VISIT TURKU UUDET KUJEET

Transkriptio

1 VISIT TURKU UUDET KUJEET

2 Kumppanuuspaketit Visit Turku 365 Huvia meren rannalla on ollut loistotuote 21 vuotta, mutta digiaika on ajanut ohi kankeasta printtiformaatista. Visit Turulla on myös iso portaali, mutta se toimii paremminkin tiedon tarjoajana kuin inspiraation herättäjänä. Mitä seuraavaksi? Matkailupalvelujen tarjoajien toiveesta Visit Turku on tehnyt uusia kumppanuuspaketteja palvellakseen paremmin ympärivuotisesti.

3 SISÄLTÖMARKKINOINTI

4 Sisältömarkkinointi Aktiivista näkymistä vuoden ympäri Tästedes Visit Turun markkinointitoimenpiteet jakautuvat kahdelle pääsesongille: 1. Kesäkausi (maalis elokuu) 2. Talvikausi (syys helmikuu) Kummallekin kaudelle julkaisemme sisältömarkkinoinnille omistetun kissmyturku.fi-inspiraatiosivuston kolmella kielellä (su, ru, en). Lisäksi Visit Turku Official käy, kukkuu ja ohjaa inspiraatiosivustoille ympäri vuoden. Osoitteessa visiturku.fi on miljoona kävijää vuosittain!

5 KOHDERYHMÄAJATTELU

6 Sisältömarkkinoinnin inspiraatiokokonaisuudet Kaksi pääkohderyhmää: Enemmistö ei voi olla väärässä Kaupunkikulttuuria, kiitos!

7 Kohderyhmäajattelu Allstars Valtavirran kohderyhmä, joka muodostaa matkailijoiden enemmistön. Allstars-ryhmä tykkää hyväksi havaituista tutuista jutuista eikä reuho trendien perässä. Naantali Spa Muumimaailma Movie Walk Turun linnan turnajaiset Caribia Aboa Vetus Hamburger Börs Seikkis Saariston Rengastie Ruisrock Food Walk Ukkopekka Paavo Nurmi Festivals Keskiaikaiset markkinat Käsityöläismuseo Svarte Rudolf Tori JNE. Enemmistö ei voi olla väärässä

8 Kumppanuuspaketit Cult Club Edelläkävijöiden ryhmä, jolle on tärkeää löytää uudet asiat ensimmäisenä ja olla mukana luomassa ilmiöitä. Saattaa kääntää selkänsä kohteille, jotka valtavirta löytää liian hyvin :) Ilmiö WAM Kado Challenge Turku Kaskis Televisio Manna Ars Nova Samppalinna Nooa Tintå Kauppahalli Katarina Örö Park Hotel Kakolan Ruusu Roster PUF Design Market Föri Jokiranta JNE. Kaupunkikulttuuria, kiitos!

9 INSPIRAATIOSIVUSTOT

10 Inspiraatiosivustot CULT CLUB 2 x VUODESSA ALL STARS 2 x VUODESSA 2 X 2 JUTTUTYYPIT XL M XL M TEEMOJA XL-ARTIKKELIT Teemajutut kuten Naisten kalareissu Örössä, videota, valokuvaa, malleja vrt. nyk. introt L-ARTIKKELIT Kiinnostavat kohdejutut Henkilöhaastattelut Pikkukollaasijutut, esim. mitä mukaan turnajaisiin M-ARTIKKELIT (listausjutut) Esim. Turun brunssipaikat x 5 VISIT TURUN OMAT/ KISS MY TURKU KISS-suosikit Tuotteet: Food Walk jne. L L M L XL XL L M XL XL L M L L M L XL XL L M XL XL L M - lapset - kaupunki - kulttuuri - ruoka - luonto - shoppailu - saaristo - henkilöt - urheilu - tapahtumat M M

