Sinivalkoinen jalanjälki

Transkriptio

1 Sinivalkoinen jalanjälki Kampanjatutkimus Tutkimuksen käytännön toteuttaja: Taloustutkimus Oy Marko Perälahti ja Markus Mervola

2 Tutkimuksen tavoitteet Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää minkälaisia suomalaiset suhtautuvat rautakaupan tuotteiden alkuperään ja missä tuotteissa suomalaisuus on tärkeää. Lisäksi tutkimuksien tarkoituksena on tuottaa tuloksia suomalaisista kodeista ja kotien remontoinnista sekä suomalaisten mielipiteistä liittyen ruokaan Suomalaisen Työn Liitto 2

3 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen kohderyhmänä olivat vuotiaat suomalaiset. Tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen internetpaneelissa ajalla Taloustutkimuksen Internet-paneelissa n vuotiasta suomalaista, joista muodostettiin riittävän kokoinen ja valtakunnallisesti edustava lähtöotos tätä tutkimusta varten. Taloustutkimus on rekrytoinut panelistit valtakunnallisten kuluttajatutkimusten yhteydessä. Paneelin ei voi ilmoittautua omatoimisesti. Tutkimukseen vastasi 1017 henkilöä Tämän tutkimuksen on toteuttanut Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn Liitto 3

4 Tutkimuksen sisältö Suomalaiset rautakaupan asiakkaina 1. Tapa ostaa kotimaisia ja ulkomaisia tuotteita rautakaupasta 2. Rautakaupan tuotteet, jotka halutaan ostaa suomalaisena 3. Suomalaisten tuotteiden ostamisen esteet Suomalaiset kodit 1. Suomalaisen kodin tekevät tuotteet tai asiat 2. Kotiin tehtävät investoinnit, joissa suomalaisuus on tärkeää Suomalaiset kodin kunnostajina 1. Kunnostus- tai remonttityöt, joista suomalaiset selviävät itse 2. Kodin kunnostus- tai remonttiaikeet 3. Mihin käytettäisiin 2000 euron kunnostus- / remonttiraha? 4. Kiinnostus suunnittelupalvelujen käyttöön Mielipiteet suomalaisista elintarvikkeista 1. Lapsuuden kotiruoka, joka halutaan säilyvän osana suomalaista ruokakulttuuria 2. Suomalaiset tuotteet ja raaka-aineet, joista muodostuu terveellinen ateriakokonaisuus 3. Paras suomalainen valmisruoka 4. Vappuaaton elintarvikkeet Suomalaisen Työn Liitto 4

5 Vastaajarakenne Ikä vuotta vuotta vuotta vuotta Alue Helsinki- Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä- ja Pohjois Suomi Suomalaisen Työn Liitto 5

6 Suomalaiset rautakaupan asiakkaina Suomalaisen Työn Liitto 6

7 Tapa ostaa suomalaisia ja ulkomaisia tuotteita 48 % valitsee aina tai useimmiten suomalaisen rautakaupan tuotteen Ikä korreloi vahvasti suomalaisten tuotteiden ostamisessa. Länsi-Suomessa suomalaisten tuotteiden suosiminen yleisintä toisin kuin elintarvikkeissa ja käyttötavaroissa. Suurituloisimmat suosivat keskimääräistä harvemmin suomalaisia tuotteita toisin kuin elintarvikkeissa ja käyttötavaroissa. Kun ostat rautakaupasta tuotteita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? Suomalaisen Työn Liitto 7

8 Mitkä rautakaupan tuotteet tulee olla suomalaisia? Kiuas Puutavara Maalit Ovet/ ikkunat Kirves Hanat Kaikki mahdolliset rautakaupan tuotteet Rakennustarvikkeet/- materiaalit Keittiö- ja kylpyhuonekalusteet/- tasot Puutarhatyökalut Kaakelit/ laatat Työkalut Saha Naulat/ ruuvit Tapetit 29% 29% 28% 27% 24% 22% 16% 12% 8% 7% 7% 6% 6% 46% 44% Miehet 50 % vuotiaat 49 % Omakotitalon asukkaat 50 % Miehet 44 % vuotiaat 49 % Omakotitalon asukkaat 48 % Miehet 33 % vuotiaat 36 % Omakotitalon asukkaat 34 % Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 8

9 Suomalaisten tuotteiden ostamisen esteet Suomalaisten tuotteiden hinta Suomalaisten tuotteiden saatavuus Suomalaisten tuotteiden laatu Tuotteiden suomalaisuudella ei ole merkitystä Suomalaisten tuotteiden näkyvyys myymälässä 24% 18% 11% 9% 51% HINTA Hinnan merkitys oston esteenä korreloi merkittävästi iän kanssa: Nuorimmille hinta on useimmin este kuin vanhemmille LAATU Suomalaisten tuotteiden laatu on muita selvästi useammin este yli 60-vuotiaille. Mitkä ovat mielestäsi tärkeimmät syyt siihen, että et useammin osta kotimaisia rautakaupan tuotteita? SAI VALITA USEITA VAIHTOEHTOJA Suomalaisen Työn Liitto 9

