Mediafakta 2019 3/2019
Levikki, lukijamäärä ja ilmestyminen Ilmestyy 18 kertaa vuodessa Koneviestin levikki on 28 604 kpl (LT 2016 / Media Audit Finland) Koneviestillä on 163 000 lukijaa (KMT 2018) Koneviestiä on kehitetty voimakkaasti lukijapalautteen pohjalta. Sen tuloksena lehden lukijasuhde on erittäin vahva ja se koetaan erittäin tärkeäksi. Yli 2000 sivua vuodessa monipuolista ja puolueetonta tietoa ja testejä/esittelyitä koneista, tekniikasta, huollosta, korjauksesta, urakoinnista sekä rakentamisesta. Numero 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. Ilmestyy 10.1. 31.1. 21.2. 14.3. 28.3. 17.4. 16.5. 29.5. 19.6. 18.7. 14.8. 29.8. 19.9. 7.10. 24.10. 14.11. 5.12. 12.12.
Yleistä tilaajista Yrittäjiä 56 % eli n. 16 500 tilaajaa Palkkatyössä 21 % eli n. 6 200 tilaajaa Yrittäjien jakautuminen toimialoittain: maatalousyrittäjiä 48 % maarakennusurakoitsijoita 9 % metsätalousyrittäjiä 9 % metsäkoneurakoitsijoita 5 % maatalouskoneurakoitsijoita 5 % kuljetusyrittäjiä 5 % muita maaseutuyrittäjiä 4 % koneiden myynti/vuokraus/huolto 2 % muuta yritystoimintaa 14 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016 / IROResearch
Autojen omistaminen 70 %:lla Koneviestin lukijoista on taloudessa vähintään kaksi autoa. Ero muihin suomalaisiin on huima. prosenttia 3 tai useampia autoja 10 24 2 autoa 33 46 1 auto 27 43 Ei autoa 2 13 0 10 20 30 40 50 Koneviestin lukijat Kaikki suomalaiset Lähde: KMT 2018
Ylimääräisen rahan käyttö prosenttia Auto, vene, moottoripyörä 14 34 Remontointi 17 27 Sijoittaminen 18 24 Viihde-elektroniikka, tietotekniikka 0 5 9 12 10 15 20 25 30 35 Koneviestin lukijat Yli 12-v. suomalaiset Lähde: KMT 2018
Talouden bruttotulot / vuosi Koneviestin lukijoilla on varaa toteuttaa halunsa ja tarpeensa. prosenttia Alle 35 000 /v 25 26 35 001-75 000 /v 41 44 75 001-100 000 /v 11 11 Yli 100 000 /v 6 6 0 10 20 30 40 50 Koneviestin lukijat Kaikki suomalaiset Lähde: KMT 2018
Lukijaprofiilin edut mainostajille Alansa suurin lehti Iso peitto, suuri kohderyhmä Erittäin vahva ostokyky Keski-ikäisiä hyvätuloisia ammattilaisia Yrittäjiä 56 % tilaajista Paljon suuria ja pieniä investointeja Mielipidejohtajia omassa ympäristössään Ystävät ja tutut kysyvät mielipidettä tuotteista ja palveluista Kulutustarve suuri myös yksityiselämässä Lapsiperheitä 43 %, talouden koko 3+ henkilöä 47 %:lla Vahva sitoutuminen omaan merkkiin, 60 % suosii tunnettuja merkkejä Suhtautuu myönteisesti mainontaan omassa ammattilehdessä
Lukutarkkuus Lukee lehden melko tarkkaan tai useita juttuja prosenttia Maaseudun Tulevaisuus 75 Koneviesti 73 Käytännön Maamies 70 Maito ja Me 61 Maatilan Pellervo KMVET 53 52 Nauta-lehti 47 Eläin-liite 44 Urakointi Uutiset 40 Maatilan Pirkka 34 AgroMakasiini 20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017, Kantar TNS
Arviot konelehtien ominaisuuksista (%) Koneviesti Urakointi Uutiset Maatilan Pellervo Käytännön Maamies Runsaasti ammattiasiaa 66 47 45 63 Käytännönläheinen 31 22 21 26 Tiedoiltaan luotettava 29 22 18 26 Ajankohtainen aiheiltaan 37 30 34 42 Monipuolinen 34 16 31 35 Kiinnostava 25 16 17 18 Prosenttisumma yhteensä 222 140 166 218 Sijoitus ominaisuusvertailussa 1. 4. 3. 2. Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017, Kantar TNS
Lukuaika numero kohti Koneviestin keskimääräinen lukuaika on kasvanut jatkuvasti ja on nyt 1 h 27 min. Pitkä lukuaika parantaa ilmoitusten tehoa ja huomioarvoa. 5 % 120+ minuuttia 17 % 13 % 60-119 minuuttia 30-59 minuuttia 15-29 minuuttia 1-14 minuuttia 33 % 31 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Kouluarvosanat Koneviestille Koneviesti saa lukijoiltaan hyvän todistuksen. 88 % antaa arvosanaksi vähintään kahdeksikon. 1 % 11 % 4 % 10 = erinomainen 9 8 30 % 7 6 5 54 % 4 = heikko Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Hyödyllisyys Lukijat kokevat saavansa lehdestä paljon hyötyä. 3 % Erittäin hyödyllinen 19 % 23 % Melko hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen Vain vähän hyödyllinen Ei lainkaan hyödyllinen 55 % Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Ilmoitusten seuraaminen ja niiden hyödyllisyys Puolet lukijoista seuraa ilmoituksia aina tai melko usein. Siksi mainonta Koneviestissä toimii. Ilmoitukset koetaan oleelliseksi osaksi lehden sisältöä ja siksi niihin suhtaudutaan myönteisesti. 13 % 5 % Aina 14 % 4 % 7 % Erittäin hyödyllinen 24 % Melko usein Silloin tällöin Melko hyödyllinen Jonkin verran hyödyllinen 33 % 25 % Harvoin Ei juuri koskaan 36 % 39 % Vain vähän hyödyllinen Ei lainkaan hyödyllinen Lähde: Koneviestin Lukijatutkimus 2016, IROResearch Oy
Lukijalle konelehtien ykkönen! Koneviestin lukijasuhde on uskomattoman vahva. 78 % lukijoista pitää lehteä hyödyllisenä tai melko hyödyllisenä. Se on lukijoilleen konelehtien ehdoton ykkönen, jota ilman ei tule toimeen. Koneviesti on muihin (Käytännön Maamies, Maatilan Pellervo, Urakointi Uutiset) verrattuna kiinnostavin ja käytännönläheisin tarkimmin luettu runsaimmin ammattiasiaa sisältävä Pitkä noin 1,5 tunnin lukuaika Lehden säilyttää n. 81 % lukijoista ja sen sivuille palataan usein Ei siis ihme, että lukijat tahtovat suhteen jatkuvan: 80 % ilmoittaa jatkavansa Koneviestin tilaustaan varmasti tai melko varmasti