TNS Atlas viitoittaa tien asiakkaasi luo. Mediatutkimuskoulu

Transkriptio

1 TNS Atlas viitoittaa tien asiakkaasi luo Mediatutkimuskoulu

2 Esitysten sisältö TNS Atlas yhdistää brandit, mediat ja kuluttajat/päättäjät samaan tutkimukseen Mediatutkimuskoulu TNS Atlas monimediatutkimuksena TNS PäättäjäAtlas selvittää hankintapäättäjien mediakäytön TNS Gallup Virpi Öström Illka Manner

3 TNS Atlas yhdistää: Kuluttajat, mediat ja brandit TNS Atlas tutkimus sisältää kattavasti tietoa kuluttajista, heidän käyttämistään medioista ja brandeista. Kaikki tieto on yhdisteltävissä; voidaan tarkastella ristiin keskenään KULUTTAJAT Demografiat, sosiografiat, arvot ja asenteet Life style; harrastukset, kiinnostuksen kohteet Kulutuskäyttäytyminen Shopper -typologiat Mielipidevaikuttaminen Opinion Leader BRANDIT Tunnettuus Käyttö / kokeilu Kokemus Preferointi MEDIAT Yleisömäärät Yleisöprofiilit Kilpailukenttä Intermedia Intramedia

4 TNS Atlaksen filosofia: TNS Atlas antaa suuret mahdollisuudet yhdistellä tietoa Intermedia Hakemistot TV Elokuvat Aikakauslehdet Suoramarkkinointi Radio Internet Jatkokysymykset Sanomalehdet Kuluttajatieto; taustatiedot, kulutuskäyttäytyminen Brandit eri toimialoilta Asiakkaan omat kysymykset

5 TNS Atlas -tutkimuskokonaisuus TNS Atlas rakentuu moduuleista BRANDIMODUULIT Päivittäistavara Kestokulutus Ostopaikat (valtakunnallinen) Kauppakeskukset (Hki, Tre, Tku) TUKIMODUULIT Life style Shopper-typologia Opinion Leader (v ja 2008) RISC MEDIAMODUULIT InterMedia Mediapäivä (v.2008) Sanomalehdet Aikakauslehdet Internet (Website Index) Televisio Radio (sis. nettiradiot) Elokuvat MediaBrandit Suoramainonta

6 TNS Atlas tiedonkeruu Tiedonkeruuta ympäri vuoden puhelinhaastattelua ja n kirjekyselyä vuodessa, jatkuva tiedonkeruu Alaikärajana 10 vuotta, edustaa yli 10 vuotiaita mannersuomalaisia (äidinkieli suomi tai ruotsi) Tiedonkeruu ympäri vuoden mahdollistaa vuodenaikavaihteluiden seuraamisen, ja antaa tutkimustietoa myös medioiden ja tuotteiden kesäkäytöstä Trendit saatavilla vuodesta 2005 Uudet kysymykset, brandit ja mediat nopeasti mukaan haastattelulomakkeelle, neljännesvuosittain Mahdollisuus jatkokyselyihin ja -paneeleihin joustavasti

7 Brandien analysointi karttamallien avulla TNS Atlaksessa tutkitaan lähes 1300 elintarvike-, päivittäistavara-, kestokulutus- sekä ostopaikkabrandin tunnettuus ja kuluttajien asennoituminen brandeihin. Elintarvikkeet, päivittäistavarat ja lyhytvaikutteiset palvelut tunnettuuden ja kokeilusta syntyneen kokemuksen kautta Kestokulutustuotteet ja pitkänaikavälin palvelut tunnettuuden ja mielikuvan kautta Ostopaikat ja kauppakeskukset - tunnettuuden ja asiointiuseuden kautta Kaikkien brandien vetovoimaisuus kuluttajan aiotun ja todellisen käyttäytymisen eron avulla

8 TNS Atlas monimediatutkimuksena

9 Mediatavoittavuus Intermedia Intermedia-tasolla kartoitetaan suomalaisten mediakulutusta kaikkien merkittävien mediaryhmien osalta. Mukana 11 mediaryhmää: nimiketasolla: televisiokanavat, radiokanavat mediaryhmätasolla: Internet, aikakauslehdet, sanomalehdet, suoramainonta (osoitteellinen ja osoitteeton), elokuvat, kirjallisuus, video/dvd, äänitallenteet ja hakemistot Lisäksi voidaan selvittää suomalaisen kuluttajan median seuraamisen ajoittuminen vuorokauden aikana, eli mihin aikaan päivästä viesti eri medioihin kannattaa ajoittaa.

