PORILAINEN-LEHDEN LUKIJATUTKIMUKSEN TULOKSET 2011

Transkriptio

1 PORILAINEN-LEHDEN LUKIJATUTKIMUKSEN TULOKSET 211 MONIVALINTAKYSYMYKSET Kuvissa palkit vasemmalta oikealle: Yhteensä Porin Prikaatin kantahenkilökunta Porin Prikaatin siviilihenkilökunta Porin Rykmentin - Porin Prikaatin kilta Säkylän Sotilaskotiyhdistys Porin Prikaatin yhteistyökumppani Kuvan alla olevassa tekstissä ensin kerrottu viime lukijatutkimuksen tulokset ja sen jälkeen verrattu uusia tuloksia vanhoihin. Suurin ryhmä oli 5-1 vuotta lehteä lukeneet, ja pitkäaikaisimmat lukijat löytyivät killan ja sotilaskotisisarien ryhmistä. Tällä kertaa suurin yksittäinen ryhmä oli myös 5-1 vuotta, mutta yli 3 vuotta lehteä lukeneiden määrä kasvoi viime kerrasta. Pitkäaikaisimmat lukijat olivat taas kiltalaiset ja sotilaskotisisaret.

2 Miten tarkasti luet Porilainen-lehden? 15 5 Luen lähes kannesta kante Vain mielenkiintoisimmat Lähinnä otsikot ja kuvate Selainen läpi En lue Lukutarkkuus suuri, sillä lähes puolet ilmoittivat lukevansa lehden kannesta kanteen. Kukaan ei ilmoittanut lukevansa lehteä. Tarkimmin lehteä lukivat kiltalaiset ja kantahenkilökunta, heikoimmin siviilihenkilökunnan jäsenet. Siviilihenkilökunta oli parantanut lukutarkkuuttaan, sillä kaikki vastaajat kertoivat lukevansa kannesta kanteen tai lukevansa mielenkiintoiset jutut. Eniten selailijoita löytyi kiltalaisten joukosta, mutta he myös todennäköisimmin lukivat koko lehden kannesta kanteen. Kokonaisuutena Porilaisen jutut kyllä kiinnostavat lukijoita. 15 Montako kertaa luette Porilaisen samaa numeroa? En kertaakaan Kerran 5 Kahdesti Kolme kertaa tai useammin Alle puolet luki lehden kahdesti, kolmannes kerran ja neljännes kolme kertaa tai enemmän. Suurin osa lukijoista lukee lehden joko kerran tai kaksi. Useasti lehden lukevien määrä väheni viime kerrasta. Myös en kertaakaan -vastausten määrä kasvoi, sillä sotilaskotisisaret ja yhteistyökumppanit kertoivat, etteivät lue lehteä kertaakaan. Ahkerimmat lukijat löytyivät kiltalaisista.

3 Paljonko aikaa käytätte yhden numeron lukemiseen? 15 5 Noin 15 min 15-3 min 3-45 min 45-6 min Yli 6 min Keskimääräinen lukuaika oli 3-45 minuuttia. Eniten aikaa lehden kanssa viettivät kiltalaiset, kun prikaatin henkilökunta ei jaksanut viettää sen seurassa varttia kauempaa. Keskimääräinen lukuaika on nyt 15-3 minuuttia, mikä saattaa selittyä myös lehden selailijoiden kasvaneella määrällä. (vätkö jutut enää kiinnosta? Onko niistä tullut helppolukuisempia? Onko kuvien lisääminen vähentänyt tekstin määrää?) Kiltalaiset saattavat yhä viettää lehden parissa yli tunnin, mutta sotilaskotisisarien lehden parissa viettämä aika on vähentynyt viime kerrasta. Moniko lähipiirissänne oleva henkilö (perheenjäsen, työtoveri, ystävä) tutustuu 15 5 yksikään Yksi henkilö 2-4 henkilöä Yli neljä henkilöä Suurimmillaan lehden lukeminen oli sotilaskotiyhdistyksen jäsenten piirissä, mutta myös kantahenkilökunta näytti vievän lehden kotiinsa, sillä heidän lähipiirinsä 2-4 henkilöstä lähes puolet luki Porilaisen. Tällä kertaa lukijakunnan laajuus oli pienentynyt, sillä ei yksikään vastausten määrä on huomattavasti viime vuotta suurempi. Kantahenkilökunnan, killan ja yhteystyökumppaneiden lähipiiri luki lehteä vähiten.

