisäämisellekään ei koe;u tarve;a. Kuusamoon kaivaein maakuntatasolta yleisesg monipuolisia, paikallisuuteen ja alkuperäisyyteen perustuvia palveluita. Palveluketjuille ja - paketeille, markkinoinnille ja tuo;eistamiselle koeein tarve;a. 4) Millaiset ovat Rukan matkailukeskuksen vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen? Pääosin posigivisia. Tuloksissa havai;avissa kuitenkin tarve kehi;ämistoiminnan levi;ämiselle myös Rukan matkailukeskuksen ulkopuolelle. 26
Pohdinta Pää;äjien tavoi;eena monipuolinen ja yhteistyötä tekevä elinkeinorakenne Alueen erikoisuuksien ja perinteiden hyödyntäminen matkailussa elinkeinojen välisen yhteistyön kau;a Yhteistyö myös yli kuntarajojen Matkailulla on monipuoliset vaikutukset Kuusamon aluekehitykseen Yhteistyön ja vuoropuhelun lisääminen tulevaisuudessa useilla eri tasoilla Palveluiden ja tuo;eiden paremmalle ketju;amiselle, saavute;avuudelle ja markkinoinnille koeein tarve;a tulevaisuudessa Yhteistyön ja palveluiden paketoimisen kau;a laaja ja helposg saavute;ava tarjonta lisää alueen vetovoimaa Rukan matkailukeskuksen palvelutarjonta koeein ka;avaksi Jatkossa vaikutukset aluekehitykseen riippuvat siitä, tuleeko alueelle julkisia vai yksityisiä palveluita 27
Henri Immonen 9.12.2014 Kiitos! 28