10 Mediatavoittavuus Intramedia Sanomalehdet Varsinaiset sanomalehdet sekä liitteet Alueelliset lehdet inserteistä Numeroiden lukemisen skaala 1 6 / 6; sanomalehtien lukijayleisö Hankintatapa viimeksi luetusta lehdestä Aihealueiden kiinnostavuus yleisesti ja erityisesti sanomalehdistä Mainonnan toimialojen kiinnostavuus sanomalehdissä Sivuston tavoittavuus ajettavissa samaan kampanjasuunnitelmaan, jolloin nähdään esim. paljonko verkkomedia tuo uusia kontakteja paperilehden lisäksi Sanomalehden käyttöön liittyvät väittämät Aikakauslehdet Internet /Website Index Yli 100 sivuston tavoittavuus ja kävijäprofiilit Kysymyksiä internetin käytöstä, verkkoostamisesta, streaming palveluiden käytöstä, blogien kirjoittaminen ja lukeminen Hakemistot Internetissä toimivat hakupalvelut Soitettavat ja tekstiviestillä käytett. numeropalvelut Painetut puhelinluettelot ja yrityshakemistot Yrityshakemistot CD-ROM:na Soitettavat numeropalvelut, Internetin hakupalvelut Tekstiviestitse ja Wap-puhelimella käytettävät palvelut Yli 80 kpl eri aikakauslehtiä Numeroiden lukemisen skaala 1-6/6; aikakauslehtien lukijayleisö Hankintatapa viimeksi luetusta Aikakauslehdet mediabrandeina Suhtautuminen lehtien hankintatapoihin

11 Mediatavoittavuus Intramedia Televisio Suurimmat tv-kanavat ja niiden katsojayleisöt (Intermediamoduulista) Ohjelmatyyppien kiinnostavuus, yli 30 kpl Radio Suurimmat radiokanavat ja niiden kuulijayleisöt (Intermediamoduulista) Radiokanavat mediabrandeina Uutta 2008 nettiradio-osuus: Mitä kautta kuunnellut, missä kuunnellut, mitä kanavia kuunnellut palvelut Suoramarkkinointi Suoramarkkinoinnin osto- ja tarjouskanavat (puhelin, tekstiviesti, internet, verkostomarkkinointi) Elokuvat 12 kk aikana käynti Käyntiuseus yleensä 7 pv aikana käynti Elokuvien kävijäyleisöt Väittämät: elokuvan rooli, valinta Suoramainonta Osoitteellisen (n.13) ja osoitteettoman (n.9), tavoittavuus toimialoittain Kysymyksiä uudistettu 2008, suoramainonta myös mediana, tunnusluvut mediasuunnitteluun

12 Kuluttajat ja media Mediapäivä Mediapäivään liittyvät kysymykset lisätty kirjelomakkeelle 2008 Selvitetään mediaryhmittäin mihin kellonaikaan mitäkin media on seurattu vuorokauden aikana Seurattavat ajanjaksot tunnin aikablokeissa Eri mediaryhmät: Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Radio Suoramainonta Internet Kirjallisuus Elokuvissa käynti Äänitallenteet DVD SEURATTAVAT MEDIAT: Sanomalehdet 4-7 krt/vko ilmestyvät sanomalehdet (tilattavat) 1-3 krt/vko ilmestyvät sanomalehdet (tilattavat) Taloussanomalehdet Iltapäivälehdet Ilmaisjakelulehdet Noutopistelehdet Aikakauslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Autoilun ja tekniikan lehdet Harrastelehdet Lasten ja nuortenlehdet Naistenlehdet Perhe- ja yleisaikakauslehdet Televisio Yle Maksuttomat kaupalliset Maksulliset tv-kanavat Radio Yle Kaupalliset radiokanavat

13 Lisäksi TNS Atlas auttaa ymmärtämään paremmin suomalaisten kulutuskäyttäytymistä ja elämäntapoja.

14 Opinion Leader TNS Atlas selvittää kuluttajien mielipidevaikuttajuutta 17 eri toimialalta. Word-of-mouth -markkinoijan kannalta on tärkeää tietää, millä foorumeilla oman toimialan mielipidevaikuttajat vaikuttavat. Saadaan selville toimialakohtaisesti mm. mielipidevaikuttajan profiili (esim. sosioekonomiset taustat, mediakäyttö, kulutuskäyttäytyminen jne). Voidaan käyttää taustamuuttujana eri kysymyksiä tarkasteltaessa, kartoissa jne. TOIMIALAT: Elintarvikkeet Virvoitusjuomat ja kivennäisvedet Oluet, siiderit ja muut alkoholijuomat Muoti, pukeutuminen ja vaatteet Kosmetiikka Matkat ja lomamatkat Tietokoneet Viihde-elektroniikka Autot Huonekalut ja sisustustarvikkeet Rahapelit ja vedonlyönti Matkapuhelimet ja liittymät Lääkkeet, vitamiinit ja luontaistuotteet Ravintolat Elokuvat Kirjat TV-ohjelmat

15 Life Style Kiinnostuksen kohteet Harrastukset Vapaa-ajan ja vuosiloman viettotavat Ylimääräisen rahan käyttökohteet Oman talouden toimeentulonäkymät Tärkeimmät taloudelliset tavoitteet Suhtautuminen mainontaan Suhtautuminen yleisiin asioihin, mm. ympäristö, hyväntekeväisyys, suhtautuminen velanottoon, työssä viihtyminen, elämän tasapaino ja onnellisuus jne.

16 Shopper-typologia kertoo ostamiseen liittyvistä asenteista Impulssiostajat shopperit Harkitsevat vertailijat Osamaksuostajat Merkkiuskolliset Laatuun panostavat Passiiviset

17 Kiitos! Virpi Öström TNS Gallup Oy Media Puh