ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan.

Transkriptio

1 TERVETULOA!

2 ARVOSTA OMAA ÄÄNTÄSI. Opas vaikuttavaan vaalimainontaan.

3 KUVA.

4 Kuvalla miellytät, erotut ja jäät mieleen. Kontakti. Hyvä kuva tulee lähelle katsojaa. Helpoin tapa saada aikaan kontakti on katsoa tiiviisti kohti kameraa. Myös eleillä ja asennoilla voit luoda kontaktia. Persoonallisuus. Kuvan tehtävänä on kertoa persoonastasi. Mikä on sinulle luontevaa? Erottuvuus. Passikuva on tässä mielessä huonoin vaihtoehto. Kokeile vaikka taustasta irti leikattua kuvaa tai yllättävästi rajattua kuvaa. Laatu. Varmista, että kuvasi on myös teknisesti riittävän hyvälaatuinen. Käytä laadukasta kameraa, muuten kuvat voivat olla rakeisia, epäselviä tai muuten huonolaatuisia.

5 Katseen suunnalla on kuvassa iso merkitys

6 SANOMA.

7 Ole informatiivinen. Kerro selkeästi arvot, joita kannatat ja minkä puolesta olet. Miten vakuutat äänestäjät? Mitä asioita aiot valtuustossa ajaa? Tuo arvosi esille. Miksi kannattaisi äänestää juuri sinua? Kiteytä olennainen. Mainoksessa kannattaa olla yksi pääviesti. Valitseminen on vaikeaa, mutta siihen kannattaa käyttää aikaa. Samaa lausetta pitää toistaa koko kampanjan ajan. Ole konkreettinen. Kerro millä keinoin aiot tavoitteitasi ajaa. Aitous. Ole realistinen ja uskalla olla oma itsesi. Vältä turhia korulauseita.

8 NIMI JA NUMERO.

9 Huomioi johdonmukainen ulkoasu kaikessa viestinnässäsi. Nimi on osa mainoksen visuaalista sisältöä. Ilmoituksesta katsotaan ensin kolme pääasiaa: kuva, otsikko ja ehdokkaan nimi. Luo mainoksellesi oma typografia valitse ulkoasu, jota käytät johdonmukaisesti kaikessa kampanjoinnissasi. Numero on vain numero eikä sen ympärille välttämättä kannata rakentaa kampanjaa.

10 AJOITUS.

11 Vaikuta äänestäjiin koko kampanjan ajan. Optimoi näkyvyytesi. Noin puolet äänestäjistä tekee päätöksen ennen ennakkoäänestyksen alkamista ja kolmannes ennakkoäänestyksen aikana. Loput äänestäjistä valitsevat ehdokkaansa vaaliviikonloppuna tai äänestyshetkellä. Mainonta mahdollisimman lähellä vaalipäivää saattaa tuntua itsestään selvältä ratkaisulta, mutta silloin mainontaa on kaikkein eniten ja kilpailu huomiosta myös kovinta. Kannattaisiko herättää huomiota mainonnalla vähän aikaisemmin ja jatkaa kampanjaa tehokkaasti vaalipäivään asti? Lähde: RAM-lukijapaneeli, Alma Regions 9/2016.

12 JÄÄ ÄÄNESTÄJIEN MIELEEN.

13 Vaikuttava vaalimainonta voi alkaa! Näin pääset alkuun: Vinkkimme: Tutki uutissivustojen sekä sanomalehden ilmoituksia parin viikon ajalta. Mieti, miksi huomaat jotkut ilmoitukset paremmin kuin toiset. Voisitko hyödyntää jotain kiinnostavaa ideaa, kuten asettelua, kuvakulmaa tai tekstin ulkoasua myös omassa mainonnassasi? Autamme mielellämme mainoksesi suunnittelussa ja viestisi kirkastamisessa. Räätälöimme sinulle sopivan ratkaisun vaikuttavaan vaalimainontaan.