11 Inspiraatiosivustot BENCHMARK- SIVUSTO: Näytä»

12 Inspiraatiosivustot ESIMERKKIARTIKKELI Facebook Inspiraatiosivustojen artikkelit, videot, TOPlistaukset ja muut sisällöt ovat oleellisessa roolissa markkinoinnissa. Mitä kiinnostavampaa sisältö on, sitä parempaa jaettavaa saamme muihin digitaalisiin markkinointikanaviin ja sitä paremmin meidät löydetään Googlessa. KOLME NAISTA, KAKSI KOIRAA JA KALAVEHKEET. Kolme naista, kaksi koiraa ja kalavehkeet. E.EKBLOM, SPA JE ZULT, CAFE ART, BAR 123, JEZULT MAAR Je zult maar letter wezen. Goed, ik ben zeker niet ontevreden. Maar het valt niet mee in deze jaren tot het vaderlandse alfabet te behoren. Fotozetterijen wringen je in steeds ingewikkelder bochten. Omdat elke tekst zo nodig uit het meest adequate lettertype gezet moet worden vervaardigd. Bij Studiozetterij Eduard Bos is het allemaal extra vervelend. Daar krijg je krijgt als fatsoenlijke letter al gauw de zenuwen. Het ene type is nog niet op de markt, of het volgende type is al weer in aantocht. Je zult maar letter wezen. Goed, ik ben zeker niet ontevreden. Maar het valt niet mee in deze jaren tot het vaderlandse alfabet te behoren. Instagram Youtube Google Uutiskirje Je zult maar letter wezen. Goed, ik ben zeker niet ontevreden. Maar het valt niet mee in deze jaren tot het vaderlandse alfabet te behoren. Fotozetterijen wringen je in steeds ingewikkelder bochten. Omdat elke tekst zo nodig uit het meest adequate lettertype gezet moet worden vervaardigd. Bij Studiozetterij Eduard Bos is het allemaal extra vervelend. Daar krijg je krijgt als fatsoenlijke letter al gauw de zenuwen. Het ene type is nog niet op de markt, of het volgende type is al weer in aantocht. Kijk, daar word je als degelijk lid van het alfabet nou zo moe van. Maar waag het niet sporen van vermoeidheid te tonen, want je wordt door de directie van het bedrijf hoogst persoonlijk genadeloos in de vuilnisbak gesmeten. Voor zieke letters is her geen plaats, zeggen de jongens van Studio zetterij Eduard Bos te pas en te onpas. Daarom is het zetwerk dat hier de deur uit gaat, zo kraakhelder. Maar vraag niet wat Pitkä ikävä on tien nimi Örön saarella. Twitter Je zult maar letter wezen. Goed, ik ben zeker niet ontevreden. Maar het valt niet mee in deze jaren tot het vaderlandse alfabet te behoren. Jutussa esiintyvien kohteiden mediat (ristiinlinkitys) Je zult maar letter wezen. Goed, ik ben zeker niet ontevreden. Maar het valt niet mee in deze jaren tot het vaderlandse alfabet te behoren. Fotozetterijen wringen je in steeds ingewikkelder bochten. Omdat elke tekst zo nodig uit het meest adequate lettertype gezet moet worden vervaardigd. Bij Studiozetterij

13 MIKSI KUMPPANUUS? PÄRJÄÄN MÄÄ YKSINKIN.

14 What s in it for you? Alueellisen imagon hyödyt Kaikki me hyödymme siitä, että Turku. herättää tunteita ja KISS MY TURKU on jo käsite. Jotta imago kehittyy edelleen, siihen pitää panostaa yhdessä.

15 What s in it for you? Synergiaetu. Pienet toimijat hyötyvät isojen vetoavusta, isot hyötyvät pienten karismasta. Kun isot ja pienet yhdistävät voimansa, saattaa syntyä jotain valtavaa.

16 What s in it for you? Sparrauskaveruus Turulla on momentum, mutta Tampere on. vedossa sekin. Helsinki taas satsaa mittakaavassa, jollaisesta olemme toistaiseksi vain unelmoineet. PRKL. Täällä pitää skarpata, jotta emme jää jalkoihin.

17 KUMPPANUUSPAKETIT

18 Kumppanuuspaketit Miten valitset oikean kumppanuuspaketin? 1. Valitse kohderyhmäsi. Monella kumppaneistamme on toki asiaa molemmille kohderyhmille. Sekin on otettu huomioon. 2. Valitse, hyödytkä näkyvyydestä pelkästään kesäkaudella, pelkästään talvikaudella vaiko kenties ympäri vuoden. Näistä lähtökohdista Visit Turku tarjoaa eri kokoisia kumppanuuspaketteja. Kuten aina, mukaan pääset jo pikkurahalla!

