Suomen Paikallismediat
|
|
- Helena Sipilä
- 8 vuotta sitten
- Katselukertoja:
Transkriptio
1 Suomen Paikallismediat Susanna Virkkula Dagmar
2 Agenda Mikä ja mitä on mediatoimisto? Mitä teemme? Minkälainen on mediasuunnittelun prosessi? Mitkä tekijät vaikuttavat päämediaryhmän valintaan? Pieni katsaus intramediasuunnitteluun Miten printtikampanja syntyy? Sanomalehdet
3 Mediatoimisto siis mikä? Mediatoimisto Mainostoimisto Millä medioilla kohderyhmä tavoitetaan tehokkaasti? Mitä medioita kannattaa käyttää markkinoinnin ROI:n optimoimiseksi? Yritys Miten välittää ydinviesti ydinkohderyhmälle? Millaisella luovalla kärjellä ydinviestin saa tehokkaimmin kommunikoitua?
4 Mediatoimistolla on tärkeä rooli strategisessa markkinointisuunnittelussa Media Median ja yrityksen välinen neuvottelija ja välittäjä Mediatsto Yritys Mediavalintojen konsultointi Hintaneuvottelujen asiantuntija Mediastrategiatyön ammattilainen
5 Media pirstaloituu kuinka se vaikuttaa meihin? Taantumassa miten hallita kuluja? Oikea kampanjan koko emmehän ylitai alipanosta? Kuinka hyödyntää uusia medioita ja mahdollisuuksia? Rajallisen mediatilan kanssa täytyy usein olla ajoissa liikkeellä ovatko meidän etumme ajettuina? Mediasuunnittelu 2010 Kuinka käyttää mediaa luovasti ja erottua? Maksammeko liikaa? Ammattitaitoisella ostamisella voi säästää satojatuhansia euroja
6 Dagmarin suunnitteluprosessi ROI Return On Investment
7 2 Markkinoinnin tavoitteet ja strategia 3 Kohderyhmäkohtaamiset Markkinointiviestinnän tavoitteet ja strategia 4 Mediastrategia 1 Liiketoiminnan tavoitteet 5
8 Millaisia tavoitteita markkinointiviestinnälle on asetettu? Mitkä ovat merkittävimmät haasteet tavoitteen saavuttamisen tiellä? TAVOITTEET Faktojen kautta luotu oivaltava näkemys kohderyhmästä, brändista, markkinatilanteesta ja kohderyhmän mediankäytöstä. NÄKEMYS Punainen lanka ratkaisulle kommunikaatioidea, joka kertoo miten mediaa käytetään välineenä saavuttaaksemme tavoitteet? STRATEGIA Kommunikaatioidean jalkauttaminen konkreettisiksi ratkaisuiksi - kohtaamissuunnitelma, joka toteuttaa kantavaa ideaa. KOHTAAMISET Miten onnistuimme? Markkinointiviestintätoimenpiteiden vaikuttavuuden mittaaminen ja oppien jalostaminen. VAIKUTTAVUUS
9 Esimerkki: Elintarvikkeen lanseeraus TAVOITTEET Kampanjan tavoitteena on lanseerata koko perheelle sopiva, kotitekosen rouhea ja rapsakka uutuustuote X. Uutuuden avulla halutaan luoda uutta imua laskusuunnassa olevaan markkinaan. NÄKEMYS Tuoteryhmä mielletään mauttomiksi, mössömäisiksi, veltoiksi ja epämiellyttäviksi. Vahvasti kielteinen ennakkoluulo on suuri oston este ja saatava muuttumaan. Muutoin mediapanostus valuu hukkaan. STRATEGIA Ihminen uskoo parhaiten kun itse kokee. (Kohtaamisen vaikuttavuus!) Annetaan ihmisille mahdollisuus kokea itse eri aistein X:n erilaisuus. Käytetään medioita, joilla maun herkullisuus ja X:n rapeus saadaan tuotua parhaiten esiin.
10 Esimerkki: Kirkon Ulkomaanapu TAVOITTEET Kampanjan tavoitteena on lisätä Toisenlaisen lahjan myyntiä kasvattamalla tunnettuutta ja löytämällä uusia lahjoittajia NÄKEMYS Lahjoitus on moraalinen valinta silloin kun rahaa on käyttämässä itsekkäimpiin tarkoitusperiin. STRATEGIA Puhutellaan kuluttajia hetkinä, jolloin moraalinen kuluttaja suunnittelee henkilökohtaisia investointeja (vaihtoehtona huono omatunto)
11 TAVOITTEET Luodaan ymmärrys asiakkaan liiketoiminnan ja markkinoinnin tavoitteista, joita edistetään markkinointiviestinnän keinoin sekä niistä haasteista, jotka voivat olla esteenä tavoitteiden toteutumiselle.
12 Markkinointiviestintätavoitteet Mediatavoitteet Mittarit Top-of-mindin kasvattaminen x%. Korkea toisto ja jatkuva näkyvyys TOM Mielikuvan vahvistaminen Kohtaamispisteet tukemaan haluttua mielikuvaa Mielikuvaominaisuudet Ostouskollisuuden ylläpito Jatkuvat näkyvyys kohdentamalla mainonta tuotteen nykykäyttäjille Lojaliteetin seuranta Myynnin kasvattaminen x % SOV vähintään x % SOM / SOV
13 Esimerkkejä tavoitteista Mielikuva Käyttö Myynti Mielikuvan rakentaminen, jos vielä rakentumaton tai heikko Kokeilun aikaansaaminen Lisätä myyntiä Mielikuvan muuttaminen nykyisestä Käyttöfrekvenssin lisääminen Tukea promootiota Asenteisiin vaikuttaminen Uuden variantin kokeilu Vaikuttaa keskusliikkeisiin Lanseerata uusi tuote/variantti Tuotteen tai tuoteryhmän tarpeellisuudesta kertominen Lisätä jakelua /peittoa Tunnettuuden kasvattaminen Käyttöyhteyden / tuotteen käytön avaaminen Alueellinen tukeminen Kilpailijoista differoiminen Löytää uusia käyttäjiä Sesonkien tukeminen Oston esteiden poistaminen Kertoa uusista käyttöyhteyksistä Muistuttaa lojaaleja käyttäjiä Sisäisten kohderyhmien motivointi Kerätä tietoa ostajista tai ostajilta X% kasvu
14 NÄKEMYS Etsitään tarina faktojen takaa! Luodaan tutkimusten, tilastojen ja analyysien avulla johtopäätökset tilanteesta: markkinasta, brändistä ja kilpailijoista, kohderyhmästä ja sen mediankäytöstä sekä kohderyhmän käyttäytymiseen vaikuttavista trendeistä. Ytimessä on kohderyhmä ja sen suhde brändiin, kilpailijoihin, mediaan, jne. Emme kuitenkaan tyydy vain tekemään johtopäätöksiä datasta vaan pyrimme lopputuloksena luomaan oivaltavan näkemyksen, joka luo pohjan kommunikaatioidealle!