4 Porilainen-lehti ilmestyy neljä kertaa vuodessa. Onko se mielestäsi? 15 5 liian harvoin sopivasti liian usein Viime lukijatutkimuksessa valtaosan mielestä Porilainen ilmestyy sopivin väliajoin, mutta osan mielestä neljä kertaa vuodessa oli liian usein. Kantahenkilökunta oli eniten sitä mieltä, että neljästi vuodessa on liian harvoin. Tällä kertaa yhdenkään vastaajan mielestä lehti ei ilmesty liian usein, vaan ilmestymistiheyteen oltiin erittäin tyytyväisiä. Miten tarpeellisena pidätte Porilaista omalta kannaltanne? 15 5 tarpeellisena tarpeellisena tarpeettomana tarpeettomana Viime kerralla Porilaista pidettiin pääosin melko tarpeellisena, mutta jokaisesta vastaaryhmästä löytyi myös hyvin tarpeettomana vastauksia. Porilainen on sis selkeästi tehnyt parannuksen, koska tänä vuonna hyvin tarpeettomana lehteä pitivät vain Sotilaskotiyhdistyksen jäsenet. Lieneekö syynä se, että lehdessä on yleensä vain aukeaman verran sotilaskotisisarten kuulumisia?

5 15 Minkä verran Porilaisen eri juttutyypit kiinnostavat teitä?pääkirjoitus 5 Viimeksi pääkirjoitus kiinnosti pääosaa lukijoista vähintäänkin melko ja eniten se kiinnosti kiltalaisia. Tällä kertaa hyvin ja melko vastaukset ottivat kyselyssä selkeän enemmistöosan, ja kiinnostuneimpia olivat edelleenkin kiltalaiset. Osaa sotilaskotisisarista pääkirjoitus ei kiinnostanut. Lehden pääjuttu 15 5 Yleisesti lehden pääjuttu koettiin viimeksi kiinnostavana, mutta siviilihenkilökunnan ja sotilaskotisisarten mielenkiinto oli muissa lehden aiheissa. Tänä vuonna pääjuttu kiinnosti suurinta osaa vastaajista. Ehkä hieman yllättäenkin se kiinnosti eniten Porin Prikaatin yhteystyökumppaneiden edustajia.

6 15 5 Kolumnit Viimeksi kolumnit kiinnostivat eniten Porin Prikaatin palkattua henkilökuntaa ja suurin osa piti niitä vähintäänkin melko kiinnostavina. Tänä vuonna suurin kiinnostus kolumneja kohtaan löytyi kiltalaisten vastauksista. Ehkä yllättäenkin heidän joukossaan oli myös eniten niitä, joita kolumni ei kiinnostanut. "Entiset Porilaiset" 15 5 Viime kerralla entiset Porilaiset -jutun kiinnostavuus vaihteli suuresti vastaajaryhmästä riippuen. Yhteistyökumppaneille tarkoitetut jutut kiinnostivat heitä kuitenkin keskimääräistä vähemmän. Tällä kertaa entiset Porilaiset kiinnostivat eniten yhteistyökumppaneta ja kiltalaisia, kun taas sotilaskotisisaret eivät ole jutusta kovinkaan kiinnostuneita.

7 Varusmiehiä ja heidän mietteitään esittelevät artikkelit 15 5 Viimeksi eniten varusmiesten kanssa tekemisissä olevaa ryhmää, eli kantahenkilökuntaa, varusmiesten mietteet kiinnostivat keskimääräistä enemmän. Sama ilmiö on havaittavissa tälläkin kertaa, sillä yli puolet kantahenkiökunnan jäsenistä on melko kiinnostunut varusmiehiä esittelevistä artikkeleista. Kiltalaisia nämä jutut taas kiinnostivat selvästi eniten. Killan tapahtumat ja kuulumiset 15 5 Viimeksi odotetusti kiltalaiset olivat eniten kiinnostuneita omista kuulumisistaan. Kuitenkin lähes 2% kertoi kiinnostuksen olevan melko vähäistä. Tällä kertaa suurin kiinnostus kiltalaisten tapahtumiin oli juuri kiltalaisten vastauksissa, mutta vieläkin myös heidän joukostaan löytyi jonkin verran melko tai ei vastauksia.

8 Sotilaskotiyhdistyksen tapahtumat ja kuulumiset 15 5 Viimeksi yli 8% sotilaskotisisarista oli kiinnostunut omista kuulumisistaan, mutta kiinnostuneita löytyi myös prikaatin yhteistyökumppaneista. Kiltalaiset, sisaret ja yhteistyökumppanit olivat tälläkin kertaa eniten kiinnostuneita sotkun toiminnasta. Prikaatin kantahenkilökunnasta yli puolta sotkun tapahtumat eivät juurikaan kiinnostaneet. "Porilaisen päiväkirja" 15 5 Ylennyksiä ja palkitsemisia käsittelevä päiväkirja kiinnosti viimeksi tasaisesti kaikkia muita paitsi siviilihenkilökunnan edustajia. Tällä kertaa kiinnostus siviilihenkilökunnan edustajissa oli kasvanut, mutta eniten Porilaisen päiväkirja kiinnosti kuitenkin killan jäseniä.