19 Jo pikkurahalla olet mukana näkyvyyden perustasolla. Omalla aktiivisuudellasi voit saada lisää ilmatilaa! S-PAKETTI 350 Olet tuotekortilla mukana Visit Turku Official -sivuilla ( Sinulla on mahdollisuus kutsua Testing Turku -bloggari tutustumaan ja kirjoittamaan kohteestasi. Sinulla on mahdollisuus jakaa omia postauksiasi Visit Turun somekanavissa. Sinulla on mahdollisuus tehdä Shoponline-paketteja Visit Turun kanssa. HUOMIO! S-paketin edut sisältyvät kaikkiin kumppanuuspaketteihin, vaikka niitä ei tuonnempana enää erikseen mainita!

20 M-paketti on tehty ravintoloiden, putiikkien ja muiden pienten mutta matkailijoille huipputärkeiden kohteiden tarpeisiin. M-PAKETTI Olet yhtenä kohteena useita kohteita sisältävässä listausartikkelissa (esim. Turun brunssipaikat x 5). Näyt valitsemassasi kohderyhmässä. Juttu näkyy ympäri vuoden. Mainostoimisto SFB tuottaa kohteessasi kuvaukset. Video- ja valokuvamateriaalia saat käyttää ilman eri maksua myös omassa markkinoinnissasi. Listausartikkelista tehdään Facebook-postaus, jota sponsoroidaan. Postaus näkyy myös Instagramissa. Sinulla on mahdollisuus myytävän paketin nostoon Visit Turun uutiskirjeessä. 1. TALVIKAUSI 2. KESÄKAUSI ALL STARS x CULTURE CL O ALL STARS x CULTURE CL O YKSI KOHDERYHMÄ KOKO VUODEN 1.000

21 L-paketti on suunniteltu kiinnostaville kohteille, joista olisi synti kertoa kuluttajille vain parilla lauseella. L-PAKETTI Olet mukana 2 toimituksellisella artikkelilla/vuosi. Mainostoimisto SFB tuottaa kummankin artikkelin toimittamisen yhteydessä kuvaukset kohteellesi. Video- ja valokuvamateriaalia saat käyttää ilman eri maksua myös omassa markkinoinnissasi. Artikkeleistasi tehdään Facebook-postaukset, joita sponsoroidaan. Postaukset näkyvät myös Instagramissa. Saat listanäkyvyyden kerran vuodessa ilmestyvässä Turku-lifestyleprintissä, jota jaellaan laajasti mm. messuilla, hotelleissa, museoissa ja muissa matkailijaa kiinnostavissa kohteissa. Sinulla on mahdollisuus kohteesi myytävän paketin nostoon Visit Turun uutiskirjeessä. 1. TALVIKAUSI 2. KESÄKAUSI KOKO VUOSI ALL STARS x CULT CLUB ALL STARS x CULT CLUB 2 ARTIKKELIA ISOA ARTIKKELIA VUODESSA

22 Isoimpien kumppanien jättipaketti tarjoaa kattavaa näkyvyyttä paikallisille supertoimijoille. XL-PAKETTI Olet mukana inspiraatiosivustoilla 4 laajalla ja laadukkaalla toimituksellisella artikkelilla/vuosi. Näyt molemmissa kohderyhmissä. Näyt sekä sekä kesä- että talvikauden lähdöissä. Mainostoimisto SFB tuottaa joka artikkelin toimittamisen yhteydessä kohteellesi kuvaukset. Video- ja valokuvamateriaalia saat käyttää ilman eri maksua myös omassa markkinoinnissasi. Artikkeleistasi tehdään Facebook-postaukset, joita sponsoroidaan. Postaukset näkyvät myös Instagramissa. Saat artikkelinäkyvyyden kerran vuodessa ilmestyvässä Turku-lifestyleprintissä, jota jaellaan laajasti mm. messuilla, hotelleissa, museoissa ja muissa matkailijaa kiinnostavissa kohteissa. Sinulla on mahdollisuus myös kohteesi myytävän paketin nostoon Visit Turun uutiskirjeessä. ALL STARS 1. JUTTU 1. TALVIKAUSI 2. KESÄKAUSI KOKO VUOSI CULT CLUB 2. JUTTU ALL STARS 3. JUTTU CULT CLUB 4. JUTTU MOLEMMAT KOHDER KAIKKI JULKAISUT, MOLEMMAT KOHDERYHMÄT JA PRINTTI

