SPONSOROINTIBAROMETRI 2010

Transkriptio

1 SPONSOROINTIBAROMETRI 2010

2 Tutkimuksen päätavoitteina oli estimoida suomalaisten yritysten investoimien sponsorointieurojen määrää ja jakaumaa eri kohteille. Tutkimuksen toteutti Mainostajien Liiton toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Sponsoroinnin kokonaiseurojen estimointia varten Suomen Yrittäjät toteutti jäsenistölleen kyselyn, jossa vastaajina oli 712 yritystä Tutkimuksen laajempi osa toteutettiin sähköpostikyselynä Mainostajien Liiton jäsenkunnalle. Vastaajiksi saatiin 114 suurimpien mainostajien edustajaa. Vastaukset kerättiin maalis-huhtikuussa 2010 Mainostajien Liiton jäsenille kohdistetussa kyselyssä arvioitiin laajemmin sponsoroinnin hyötyjä ja tavoitteita sekä lajien imagoprofiileja.

3 Sponsorointieurojen suuruus Suomessa miljoonaa euroa Vähennystä edellisvuoteen 28 miljoonaa euroa = - 16% Sponsoroinnin hyödyntämiskulut Suomessa miljoonaa euroa Vähennystä edellisvuoteen 30 miljoonaa euroa = - 31%

4 SPONSOROINNIN JAKAUTUMINEN YRITYSKOON MUKAAN sponsorimaksut Suurimmat mainostajat 62 me 41% hengen yritykset 34 me 23% Alle 10 hengen yritykset 56 me 37% 4

5 SPONSOROINNIN MÄÄRÄ SUOMESSA 2009 VERTAILU 2008 ja 2007

6 Kuinka suuri osa yrityksistä on tehnyt sponsorointia viimeisen vuoden aikana Suurimmat mainostajat 80% Työntekijämäärä % Työntekijämäärä % Työntekijämäärä % Yksityisyrittäjät 24% PK yritysten huomattavalle asemalle antavat selityksen toisaalta sponsoroinnin päämotiiveihin kuuluvat hyvä yrityskansalaisuus ja lähisidosryhmät, sekä sponsoroinnin europanosten ja kohteiden skaalautuvuus kaiken kokoisille yrityksille. 6

7 Mitä seuraavista kohteista sponsoroitte vuonna 2009? (suurimmat mainostajat) Jääkiekko 57% Muut joukkuelajit 59% Nuoriso/paikallisliikunta 43% Yleisurheilu/hiihtolajit 27% Muut yksilölajit 60% Taidelaitokset 36% Taidetapahtumat 44% Elokuva ja ohjelmasponsorointi 18% Viihdetapahtumat 28% Paikallistapahtumat 33% Yhteiskunnalliset kohteet 62% Ympäristökohteet 41% Koulutus/kasvatus 25% Tiede/tutkimus 19%

8 8 Sponsoroinnin muutokset vs. 2009

9 Sponsorointiin käytetyn rahamäärän muutos vuosina verrattuna vuoteen 2009? (suurimmat mainostajat) Kasvaa 16% Pysyy ennallaan 58% Pienenee 25% => saldoluku -9 9

10 Sponsoroinnin panostusten kehittyminen edelliseen vuoteen verrattuna (saldoluvut) % % 58% Saldoluku % KASVAA ENNALLAAN VÄHENEE

11 Sponsoroinnin muutokset, miten arvioitte seuraaviin kohteisiin panostettavan rahamäärän kehittyvän Kasvaa Pysyy Vähenee Nuoriso/paikallisliikunta 28% 50% 22% Jääkiekko 17% 67% 17% Muut joukkuelajit 8% 58% 35% Yleisurheilu, hiihto 25% 50% 25% Muut yksilölajit 12% 67% 21% Taidekohteet 10% 78% 12% Viihdekohteet 20% 50% 30% Yhteiskunnalliset kohteet 26% 68% 5% Ympäristökohteet 31% 69% 0% 11

12 Sponsoroinnin trendit Aiomme lisätä sponsoroitavien kohteiden määrää 5% Aiomme karsia sponsoroitavien kohteiden määrää 41% Tulemme kasvattamaan sponsoroitavien kohteidemme panossummia 7% Sponsoroitavien kohteidemme sopimussummat tulevat laskemaan 30% Aiomme lisätä yrityksemme pääsylippuostoja tapahtumiin 11% Aiomme vähentää yrityksemme pääsylippuostoja tapahtumiin 25% Pyrimme tekemään jatkoon pitkäkestoisia sponsorointisopimuksia 36% Pyrimme tekemään jatkoon entistä lyhyempiä sponsorointisopimuksia 11% Suhdanteen myötä tuen merkitys kohteelle, ja sitä myötä yleisölle on entisestään kasvanut 36% Hyvän yhteiskuntavastuun merkitys yritysten suosiolle ja kilpailukyvylle on entisestään kasvanut 73% 12

13 Yhteiskuntavastuu: Mitä seuraavista asioista olette tehneet (suurimmat mainostajat) Valinneet yleisiä sosiaalisia kohteita, 46% joiden kautta haluamme näkyä yleisölle, Jotka eivät suoranaisesti liity liiketoimintaan (esimerkki, pankki tukee Itämerta) Valinneet yrityksen toiminnan arvoketjuun 41% liittyviä sosiaalisia kohteita (esimerkiksi lastenvaatevalmistaja tukee lastenklinikan toimintaa) Valinneet sosiaalisia kohteita, jotka liittyvät 17% yrityksen kilpailukykyyn vaikuttaviin tekijöihin (esimerkiksi autovalmistaja tukee hiilijalanjälkeä tasapainottavia kohteita) 13

14 14 Sponsorointikohteiden viestimät ominaisuudet sponsoroivasta yrityksestä

15 Ominaisuudet, joita yritykset haluavat itseensä voimakkaimmin sponsoroinnin kautta liitettävän (suurimmat mainostajat) Vastuullinen 63% Luotettava 54% Paikallinen 27% Moderni 20% Innovatiivinen 15% Menestyvä 15% Terveellinen 15% Erottuva 12% Ystävällinen 10% Kansainvälinen 7% Tyylikäs 7% Asiallinen 5% Reilu 5% Rohkea 5% Älykäs 5% Hauska 2% Kansanomainen 2% Voimakas 2% Seksikäs, maskuliinen, feminiinen = 0% 15

16 Korkein ominaisuusprofiili adjektiiveittain Vastuullinen Sosiaaliset kohteet 84% Luotettava Ympäristökohteet 38% Paikallinen Ravit 56% Moderni Taide, Tiede/koulutus 32% Innovatiivinen Tiede/koulutus 47% Menestyvä Golf 42% Terveellinen Uinti 84% Erottuva Taide 42% Ystävällinen Yleisurheílu 19% Kansainvälinen Alppihiihto 72% Tyylikäs Taitoluistelu 76% Asiallinen Golf 32% Reilu Yleisurheilu 29% Rohkea Alppihiihto 83% Älykäs Tiede/koulutus 53% Hauska Viihde 57% Kansanomainen Murtomaahiihto 79% Voimakas Moottoriurheilu 68% 16