Vihreä kasvu Joensuun Tiedepuisto Oy

Transkriptio

1 Vihreä kasvu Joensuun Tiedepuisto Oy Design management -prosessin luovutusaineisto Vihreän kasvun brändin määrittely, konseptin luominen sekä visio luotiin Nitro ID:n Design Management -prosessia hyödyntäen yhteistyössä Joensuun kaupungin prosessiin asettaman Joensuun Tiedepuisto Oy:n viestintätiimin kanssa. Ensimmäiseen työpajaan ( ) osallistuivat Joensuun Tiedepuiston henkilöstö ja toiseen ( ) viestintätiimin lisäksi Joensuun Tiedepuiston sidosryhmiä ja kumppaneita. Nitro ID tiimi Katja Loikkanen Minna Nupponen Sami Airaksinen Roosa Kakkola Asiakasvastaava DM asiantuntija Copywriter/konseptisuunnittelija Graafinen suunnittelija

2 Sisällysluettelo Brändityön tavoite... 3 Brändin kiteytys... 3 Strategiaprofiili... 4 Osaamisalat... 4 Brändiympyrä... 5 Tavoitemielikuva... 6 Nimi... 8 Tunnus... 8 Slogan Mainoskonsepteja Markkinointiviestinnän sovelluksia Esite Jättilakana T-paidat Imagokuvien toteutus (imagokampanja) www-sivusto Muita sovelluksia Tiivistelmä Lopuksi

3 Brändityön tavoite Brändityön tavoite on määritellä brändi, jotta kaikki toimijat pystyisivät omalla toiminnallaan ja viestinnällään tukemaan vahvan ja ehyen brändin rakentumista. Kun brändin pääsanoma on kaikessa viestinnässä sama, voi brändistä tulla selkeä ja vahva. Brändin kiteytys Vihreä kasvu syntyy yhdistämällä uudella tavalla uusiutuvia luonnonvaroja, teknologiaa ja eri alojen osaamista. Joensuun seudulla Vihreän kasvun perusta on biotalouden ja teknologian huippuosaamisessa. Uutta liiketoimintaa haetaan eri toimialojen yhteistyönä syntyvistä resurssiviisaista innovaatioista. Vahvoja aloja Joensuun seudulla ovat Metsäbiotalous Teknologia ja materiaalit Fotoniikka ICT-ohjelmistotuotanto, peliteknologia Uusiutuva energia 3

4 Strategiaprofiili Strategiaprofiili on brändityössä käytetty työkalu. Punainen käyrä kuvaa Joensuun Vihreän kasvun strategiaa, jolla se haluaa erottua kilpailijoistaan. Sininen käyrä kuvaa kilpailijoita keskimäärin. Se on kuitenkin vain viitteellinen. Asiat, joissa punainen käyrä nousee ylös, ovat kilpailutekijöitä, joihin Vihreä kasvu haluaa panostaa. Näistä valikoitui kolme tärkeintä kilpailutekijää Palvelut liiketoiminnan kehittämiseen Tukee innovaatioita toimialojen rajapinnoilla Alat, joilla osaaminen Suomen ja maailman huippua Osaamisalat Vihreään kasvuun liittyvä osaaminen, jota erityisesti halutaan nostaa: Metsäbiotalous- ja biotalous Teknologia ja materiaalit Fotoniikka ICT-ohjelmistotuotanto, peliteknologia Uusiutuvan energian hyödyntäminen Luonnonvarojen kestävä hallinta (oikeudelliset ja yhteiskunnalliset näkökulmat asiantuntijuus) Venäjä-osaaminen Liiketoiminnan tukipalvelut Eri toimijoiden välinen yhteistyö 4

5 Brändiympyrä Brändiympyrässä on määriteltynä brändin persoona, arvot, edut ja hyödyt sekä ydin. Nämä brändimäärittelyt eivät ole markkinointiviestinnässä käytettäväksi tarkoitettuja viestejä, vaan markkinointiviestinnässä käytettävät viestit muotoillaan erikseen käytettävän median mukaan. Brändiympyrä määrittelee brändin markkinointiviestinnän tekijöille: brändin persoona kertoo viestinnän tyylistä, miten brändi puhuu; arvot kertovat brändin arvomaailmasta ja näkyvät mm. siinä, miten brändi toimii; edut ja hyödyt kertovat, mitä asioita brändi antaa kohderyhmilleen, mistä asioista tulee kertoa viestinnässä. Brändilupaus on brändin keskeinen sanoma, joka välittyy kaikesta brändin viestinnästä (esim. Volvon brändilupaus on turvallisuus). 5