23 NYT MEILLÄ ON SISÄLTÖÄ. MITEN SE TULEE NÄHDYKSI?

24 Miten ihmiset löytävät meidät? INSPIRAATIOSIVUSTOILLE OHJAAVAT TOIMENPITEET Ohjaus visitturku.fi-sivustolta (miljoona Turun alueesta jo valmiiksi kiinnostunutta kävijää vuosittain!) Turku-lifestyleprintti, joka ottaa haltuunsa Huvia meren rannalla -esitteeltä vapautuvat jakelukanavat messuilla, hotelleissa, museoissa ja muissa matkailijoita vilisevissä paikoissa Googlen hakusanamarkkinointi ympäri vuoden Digikampanja 2 x vuodessa esim. Sanoman kanavissa (ks. luonnokset) Ostettu näkyvyys somessa, esim. FB:n ja IG:n sponsoroidut postaukset Visit Turun imagomainonta (ks. luonnokset)

25 Miten ihmiset löytävät meidät? VISITTURKU.FI Miljoonan kävijän visitturku.fi ohjaa näyttävästi inspiroitumaan osoitteeseen Koe Turku tavallasi: ALLSTARS Tunteen paloa, parhaita paloja! Enemmistö ei voi olla väärässä CULT CLUB Kaupunkikulttuuria, kiitos! CULT CLUB Kiss my Turku jakaa kaupungin parhaat palat ihmisiltä ihmisille. Haluatko mukaan toimitukseen? Lue lisää. Kaupunkikulttuuria, kiitos! LITHUNTERS Always bubbling under kissmyturku.fi NYT! Ravintolat inspiration inspiration [Video] Ruisrock 2018» Ravintola Kuorista -10% #kissmyturku-koodilla» Shop Majoitus Kupittaanpuisto on lapsellisten kestosuosikki» Katso Turun alueen suosituimmat museot» TOP 5 Burgerpaikat inspiration The Tall Ships Races Lähiseutu TOP 10 Leikkipuistot inspiration [Video]

26 Miten ihmiset löytävät meidät? TURKU- LIFESTYLE- PRINTTI

27 Miten ihmiset löytävät meidät? VIDEOBANNERI Tunne Turku. # Kokosimme syksyn parhaat matkatärpit. NÄYTÄ» NÄYTÄ

28 Miten ihmiset löytävät meidät? DATA DRIVEN -BANNERI Tunne Turku. Loves Hates VALITSE PUOLESI

29 Miten ihmiset löytävät meidät? BONUSRAITA: Live JOTAIN PUHUTTAVAA! Kuka lähtee tästä Turkuun kello 12? Tekniikka mahdollistaa jo ihmisten yllättämisen ihan kunnolla. Se voitaisiin tehdä esim. Helsingin keskustassa livetalulla, jossa Evelina juontaa kilpailun suoraan Ruisrockista. Joku paikalle saapunut onnekas saa lippupaketin ja limokyydin loppuunmyytyyn Ruissiin. Visit Turku saa krediitit hauskasta ja edelläkäyvästä markkinointitempauksesta ja paljon hyvää huomiota! Feat. Evelina Ruisrock

30 Luonnoksia XXXXXX Love & Hate -ajattelu on sisäänrakennettuna myös inspiraatiokokonaisuuksissa. Teemasta saa herättelevää sisältöä: Top 5 ärsyttävät turkulaiset asiat Top 10 Turun saariston kauneinta saarta Turun murre söpöä vai sairasta? Minä rakastan sinua, Turku

31 Luonnoksia Hate to leave Turku? Can t wait to see you again, either. In love with Turku? Can t wait to see you again, either.

32 Budjetti Sisältömarkkinointikokonaisuuden vuosiarvo: e

33 Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma Alustava mediapaletti Hakusanamainonta Sanoman verkosto Facebookmainonta Remarketing Ohjelmallinen ostaminen Instagram Googlen sisältöverkosto YouTube Natiivimainonta

34 Ota yhteyttä: Visit Turku / Satu Hirvenoja, myynti -ja markkinointijohtaja / / satu.hirvenoja@turku.fi