15 Esimerkkikohderyhmä Nainen 35-64v ja kiinnostunut pukeutumisesta, muodista, kauneudenhoidosta ja harrastaa lehtien lukemista tai käy vähintään kerran kuussa kahvilassa, ravintolassa, drinkillä tai elokuvissa est Demografiat Puolet lapsiperheellisiä Johtavassa asemassa olevia tai toimihenkilöitä 64% Ammatillinen koulutus 38%:lla ja ammattikorkeakoulu- tai yliopistotutkinto 42%:lla Keski- tai parempituloisia Pääkaupunkiseutu korostuu hieman Kiinnostuksen kohteet ja vapaa-aika Korostuvista muista kiinnostuksen kohteista tärkeimmät ovat asuminen ja sisustaminen, hyvinvointi ja terveys, oman paikkakunnan asiat, ruuanlaitto, leivonta ja reseptit, kotimaan asiat, ihmissuhteet, matkailu. Harrastuksista korostuu lehtien lukemisen lisäksi kirjojen lukeminen, marjastus, sienestys ja luonnossa liikkuminen, puutarhanhoito, teatteri, shoppailu, mökkeily, konsertit tai ooppera, tanssi ja erilaiset harrastekurssit. Urheiluharrastuksista korostuvat kävely, pyöräily, uinti, jumppa, hiihto, kuntosaliharjoittelu, luistelu ja golf. Asenteet, kuluttaminen ja mainonta Heillä korostuu shoppailusta nauttiminen, he käyvät aktiivisesti alennusmyynneissä ja suosivat isoja kauppakeskuksia. He jättävät tuotteen ostamatta, jos kuulevat ettei yritys toimi vastuullisesti. Kolmannekselle velan ottaminen on luonnollista, suurin osa kuitenkin välttää luotolla ostamista. Heillä korostuu ihmisläheiset ja pehmeät arvot, he ovat huolissaan läheisten turvallisuudesta ja lahjoittavat rahaa hyväntekeväisyyteen. Mainoksista he kokevat saavansa hyödyllistä tietoa, se auttaa tekemään ostopäätöksiä ja antaa hyviä vinkkejä. Mainonta lisää heillä ostohalukkuutta ja innostaa kokeilemaan uusia tuotteita. Osalle heistä mainonta on myös viihdyttävää. He ovat erittäin mainosmyönteisiä. Mieluiten he seuraavat kotiin jaettavia mainoksia, elokuvissa, radiossa, ja aikakauslehdissä olevaa mainontaa. Vapaa-ajalla heille on tärkeintä olla perheen kanssa. Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2009 A
16 Mediakäyttö 7 päivän aikana Pääryhmä: 12+ naiset est Esimerkkikohderyhmä: Nainen 35-64v jne. est Sanomalehdet YLE:n televisiokanavat Mainosrahoitteiset tv-kanavat Asiakaslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Kaupalliset radiokanavat Ulkomaiset maksuttomat % MTV3 YLE TV1 YLE TV2 Nelonen Sub YLE Teema YLE FST5 Jim Teksti-TV (kaikki The Voice % Lähde: KMT Kuluttaja kevät 2009 A Medioiden seuraaminen TV-kanavat Sanomalehdet Ulkomaiset Aikakauslehdet maksuttomat Maksulliset tvkanavat Kaupalliset radiokanavat YLE:n radiokanavat Radio Nova YLE Radio Suomi Iskelmä Radio SuomiPop Radio Aalto The Voice Radio NRJ/Energy YLE Radio 1 YLE muut kanavat Indeksoituna 12+ naisiin YLEX % Radiokanavat Ammatti- ja järjestölehdet Iltapäivälehdet * Nainen 35-64v ja kiinnostunut pukeutumisesta, muodista, kauneudenhoidosta ja harrastaa lehtien lukemista tai käy vähintään kerran kuussa kahvilassa, ravintolassa, drinkillä tai elokuvissa YLE:n televisiokanav Ilmais- ja noutolehdet Mainosrahoittei set tv-kanavat Internet (ei sp ) Asiakaslehdet
17 STRATEGIA Luodaan näkemykseen pohjautuva idea siitä, miten mediaa käytetään välineenä saavuttaaksemme tavoitteet ja ylittääksemme haasteet. Tämä kommunikaatioidea on punainen lanka ratkaisulle se kertoo, miten brändi käyttäytyy mediassa. Kommunikaatioidean pohjalta luodaan tavoitteet mediasuunnitelmalle; määritellään vaateet mediavälineiden ominaisuuksista sekä mediasuunnitelman peruspilareista.
18 Mitkä välineet pystyvät luomaan tietoisuutta nopeasti suuren yleisön keskuudessa? by James Cridland
19 Mitkä välineet ohjaavat tehokkaasti myyntipisteeseen?
20 Mitkä välineet pystyvät välittämään yksityiskohtaista tietoa?
21 Mitkä välineet tarjoavat paluukanavan ja mahdollistavat dialogin?
22 Mitkä välineet varmistavat ajallisesti täsmällisen tavoittavuuden?
23 Mitkä välineet vaikuttavat tunnetasolla?
24 Mitkä välineen kohdalla tiedon pariin on mahdollista pysähtyä?
25 Mitkä välineet rakentavat brändin haluttavuutta uudella tavalla? Frengo
26 Missä välineessä voimme yllättää mieleenpainuvalla tavalla?
27 Mediavalinnat
28 Media on paikka tai tilanne, jossa voidaan kohdata, vaikuttaa tai kommunikoida kohderyhmän kanssa Mobiili Messut Ambient Uudet mediat SMS Ulkomainonta DVD Bussit Tapahtumat Branded entertainment Sponsorointi Metro Home Shopping Suoramarkkinointi CRM Hakemistot, kalenterit Promootiot Digitaaliset ratkaisut Perinteinen suora Myymälät Osastot Printti Pakkaukset MyymäläTV Kuitit Tavararyhmän hallinta Esitteet Verkkomediat Aikakauslehdet Paikallislehdet Asiakaslehdet Ammattilehdet Mainosjulisteet Erikoislehdet Yleisölehdet Talouslehdet Pylvästaulut Raitiovaunut Pysäkkikatokset Metroasemat Kaupunkipyörät Liikennevälineet Urheilukentät Lentoasemat Mainospilarit Liitelehdet Päivälehdet Harrastelehdet Ilmaislehdet Mielipidelehdet Video YLE TV1, TV2, Teema Postikortit Kahvilat Kuntosalit Kupongit Muuta Radio Nova Sub Ohjelmayhteistyö Infokioskit Videopelit Ostoskärryt Hyllypuhujat Lattiatarrat Telemarkkinointi WCmainonta Kaupalliset kanavat Osa-valtakunnalliset kanavat Nelonen Pääsyliput Maksu-TV Product placement Off screentoteutukset Spottimainokset MTV3 TV Netti-TV Radio Elokuva Yle Radio Suomi Satelliitti/ kaapelitv Yle Xtreme Yleisradio Branded content Insertit/ Advertoriaalit Yleisaikakauslehdet Paikallisradiot Internet Podcasting TekstiTV Hakusanat Yle X Yle Ykkönen Wikit Blogit Sähköposti Uutiskirjeet
29 Kaikki 12+ v est Mediakäyttö keskimääräisenä päivänä Kaikki 12+ Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet 2,6 % Asiakaslehdet 2,1 % Aikakauslehdet 6,3 % Ammatti- ja järjestölehdet 1,4 % YLE:n televisiokanavat 18,9 % Iltapäivälehdet 2,8 % Sanomalehdet 11,1 % Mainosrahoitteiset tv-kanavat 14,8 % Internet 12,8 % Kaupalliset radiokanavat 7,6 % YLE:n radiokanavat 14,8 % Maksulliset tv-kanavat 3,7 % Ulkomaiset maksuttomat kanavat 1,2 % Medioihin käytetty aika keskimäärin 5 h 29 min päivässä Lähde: KMT Kuluttaja Kevät 2009/NMP
30 Mikään media ei ole itse arvoisesti Se Oikea vastaus riippuu tilanteesta! Mikä media tukee optimaalista ajoitusta mainonnalle? Huomioiden mm. myynnin / jakelutien tarvitseman tuen, kilpailijoiden toimenpiteet ja - ennen kaikkea - halutun reaktion kohderyhmässä? Missä mediassa voimme erottautua kilpailijoista ja yllättää kohderyhmän? Miten kohderyhmäni käyttää mediaa? Mikä media on heille tiedon kanava; entä minkä median parissa he viihtyvät? Minkä median ominaisuudet tukevat kommunikaatioideaa? Millaisia vaikutuksia halutaan saada aikaiseksi - muuttaa mielikuvaa tuotteesta, kertoa uutuudesta, aikaansaada kokeiluja?