14 ÄÄNESTÄMINEN JA KUNTAVAALIT 2017

15 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tarkoituksena oli kartoittaa Satakunnan Kansan lukijoiden ajatuksia äänestämisestä, kuntavaaleista ja vaalimainonnasta. Tutkimus toteutettiin Satakunnan Kansan Paneelissa Tutkimukseen vastasi 360 lukijaa. Tutkimuksen toteutti median toimeksiannosta RAM.

16 Milloin yleensä teet äänestyspäätöksen? % vastaajista % alle 40-vuotiaista - ja 53 % yli 40- vuotiaista tekee äänestyspäätöksen hyvissä ajoin ennen ennakkoäänestyksen alkamista. Hyvissä ajoin ennen ennakkoäänestyksen alkamista % Ennakkoäänestyksen aikana % Vaaliviikonloppuna 9 8 % Äänestyshetkellä 4 4 % En osaa sanoa 6 6 % %

17 Mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi äänestää? % vastaajista Miehistä 37 % - ja naisista 47 % äänestää ensisijaisesti henkilöä. Puoluetta äänestää miehistä 34 % ja naisista 31 % Äänestän ensisijaisesti henkilöä % Äänestän ensisijaisesti puoluetta % Vaihtelevasti eri vaaleissa % En osaa sanoa 5 3 % %

18 Suomessa on kuntavaalit keväällä 2017, aiotko äänestää näissä vaaleissa? % vastaajista Äänestän varmasti % Äänestän todennäköisesti % Luultavasti en äänestä 4 3 % En äänestä 3 2 % En osaa sanoa 6 2 % %

19 Eri tietolähteiden hyödyllisyys Kuinka hyödyllisenä pidät seuraavia tietolähteitä, kun mietit äänestyspäätöstäsi tulevissa kuntavaaleissa? % vastaajista Huom! Medioista kysytty vain intermediatasolla eli eri tavalla kuin 2012, esim. 2012: Satakunnan Kansa 2016: Sanomalehti. Vertailu ed. tutkimukseen suuntaa-antava. Erittäin hyödyllinen Melko hyödyllinen 2012 Television vaaliohjelmat ja -keskustelut % 75 % Paikallislehtien vaalijutut % 64 % Tilattavien sanomalehtien vaalijutut % 65 % Internetissä olevat vaalikoneet % 60 % Ilmaisjakelulehtien vaalijutut % 57 % Ehdokkaiden tapaaminen vaalitapahtumissa % 58 % Ehdokkaiden nettisivut ja blogit % 51 % Arvostamasi mielipidevaikuttajan lausunnot % 51 % Sanomalehtien verkkosivustojen vaalijutut % Radion vaaliohjelmat ja -keskustelut % 51 % Sosiaalinen media (esim. Facebook) % 35 % %

20 Eri tietolähteiden hyödyllisyys Kuinka hyödyllisenä pidät seuraavia tietolähteitä, kun mietit äänestyspäätöstäsi tulevissa kuntavaaleissa? % vastaajista Huom! Medioista kysytty vain intermediatasolla eli eri tavalla kuin 2012, esim. 2012: Satakunnan Kansa 2016: Sanomalehti. Vertailu ed. tutkimukseen suuntaa-antava Erittäin hyödyllinen Melko hyödyllinen 2012 Sanomalehtien vaalimainokset % 83 % Paikallislehtien vaalimainokset % 76 % Kotiin jaettavat vaalimainokset % 53 % Ilmaisjakelulehtien vaalimainokset % 60 % Sanomalehtien verkkosivustojen vaalimainokset % 52 % Television vaalimainokset % 42 % Puolueiden tai ehdokkaiden ulkomainokset % 42 % Radion vaalimainokset % 27 % %