9 Porin Prikaatin ajankohtaiset asiat ja tapahtumat 15 5 Viimeksi ajankohtaisia asioita käsittelevien juttujen lukuarvo oli kaikkein korkein ja ne kiinnostivat tasaisesti kaikkia sidosryhmiä. Viime kerrasta kiinnostavuus on vain kasvanut, sillä tällä kertaa ei tullut yhtään ei vastausta. Porilainen on siis selkeästi onnistunut tekemään ajankohtaisista asioista ja tapahtumista vieläkin kiinnostavampia eri lukijaryhmien silmissä. Historia-artikkelit 15 5 Historia-artikkelit kiinnostivat selkeästi eniten kiltalaisia viime kerralla, mutta ne eivät juurikaan kiinnostaneet siviilihenkilökuntaa. Tällä kertaa kiinnostus oli kasvanut erityisesti juuri siviilihenkilökunnan edustajien joukossa, kun taas kiltalaisten joukossa kiinnostavuus oli vähentynyt.

10 15 5 Varusmiesten kronikat Viimeksi varusmiesten kronikoiden kiinnostavuus vaihteli vastaajaryhmästä riippuen huimasti. Vähiten niistä olivat kiinnostuneita siviilihenkilökunta, kun taas lähes kaikki sotilaskotisisaret pitivät niitä vähintäänkin melko kiinnostavina. Tällä kertaa kronikoista kiinnostuneimmat vastaajat olivat kiltalaiset, kun taas Porin Prikaatin henkilökunnan keskuudessa kronikat eivät ole parantaneet asemaansa. Kansainvälinen kriisinhallinta -artikkelit 15 5 Uutena kysymyksenä tässä lukijatutkimuksessa oli kansainväliseen kriisinhallintaan liittyvien artikkelien kiinnostavuus. Oletetusti ne kiinnostivat koko lehden jutuista eniten, sillä lähes puolet vastaajista piti niitä hyvin kiinnostavina. Yhteistyökumppaneita artikkelit kiinnostivat vähintään melko, kun taas sotilaskotisisarten vastauksista puolet oli melko.

11 15 Miten kiinnostavina pidätte Porilaisen artikkeleja? kiinnostavina kiinnostavina 5 Jonkin verran kiinnostavi kiinnostavina Viimeksi pääosa vastanneista piti Porilaisen artikkeleja hyvin tai melko kiinnostavina. Vastaukset olivat lähes samat tänäkin vuonna. Kantahenkilökunnan vastaajienkin joukossa yleinen kiinnostavuus oli kasvanut viime lukijatutkimuksesta. 15 Miten ajankohtaisina pidätte Porilaisen artikkeleja? ajankohtaisina ajankohtaisina 5 Jonkin verran ajankohtais ajankohtaisin Viimeksi lehden artikkeleja pidettiin kokonaisuudessaan hyvin ajankohtaisina. Ajankohtaisuus on vain kasvanut viime kerrasta, sillä tällä kertaa lähes jokainen vastaaja piti artikkeleja hyvin tai melko ajankohtaisina. Ainoastaan pieni osa kantahenkilökunnan jäsenistä oli sitä mieltä, etteivät jutut ole ajankohtaisia.

12 Innostaako lehden kansi tutustumaan lehden sisältöön? 15 Kyllä 5 Viimeksi valtaosa piti lehden kantta kiinnostavana, ainoastaan lähes 2% kantahenkilökunnan edustajista oli asiasta eri mieltä. Tällä kertaa ainoastaan pienet osat kantahenkilökunnan, kiltalaisten ja sotilaskotisisarten jäsenistä eivät pitäneet kannen ulkoasusta, mutta valtaosaa se miellytti. Porilaisen kieli on 15 5 erittäin helppoa melko helppoa sopivaa melko vaikeaa erittäin vaikeaa Viimeksi tekstiä pidettiin kieliasultaan kaikissa sidosryhmissä vähintään sopivana. Samat olivat vastaukset tälläkin kerralla, sillä kenenkään mielestä kieli ei ollut melko tai erittäin vaikeaa.

13 15 5 Lehden ulkoasu on erittäin selkeä melko selkeä sopivaa melko sekava erittäin sekava Kielen lisäksi myös taitto miellytti vastaajia viime lukijatutkimuksessa, sillä yli puolen mielestä ulkoasu oli erittäin selkeä. Tällä kerralla lähes kaikki vastaajat pientä poikkeusta lukuunottamatta pitivät lehden ulkoasua vähintään sopivana. Viime lukijatutkimuksen tapaan vain yhteistyökumppaneista muutaman mielestä taitto on melko sekavaa. 15 Porilaisessa on valokuvia liikaa 5 sopivasti liian Viimeksi valokuvia oli kaikkien muiden paitsi sotilaskotisisarten mielestä sopivasti. Tällä kertaa valokuvia oli suurimman vastaajajoukon mielestä sopivasti, mutta joka ryhmästä löytyi myös niitä, joiden mielestä valokuvia on liian. Yllättävää on se, että kantahenkilökunnan, kiltalaisten ja yhteistyökumppaneiden edustajien mielestä lehdessä on liikaa valokuvia.

