Audience measurement system From panels to people. OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät

Transkriptio

1 Audience measurement system From panels to people OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät

2 Case 1: Kampanjan taustatiedot Kampanjan tavoite: Primäärikohderyhmä: Näkyvyys: Kampanja-aika: Muut tavoitteet: Ulkomainonnan tehtävänä tavoittaa tehokkaasti isoissa kaupungeissa asuvat nuoret aikuiset. Kyseessä lanseerauskampanja -> toistotaso halutaan pitää korkeana vuotiaat Ulkomainonnan roolina näkyä suurissa kaupungeissa, erityisen voimakkaasti ulkomainonnassa painotetaan pääkaupunkiseutua. Elokuu Ulkomainonta vaikuttamassa lähellä ostopaikkaa ja hetkeä. Kuitenkin yleinen kaupunkinäkyvyyskin ja toisto tärkeää. Ulkomainonnan mediavalinnoissa halutaan ensisijaisesti painottaa tuotteita, joiden tavoittavuusprofiilissa kohderyhmä korostuu. Toisaalta halutaan myös tavoittaa laajasti määritellyt sekundaarikohderyhmät varsinaisen kohderyhmän lisäksi.

3 Abribus Urban, 7 vrk

4 Raitiovaunujen ulkosivut, 14 vrk

5 Abribus Urban 7 vrk, elokuu 1 VAC peitto-% VAC toisto ,2 14,3 18,2 14,5 14,6 13,4 12,3 12,5 16,3 1 Nainen Mies v v v v v v v VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-peitto (valtakunnallinen) VAC-toisto Vaikutusalue = yli 1k asukkaan työssäkäyntialueet

6 Raitiovaunujen ulkosivut 14 vrk, elokuu 1 VAC peitto-% VAC toisto ,4 14,8 16,7 16,1 15,3 13,4 13,3 13, 16, Nainen Mies v v v v v v v VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-peitto (valtakunnallinen) VAC-toisto Vaikutusalue = Helsingin työssäkäyntialue

7 Abribus Urban + Raitiovaunut ulkosivut: VAC GRP Nainen Mies v v v v v v v Vaikutusalueen VAC GRP Valtakunnallinen VAC GRP Vaikutusalue = > 1k asukkaan työssäkäyntialueet

8

9 Abribus Urban + Raitiovaunujen ulkosivujen tavoittavuus v, elokuu VAC peitto% VAC toisto Helsingin työssäkäyntialue 28,4 96 Tampereen työssäkäyntialue Turun työssäkäyntialue 15,6 21, Muut > 1k alueet 11,4 56 <1k alueet + maaseutu Yhteensä 22,

10 Abribus Urban + Raitiovaunut ulkosivut: Tehokas peitto - Helsingin työssäkäyntialueen VAC peitto% v, elokuu % Toisto

11 Abribus Urban + Raitiovaunut ulkosivut: CPT Kampanjan hinta 61., v: v: Kohderyhmän koko: VAC nettokontaktit: VAC totaalikontaktit: EUR 1 13,6 5 34,7 1,8 4, v: CPT (totaalikont.) v: CPT (totaalikont.) v: CPT (nettokont.) v: CPT (nettokont.)

12 Case 2: Kampanjan taustatiedot Kampanjan tavoite: Primäärikohderyhmä: Näkyvyys: Kampanja-aika: Mediaratkaisut: Muut tavoitteet: Ulkomainonnalla haetaan useamman viikon näkyvyyttä. Imagokampanjan luova idea vaatii isoa mainospintaa vuotiaat miehet Kampanjassa halutaan tavoittaa suurien kaupunkien lisäksi valtakunnallisesti myös muita alueita. Ulkomainonnassa painotetaan kuitenkin painotetaan näkyvyyttä top 5 kaupungeissa. Helmikuu 1.) Maantiejättitaulut 2.) Citylite Haetaan mediayhdistelmää, jossa sama luova toteutus toimii eli formaatiltaan yhteensopivia, toisaalta tavoittavuudeltaan tavoitteita tukevia ja toisiaan täydentäviä mediaratkaisuja. Halutaan kohdata kohderyhmä sekä suurimpien kaupunkien sisällä että valtakunnallisesti tärkeimpien valtateiden varrella.

13 Maantiejättitaulut, 28 vrk

14 Citylite, 21 vrk

15 Maantiejättitaulut 28 vrk, helmikuu 1 VAC peitto-% VAC toisto , 11,4 18,2 9,7 12, 8,3 8,3 7,6 Naiset Miehet v v v v v v v miehet VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-toisto (valtakunnallinen) Vaikutusalue = Helsingin + Turun + Tampereen työssäkäyntialueet VAC-peitto (valtakunnallinen) 12,

16 Citylite 21 vrk, helmikuu 1 VAC peitto-% VAC toisto ,9 2 1,5 12, ,7 12, ,9 1,5 1, ,8 1 Nainen Mies v v v v v v v miehet VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-peitto (valtakunnallinen) VAC-toisto Vaikutusalue = Helsingin + Turun + Tampereen työssäkäyntialueet

17

18 Maantiejättitaulujen + Cityliten 28/21 vrk kampanjan tavoittavuus helmikuussa v miehet VAC peitto% VAC toisto Helsingin työssäkäyntialue 16,6 85 Tampereen työssäkäyntialue 16,4 69 Turun työssäkäyntialue Muut > 1k alueet 15,3 3 <1k alueet + maaseutu 1,5 53 Yhteensä 14,

19 Maantiejättitaulut + Citylite 28/21 vrk kampanja: VAC GRP (valtakunnallinen) Naiset Miehet v v v v v v v miehet

20 Maantiejättitaulujen + Cityliten 28/21 vrk kampanja: CPT Kampanjan hinta 77.,- EUR miehet: v: Kohderyhmän koko: VAC nettokontaktit: VAC totaalikontaktit: , ,4 2, v: CPT (totaalikont.) 12, v miehet: CPT (totaalikont.) v: CPT (nettokont.) v miehet: CPT (nettokont.)