6 Tavoitemielikuva Tavoitemielikuvan tekstejä tai kuvia ei käytetä sellaisenaan markkinointiviestinnässä, vaan tavoitemielikuvakortisto on työkalu brändin visuaalisen ja viestinnällisen linjan rakentamisessa. Tekniikka Luodaan uutta, yhdistämällä eri osaamisaloja, uusien innovaatioiden takana ovat ihmiset. Kaikki on mahdollista, vain taivas rajana. Hi-techiä, uusinta tekniikkaa. Eläin Yhteistyö. Rajapinnat häivyttyy. Rakentaa siltaa kahden eri tekonogian välille. Ahkeruus. Tekemisen meininki. Ihminen Luova hulluus, ilo, optimismi, rento ja mutkaton asenne. Liike eteenpäin. Luonnosta nauttiminen ja luonnon kunnioittaminen. Luonto Dynaaminen. Tapahtuu uutta. Uusi ja mielenkiintoinen tapa ajatella ja toimia. Yllättävä. Innovaatiot. Ympäristö Menoa ja liikettä. Voimakkaan kavun ympäristö. Kaikki toimii. Isossa mittakaavassa. Globaaleihin haasteisiin liittyvä. 6

7 Muoto Eri toimijoiden ja toimialojen yhteistyö. Paljon rajapintoja, jotka ovat läpinäkyviä ja menevät limittäin. Jatkuvasti muuttuva ja kasvava muoto: osa hajoaa ja syntyy uutta. Liike. Uuden luominen, innovatiivisuus. Hyvä toimintaympäristö. Toiminta Yhteistyöllä päämäärään. Kaikkien tulee toimia. Yhdessä tekeminen eri toimialojen välillä. Hypätään kohti tuntemattomaa, uusille alueille. Vaatii rohkeutta ja riskinottoa. Väri Energinen, dynaaminen, räväkkä, voimakas. Typografia Selkeä, voimakas, dynaaminen. Ei liian rento, vaan faktaa ja vakavasti otettavaa bisnestä. Asennetta. 7

8 Nimi Vihreä Kasvu / Green Growth Tunnus 8

9 9

10 Slogan Pääviestit: Green Growth. Green is the new black. Tukiviestit: Joensuu. Creating New Green. Joensuu. Vihreän kasvun kaupunki. Viestit eri kohderyhmille: Asiantuntijat, yrittäjät, päättäjät ja rahoittajat Green Growth. Green is the new black. Suuri yleisö / Alueen asukkaat Green Growth. Green is the new black. Green Growth. Innovation behind growth. Green Growth. Shape the world green. Green Growth. Renewable growth. Green Growth. Green goes with everything. Vihreä kasvu. (Metsän) uudet muodot. viestisarja, joka muokkautuu toimi-/osaamisalan mukaan, esim.: Vihreä kasvu. Liiketoiminnan uudet muodot. Vihreä kasvu. Teknologian uudet muodot. Vihreä kasvu. Fotoniikan uudet muodot. Vihreä kasvu. Energian uudet muodot. Vihreä kasvu. Materiaalien uudet muodot. Vihreä kasvu. Pelialan uudet muodot. 10

11 Mainoskonsepteja Alla olevat imagokonseptit kuvaavat Vihreä kasvu -brändin tyyliä ja ilmettä. Ne eivät ole lopullisiksi tarkoitettuja kuvia (= näitä kuvia ei tulla käyttämään missään), vaan suuntaa antavia luonnoksia kuva- ja viestityylistä, joiden pohjalta lopulliset sovellukset toteutetaan. Konseptit heijastavat Vihreä kasvu -brändin dynaamisuutta ja rajoja rikkovaa asennetta. Vihreä kasvu ei tyydy seuraamaan muita, vaan luo rohkeasti uutta myös omassa markkinoinnissaan. Kohderyhmät: asiantuntijat, yrittäjät, päättäjät, rahoittajat. Konsepti alleviivaa vihreän kasvun tarjoamia uusia rajattomia bisnesmahdollisuuksia. Se viestii ajatusta, että vihreä kasvu on uusi menestysresepti ja tulevaisuuden kasvutrendi yrittäjille/rahoittajille. Vihreä kasvu näyttäytyy tyylikkäänä, nykyaikaisena, uusinta uutta edustavana brändinä, joka on tullut jäädäkseen. 11

