Lisärahoitushakemus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin
Tavoite: Digitalisaatio Tampereella olevien matkailijoiden kattava palvelu
Digitaalinen asiakaskokemus: visittampere.fi palvelu-uudistus Matkailijoita, kongresseja ja tapahtumia houkuttelevat sivustot yhdistetään visittampere.fi osoitteseen ja uudistetaan palvelemaan paremmin Visit Tampereen eri asiakasryhmiä mobiilikäyttäjän lähtökohdista. Mm. tapahtumakalenterin ja ammattilaissivuston teknisten ominaisuuksien on oltava huippuluokkaa kansainvälisessä kilpailussa. Visittampere.fi on 900 000 vuosikävijän inspiraatioalusta Tampereen ja alueen luontokohteisiin, ruokakulttuuriin, hauskanpitoon lasten kanssa sekä kulttuurikohteisiin. Tapahtumien ja ammattilaisten osuus uudella mobiilisivustolla on merkittävä ja vastaa kaupungin satsauksia suurtapahtumiin ja myynninedistämiseen. 12.9. sivustopalaverissa tuli esille uusia tarpeita tapahtumiin ja ammattilaissivustoon liittyen, joiden tekniseen toteutukseen haemme lisärahoitusta. AJANKOHTA Loka-marraskuu 2017 SUMMA Yhteensä 17 000
Tavoite: Myynninedistämistoimenpiteiden toteuttaminen ja niiden kehittäminen kumppaniyrityksille. Tavoite: Kohdennettujen matkailu- ja tapahtumamarkkinoinnin toimenpiteiden toteuttaminen kansainvälisen tunnettuuden ja vetovoiman lisäämiseksi
2017: Saksa - myynninedistämistoimenpiteet Tutustumisvierailu Tampereella ja myyntikäynnit Saksassa Noin 30 matkanjärjestäjää, joista 1-7 matkanjärjestäjää aloittaa Tampereen myymisen saksalaisille ryhmille (5-100 henkilöä/ryhmä) Tampere on potentiaalinen kohde saksalaisille matkanjärjestäjille, koska meillä on hyvät lentoyhteydet Saksaan (AirBaltic: Bremen, Hampuri, Berliini & Ryanair: Bremen). Lisäksi Saksa on Visit Finlandin päämarkkina-alue. Matkatoimistoille on saatava enemmän Tamperetta myyntiin, joka onnistuu tekemällä myyntikäyntejä Saksassa, tutustumisvierailuja Tampereella ja esiteltävä tamperelaisista tuotteita sekä palveluita. Vuoden 2018 kesän ja syksyn tuotteet myydään matkanjärjestäjille viimeistään tänä syksynä 2017. AJANKOHTA Loka-joulukuu 2017 SUMMA Yhteensä 16 500
2017: UK - myynninedistämistoimenpiteet AJANKOHTA YHTEISTYÖ Tutustumisvierailu Iso-Britannialaisille matkanjärjestäjille, 2-3 päivää 10-15 henkilöä, joista todennäköisesti 1-3 matkanjärjestäjää aloittaa Tampereen myymisen brittiläisille ryhmille (5-100 henkilöä/ryhmä) Tampere on erinomainen kohde iso-britannialaisille vierailijoille ja yöpymisien määrää tulisi kasvattaa. Muumit ovat tunnettuja Iso-Britanniassa. Kesäkuussa brittien yöpymisten määrä on kasvanut +26 %, mutta muina vuoden aikoina yöpymiset vähenevät. Tärkeää olisi markkinoida talvikautta, jotta saadaan yöpymiset pysymään kasvusuhdanteessa. Lisäksi UK on Visit Finlandin päämarkkina-alue. Joulukuu 2017, suomalainen joulu sekä Muumit Visit Finland, kumppaniverkoston kumppanit SUMMA 8500
2017: UK kuluttajakampanja Muumimuseo- ja talviteemainen hakukone-, Facebook-, ja Instagram kampanja, ohjaus visittampere.fi englanninkielisille sivuille ja sieltä muumimuseon englanninkielisille sivuille. Kahden laajalevikkisen brittitoimittajan vierailu Muumimuseoon marras-joulukuussa. Miljoona kontaktia suur-lontoon alueella + ansaittu näkyvyys Muumit, Muumimuseo, Suomi ja Tampere kiinnostavat brittejä, joiden osuus visittampere.fisivustolla on kasvanut 170% viime vuodesta. Brittien osuutta yöpyjissä on kasvatettava pitkäjänteisesti talvikaudella. Tampereen joulun ja talvikauden muun tarjonnan esittely Muumimuseon yhteydessä Visit Tampereen kanavissa. AJANKOHTA 6 viikkoa loka-marraskuussa 2017 SUMMA 10 000
2017: Japani - myynninedistämistoimenpiteet AJANKOHTA YHTEISTYÖ Tutustumisvierailu japanilaisille matkanjärjestäjille, 2-3 päivää Noin 10-15 henkilöä, joista 1-3 matkanjärjestäjää aloittaa Tampereen myymisen japanilaisille ryhmille (5-100 henkilöä / ryhmä) Tampere on erinomainen kohde japanilaisille vierailijoille ja viipymää tulisi pidentää. Muumimuseossa vierailee noin 19 000 japanilaista ja niistä yöpyy noin 4500 vierailijaa Tampereella. Viipymää saadaan pidennettyä, kun esitellään konkreettisia tuotteita ja palveluita matkanjärjestäjille Tampereella. Vuonna 2017 on toteutettu vain 1 tutustumisvierailu japanista. Joulukuu 2017, Joulutori, Tallipiha, Koiramäen joulu ja Design Tamperekierrokset, joissa on potentiaalista kasvua pimeään aikaan. Visit Finland, Helsinki Marketing ja kumppaniverkoston kumppanit SUMMA 12 000
2017: Japani kuluttajakampanja Muumimuseo- ja jouluteemainen hakukone-, Facebook-, ja Instagram kampanja, ohjaus Muumimuseon japaninkielisille sivuille. 1,5 miljoonaa kontaktia Tokion ja Osakan alueilla Muumimuseo on Visit Finlandin mukaan tällä hetkellä Japanin kuumin Suomi-tuote. Panostamme ympärivuotiseen matkailijamäärän kasvattamiseen ja viipymän pidentymiseen Japanista. Tuemme myynninedistämistoimenpiteitä kuluttajakampanjalla. AJANKOHTA 8 viikkoa loka-joulukuussa 2017 SUMMA 9000
Lisärahoitus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin YHT. 73 000 Sivuston palvelu-uudistus, tekniset lisäominaisuudet 17 000 Saksa myynninedistämistoimenpiteet 16 500 UK myynninedistämistoimenpiteet 8 500 UK kuluttajakampanja 10 000 Japani myynninedistämistoimenpiteet 12 000 Japani kuluttajakampanja 9 000