14 Mikä yleisarvosanan annatte Porilaiselle asteikolla 4-1? Viime lukijatutkimuksessa kaikkien vastanneiden keskiarvo asteikolla 4-1 oli 8,6. Merkittävimmin keskimääräjakautumasta poikkesivat kantahenkilökunnan ja siviilityöntekijöiden mielipiteet. Tälläkin kertaa kantahenkilökunnan jäsenet antoivat lehdelle huonoimpia arvosanoja, mutta yleisellä tasolla lehteen oltiin erittäin tyytyväisiä, sillä valtaosa vastaajista antoi sille arvosanaksi 8 tai enemmän.

15 AVOIMET KYSYMYKSET 1. Mitä erityisen hyvää Porilainen-lehdessä on? (18) ajankohtaiset artikkelit (17) Porin Prikaatin kuulumiset (15) ulkoasu (1) kuvat (9) kokonaisuus korkeatasoiset artikkelit (8) satakuntalainen näkökulma paikallisuus kv-artikkelit (6) puolustusvoimien kuulumiset selkeys (5) monipuolisuus tekee puolustusvoimia tunnetummaksi ja läheisemmäksi porilaispäiväkirja (4) kronikat kieliopillinen virheettömyys helppolukuisuus (3) tasapuolinen kerronta pääkirjoitukset historia-artikkelit entiset porilaiset (2) killan kuulumiset sotilaskodin kuulumiset henkilöhaastattelut (1) perinteen ylläpito

16 2. Mitä huonoa/kehitettävää lehdessä on? (4) liikaa historia- ja veteraaniartikkeleja liian juttuja henkilöstöstä (3) liian juttuja varusmiehistä liian juttuja vanhoista porilaisista jäykkä sisältö (2) killan liiallinen mainostaminen ongelmien peittely -> kirjoitetaan vain positiivisista asioista liian sotilaallinen aihepiirit liian samanlaisia (1) epäselvät julkaisupäivät liiallinen paikallisuus ei juttuja kertausharjoituksista liikaa mainoksia varusmiesten kronikat verkkoversio tarvitaan liian lyhyet kuvatekstit lisää juttuja uusista kalustoista lisää juttuja sotilaskodin toiminnasta liian pitkät artikkelit jakelu ei toimi kunnolla -> lehti ei tule joka kerta postilaatikkoon (vastaus tähän kysymykseen oli vain noin puolessa vastauslomakkeessa)

17 3. Kuvaavin adjektiivi? (19) hyvä mielenkiintoinen (12) asiallinen (8) laadukas (6) erinomainen (5) pirteä (4) selkeä (3) ajankohtainen värikäs monipuolinen (2) tarpeellinen onnistunut kattava informatiivinen perinteinen positiivinen porilainen tyylikäs (1) helppolukuinen hyvin toteutettu asiantunteva valaiseva vahva sotilaallinen rohkea turha särmikäs vanhahko luettava ihan OK turvallinen näyttävä yllätyksetön jämäkkä innostava

18 4. Millaisen kuvan Porilainen antaa puolustusvoimista? (18) hyvä (14) tilanteenmukainen (erittäin) positiivinen (6) kehittyvä todenmukainen (5) omaa yhteiskunnan laajan tuen asiallinen monipuolinen (4) osaava (3) dynaaminen perinteitä kunnioittava toimintavalmis epärealistinen -> asiat ovat liian hyvin luotettava avoin selkeä (2) suppea kuvaus laadukas uudistuva kansainvälinen (1) palveluksessa ammattimainen henkilökunta ja hyvä reserviaines vahva palvelee isänmaata väärä kuva puolueellinen puolueeton määrätietoinen

19 5. Millaisen kuvan Porilainen-lehti antaa Porin Prikaatista? (17) hyvä (9) kehittyvä nykyaikainen (8) tärkeä varuskunta positiivinen (7) hyvähenkinen kansainvälinen (6) erinomainen monipuolinen joukko-osasto osaava (4) asiallinen oikein hyvä toimiva (3) uskottava epärealistinen -> liian hyvä kuva laadukas arvostaa perinteitä toimii ajan hengessä tärkeä työllistäjä (2) avoin hieman suppea haluttu kerran Porilainen, aina Porilainen (1) innostunut joukko-osasto ammattitaitoinen vastuuntuntoinen arvostettu vanhoillinen puolueellinen ottaa ympäristönsä huomioon nuorekas