31 Mediaratkaisu pitää tyypillisesti sisällään useita kohtaamisen tasoja Yksisuuntainen mainonta Osallistava markkinointiviestintä Henkilökohtainen kokemus Kuluttajalta kuluttajalle Tell me and I ll forget. Show me and I might remember. Involve me and I ll understand Benjamin Franklin
32 Käytännössä aina priorisointia budjetin ja kolmen tekijän suhteen Kuinka suuri osa kohderyhmästä tavoitetaan? PEITTO BUDJETTI TOISTO JATKU- VUUS Kuinka monta kertaa viesti on mahdollista nähdä? Kuinka monta näkyvyysviikkoa vuoden aikana?
33 Lopullisessa mediavalinnassa tärkeätä huomioida mm. Kohderyhmään liittyvät seikat Kohdistettavuus / profiili Tavoittavuus / peitto Median merkitys kohderyhmän elämässä Kustannuksiin liittyvät seikat Budjetin riittävyys Kustannustehokkuus Panostus per väline / media Luovaan ratkaisuun liittyvät seikat Tuotantokustannukset Vaikuttavuus mediassa Joustavuus Median ominaisuudet Kontaktien ajoitus Mediaympäristö Vuorovaikutteisuus Ennen kaikkea - yhden median ja mediamainonnan rooli kokonaisuudessa!
34 Esimerkki: Medioiden roolit kohtaamissuunnitelmassa Tavoita Sitouta Aktivoi Hoivaa Televisio Valtakunnallinen peitto ja huomioarvo Haaveilun aikaansaaminen Korkea peitto valituilla alueilla Tarjoukset Sanomalehdet Iltapäivälehdet Aikakauslehdet Peitto valtakunnallisesti, brändillinen Ydinkohderyhmän tavoittaminen Haaveilu Haluttujen mielikuvien vahvistaminen muutamissa voimakkaasti profiloivissa lehdissä. Verkkomainonta Tapahtumat ja promootiot Yllätyksellisyys, p uheenaihe, kilpail u, henkilökohtain en kontakti, tarjous Ohjaus myyntikanavaan Jälkimarkkinointi
35 Printtikampanjan suunnittelu
36 Printtikampanjan suunnitteluprosessi Asiakkaan brief Printin tavoitteiden määrittely Intermediasuunnitelma Intramediavalinta Suunnitelma tavoitteiden pohjalta Lopullinen ajoitus ja hinnoittelu Kohderyhmä Printin rooli /tehtävä kampanjakokonaisuudessa Mediaympäristö Tunnuslukutavoitteet
37 Printin tavoitteiden määrittely Kampanjatavoitteet Printin rooli /tehtävä kampanjakokonaisuudessa Kohderyhmä Mediaympäristö Tunnuslukutavoitteet Viesti Ajoitus Luova toteutus Demografinen Tuotekäyttö, ost o- kiinnostus, potentiaali Kuluttajien tiedonhaku / alan konventiot Erottuvuus vaikuttavuus Tehokas toisto Profiili Peitto, alueellinen tai valtakunnallinen Kontaktihinta
38 Printin rooli kampanjakokonaisuudessa määrittää tavoitetta Printillä voi olla useita mahdollisia tehtäviä kampanjakokonaisuudessa Luoda tunnettuutta/ tietoisuutta Saada aikaan kokeilua Luoda/ ylläpitää käyttöä Vahvistaa/ luoda uskollisuutta Ohjata verkkoon hakemaan lisätietoa Ostaminen
39 Millaisia rooleja ja tehtäviä voi sanomalehtimainonnalle asettaa? Brändin haluttavuuden rakentaminen uudella tavalla? Mahdollisuus pysähtyä tiedon pariin? Nopea tietoisuus suuren yleisön keskuudessa? Tehokas ohjaus myyntipisteeseen? Yksityiskohtaisen tiedon välittäminen? Ajallisesti ja alueellisesti täsmällinen tavoittavuus? Paluukanava ja dialogi? Yllättävyys & mieleenpainuvuus?
40 Printin tavoitteiden määrittely Kampanjatavoitteet Printin rooli /tehtävä kampanjakokonaisuudessa Kohderyhmä Mediaympäristö Tunnuslukutavoitteet Viesti Ajoitus Luova toteutus Demografinen Tuotekäyttö, ostokiinnostus, potentiaali Kuluttajien tiedonhaku / alan konventiot Erottuvuus vaikuttavuus Tehokas toisto Peitto; Profiili alueellinen tai valtakunnallinen Kontaktihinta
41 Tavoiteasetanta on muutakin kuin numeroita Harkintaryhmään pääsemisen kriteerejä Profiili Ilmestymisfrekvenssi Peitto Lukutilanne, moodi Kontaktihintatavoite Hyviä kokemuksia Mediaympäristö Median aihepiirit
42 Miten printtikampanja suunnitellaan? Printtikampanjan rooli ja tavoite, kohderyhmä ja lähtökohdat (ml. budjetti) Printtimedian mahdollisuuksien arviointi Tapa käyttää? Tarvittavan toistotason määrittely, TRP:n jakauma (viikoittain) Harkintaryhmän arviointi kohderyhmään peilaten: kontaktihinta, tavoittavuus, TRP:n kertymisnopeus, profiili, mediaympäristö, teemat. Suunnittelu: optimoidaan paras mediamix - millä yhdistelmällä päästään tehokkaimmin tavoitteeseen. Julkaisusuunnitelma: lopulliset hintaneuvottelut, erikoisratkaisut, määräpaikat ja lehtikohtaiset ajoitukset Printtikampanja (tarkistus, reklamaatiot) Asiakaskohtaiset tutkimukset, medioiden tutkimukset Suunnitteluohjelmistot, esim. NMP Tutkimukset ja näkemys OTS Optimizer, Weekly TRP Ostamisen ohjelma, esim. Dagmar MediaPro
43 Sanomalehdet
44 Mikä on (sanoma)lehti? Kärkimedialehdet, paikalliset sanomalehdet ja iltapäivälehdet kuuluvat sanomalehtienliittoon ja niillä on tarkistettu levikki Kärkimedialehti Ilmestyvät 6-7 kertaa viikossa Iso levikkialue Tilattava lehti Kaupunkilehdet Kotiin jaettavat ilmaiset uutislehdet ja noutolehdet Sisällössä korostuu paikallisuus Nopealukuisia, mainostajan erottuvuus hyvä Tilattavat paikalliset sanomalehdet Ilmestyvät 1-5 kertaa viikossa Levikkialue pieni Koetaan läheisiksi Iltapäivälehdet Ilmestyvät 6 krt viikossa Iso levikkialue Nopealukuisia Ostetaan epäsäännöllisesti
45 Miksi ja milloin sanomalehtimainonta? Moninaiset käyttöliittymät ja käyttöpaikat Tarkasti aikaan kohdennettavissa Haetaan tietoa paikallisista asioista, ostopaikoista, tuotteista ja palveluista Lähellä ostoajankohtaa (tai ostopaikkaa) Informatiivinen luonne Ajankohtaisuus, nopea tavoittaminen Vahva, säännöllinen tavoittavuus Luotettava, uskottava Monipuolisesti valtakunnallisia ja/ tai alueellisia vaihtoehtoja Vahva lukijauskollisuus ja keskittyneisyys Vinkkejä, suunnitelmallisuutta ostopäätösten tueksi
46 Kohderyhmä kaikki est Kärkimedia-lehti tavoittaa markkinaalueellaan laajimmin Paikallislehti- tai kaupunkilehtipaketti yksin ei tuo ratkaisua valtakunnallisen mainostajan tarpeisiin Lehden/lehtipaketin peitto omalla markkina -alueellaan, kaikki 10+ Valtakunnallinen peitto Kärkimedia-paketti 76 % KaupunkiPlus-paketti 39 % Kasvusuomi-paketti 33 % Paikallislehtipaketti 31 % KSF-paketti 4 % Lähde: TNS Atlas tammi-joulu 2007 (kirje). Kaikki KaupunkiPlus, Paikallislehti- ja Kasvusuomi-pakettien lehdet eivät ole tutkimuksessa eikä tunnusluvuissa mukana.