21 Ehdokkaan mielipiteet ja ajamat asiat vaikuttavat äänestyskäyttäytymiseen Seuraavassa on lueteltu asioita, joilla voi olla vaikutusta ehdokkaan valintaan. Arvioi miten paljon kukin asia vaikuttaa äänestyskäyttäytymiseesi tulevissa kuntavaaleissa. % vastaajista Erittäin paljon Melko paljon 2012 Ehdokkaan mielipiteet ja arvomaailma Ehdokkaan ajamat asiat Ehdokkaan aikaansaamat asiat Ehdokkaan maine % 81 % 79 % 75 % 88 % 86 % 81 % 75 % Ehdokkaan puolue % 76 % Ehdokkaan esiintyminen julkisuudessa ja tiedotusvälineissä % 70 % Ehdokkaan poliittinen kokemus % 53 % Ehdokkaan tunteminen % 45 % Ehdokkaan ammatti- ja opintotausta % 32 % Ehdokkaan asuinalue % 31 % Ehdokkaan kannattajat/tukiryhmä % 29 % Ehdokkaan ikä % 32 % Ehdokkaan sukupuoli % 25 % Ehdokkaan perhesuhteet % 10 % Ehdokkaan harrastukset % 10 % %

22 NÄY LAADUKKAASSA MEDIAYMPÄRISTÖSSÄ.

23 Sydän-Satakunta ja Jokilaakso tavoittavat eri lukijaa Sydän-Satakunnan keskimääräinen lukijamäärä on Jokilaakson keskimääräinen lukijamäärä on Sydän-Satakunta, Jokilaakso + Alman digituotteet tavoittavat viikossa 90 % kuluttajista Kokemäellä, Harjavallassa ja Nakkilassa KMT SL 2015, KMT Alueellinen SL 2015, KMT Alueellinen AL-total 2015

24 Ota koko Satakunnan mediaperhe käyttöösi Toistoa, uusia silmäpareja ja kiinnostavia ratkaisuja digimainonnalla Tavoittavuus alueella: Kokemäki, Harjavalta, Nakkila (est ) % alueen kuluttajista. Jokilaakso Sydän-Satakunta Sydän-Satakunta ja Jokilaakso yhdessä Sydän-Satakunta, Jokilaakso ja Satakunnankansa.fi viikossa KMT Alueellinen 2015, TNS Gallup Oy; Yhden päivän printtilehti/ lehdet yhdessä ja lehdet verkkosivuston kanssa.

25 Sydän-Satakunnan lukijaprofiili Sydän-Satakunnan lukijoiden ja alueen väestön profiili: kuinka monta prosenttia lukijoista ja koko alueen väestöstä on naisia/miehiä, eri ikäisiä, lapsiperheessä eläviä ja ansiotyössä olevia. SUKUPUOLI Naiset Miehet Sydän-Satakunnan lukijat Alueen väestö IKÄ alle 55 v. yli 55 v % Sydän-Satakunnan lukijoista käy ansiotyössä ELÄMÄNVAIHE Lapsiperhe Ansiotyössä KMT Alueellinen 2015, TNS Gallup Oy

26 JÄÄ MIELEEN VERKOSSA.

27 Viesti kohdennetusti alueesi äänestäjille Haluat vakuuttaa oman kuntasi äänestäjät? Haluat kasvattaa tunnettuutta ja herättää kiinnostusta? Ilman hukkakontakteja. Alman verkostossa mainoksesi näkyy oman kuntasi äänestäjille Alman verkostoon kuuluvilla sivustoilla, kuten Iltalehti.fi, Kauppalehti.fi, Satakunnankansa.fi. Kohdentamalla viestisi oman kuntasi ehdokkaille et maksa hukkakontakteista vaan juuri sinulle tärkeiden ihmisten kohtaamisesta - heille tärkeässä ja läheisessä ympäristössä! Kohdennettu viesti tarjoillaan lukijoille premium-mainospaikoilla näyttävästi ja mieleenpainuvasti. Vakuuta videolla! Piipahda meille, niin kuvataan ytimekäs video siitä, mitä Sinä tekisit kuntasi hyväksi. Puhe, eleet ja liikkuva kuva antavat vastaanottajalle kokonaisvaltaisen käsityksen sinusta ja sanomastasi.

