Sinivalkoinen jalanjälki

Transkriptio

1 Sinivalkoinen jalanjälki Kampanjatutkimus Tutkimuksen käytännön toteuttaja: Taloustutkimus Oy Marko Perälahti ja Markus Mervola

2 Tutkimuksen tavoitteet Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää minkälaisia suomalaiset suhtautuvat rautakaupan tuotteiden alkuperään ja missä tuotteissa suomalaisuus on tärkeää. Lisäksi tutkimuksien tarkoituksena on tuottaa tuloksia suomalaisista kodeista ja kotien remontoinnista sekä suomalaisten mielipiteistä liittyen ruokaan Suomalaisen Työn Liitto 2

3 Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen kohderyhmänä olivat vuotiaat suomalaiset. Tutkimus on toteutettu Taloustutkimuksen internetpaneelissa ajalla Taloustutkimuksen Internet-paneelissa n vuotiasta suomalaista, joista muodostettiin riittävän kokoinen ja valtakunnallisesti edustava lähtöotos tätä tutkimusta varten. Taloustutkimus on rekrytoinut panelistit valtakunnallisten kuluttajatutkimusten yhteydessä. Paneelin ei voi ilmoittautua omatoimisesti. Tutkimukseen vastasi 1017 henkilöä Tämän tutkimuksen on toteuttanut Suomalaisen Työn Liiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy Suomalaisen Työn Liitto 3

4 Vastaajarakenne Ikä vuotta vuotta vuotta vuotta Alue Helsinki- Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä- ja Pohjois Suomi Suomalaisen Työn Liitto 4

5 Suomalaiset rautakaupan asiakkaina Suomalaisen Työn Liitto 5

6 Tapa ostaa suomalaisia ja ulkomaisia tuotteita 48 % valitsee aina tai useimmiten suomalaisen rautakaupan tuotteen Ikä korreloi vahvasti suomalaisten tuotteiden ostamisessa. Länsi-Suomessa suomalaisten tuotteiden suosiminen yleisintä toisin kuin elintarvikkeissa ja käyttötavaroissa. Suurituloisimmat suosivat keskimääräistä harvemmin suomalaisia tuotteita toisin kuin elintarvikkeissa ja käyttötavaroissa. Kun ostat rautakaupasta tuotteita, joista on saatavilla sekä kotimaisia että ulkomaisia tuotteita, niin mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi ostaa? Suomalaisen Työn Liitto 6

7 Mitkä rautakaupan tuotteet tulee olla suomalaisia? Kiuas Puutavara Maalit Ovet/ ikkunat Kirves Hanat Kaikki mahdolliset rautakaupan tuotteet Rakennustarvikkeet/- materiaalit Keittiö- ja kylpyhuonekalusteet/- tasot Puutarhatyökalut Kaakelit/ laatat Työkalut Saha Naulat/ ruuvit Tapetit 29% 29% 28% 27% 24% 2 16% 1 8% 7% 7% 6% 6% 46% 44% Miehet 50 % vuotiaat 49 % