Markkinakatsaus Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili 1.8.2015
KOOTTUA TILASTOTIETOA KIINALAISTEN MATKAILUSTA SUOMEEN KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 3 Rekisteröidyt yöpymiset 4 Matkailijamäärä ja viipymä 5 Matkailu sesongeittain 6 Yöpymiset matkailualueittain 7 Alueet sesongeittain 8 Käynti muussa maassa kuin Suomessa 9 Yöpymiset Pohjoismaissa 10 KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11 Lähtöalueet Kiinassa 12 Matkan syyt 13 Majoitusmuodot 14 Rahankäyttö Suomessa 15 MARKKINAPOTENTIAALI 16 Ulkomaanmatkailun volyymi 17 Rahankäyttö ulkomaanmatkailuun 18 LISÄTIETOA KIINAN MATKAILUMARKKINOISTA 19 2
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 3
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT KIINALAISYÖPYMISET TRIPLAANTUNEET 2000- LUVULLA 2000-128 700 rekisteröityä kiinalaisyöpymistä* Suomessa vuonna. 140 000 120 000 Kiinalaisyöpymisten määrä Osuus ulkomaisista yöpymisistä 3% 2 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä 100 000 80 000 2% 60 000 Yöpymisten määrä on yli kolminkertaistunut 2000- luvulla: kasvua keskimäärin +12 % vuodessa (2000- ) ja +2 % vuonna. 40 000 20 000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1% 0% *Hotellit, motellit, hostellit, lomakylät, leirintäalueet, joissa vähintään 20 vuodepaikkaa tai sähköpistokkeella varustettua matkailuvaunupaikkaa sekä retkeilymajat. 4 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF, MAJOITUSTILASTO
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT 336 000 KIINALAISMATKAILIJAA 2 yötä 4% 3-7 yötä 10% 1 yö 12% Matkan kesto Yli viikon 9% Ei yöpymistä 64% 336 000 kiinalaismatkailijaa vuonna 4% kaikista ulkomaisista matkailijoista 64 % ei yöpynyt Suomessa: 28 % päiväkävijöitä 35 % transit- matkailijoita 69 % kiinalaismatkailijoista tuli Suomeen ensimmäistä kertaa Viidennes kiinalaismatkailijoista viipyy Suomessa vähintään kolme yötä. Enemmistö ei yövy Suomessa. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 3,6 yötä. 5 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT MATKAILU SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2005- Kymmenen vuoden kuluessa kesän yöpymismäärät ovat lisääntyneet keskimäärin 7 % vuodessa, talven yöpymiset 3 % vuodessa. 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 2005 2006 Talvi yöpymiset 2007 2008 2009 Kesä yöpymiset Talvi osuus % Kesä osuus % 2010 2011 2012 2013 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 69 % kiinalais- yöpymisistä kesällä 31 % talvella TOP 3 kuukautta, osuus koko vuoden yöpymisistä: elokuu 16 % kesäkuu 15 % heinäkuu 15 % 6 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT YÖPYMISET MATKAILUALUEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI Kiinalaisyöpymisten määrä ja osuudet alueittain 12 000 9 % 8 000 6 % 13 000 10 % 96 000 74 % 7 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT ALUEET SESONGEITTAIN MARKKINAPOTENTIAALI 2004- Jopa kolme neljästä kiinalaisyöpymisestä on Helsingissä. Kesä on Lappia lukuun ottamatta kaikilla matkailualueilla suositumpi matkailukausi. 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 100 000 90 000 80 000 70 000 60 000 50 000 40 000 30 000 20 000 10 000 Lappi kesä Lappi talvi Järvi- Suomi kesä Järvi- Suomi talvi Rannikko ja saaristo kesä Rannikko ja saaristo talvi Helsinki kesä Helsinki talvi Yöpymiset talvi Yöpymiset kesä 0 % 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 8 LÄHTEET: TILASTOPALVELU RUDOLF
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT KÄYNTI MUUSSA MAASSA KUIN SUOMESSA 97 % kiinalaismatkailijoista kävi Suomen vierailunsa yhteydessä myös jossakin muussa maassa. Muut Pohjoismaat Muut Euroopan maat 43% 53% Ruotsi 41 % Norja33 % Tanska 31 % Islanti 14 % Baltian maat Euroopan ulkopuoliset maat 10% 17% Ylipuolet kiinalaisista vieraili Suomen matkallaan muissa Pohjoismaissa. Venäjä 6% 9 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
KIINALAISMATKAILUN TRENDIT SUOMEEN JOKA VIIDES KIINALAISYÖPYMINEN POHJOISMAISSA MARKKINAPOTENTIAALI 2008- Vuonna Pohjoismaissa rekisteröitiin 660 000 yöpymistä Kiinasta. Suomeen niistä tuli joka viides. Yöpymiset Pohjoismaissa Tanska % Suomi % Norja % Ruotsi % 40% 35% 621 140 657 416 700 000 600 000 Nation Brands Index 30% 25% 20% 15% 289 054 271 351 327 201 415 286 470 674 500 000 400 000 300 000 10. Ruotsi 20. Tanska 25. Suomi 10% 200 000 5% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 100 000 - Kiinalaisten mielikuvissa Suomi matka- kohteena sijalla 25 (asteikko 1-50) LÄHTEET: MAJOITUSTILASTO, STATISTICS DENMARK, STATISTICS NORWAY, STATISTICS SWEDEN, THE ANHOLT- GFK ROPER NATION BRANDS INDEX 2013 10
KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI 11
VENÄLÄISMATKAILIJAN PROFIILI LÄHTÖALUEET KIINASSA Kiinassa asuvien matkailijoiden asuinpaikka Suomeen tulevista kiinalaismatkailijoista 29 % asuu Hong Kongissa, 16 % Pekingissä, 13 % Shanghaissa ja 11 % Chongqingissä. 12 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI MATKAN SYYT Lomamatka 42% Kauttakulku 38% Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin Tuttava- tai sukulaisvierailu 6% 13% Valtaosa kiinalaisista on Suomessa loma- tai kauttakulkumatkalla. Ostosmatka 5% Muu syy 3% Opiskelu 3% 13 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI VALTAOSA YÖPYVISTÄ VALITSEE HOTELLIN Hotelli, motelli (tai sen yhteydessä oleva mökki) 23% Retkeilymaja Tuttavat tai sukulaiset Vuokramökki tai - asunto (yksityiseltä, välittäjältä, varaamoketjulta vuokrattu) Muu 4% 4% 3% 1% Neljännes kiinalaisista majoittui hotellissa tai motellissa 64 % ei yöpynyt matkallaan Suomessa Työnantajan asunto (tai mökki) 1% 32 % pakettimatkoja Oma asunto tai mökki 1% Maksullinen leirintäalue (teltta, asuntoauto, asuntovaunu, mökki) 1% 14 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
KIINALAISMATKAILIJAN PROFIILI RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA MARKKINAPOTENTIAALI Matkabudjetin jakautuminen keskimäärin Liikkuminen 11% Palvelut 4% Muu 4% Majoittuminen 25% Kiinalaismatkailijat kuluttivat Suomessa 169,3 miljoonaa euroa, mikä on 7 % ulkomaisten matkailijoiden kokonaisrahankäytöstä Suomessa. 205 päivässä, 504 vierailua kohti. Ostokset ja elintarvikkeet 37% Ravintolat ja kahvilat 18% Kiinalaisilla on ulkomaisista matkailijoista suurin päiväbudjetti. Yli kolmasosa siitä kuluu ostoksiin ja elintarvikkeisiin. 15 LÄHTEET: VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS
MARKKINAPOTENTIAALI 16
MARKKINAPOTENTIAALI ULKOMAANMATKAILU KIINASTA KASVANUT 19 %:N VUOSIVAUHTIA Väestömäärä 1,4 miljardia. 112 miljoonaa ulkomaanmatkaa vuonna. Ulkomaanmatkojen määrä on yli tuplaantunut vuodesta 2009. Kasvua viimeisten viiden vuoden aikana keskimäärin +19 % vuodessa. 14 % kiinalaisten matkustuksesta suuntautuu Eurooppaan. Suomen osuus kaikesta kiinalaisten ulkomaanmatkailusta 0,2 %. 17 LÄHTEET: CIA WORLD FACT BOOK, TOURISM ECONOMICS
MARKKINAPOTENTIAALI MARKKINAPOTENTIAALI KIINA MAAILMAN SUURIN MATKAILUKULUTTAJA Kiinalaiset kuluttivat ulkomaanmatkailuun eniten maailmassa, 93 miljardia euroa, vuonna. Suomen matkustustase: Kiinalaisten kulutus keskimäärin +24 % vuodessa viimeisten 5 vuoden aikana 84 84 Suomen matkustustaseen mukainen kulutus oli 84 miljoonaa euroa*. Milj. 36 50 50 *Matkustustaseen kulutus sisältää matkailijan menot tavaroihin ja palveluihin matkalla, ennen matkaa ja sen jälkeen, mutta ei kansainvälisiä kuljetuksia. 2010 2011 2012 2013 18 LÄHTEET: TOURISM ECONOMICS, SUOMEN MATKUSTUSTASE,
LÄHTEET JA LISÄTIETOJA: www.visitfinland.fi/tutkimukset- ja- tilastot TILASTOPALVELU RUDOLF TILASTOPALVELU RUDOLF VISIT FINLAND MATKAILIJATUTKIMUS POHJOISMAINEN VERTAILU KUULUMISIA MARKKINOILTA TRADE FOLLOW UP Visit Finland - edustajat Kiinassa: ANDREW LEUNG, Hong Kong ja Etelä- Kiina visitfinland.hk(at)gmail.com +852 53497778 DANYE LIU, Peking ja Chongqing danye.liu(at)visitfinland.com +86 10 5840 1927 DAVID WU, Shanghai vf.sha(at)visitfinland.com +86 137 6163 8722 19