47 Sanoma-, paikallis- vai kaupunki vai iltapäivälehti vai kaikki? Kärkimedialehti Laaja peitto. Yksi lehti voi kattaa useampia kuntia ja kaupunkeja Imagovaikutus Tilattava lehti Toisto kasvaa Viesti valtakunnallinen tai aluetasolla Painojälki valtakunnallisesti tasalaatuisempi Yhdet aineistot Erottuminen lehtien välillä vaihtelee Paikallislehti Lisää nettopeittoa markkina-alueella, aukkojen tilkitseminen Mediaympäristö paikallinen, lukijalle läheinen Imagovaikutus Tilattava lehti Viesti paikallinen Painojälki valtakunnallisesti epätasalaatuisempia Useampien aineistojen tuottaminen Erottuminen helpompaa/ pienemmät ilmoituskoot Hinta Joustavuus Kaupunkilehti Viesti paikallinen Ilmaisjakelulehti Imagovaikutus Painojälki valtakunnallisesti epätasalaatuinen Useampien aineistojen tuottaminen Erottuminen helpompaa/ pienemmät ilmoituskoot Hinta Joustavuus Iltapäivälehti Täydentävä media, aukkojen tilkitseminen Viesti valtakunnallinen Viihteellinen mediaympäristö riski/ vahvuus
48 Kärkimedia vai paikallislehti? Usein ainakin kolme näkökulmaa: tavoittavuuden lisäksi myös kustannustehokkuus ja mediaympäristön laatu Mahdollista tutkia hyvinkin tarkasti asiakaskohtaisia tarkasteluja tarpeiden pohjalta Erityisesti ongelmallisten alueiden kohdalla usein tarkempaa tutkimusta lehtien välillä
49 Tavoittavuus Valtakunnallisen näkyvyyden suunnittelu Valtakunnallinen mainostaja Jakelupeitto 100 % (esim. elintarvikkeet, puhelinliittymät) Kohderyhmä estimaatit Alueen ostovoima Kilpailutilanne (valtakunnallinen, alueelliset painotukset)
50 Tavoittavuus Paikallisen näkyvyyden suunnittelu Paikallinen tai valtakunnallinen mainostaja Kohderyhmän estimaatit Potentiaali alueella Ostovoima alueella Kilpailutilanne (valtakunnallinen ja/ tai alueellinen) Kaupassakäyntialueet, toimialan vaikutus Huonekaluliikkeet, kauppakeskukset Alueelliset toimistot (esim. pankit, vakuutusyhtiöt)
51 Esimerkki tavoittavuuksista Kainuun markkina-alue: Kohderyhmänä kaikki vuotiaat, asuinpaikka Kainuu Kärkimedia Paikallismediat Molemmat Kainuun Sanomat 1 1 Kuhmolainen 1 1 Puolanka-lehti 1 1 Sotkamo-Lehti 1 1 Ylä-Kainuu 1 1 Luk. (000) Peitto% Peitto% Br.Luk.(000) GRP OTS 1 1,1 1,6 Lähde: TNS Atlas tammi-joulu 2008 B (kirje)
52 Suomen Paikallismediat mediatoimiston näkökulmasta Kaikki tiedot samasta paikasta ja samassa muodossa tärkeää mediatoimiston kannalta Ostamisen helppous ja nopeus erityisesti suunnittelusyklien lyhentyessä Hintaneuvottelut Ongelmatilanteet Hinnoittelun selkeys ja yhdenmukaisuus esitämme hinnat asiakkaille aina läpinäkyvästi, alennukset suoraan asiakkaille Tutkimustiedon merkitys työssä oleellinen RAM-paneelit ja muut tutkimukset
53 Printti + Verkko Sisältöyhteistyö Kohdennettu Tuotenäytteet Tuotesijoittelu Mukana tapahtumissa Irroitettavat Erikoisefektit Mukana klubi-toiminnassa Lukijakilpailut ja promot Liitteet Irtoliitteet Osioiden sponsorointi Yhteistyö Omat lehdet Levikkimarkkinointi Luovan ja mediasisällön yhteys Palkinnot kilpailuihin Erikoisratkaisut Ilmoitusmainonta PRINTTI Luovan variointi osioittain Tarjottu sisältö Kansiratkaisut Ilmoitussarjat Räätälöidyt erikoissijoitukset Erikoiskoot ja -muodot Luovan variointi medioittain Banderollit / kääreet Räätälöidyt erikoiskoot ja -muodot Ilmoitustila Määräpaikat Advertoriaalit Kolmannen osapuolen toimituksellinen liite Toimituksellinen liite
54 KIITOS!
Sosiaaliset mediat rekrytoinnissa 23/24.09.2009
Sosiaaliset mediat rekrytoinnissa 23/24.09.2009 Karri Ahonen Dagmar Strategy Director 1. Markkinoinnin muutos 3. Sosiaalisen median merkitys rekrytoitavalle 4. Sosiaalisen median merkitys rekrytoijalle
LisätiedotKuluttajatrendit tutkimustiedon valossa
Kuluttajatrendit tutkimustiedon valossa Mainostajat ja Kuluttajakäyttäytyminen 7.5.2013 WWW.KALEVA.FI Sisällys 1. Kohti kuluttajaymmärrystä 2. Kuluttaminen 3. Mediakäyttö WWW.KALEVA.FI Kohti kuluttajaymmärrystä
LisätiedotMainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016
Mainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016 1. Lukemisen ja mainonnan väi0ämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen 72 % suomalaisista kokee, e0ä painetun aikakauslehden tarjoamaa
LisätiedotMarkkinointiviestinnän määrä kasvoi vuonna 2010
Viestimille 18.05.2011 Markkinointiviestinnän määrä kasvoi vuonna 2010 Mainosalan järjestöjä edustavan Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallupilla teettämän selvityksen mukaan markkinointiviestinnän määrä
LisätiedotMediatutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut
tutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut Marja Ikonen 10.02.2009 tutkimuksista Yleistä Menetelmä ja haastattelujen määrä Vaihtelee: TNS Atlas: puhelin 20.000; kirje n. 8.000 TNS PäättäjäAtlas puhelininformoitu
LisätiedotMarkkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011
Tiedote 31.5.2012 Markkinointiviestintäpanostukset kasvoivat 4,1 % vuonna 2011 Markkinointiviestintäpanostukset olivat vuonna 2011 Suomessa 3,385 miljardia euroa. Investoinnit kasvoivat 4,1 % edellisvuoteen
LisätiedotAamun ohjelma. Mika Turtia, myyntiryhmänpäällikkö, Kaleva Oy
Aamun ohjelma Klo 9.00 Klo 9.05 Klo 9.35 Tilaisuuden avaus Mika Turtia, myyntiryhmänpäällikkö, Kaleva Oy Kuluttajaymmärryksen hyödyntäminen verkkomainonnassa Jukka Haataja, kehityspäällikkö, Kaleva Oy
LisätiedotKantolan tuoteryhmäpäällikkö Annika Lybeck. Lahtinen&Mantere Saatchi&Saatchi Lea von Fieandt. Mediacom Irma Salminen
Kantolan tuoteryhmäpäällikkö Annika Lybeck Lahtinen&Mantere Saatchi&Saatchi Lea von Fieandt Mediacom Irma Salminen Kantolan Ballerina täytekeksisarja Spontaani tunnettuus alhainen Ballerina keksejä pidettiin
LisätiedotAIKAKAUSLEHTI- FAKTAT
AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT 2013 2 Yleistä aikakauslehdistä, s. 3 4 Levikit, s. 5 Aikakauslehden käsite Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2002 2011 Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012
LisätiedotAikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan
Aikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan Aikakausmedian tehocaset Mainonnan teho todennettu tutkimuksella! Tutkimusyhteistyössä tripod research oy M3 Research Oy:n korkealuokkainen tutkimuspaneeli Kuusi
LisätiedotTIEDOTE 13.06.2013 MARKKINOINTIVIESTINNÄN MÄÄRÄ LASKI VIIME VUONNA 0,6 %
TIEDOTE 13.06.2013 MARKKINOINTIVIESTINNÄN MÄÄRÄ LASKI VIIME VUONNA 0,6 % Markkinointiviestinnän määrä Suomessa vuonna 2012 oli 3 380 miljoonaa euroa. Investoinnit laskivat 0,6 prosenttia edelliseen vuoteen
LisätiedotAIKAKAUSLEHTI- FAKTAT
AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT 2013 2 Yleistä aikakauslehdistä, s. 3 4 Levikit, s. 5 Aikakauslehden käsite Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2002 2011 Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012