12 Kohderyhmät: rahoittajat, yrittäjät, päättäjät, asiantuntijat. Konsepti kuvaa vihreän kasvun klusterirakennetta, jossa eri toimialat muodostavat keskenään uusia, alati lisääntyviä rajapintoja. Tämän osaamisverkoston keskiössä ovat uutta synnyttävät innovaatiot, toimintamallit ja yhteistyömuodot, jotka toimivat vihreän kasvun moottoreina. 12

13 Kohderyhmät: rahoittajat, yrittäjät, päättäjät. Konsepti kuvaa Vihreän kasvun uutta luovaa voimaa. Vihreä kasvu synnyttää alati uusia liiketoiminnan muotoja, uusia innovaatioita sekä uusia ajattelu- ja toimintatapoja, jotka haastavat vanhoja jäykistyneitä kaavoja. Samalla konsepti kuvaa Vihreän kasvun osaamisverkoston rakennetta: verkoston eri osasista muodostuu yhdessä ainutlaatuinen, uutta luova kokonaisuus, jonka kaikki osat ovat yhteydessä toisiinsa ja hyötyvät toisistaan. 13

14 Kohderyhmät: kaikki. Konsepti kuvaa vihreää asennetta ja ajattelutapaa. Vihreää väriä käytetään voimakkaalla, erottuvalla ja mieleen jäävällä tavalla. Vihreä kasvu näyttäytyy dynaamisena, fokusoituneena, määrätietoiseen toimintaan tähtäävänä asenteena, ei tyytyväisenä kuvapankkihymyilynä. 14

15 Kohderyhmät: Kaikki. Konsepti kuvaa edellisen konseptin tavoin Vihreän kasvun uutta luovaa voimaa ja uusia innovaatioita Joensuussa, mutta verkoston sijaan innovaatiot sidotaan Joensuun seutuun. Kuva korostaa Joensuun seutua, alueen sijaintia. Konseptilla luodaan mielikuvaa Joensuun seudusta innovatiivisena ja elinvoimaisena alueena. (ks. imagokuvan kuvaus myöhemmin, kuvassa ei siis moottoripyörä). Konsepteilla on havainnollistettu, millaista Vihreän kasvun viestintä voisi olla. Markkinointiviestintää tehtäessä tekstit ja kuvat on mietittävä erikseen huomioiden kohderyhmä, viestinnän tavoite sekä käytetty media. Huonosti tehty markkinointiviestintä on usein sitä, että kerran tehty teksti viedään sellaisenaan jokaiselle kohderyhmälle, täyttämään kaikkia eri tarpeita ja kaikissa eri medioissa. Markkinointiviestinnän tarkoitus on tukea halutunlaisen brändin rakentumista ja auttaa osaltaan Vihreän kasvun strategian toteutumisessa. 15

16 Markkinointiviestinnän sovelluksia Esite - Kerrotaan, mitä se Joensuun oma Vihreä kasvu on. - Imagokuva - Valitaan 4 toimijaa Joensuun seudulta, joita esitellään Vihreän kasvun näkökulmasta. Toimijat valitaan ajatellen aloja, joita halutaan nostaa esiin, eli metsä- ja biotalous, teknologia (erityisesti koneteknologia) ja materiaalit, fotoniikka, ICT-ohjelmistotuotanto, peliteknologia, uusiutuvan energian hyödyntäminen, luonnonvarojen kestävä hallinta (oikeudelliset ja yhteiskunnalliset näkökulmat) ja Venäjä-osaaminen. - Toimijoiden valokuvaus (samalla kannattaa kuvata videokuvaa, jota voi leikata videoesittelyä varten!) Sisältö voi olla eri riippuen kohderyhmästä, jolle esitettä jaetaan, ja tavoitteesta, joka esitteellä halutaan saavuttaa: - Esitteessä voidaan brändätä aluetta vihreän kasvun alueena olemassa olevien yritysten avulla (vert. Option 10-sivuinen artikkeli). - Viestiä yrityksille Vihreän kasvun mahdollisuuksista INKAan liittyen, jolloin liiketoiminnan tukipalvelut ovat keskeisiä esitteessä. Jättilakana Joensuun Tiedepuiston torniin. 16

17 T-paidat T-paidat ovat hauska tapa luoda me-henkeä ja lanseerata uusi asia sisäisesti. Vihreissä t-paidoissa voi lukea pääviesti: Green is the new black. Imagokuvien toteutus (imagokampanja) Yritykset ovat kansainvälisiä, toivotaan kansainvälisiä yrityksiä ja markkinat ovat kansainväliset. Joensuu ei sijaitse missään jumalan selän takana, vaan Joensuun alue on hyvä paikka yritykselle toimia. Kuvalla halutaan viestiä Joensuun seudusta ja sen sijainnista pienentäen välimatkoja (maapallo käännetty niin, että Joensuu on keskellä) sekä osaamisesta Joensuun seudulla ja korkeasta teknologiasta (moottoripyörän sijaan kuvaan on rakennettuna keskeisiä osaamisaloja symboloivia tunnistettavia asioita esim. teknologiaa vrt. LUThakukampanjan kuva alla). Kuvia ei ole olemassa, vaan ne on rakennettava. 17

