Ajankohtaista Arenen viestinnässä

Transkriptio

1 Ajankohtaista Arenen viestinnässä Ammattikorkeakoulujen viestintäpäivät 2013, Tampere Rehtori Anneli Pirttilä Arenen viestintävaliokunnan puheenjohtaja

2 Vastaajat Rehtori Muuhun johtoon tai esimieskuntaan kuuluva Viestintäpäällikkö tai muu viestinnästä vastaava

3 Ammattikorkeakoulun koko / Vastaajat yli 5000 kokopäiväopiskelijaa kokopäiväopiskelijaa Alle 2500 kokopäiväopiskelijaa

4 Ammattikorkeakoulujen imago / sidosryhmät Opiskelijat Ministeriöiden virkamiesjohto Elinkeinoelämä ja työelämän järjestöt Tiedotusvälineet Poliittiset päätöksentekijät 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4

5 Arenen viestinnän avainviestit Ammattikorkeakouluilla on erityinen rooli maan eri alueiden korkeakoulutuksen saatavuuden turvaajana ja erityisesti pk-sektorin yritysten sekä sosiaali- ja terveysalan toimijoiden avainkumppanina koulutuksessa ja TKI-toiminnassa. Ammattikorkeakoulut ovat tärkeä osa alueellista innovaatiojärjestelmää. 4,55 Ammattikorkeakoulujen tutkinnot vastaavat työelämän kysyntää ja ammattikorkeakoulututkinnon suorittaneet työllistyvät parhaiten. 4,32 Ammattikorkeakoulu-uudistus on tarpeellinen ja se vahvistaa suomalaista osaamista kaikilla tasoilla. Uudistus on toteutettava kestävällä tavalla siten, että suomalaisen yhteiskunnan kilpailukyky uudistuksella vahvistuu. Leikkauksilla ja rakenteellisella kehittämisellä ei saa vaarantaa niiden yhteiskunnallisten palvelujen tuottamista, jotka ovat suomalaisen yhteiskunnan hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn kannalta keskeisiä. 4,17

6 Arenen viestinnän avainviestit Ammattikorkeakoulut edustavat ammatillisen osaamisen korkeinta tasoa suomalaisessa yhteiskunnassa ja erityisesti koulutustoiminnassa niiden panos/tuotossuhde on erinomainen. 3,97 Ammattikorkeakoulut ja yliopistot ovat korkeakoulujärjestelmässä kaksi toisiaan täydentävää osaa. Ammattikorkeakoulujen ja yliopistojen välillä ei ole vastakkainasettelua, vaan kumpaakin korkeakoulusektoria tarvitaan ja kummallakin on oma tehtävänsä. 3,95 Päätetyt valtakunnan tason leikkaukset ammattikorkeakouluissa aiheuttavat korvaamatonta vahinkoa yhteiskunnalle ja tämän vaikutukset tulevat näkyviin pitkällä tähtäimellä. 3,23

7 Miten ammattikorkeakoulut voisivat parantaa imagoaan Mielikuva vahvistuu ainoastaan onnistumisen kautta, joita on jaksettava kertoa tiedotusvälineille jatkuvasti. Toimittajat ovat yliopistojen kasvatteja, joten sillä suunnalla on haasteellinen kohderyhmä. Ammattikorkeakouluilta on edelleen hukassa korkea oma profiili. Enemmän on juututtu puolustusasemiin. Arvostellaan muita arvostuksen puutteesta. Imagossamme pielessä on edelleen ammattikorkeakoulujärjestelmän liian alhainen arvostus. Yhteistyöllä eri tahojen kanssa ja näkyvyydellä osallistujana, ei niinkään markkinoinnin kautta Tiedotusvälineiden edustajien asiantuntemuksen lisääminen. Joka kylään Marjukka Liiten. Neutraalin tahon tulisi tuoda esille työelämän näkemykset tarjottimella poliittiisille päätöksentekijöille ja tiedotusvälineiden käyttöön. Tällä hetkellä ammattikorkeakouluista puhutaan liikaa järjestelmätasolla, kun yliopistoista puhutaan niiden tuottamista tuloksista.

8 Miten ammattikorkeakoulut voisivat parantaa imagoaan Kerrottava lisää konkreettisista ihmisiä kiinnostavista toimenpiteistä, joita ammattikorkeakoulut ovat tehneet, esimerkiksi tutkimus- ja kehitystoiminnassa yhdessä yritysten kanssa. Ehdottomasti lisää viestintää avainviesteistä omalle amk-kentälle. Nyt ovat vain rehtoreiden tiedossa. Ehkä. Ammattikorkeakoulujen profiili osana yhteiskuntaa on vieläkin hieman hämärä keskivertokansalaiselle ja useille tiedotusvälineille. Ammattikorkeakoulujen ja rehtoreiden näkyvyys sosiaalisessa mediassa on selvä kehittämiskohde. Rehtoreiden tulisi näkyä henkilökohtaisesti Wikipediassa oman kuvansa kanssa ja samoin myös LinkedInissä (vrt. yliopistojen rehtorit). Jos et näy netissä, et ole olemassa. AMK-brändi kaipaa enemmän kirkastamista ja kaikkien ammattikorkeakoulujen yhteisiä ponnistuksia. Yhtenä keinona asiakaslähtöinen viestintä median kautta ja moninaisia kanavia (mm.some) hyödyntäen.

9 Viestintäkysely julkaistaan Arenen verkkosivulla, kun ehditään kirjoittaa raportiksi. Johdon viestintäkoulutusta tammi-helmikuun 2014 vaihteessa / Arcada Tapaamisiin rehtorien nurkkapöydässä Facebookissa