LisätiedotIntegroitu markkinointiviestintä
Markkinoinnin perusteet 23A00110 Videoluento I Integroitu markkinointiviestintä Ilona Mikkonen, KTT Aalto yliopiston kauppakorkeakoulu Markkinoinnin laitos Markkinointiviestintä (marketing communication)
LisätiedotOnline Advertising Mainonnan panostukset
Online Advertising 212 Mainonnan panostukset TNS 212 Verkkomainonnan määrä ja kehitys 29 211 (display- ja luokiteltu, hakusanamainonta ja sähköiset hakemistot) 25 2 15 1 5 Milj. Euroa 14,7 Muutos-% 18
LisätiedotMainosvuosi 2015. Mainosvuosi 2015 TNS
Mainosvuosi 2015 Ad spend trends Kantar Media #Mainosvuosi Kantar Media international ad spend trends Mediamainonnan kehitys on ollut vaatimatonta myös kansainvälisesti viime vuonna. Etelä- ja Itä Euroopassa
LisätiedotVAIKUTTAVUUSANALYYSI
RADIOMAINONNAN VAIKUTTAVUUSANALYYSI Radiomedia Ilkka Keskiväli 13.2.2018 ANALYYSIN TAVOITTEET Analyysin tavoitteena on tutkia radiomainonnan vaikuttavuutta, sen kehitystä ja vertailla radion tehokkuutta
Lisätiedotpure white tea Senior Principal Account Manager Hanna Savolainen
pure white tea Senior Principal Account Manager Hanna Savolainen White tea taustaa Suomessa teemarkkinan koko 22 M vs. kahvi 193 M Valkoinen tee on vihreän teen jälkeen seuraava maailmalta Suomeen saapunut
LisätiedotYrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta
Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten Mikael Alatalo, palvelutuotantojohtaja, Fonecta Asunnonvälitys Autokauppa Matka-ala Vaatekauppa Mitä verkossa ympärillämme Logistiset palvelut Pankki- ja vakuuttaminen
LisätiedotVinkkejä hankeviestintään
Vinkkejä hankeviestintään Viestintä vs. tiedottaminen Tiedon siirto ja vaihdanta kokonaisuutena Kanavina esim. nettisivut, intrat, uutiskirjeet, esitteet ja logot, kokoukset ja tilaisuudet, sosiaalinen
LisätiedotEniten lukijoita tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015. Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est.
Eniten lukijoita tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015 Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est. 4 461 000 Kun halutaan tavoittaa mahdollisimman paljon tietystä aiheesta
LisätiedotMAINOSTAJIEN LIITTO KAMPANJAKUVAUS
1/9 KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. TÄRKEÄÄ 1. Tallenna lomake ensin omalle koneellesi. 2. Täytä tallentamasi lomake. 3. Tallenna ja palauta. Täytä kampanjakuvaus huolella!
LisätiedotMarkkinointiviestinnän määrä supistui 0,5 miljardia euroa vuonna 2009
Mainonnan Neuvottelukunnan tiedote 15.06.2010 Markkinointiviestinnän määrä supistui 0,5 miljardia euroa vuonna 2009 Mainosalan järjestöjä edustava Mainonnan Neuvottelukunnan TNS Gallupilla teettämän selvityksen
LisätiedotNordea Median digitalisoituminen. Pekka Soini 16.11.2010
Nordea Median digitalisoituminen Pekka Soini 16.11.2010 Agenda Markkinat ja Sanoma Q3 Median megatrendejä Strategiamme ydin 2 Yhteenveto Sanoma News Q3 Q3 Mediamarkkinat kääntyneet selvään kasvuun Voitamme
LisätiedotToimitusjohtajan katsaus. Kai Telanne Alma Median yhtiökokous 17.3.2015
Toimitusjohtajan katsaus Kai Telanne Alma Median yhtiökokous Agenda Alma Median liiketoiminnat 2014 Katsaus Suomen mediamarkkinaan Alma Median tulos 2014 Alma Median strategia ja tulevaisuuden näkymät
LisätiedotMITÄ ULKOMAINONTA MAKSAA? Ja mitä sillä rahalla oikeasti saa?
MITÄ ULKOMAINONTA MAKSAA? Ja mitä sillä rahalla oikeasti saa? Alkusanat Moni luulee, että ulkomainonta on todella kallis media ja kampanjat maksavat maltaita. Ulkomainonnan muotoja on toki monia erilaisia
LisätiedotKAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia.
KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) merkityt kohdat ovat pakollisia. OSALLISTUJATIEDOT Kilpailutyön nimi* Mainostoimisto* Mainostava yritys / yhteisö* Mediatoimisto* Muut KILPAILULUOKKA* Vuoden paras lanseeraus
LisätiedotMAINOSTAJIEN LIITTO KAMPANJAKUVAUS
1/9 KAMPANJAKUVAUS Tähdellä (*) TÄRKEÄÄ 1. Tallenna lomake ensin omalle koneellesi. 2. Täytä tallentamasi lomake. 3. Tallenna ja palauta. Täytä kampanjakuvaus huolella! Kampanjakuvaus on tuomareiden tärkein
LisätiedotMainonnan kenttä Venäjällä
Mainonnan kenttä Venäjällä Mainonnan historia nykyvenäjällä 15 vuotta siitä kun se alkoi Viimeisen 10 vuoden aikana isoimmat ketjut ovat rantautunet Venäjälle Koulutus, osaaminen, ja yleinen tietotaito
LisätiedotSosiaalinen media muuttaa maailman. Nyt! Heti! Nopeasti!
Sosiaalinen media muuttaa maailman Nyt! Heti! Nopeasti! Sara-Maria Forsberg Syyskuu 2014: 2 elokuvaa ja kansainvälinen levytys-sopimus Maaliskuu 2014: Kassaneiti Sosiaalinen Media YouTube Tuotetaan sisältöä
LisätiedotEniten kohderyhmää tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017
Eniten kohderyhmää tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017 Tässä esityksessä tarkastellaan aikakauslehtien määrällistä tavoittavuutta kiinnostuksen kohteiden mukaan.
LisätiedotAikakauslehdet ja Internet. Mervi Raulos TNS Gallup Oy
Aikakauslehdet ja Internet Mervi Raulos TNS Gallup Oy Internet-käyttäjien määriä 2000-luvulla Lähde: Online Trends syksy 2004 Käyttänyt Internetiä edellisen kuukauden aikana: Syksy 2000 2.234.000 Syksy
LisätiedotAikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan
Aikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan Aikakausmedian Maksimoi Mixisi -caset tripod research oy tutkii Aikakausmedian toimeksiannosta kampanjoita, joissa on käytetty erilaisia mediayhdistelmiä. Tavoitteena
LisätiedotKuka haluaa saada mainoksia ja kuka ei halua? Leeni Kiikkilä, tutkimuspäällikkö, Posti Oy
Kuka haluaa saada mainoksia ja kuka ei halua? Leeni Kiikkilä, tutkimuspäällikkö, Posti Oy Esityksen sisältö ja tietolähteet Kuka haluaa ja kuka ei halua mainontaa? Kiinnostus seurata mainontaa eri kanavissa
LisätiedotAlueellinen Ostokäyttäytyminen kevät Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki
Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Uusimaa 5: Hyvinkää-Riihimäki 1 Alueellinen Ostokäyttäytyminen kevät 2016 Toteutus Alueellinen ostokäyttäytyminen 2016 -tutkimuksen tiedot kerättiin valtakunnallisena
LisätiedotOtavamedian perhe- ja yleisaikakauslehtien lukijaprofiilit
Otavamedian perhe- ja yleisaikakauslehtien lukijaprofiilit Perhe- ja yleisaikakauslehdet 263 000 lukijaa 441 000 lukijaa 303 000 lukijaa 188 645 levikki 105 000 lukijaa Lukijamäärät KMT 2012, levikit 2012
LisätiedotOtavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit
Otavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit Otavamedian naistenlehdet 324 000 lukijaa 5 000 lukijaa 1 000 lukijaa 406 000 lukijaa 116 000 lukijaa 42 000 lukijaa* 3 000 lukijaa 105 000 lukijaa 33 014 levikki
LisätiedotTutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.
Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoite - Kuluttajien mielikuvat eri mediaryhmistä - Mukana 5 mediaryhmää - Kuluttajat arvioivat mediaryhmiä 44 ominaisuuden avulla Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä - Kohderyhmänä
LisätiedotMainosvuosi 2014. Mainosvuosi 2014 TNS
Mainosvuosi 2014 Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. 1600 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Muutos-% 6,5 6,4 10 3,3 3,7 4,8 3,7 1,7 5-2,9-2,6 0-8,1-5 -10-15,8-15 1150 1189 1236
LisätiedotKuinka mittaan lehdistötiedotteen vaikuttavuuden?
Kuinka mittaan lehdistötiedotteen vaikuttavuuden? 11.2.2015 Sanelma Helkearo M-Brain 1 M-Brain Mitä me teemme? M-Brain on globaalisti toimiva tietopalveluyritys, jolla on toimistot seitsemässä maassa.
LisätiedotMonikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014
Monikanavainen markkinointi ja kuluttajien kanavapreferenssit 2014 Kaupan liiton verkkokauppakoulutus Leena Poutanen 4.11.2014 Public Viestinnän sähköistyminen jatkuu 2 8.10.2013 Internal Itella Markkinointipalvelut/
LisätiedotTNS Atlas viitoittaa tien asiakkaasi luo. Mediatutkimuskoulu 10.2.2009
TNS Atlas viitoittaa tien asiakkaasi luo Mediatutkimuskoulu 10.2.2009 Esitysten sisältö TNS Atlas yhdistää brandit, mediat ja kuluttajat/päättäjät samaan tutkimukseen Mediatutkimuskoulu 10.2.2009 TNS Atlas
LisätiedotOtavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit 2014
Otavamedian naistenlehtien lukijaprofiilit 2014 Otavamedian naistenlehdet 3 000 lukijaa 3 000 lukijaa 86 000 lukijaa 338 000 lukijaa 101 000 lukijaa 83 000 lukijaa 108 000 lukijaa 89 000 lukijaa Lukijamäärät
LisätiedotAlma Media Oyj:n yhtiökokous. Kai Telanne, toimitusjohtaja
Alma Media Oyj:n yhtiökokous Kai Telanne, toimitusjohtaja 1 Esityksen sisältö Uutisvuosi 2009 Toimintaympäristö 2009 Alma Media vaikeassa markkinatilanteessa Tulos 2009 Alma Media tänään Strategia tulevaan
LisätiedotMainonta ja markkinointi Venäjällä - yritysasiakkaat
Mainonta ja markkinointi Venäjällä - yritysasiakkaat 24.10.2017 Hämeenlinna Virve Obolgogiani Mimino Oy Tehoa markkinointiin Miten asiakas saa tiedon tuotteesta? markkinointi Miten näihin voidaan vaikuttaa
LisätiedotAikakauslehtien mainonta 2009
Aikakauslehtien mainonta 09 Eri toimialojen mainonnan kiinnostavuus kussakin lehdessä KMT Kuluttaja 09 KMT Kuluttaja 09 N = 3 (est. 4 440 000) Kysymys: "Kuinka kiinnostavina pidätte seuraavien aihealueiden
LisätiedotMitä on markkinointiviestintä?
Mitä on markkinointiviestintä? Tiina Karppinen 17.3.2011 Markkinointiviestintä on yrityksen ulkoisiin sidosryhmiin kohdistuvaa viestintää, jonka tarkoituksena on välillisesti tai suoraan saada aikaan kysyntää
LisätiedotLisää asiakkaita. - Näin ohjaat kävijävirtoja -
Lisää asiakkaita - Näin ohjaat kävijävirtoja - Theodor Arhio Sisältöjohtaja, TBWA\Helsinki Pari sanaa dinosauruksista MUUTOS. (on hyväksi jos sen hyödyntää) Tietokoneet Sisällön organisointi Uutiset
LisätiedotJoonas Pihlajamaa Johtaja, Oikotie Työpaikat
Rekrytointi muutoksessa Parhaat osaajat löytyvät yhdistämällä oikeat kanavat, houkutteleva tarina ja sujuva rekrytointiprosessi. Rekrytointi ja työnantajakuvan rakennus lähestyvät digitaalista markkinointia.
LisätiedotOmniCom Media Group Finland Miten ohjelmallinen ostaminen muuttaa median ja mainonnan liiketoimintaa (Mainonnan ostajan näkökulmasta).
OmniCom Media Group Finland Miten ohjelmallinen ostaminen muuttaa median ja mainonnan liiketoimintaa (Mainonnan ostajan näkökulmasta). CEO, Teemu Neiglick. Keitä me olemme? 34 92 40 KESKI-IKÄ ~15 000 palaveria
LisätiedotDigitaalinen suoramarkkinointi 10.2.2011
Digitaalinen suoramarkkinointi 10.2.2011 Miksi digitaalinen suora? 1. Kustannustekijät 2. Kuluttajakäyttäytyminen 3. Nopeus 4. Kohdennettavuus (Lähde: Digibarometri-tutkimus 2009) Tärkein verkkokauppaan
LisätiedotOivalluskysymykset lähiluomuyrittäjälle
HELSINGIN YLIOPISTO RURALIA-INSTITUUTTI Oivalluskysymykset lähiluomuyrittäjälle KASVOT LUOMULLE 1. Perustiedot (lyhyesti ja ytimekkäästi) Mitä yritys myy? Mikä on pääkohderyhmä? Kenelle myydään? Miten
LisätiedotSisältömarkkinointi Turun Sanomien kanavissa 2018
Sisältömarkkinointi Turun Sanomien kanavissa 2018 Miksi tehdä sisältömarkkinointia? Sisältömarkkinointikampanja on loistava ratkaisu, kun Haluat luoda positiivista mielikuvaa yrityksestäsi Haluat ylläpitää
LisätiedotLauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies
Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies Sanomalehti onnistuu, jos sen levikkialueen urheilu- ja liikuntaväki pitää paikallista urheilujulkisuutta tärkeänä ja haluaa osallistua sen tuottamiseen ja ylläpitää
LisätiedotMYYDÄÄN Sisustamisesta Rakentamisesta ja remontoinnista Pihasta ja puutarhanhoidosta KIINNOSTUNEITA. Asumisen mediat 2014
MYYDÄÄN Sisustamisesta Rakentamisesta ja remontoinnista Pihasta ja puutarhanhoidosta KIINNOSTUNEITA Asumisen mediat 2014 MONIA MAHDOLLISUUKSIA YHDEN KATON ALTA Otavamedian avulla tavoitat sisustamisesta,
LisätiedotKUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi
KUINKA SAAT ASIAKKAITA VERKKOPALVELUUN? Robert From, Industry Manager, Google Suomi 2 3 MILLAISTA ON MARKKINOINTI- VIESTINTÄ DIGIMEDIOISSA? DIGIMEDIAN OMINAISUUKSIA KOHDENNETTAVUUS MITATTAVUUS LINKITETTÄVYYS
LisätiedotYrityksesi verkossa: Miksi ja miten. Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta
Yrityksesi verkossa: Miksi ja miten Aleksi Issakainen, tarjoamapäällikkö, Fonecta Asunnonvälitys Autokauppa Matka-ala Vaatekauppa Pankki- ja vakuuttaminen Autonvuokraus Mitä verkossa ympärillämme tapahtuu
LisätiedotMainosvuosi 2013. Mainosvuosi 2013
Mainonnan kokonaiskehitys Mediamainonnan määrä ja kehitys 2002-2013 Milj. Euroa Muutos-% 1600 1400 1200 1000 2,5 6,5 3,3 3,7 6,4 1,7 4,8 3,7-2,9 10 5 0 800 600 400 200 0-15,8 1079 1150 1189 1236 1315 1500
LisätiedotBtoB-markkinoinnin tutkimus
BtoB-markkinoinnin tutkimus Tiivistelmä tutkimustuloksista Anna-Mari West 19.6.2008 Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää markkinointipäättäjien
LisätiedotKuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? 24.9.2015 Sanelma Helkearo M-Brain
Kuinka mittaan mediatiedotteen vaikuttavuuden? 24.9.2015 Sanelma Helkearo M-Brain M-Brain on globaalisti toimiva tietopalvelu-, teknologia- ja konsultointiyritys Palvelumme ja ratkaisumme on räätälöity
LisätiedotVaalit. Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani.
