millaisia mielikuvia mainonta luo? Petra Pohjonen, vt. Toiminnanjohtaja YAD Youth Against Drugs ry

Transkriptio

1 millaisia mielikuvia mainonta luo? Petra Pohjonen, vt. Toiminnanjohtaja YAD Youth Against Drugs ry

2 Rasvanpolttajat Proteiini -lisät Tehonlisääjät / Boosterit Palautusjuomat Energialisät Ateriankorvikkeet Massanlisääjät Vitamiinit ja hivenaineet Luokitellaan elintarvikkeiksi myynnissä, osa kielletty eri lajiliittojen kilpailusäännöissä

3 Ravintolisät ovat elintarvikkeita, jotka joko ulkomuotonsa tai käyttötapansa puolesta poikkeavat tavanomaisista elintarvikkeista. Valmistemuodoltaan nämä muistuttavat usein lääkkeitä eli ovat esimerkiksi pillereitä, kapseleita tai yrttiuutteita. Koostumuksensa puolesta tuotteet kuitenkin ovat elintarvikkeita, joita säätelee elintarvikelaki. Ravintolisiä säätelee voimaan astunut maa- ja metsätalousministeriön asetus ravintolisistä (78/2010): Elintarvikkeen pakkauksessa, esitteessä, mainoksessa tai muulla tavalla markkinoinnin yhteydessä elintarvikkeesta on annettava totuudenmukaiset ja lain 1 :n 1, 3 ja 4 kohta huomioon ottaen riittävät tiedot (23/2006, 9 ) Elintarvikkeen pakkauksessa, esitteessä, mainoksessa tai muulla tavalla markkinoinnin yhteydessä elintarvikkeesta ei saa antaa harhaanjohtavia tietoja (23/2006, 9 ).

4 Osa käytettävistä lisistä on nimensä mukaan syödyn ravinnon täydentäjiä ja korvikkeita Merkittävin etu kotiruoasta saatuun ravintoon on ravintolisän helppoudessa. Tuotteen tarkan energiakoostumuksen saa selville tuoteselostetta vilkaisemalla, jauhe säilyy huonelämmössä pitkään ja haluttu ateria tai välipala valmistuu hetkessä Tehonlisääjien ja rasvanpolttajien tarkoitus on tehostaa tehdyn urheilusuorituksen vaikuttavuutta omassa kehossa Tehonlisääjät sisältävät samankaltaisia piristäviä ainesosia kuten energiajuomat; guaranaa, kofeiinia, tauriinia jne. Tavoitteena on parantaa vireystasoa liikuntasuorituksen ajaksi ja saada näin mahdollisimman hyvä teho irti harjoituksesta Rasvanpolttajien tarkoituksena on taas tehostaa harjoituksen jälkeistä rasvavaraston palamista tehostamalla rasva-aineenvaihduntaa. Osittain samoja keskushermostoa kiihdyttäviä ainesosia kuten tehonlisääjissäkin, mutta lisäksi myös sellaisia useimmille tuttuja aineita kuten vihreää teetä. Käytetään myös laihdutuksen apuvälineenä.

5 Kauneusihanteet, laihdutusbisnes Valmistajat ovat panostaneet ravinteiden tuotekehittelyyn parantamalla tuotteiden hinta-laatusuhdetta ja makuja, joka saanut tavallisetkin kuntoilijat kiinnostumaan entistä enemmän lisäravinteiden käytöstä Samalla mainontaa lisätty varsinaisten lajilehtien ulkopuolelle Elämäntavan muutos hektisemmäksi muutoksia halutaan nopeasti ja helposti Medikalisaatio kaikki heikkouden merkit (väsymys, hidas palautuminen, lihaskasvun hitaus) hoidettavissa tuotteilla Kuntosaliharrastuksen yleistyminen

6 Luodaan kuluttajalle mielikuva siitä, että tiettyä tuotetta käyttämällä pääsee toivottuun lopputulokseen Kosmetiikkamarkkinoinnissa alettu kiinnittämään huomiota epärealistisiin lupauksiin tai liian voimakkaasti käsiteltyihin mainoskuviin Myös alkoholimarkkinoinnissa selkeä säännöstö sille, mitä vaikutuksia tuotteelle voi mainonnassa luvata

7

8 BANG! on kick-juoma joka antaa lisää lihasenergiaa ja hyvinvointia ja henkistä terävyyttä Piristävä Lisää lihasvoimaa Antaa kestävyyttä Juo BANG ennen harjoitusta tullaksesi vahvemmaksi, pirteämmäksi ja saadaksesi parempaa pumppia. BANG! sisältää COP (nestemäistä kreatiinia), BCAA:ta (haaraketjuisia aminohappoja), sekä koffeiinia ja geramiinia. Ei testatuille urheilijoille. Sisältää keskushermostoa stimuloivaa ainetta, joka on kilpailuissa kielletty.

9 Vapronol T6: Säätelee hormonitasoja Valmisteella on luonnollinen anabolinen vaikutus Voi liittää sokereita lihaksiin ja stimuloi näin suoraan energeneettisia prosesseja Vahvistaa immuunipuolustusta On myönteinen vaikutus proteiinien biosynteesiin Säätelee katekoliamiinien tuotantoa stressitilanteissa Nanox Vapronol T6 tulee parantamaan elämänlaatuasi nopeasti ja merkittävästi.

10

11 miksi sitten harrastuskäytössä sallittua? Urheilun dopingvalvonnalla on kaksi perustetta: 1) Eettinen: kukaan urheilija ei saa saada keinotekoista etua kilpailijoihinsa nähden 2) Terveydellinen: dopingaineet voivat aiheuttaa terveydellisiä haittoja Dopingvalvonnan tarkoitus on estää terveydelle vaarallisten sekä suorituskykyä parantavien aineiden tai menetelmien käyttö. Se turvaa urheilijoiden oikeuden reiluun ja puhtaaseen kilpailuun ja puolustaa urheilun oikeudenmukaisuutta.

12 - Mikä on tavoittelemisen arvoista? - Vahvinta mitä laillisesti saa - Kun kerran kokeilet, et voi olla ilman - Crack - Poistaa väsymyksen tunteen Mainostekstien tyyli erilainen kuin terveystuotteissa yleensä tavoiteltu ihannetila muuttunut? Erityisesti rasvanpolttajia ja treeniboostereita kuluttavat käyttävät useammin myös laittomia dopingaineita verrattuna muita urheilulisäravinteita käyttäviin. (Salospohja 2008)

13 Vastaako tällä hetkellä tehtävä ehkäisevä työ aidosti kentän tarpeeseen ja vallitsevaan kulttuuriin? Terveysvaikutuksiin vetoaminen vaatisi yhtenevää terveyskäsitystä Laittomuuden mielikuvilla flirttailu kiinnostuksen herättäjänä vs. laillisuusargumentti ehkäisevässä työssä?

14 Ehkäisevän päihdetyön kentän pitäisi olla herkkä asenneilmapiirin muutoksille Sen sijaan, että pohditaan jokaisen yksittäisen ainesosan ja tuotteen haittoja, hyötyjä, laillisuutta tai laittomuutta pitäisi huomion olla yhä vahvemmin tiedostetuissa valinnoissa. Päihteet ovat kulutushyödykkeitä muiden joukossa, tuotteita jolla rakennetaan halutunlaista mielikuvaa itsestä muulle maailmalle miten tämä näkyy päihdekasvatuksessa?