28 Tee vaikutus äänestäjälle läheisessä mediassa Mitä asioita aiot valtuustossa ajaa? Mitkä asiat ovat sinulle lähellä sydäntä? Omalla mainospaikalla omassa läheisessä mediassa viestit potentiaalisille äänestäjille juuri sinulle tärkeistä asioista ja vaikutat näin äänestyspäätökseen. Suunnittelemme kanssasi mainoksen, joka saa näkyvyyttä verkkosivuilla ja mobiilissa neljän viikon ajan. Omalla mainospaikalla kerrot viestisi luotettavassa uutisympäristössä. Lukijalle läheisessä mediassa teet vaikutuksen. HINNAT / 4 viikkoa ( ) Sydansatakunta.fi Yksinoikeus 550 Satakunnankansa.fi Yksinoikeus Kolmen karuselli 800 / Viiden karuselli 500 Pidennetty Suurtaulu Hinta sisältää arvonlisäveron. Hinta valmiille aineistolle.

29 Kasvata tunnettuuttasi ehdokasruudussa. Ehdokasruudussa kasvatat tunnettuutta ja luot uskottavuutta. Ehdokasruutu on kuntavaaleihin ehdokkaille räätälöity mainospaikka, joka näkyy läpi koko median verkkosivuston (etusivulla, osastoissa ja artikkelisivuilla). Etusivulla ehdokasruudut sijoittuvat ToimitusSuosittelee ja Kotimaa nostojen väliin. Ehdokasruudussa kasvatat tunnettuutta lukijoiden keskuudessa. Ehdokasruudussa saat mediasta riippuen mainosnäyttöjä kymmenistä tuhansista jopa miljooniin mainosnäyttöihin neljän viikon aikana. Tämän parempaa tunnettuuden kasvattajaa ei ole! Ehdokasruutu koostuu ehdokkaan kuvasta, äänestysnumerosta sekä puolueen logosta. Erillistä aineiston valmistusta ei tarvita, vaan valmistamme ruutusi avaimet käteen -ratkaisuna. HINNAT 120 / neljä viikkoa / Sydänsatakunta.fi 300 / neljä viikkoa / Satakunnankansa.fi Ostamalla neljän viikon näkyvyyden paikkallislehden Ehdokasruutuun, voit ostaa Satakunnankansa.fin Ehdokasruudun puoleen hintaan. Hinta sisältää 40% vaalialennuksen ja arvonlisäveron.

30 Ehdokastwiitit Ahkeralle twiittaajalle ehdoton valinta! Satakuntalaisista 10 % on Twitterissä. Entä kuinka monta oman kuntasi potentiaalista äänestäjää seuraa Sinua Twitterissä? Ehdokastwiitit nostaa twiittisi kaikkien Alman Satakunnan medioiden lukijoiden tietoisuuteen. Twiittisi tavoittavat kymmeniä tuhansia lukijoita ja ne saavat neljän viikon aikana satoja tuhansia näyttöjä määrän jota Twitter ei käyttäjämäärällään pysty Satakunnassa tarjoamaan. Varmistat näin etteivät twiittauksesi mene hukkaan! Miten toimia? Ehdokkaana toimitat meille vain Twitter-tilisi nimen (@esimerkkiehdokas) ja tilisi twiittaukset nousevat medioiden etusivuille. HINNAT 150 / neljä viikkoa (ma ) Sisältää mediat: Satakunnankansa.fi, Luoteisvayla.fi, Merikarvialehti.fi, Kankaanpaanseutu.fi, Sydansatakunta.fi Hinta sisältää 40% vaalialennuksen ja arvonlisäveron.

31 JÄÄ MIELEEN SANOMALEHDESSÄ.

32 Vaalimainonta tutussa lehdessä Kuntavaaliehdokkaan alennus Sydän-Satakunnan ja Jokilaakson lehtimainoksista 40 % Esimerkkejä Sydän-Satakunnan ja Jokilaakson hinnoista: Mainoskoko 2 x 42 (99 x 42) Mainoskoko 2 x 88 (99 x 88) Mainoskoko 2 x 134 (99 x 134) Mainoskoko 3 x 180 (150 x 180) 37 euroa 73 euroa 109 euroa 231 euroa Valmistuslisä 20 euroa / mainos. Hinnat sisältävät arvonlisäveron.

33 Kuntateemat Satakunnan Kansassa Satakunnan Kansa julkaisee kuntateemat, joiden yhteyteen voi varata mainostilaa. Harjavalta pe Nakkila la Kokemäki ti Vaalialennus kunta-teemoissa 80 %

34 KIITOS!