Vaalit Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani. Kattavat palvelut ja mediakanavat yhdeltä luukulta LEHTI JA -JA DIGIMEDIAT Printtimediat Verkkopalvelut DIGIRATKAISUT Facebook-mainonta Google-mainonta Kohdentaminen
LisätiedotAikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan
Aikakauslehdet tuovat tehoa mainontaan Aikakausmedian tehocaset Mainonnan teho todennettu tutkimuksella! Tutkimusyhteistyössä tripod research oy M3 Research Oy:n korkealuokkainen tutkimuspaneeli Kuusi
LisätiedotVaalit. Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani.
Vaalit Ehdokkaan kokonaisvaltainen kumppani. Kattavat palvelut ja mediakanavat yhdeltä luukulta LEHTI JA -JA DIGIMEDIAT Printtimediat Verkkopalvelut DIGIRATKAISUT Facebook-mainonta Google-mainonta Kohdentaminen
LisätiedotAlma Median tulos Q1 2013. Kai Telanne, toimitusjohtaja Juha Nuutinen, talous- ja rahoitusjohtaja 26.4.2013
Alma Median tulos Q1 2013 Kai Telanne, toimitusjohtaja Juha Nuutinen, talous- ja rahoitusjohtaja 26.4.2013 Agenda Pääkohdat Q1 Markkinoiden kehitys Taloudellinen kehitys Strategia ja tulevaisuuden näkymät
LisätiedotProfiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät Prosenttia lukijoista
Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017 Prosenttia lukijoista Aikakauslehtien avulla on helppo tavoittaa erilaisista aiheista kiinnostuneita lukijoita kustannustehokkaasti.
LisätiedotOtavamedian perhe- ja yleisaikakauslehtien lukijaprofiilit
Otavamedian perhe- ja yleisaikakauslehtien lukijaprofiilit Perhe- ja yleisaikakauslehdet 299 000 lukijaa 508 000 lukijaa 3 000 lukijaa 219 908 levikki 6 000 lukijaa Hymy Kuukausittain ilmestyvä sensaatiojournalismin
LisätiedotMarkkinoinnin punainen lanka: tavoitteenasetanta ja strategiavalinnat Jussi Junikka ja Nina Lehtomäki
Markkinoinnin punainen lanka: tavoitteenasetanta ja strategiavalinnat Jussi Junikka ja Nina Lehtomäki 20.10.2017 Markkinoinnin punainen lanka 20.10. Tavoitteenasetanta ja strategiavalinnat Markkinoinnin
LisätiedotPUHELINREKRYTOINNIN YHTEYDESSÄ KYSYTTÄVÄT TAUSTAKYSYMYKSET:
PUHELINREKRYTOINNIN YHTEYDESSÄ KYSYTTÄVÄT TAUSTAKYSYMYKSET: A. Asuinpaia (ei kysytä, data saatavilla otoksesta): Postinumero (= asuinpaiakunta, asuinalue) B. Sukupuoli: 1 Nainen 2 Mies C. Kuinka vanha
LisätiedotKANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla
KANSAINVÄLINEN AIKAKAUSMEDIA Mainonnasta meillä ja maailmalla RESEARCH & ANALYSIS OF MEDIA (RAM) Yli 1 000 asiakasta TV, radio, online ja printtimediat Uniikki 70 miljoonaa haastattelua Puoli miljoonaa
LisätiedotA n ttoni Ke r k ko n e n Ke s k i s u o m a l a i n e n O y j
Monikanavainen markkinointi A n ttoni Ke r k ko n e n Ke s k i s u o m a l a i n e n O y j Markkinoinnin karkkikauppa Mikä minun yritykselle sopii parhaiten Potentiaalisten asiakkaiden määrä Konversiohinta
LisätiedotEväitä hankkeesta tiedottamiselle. Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015
Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Miksi tiedottaa (median kautta)? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti
LisätiedotLukijaprofiili Suomen Kuvalehti 2013
Lukijaprofiili Suomen Kuvalehti 2013 Suomen Kuvalehti Viikoittain ilmestyvä ajankohtaislehti: reportaaseja, haastatteluja ja uutisanalyyseja Lukijoita 303 000 Lukuminuutit 91 87 Lukukerrat 2,8 Mies 49
LisätiedotSosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt
Sosiaalisen median mahdollisuudet & hyödyt 2018 WWW.PITKOSPUU.FI Sosiaalisen median mahdollisuudet Sosiaalinen media eli some, on tuonut tulleessaan muutoksen markkinointiin niin suunnittelussa kuin toteutuksessa.
LisätiedotESLUn viestinnän seuraseminaari 21.9.2013 Viking Grace. Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies
ESLUn viestinnän seuraseminaari 21.9.2013 Viking Grace Lauri Nurmi, urheilutoimituksen esimies Sanomalehti onnistuu, jos sen levikkialueen urheilu- ja liikuntaväki pitää paikallista urheilujulkisuutta
LisätiedotVerkkomainonnan mahdollisuudet. Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011
Verkkomainonnan mahdollisuudet Kaupan liiton verkkokauppakoulutus 16.11.2011 Elina Teräsvirta KTM, 31v. Tuotepäällikkö Sanoma Digital Finlandissa 2010- Displaymainonnan kehittäminen Oikotie Asunnot Oikotie
LisätiedotSuomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services
Suomalaiset mobiilissa 2018 Dentsu Data Services Consumer Connection System (CCS) CCS-TUTKIMUS MEDIAN TAVOITTAVUUS AJANKÄYTTÖ MEDIAAN TEKNOLOGIAN KÄYTTÖ DEMOGRAFIAT ELÄMÄN- ASENTEET MITÄ TEKEE INTERNETISSÄ
LisätiedotMediafakta 2015 10/2014 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti
Mediafakta 2015 10/2014 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti Sanomalehtien lukijamäärät KMT Lukija S2013/K2014 Muutos
LisätiedotSähköisen markkinoinnin viisi kultaista sääntöä eurooppalaisten operaattoreiden silmin
Sähköisen markkinoinnin viisi kultaista sääntöä eurooppalaisten operaattoreiden silmin 26.10.2011 Otto Söderlund Partner Magenta Advisory on suomalainen sähköisen liiketoiminnan asiantuntija jolla on vahva
LisätiedotVenäläisen asiakkaan ostokäyttäytyminen ja matkailutuotteiden markkinointi Venäjälle
Venäläisen asiakkaan ostokäyttäytyminen ja matkailutuotteiden markkinointi Venäjälle Imatra 14.1.2014 Virve Obolgogiani Mimino Oy Tavoitteena matkailutuotteen myynti venäläiselle asiakkaalle Miten asiakas
LisätiedotAlma Median tulos Q Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja
Alma Median tulos Q3 2011 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 1 Agenda Avainkohdat Markkinoiden kehitys Segmenttikatsaukset Taloudellinen kehitys ja näkymät 2 Avainkohdat
LisätiedotSähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa
Sähköisen median mahdollisuudet kaupankäynnin tehostamisessa 7.5 2014 Anu Korkiakangas Myynninmaailma Oy www.myynninmaailma.fi Miksi sähköinen markkinointi? Tukemaan myyntiä Tavoitat oikeat kohderyhmät
LisätiedotSMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus
SMTL Markkinatutkimuspäivä Muuttuva markkinatutkimus Keinovalikoima lisääntyy - miten rakentaa mahdollisimman optimaalinen kokonaisuus yrityksen consumer insight tarpeisiin 23.4.2015 Hanna Hiekkamies Sisältö
LisätiedotVuorovaikutteisuutta videomainontaan. Teemu Suominen Nelonen Media
Vuorovaikutteisuutta videomainontaan Teemu Suominen Nelonen Media Aiheet Tv-sisältöjen kulutus tänä päivänä Miksi interaktiivista videomainontaa Esimerkkejä toteutuksista Kokemuksia ja oppeja TV Päälähetys
LisätiedotMinun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto. Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi
Minun mediapäiväni 2012 kuluttajatutkimuksen yhteenveto Lisätietoja: kristiina.markkula@vkl.fi Kuluttajatutkimukset 2012 Mediaan koukuttuminen ja fragmentoitunut media käyttö: edelläkävijänuoret ja nuoret
LisätiedotMiksi tiedottaa (median kautta)?