10 Suomalaiset kodit Suomalaisen Työn Liitto 10

11 Mitkä tuotteet tai kodissa olevat asiat tekevät suomalaisen kodin? Sauna Astiankuivauskaappi Kengät eteisessä Kahvinkeitin Puun käyttö materiaalina Iittalan/ Arabian astiat Sohva/ sohvaryhmä Räsymatot Takka Matot Suomalaiset kalusteet / huonekalut Keinutuoli Leivinuuni Kotimainen design Muumimuki Aaltomaljakko Marimekon tuotteet Ryijy Other (Specify) 54% 53% 48% 47% 31% 31% 29% 28% 28% 23% 21% 20% 18% 18% 16% 13% 13% 3% 80% Miehet 83 % Omakotitalon asukkaat 88 % vuotiaat 84 % Naiset 62 % 59 % naiset 72 % vuotiaat Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 11

12 Missä kotiin tai vapaa-ajan asuntoon tehtävässä investoinnissa tuotteiden suomalaisuus erityisen tärkeää Remontin tekijä / urakoitsija Kiuas Puumateriaalit (paneelit, parketit, saunan lauteet) Rakennusmateriaalit (esim. ikkunat/ katteet/ pinnoitteet) Astiastot Takka Huonekalut Keittiö Tekstiilit Suunnittelupalvelu Kaapistot Kodinkoneet 62% 46% 45% 35% 29% 26% 22% 19% 18% 18% 14% 7% Miehet 65 % vuotiaat 68% Omakotitalon asukkaat 66 % Miehet 56 % vuotiaat 51 % Omakotitalon asukkaat 52 % vuotiaat 59 % Omakotitalon asukkaat 51 % Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 12

13 Suomalaiset kodin kunnostajina Suomalaisen Työn Liitto 13

14 Mistä kodin kunnostus- ja remonttitöistä suomalaiset selviävät itse? Lampun vaihtaminen Huonekalujen kokoaminen Seinien maalaus 90% 79% 78% Valtaosa sekä miehistä, että naisista selviää itse näistä töistä Kaappien kokoaminen Seinien tapetointi Listojen asennus Sisäseinien purkaminen Parketin / laminaatin asennus Katon / seinän panelointi Seinän / katon tasoitus (ennen pintatöitä) Sisäseinien rakentaminen Kuivatilan laatoitus Keittiön asentaminen Märkätilan laatoitus En osaa tehdä itse mitään näistä 57% 48% 47% 33% 32% 30% 29% 19% 18% 17% 13% 5% Valtaosa miehistä selviää myös näistä töistä Helsinki-Uudellamaalla asuvien joukossa on vähiten remonttitöistä itse selviäviä. Länsi-Suomessa remonttitöiden osaaminen on yleisintä. Mitä kunnostus- tai remonttitöitä osaat tehdä itse? Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 14

15 Usko omaan kyvykkyyteen liittyy ikään ja kokemukseen 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Valtaosa alle 30-vuotiaista selviää huonekalujen ja kalusteiden kokoamisesta sekä seinien maalaamisesta. Hieman vaativimmista remontointitöistä selviävien osuus nousee huomattavasti 30-vuoden ylittäneiden joukossa. Yli 60-vuoden iässä vähenee usko omaan selviämiseen vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat 10% 0% Suomalaisen Työn Liitto 15

16 Reilu kolmannes kotitalouksista aikoo kunnostaa kotiaan seuraavan 12 kk aikana Kunnostus- ja remonttisuunnitelmia on erityisesti omakotitalossa asuvilla (55%) 15 Alueelliset erot myös merkittäviä, mikä johtuu talotyyppien ja asunnon hallintoperusteen suhteellisista eroista alueittain. 41 Kyllä, aioin tehdä itse Kyllä, aion teettää En aio En osaa sanoa Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä- ja Pohjois-Suomi Aiotko tehdä tai teettää kotonasi kunnostus- tai remonttitöitä seuraavan 12 kk aikana? Suomalaisen Työn Liitto 16

17 Mihin 2000 euron ylimääräinen raha käytettäisiin? Keittiöremonttiin Sänkyyn/ patjaan Huonekaluihin Pintaremonttiin Kylpyhuoneeseen Pihaan / puutarhaan Saunaan Sohvaan Lattiaremonttiin Terassin remontointiin/ Kotiteatteriin Lämmitysjärjestelmään Ulkoverhoilun kunnostamiseen Taiteeseen Kattoremonttiin Ruokapöytään Ikkunaremonttiin Mattoon Ilmastoinnin uusimiseen Parvekkeen remontointiin / Puutarhakalusteisiin Keräilyesineisiin 18% 18% 17% 17% 13% 11% 10% 10% 9% 8% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% 3% Miehillä korostuu: 3% Sauna 3% 2% 13 2% Naiset 19% vuotiaat 21% Kerrostalossa asuvat 20% Naiset 20% vuotiaat 25% Vuokra-asunto 31% Naiset 20% vuotiaat 36% Vuokra-asunto 38% Naiset 20% Yli 45-vuotiaat 21% Omistusasunto 21% Kotiteatteri 10 Lämmitys järjestelmä 9 Jos saisit 2000 euroa rahaa kodin, pihan tai mökin kunnostamiseen tai sisustamiseen, niin mihin käyttäisit nämä rahat? Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 17