18 www-sivusto Joensuun seudun Vihreä kasvu -sivusto toimii Vihreän kasvun showroomina ja foorumina Joensuun seudun vihreän kasvun yrityksille ja asiantuntijoille tuoda omaa osaamistaan esiin. Jaottelu osaamisalan mukaan nostaisi tasapuolisesti esiin metsäbio- ja bioalan lisäksi muita aloja. Metsäbiotalous- ja biotalous Teknologia ja materiaalit Fotoniikka ICT-ohjelmistotuotanto, peliteknologia Uusiutuva energia Luonnonvarojen kestävä hallinta (asiantuntijuus: oikeudelliset ja yhteiskunnalliset näkökulmat) Venäjä-osaaminen Muita sovelluksia - Flyer sidosryhmille - Kannettava mainos (ei roll up) - Julisteet - Jakotavara - Vihreän kasvun leima/tunnus yrityksille - Kauppatorimainos/maamerkki - Tienvarsikyltti/-mainokset - Autoteippaus - Bussiteippaus - Lehti-ilmoituspohjat - Imagomainoskampanja. - Vihreän kasvun bussipysäkki - Hissiteippaukset 18

19 Tiivistelmä Mitä? Vihreä kasvu syntyy yhdistämällä uudella tavalla uusiutuvia luonnonvaroja, teknologiaa ja eri alojen osaamista. Joensuun seudulla Vihreän kasvun perusta on biotalouden ja teknologian huippuosaamisessa. Uutta liiketoimintaa haetaan eri toimialojen yhteistyönä syntyvistä resurssiviisaista innovaatioista. Vahvoja aloja Joensuun seudulla ovat Metsäbiotalous Teknologia ja materiaalit Fotoniikka ICT-ohjelmistotuotanto, peliteknologia Uusiutuva energia Kenelle? Vihreän kasvun keskeiset kohderyhmät ovat Vihreän kasvun toimijat Joensuun seudulla, yritykset, rahoittajat ja asiantuntijat. Miksi? 3 tärkeintä kilpailutekijää, joilla halutaan erottautua kilpailijoista ja joilla halutaan pärjätä kilpailussa: Palvelut liiketoiminnan kehittämiseen Tukee innovaatioita toimialojen rajapinnoilla Alat, joilla osaaminen on Suomen ja maailman huippua Näihin tulee panostaa ja niitä tulee tuoda esiin, jotta ne liitetään ihmisten mielissä Vihreään kasvuun Joensuun seudulla. Miten? Brändin persoona kertoo, miten brändi puhuu, mikä on viestinnän tyyli: Energinen ja rohkea suunnannäyttäjä, joka ei pelkää hakea ratkaisuja merkattujen polkujen ulkopuolelta. Taitava seremoniamestari, jolla on tarvittavat kontaktit ja asiantuntemus. Hommat tehdään mutkattomasti, joustavasti ja viimeisen päälle pohjoiskarjalaiseen tapaan. Viestinnän tyylissä haetaan rohkeutta, uudenlaisia ratkaisuja, Vihreä kasvu viestii osaamisesta ja asiantuntijuudesta, unohtamatta mutkattomuutta ja joustavuutta. Brändin ydin, Creating New Green, on brändin keskeinen sanoma, joka tulee välittyä kaikesta viestinnästä. Esim. Jos viestitään Ilosaarirockista, välittyvä viesti tulee olla se, miten Ilosaarirock liittyy Vihreän kasvun liiketoimintaan: mitä sellaista uutta ja innovatiivista liiketoimintaa on Ilosaarirockissa, joka liittyy uusiutuviin luonnonvaroihin ja viisaaseen resurssien käyttöön. 19

20 Lopuksi Brändityö on pitkäjänteistä toimintaa. Se, kuinka vahva brändistä tulee, riippuu useista tekijöistä, mutta yhtenäinen esiintyminen ja visuaalinen ja viestinnällinen linja markkinointiviestinnässä auttaa mielikuvaa muodostumaan selkeäksi ja vahvaksi. Nitro ID auttaa tässä työssä mielellään. Nitro ID Yhteyshenkilö Katja Loikkanen Kristiinankatu Lappeenranta