Eväitä hankkeesta tiedottamiselle Kenelle, mitä, miksi ja miten? Aino Kivelä / CIMO 2015 Miksi tiedottaa (median kautta)? Tulosten levittäminen on osa hanketta Hankkeen tulokset saadaan nopeasti ja tasapuolisesti
LisätiedotAlma Median tulos Q4 ja 2011
Alma Median tulos Q4 ja 2011 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 1 Agenda Avainkohdat Markkinoiden kehitys Segmenttikatsaukset Taloudellinen kehitys ja näkymät 2 Liikevaihto
LisätiedotTulos Q4 ja tilinpäätös 2010. Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 16.2.2011
Tulos Q4 ja tilinpäätös 2010 1 Kai Telanne, toimitusjohtaja Tuomas Itkonen, talous- ja rahoitusjohtaja 16.2.2011 Avainkohdat Q4 2010 Liikevaihto oli Q4:llä 83,0 (79,0) milj. euroa Verkkoliiketoiminnan
LisätiedotEniten kohderyhmää tavoi1avat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Lähde: KMT AL + total 2016 n=9 557, est.
Eniten kohderyhmää tavoi1avat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2016 n=9 557, est. 4 462 000 Tässä esityksessä tarkastellaan aikakausleh;en määrällistä tavoi1avuu1a kiinnostuksen
Lisätiedot14.5.2010 Rian Oy, Annika Fock ja Riitta Siikaranta
14.5.2010 Rian Oy, Annika Fock ja Riitta Siikaranta Tavoitteena oli selvittää: Asiakaslehtien liikevaihto Suomessa, BtoC ja BtoB Nimikkeiden määrä ja volyymi Asiakaslehtien mainostulot sekä toimialat,
LisätiedotProfiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015
Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015 Prosenttia lukijoista Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est. 4 461 000 Aikakauslehtien avulla on helppo tavoittaa erilaisista
Lisätiedotscreenforce.fi 1
12.2.2019 screenforce.fi 1 AGENDA 9.00-9.15 Mitä on hyvä TV mainonta? Anna Lujanen, Screenforce 9.15-9.30 TV nyt ja tulevaisuudessa - Tina Åström, Sanoma 9.30 9.50 Katselun eri mielentilat - Anna Porvari,
LisätiedotBig Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa. CEO, Teemu Neiglick.
Big Datan hyödyntäminen yritysten markkinoinnin ja myynnin tehostamisessa: mitä ennakoiva analytiikka mahdollistaa CEO, Teemu Neiglick. Omnicom MediaGroup Finland: ToinenPHD, OMD Finland & Ainoa Resolution
Lisätiedotyrityspalvelut Pohjoisen Suomen ihmiset kohtaat Kalevan Medioissa
Pohjoisen Suomen ihmiset kohtaat Kalevan Medioissa KMT Alueellinen on TNS Kantarin toteuttaman tutkimus ella. Tutkimuksella selvitetään alueen ostokäyttäytymistä. Ohessa lyhyt setti vuoden 2017 raportista,
Lisätiedotsuunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai yleisöön vaikuttaminen.
MAINONTA MED1 MITÄ MAINONTA ON?! Perinteisiä määritelmiä:! Mainonta on maksettua useille vastaanottajille suunnattua joukkoviestintää. Tunnistettavan lähettäjän tarkoituksena on yleisön suostuttelu tai
LisätiedotMediafakta 2014 11/2013
Mediafakta 2014 11/2013 Sanomalehtikampanja on valtakunnallinen vasta silloin, kun siinä on mukana Maaseudun Tulevaisuus Suomen 2. luetuin päivälehti Sanomalehtien lukijamäärät KMT Lukija S2012/K2013 Muutos
LisätiedotPäättäjä. Mediatutkimuskoulu 2009 10.2.2009. TNS is a trade mark of Taylor Nelson Sofres plc
Päättäjä Mediatutkimuskoulu 2009 10.2.2009 Yleistä TNS PäättäjäAtlas on työkalu: strategisen tason mediasuunnitteluun brandimarkkinoinnin suunnitteluun viestinnän sisällön suunnitteluun Tutkimustulosten
LisätiedotNatiivimainonta uutismedioissa: Suomen parhaat työkalut tuloksekkaan natiivimainonnan tekemiseen. Santtu Kottila & Sanna Valkeejärvi 3.6.
Natiivimainonta uutismedioissa: Suomen parhaat työkalut tuloksekkaan natiivimainonnan tekemiseen Santtu Kottila & Sanna Valkeejärvi 3.6.2015 1 4 June 2015 Kaupallinen sisältöyhteistyö Natiivimainonta?
LisätiedotMarkkinointi ja myynti 2. luentopäivä. Erja Koivula
Markkinointi ja myynti 2. luentopäivä Erja Koivula Asiakkaan kokema palvelun laatu Imago Odotettu laatu Koettu kokonaislaatu Koettu laatu Markkinointiviestintä Myynti Imago Suullinen viestintä Suhdetoiminta
LisätiedotAudience measurement system From panels to people. OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät
Audience measurement system From panels to people OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät Case 1: Kampanjan taustatiedot Kampanjan tavoite: Primäärikohderyhmä: Näkyvyys: Kampanja-aika: Muut tavoitteet:
LisätiedotSAARISTO- JA VESISTÖALUEIDEN MARKKINOINTIKAMPANJA 2001-2013. Näkemys suoramarkkinoinnista 1.12.2010 Kati Nieminen MicroMedia 2010
SAARISTO- JA VESISTÖALUEIDEN MARKKINOINTIKAMPANJA 2001-2013 Näkemys suoramarkkinoinnista 1.12.2010 Kati Nieminen PROSESSI Markkinoinnin suunnitteluprosessi KARTOITUS SUUNNITTELU TOTEUTUS VIESTINTÄ MARKKINOINTI
LisätiedotSanoma Reach CPM Fact Sheets
Sanoma Reach CPM Fact Sheets Sanoma Reach CPM Jatkuva näkyvyys Sanoman verkostossa mainoshuutokaupassa Kustannustehokas ratkaisu jatkuvaan brändin rakentamiseen Mainonta näkyy Sanoman laatumedioista koostuvassa
Lisätiedot