18 Yli puolet suomalaista ovat kiinnostuneita käyttämään suunnittelupalveluja Keittiö Kylpyhuone Piha / puutarha 12% 21% 32% Naiset 35 % vuotiaat 34 % Helsinki-Uusimaa 36% Kerros- tai rivitalo 37 % Sisustus Sauna Pintaremontti 9% 7% 6% Naiset 22 % vuotiaat 24 % Helsinki-Uusimaa 25% Kerros- tai rivitalo 25 % Lattiat Julkisivu 4% 4% Naiset 16 % Omakotitalo 16 % Parveke 2% En ole kiinnostunut suunnittelupalveluista 47% Minkä kunnostus- tai remonttityön osalta olet kiinnostunut suunnittelupalvelujen käytöstä? Suomalaisen Työn Liitto 18

19 Mielipiteet suomalaisista elintarvikkeista Suomalaisen Työn Liitto 19

20 Lapsuuden kotiruoka, jonka haluaisi säilyttää suomalaisessa ruokakulttuurissa Karjalanpaisti Karjalanpiirakka Makaronilaatikko Lihapullat Hernekeitto Kaalikääryle Perunamuusi Jauhelihakastike Läskisoosi Silakkapihvi Makkara- / nakkikastike Ruskeakastike Silakkalaatikko Lihakeitto Makkarakeitto 13% 13% 13% 11% 9% 9% 6% 4% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 1% Miehet 15% vuotiaat 17% Pohjois- ja Itä-Suomi 18% Naiset 16% vuotiaat 24% Helsinki-Uusimaa 15% vuotiaat 18% vuotiaat 16% Helsinki-Uusimaa 15% vuotiaat 14% Etelä-Suomi 15% Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 20

21 Tuotteet ja raaka-aineet, joista rakentaisi itselleen mieluisan ateriakokonaisuuden Kysymykset johdanto: Viime syksynä julkaistiin tutkimus, jossa osoitettiin, että Pohjoismaisiin raaka-aineisiin perustuvalla Itämeren ruokavaliolla on merkittäviä terveysvaikutuksia. Ruokavalion noudattaminen voi ehkäistä hyvin esimerkiksi kakkostyypin diabeteksen ja sydän- ja verisuonisairauksien kehittymistä. Ruisleipä Peruna Porkkana Mustikka Lohi Maito Vaalea kala (siika, kuha, Sienet Puolukka Kananmuna Kana/ Siipikarja Rypsiöljy Kaali Ruis Kaurapuuro Riista Piimä Kaura Karpalo Lakka Lanttu Silakka 68% 67% 57% 55% 52% 49% 46% 45% 41% 40% 38% 35% 30% 28% 28% 27% 24% 22% 22% 22% 21% 19% Miehet 71% vuotiaat 72% Helsinki-Uusimaa 71% Miehet71% vuotiaat 73% Pohjois- ja Itä-Suomi 70% Naiset 66% vuotiaat 60% Etelä-Suomi 61% Naiset 63% vuotiaat 58% vuotiaat 58% Länsi-Suomi 55% Suomalaisen Työn Liitto 21

22 Vappuaaton tärkeimmät elintarvikkeet Sima Munkit Nakit Perunasalaatti 63% 54% 49% 46% Naiset 65% vuotiaat 71% Pohjois- ja Itä-Suomi 66% Naiset 59% vuotiaat 73% Pohjois- ja Itä-Suomi 60% Kuohuviini / Samppanja Tippaleipä 23% 41% Miehet 54% vuotiaat 61% Lihapullat Sillit 16% 13% vuotiaat 61% Ranskanperunat Cocktail-tikut Tuulihatut 8% 5% 2% Naiset 44% Helsinki-Uusimaa 52% Jokin muu 7% Suomalaisen Työn Liitto 22

23 Paras suomalainen valmisruoka Maksalaatikko 17% Hernekeitto Lihamakaronilaatikko/makaro Karjalanpiirakka Lihapullat Pinaattikeitto Kaalikääryle 5% 4% 4% 4% 3% 11% Maksalaatikkoa pidetään parhaana tasaisesti eri taustaryhmissä. Vain alle 30-vuotiaiden osalta sen suosio jää hieman pienemmäksi. Pinaattiletut 3% Lihaperunasoselaatikko 2% Lohikeitto 2% Makkarat/nakit 2% Pizza Härkäruukku Janssonin kiusaus 2% 1% 1% Yli 45-vuotiaat 13% Helsinki-Uusimaa ja muu Etelä-Suomi 13% Kaalilaatikko 1% Kanakeitto 1% Karjalanpaisti 1% Kinkkukiusaus 1% Lanttulaatikko 1% Jokin muu 19% Suomalaisen Työn Liitto 23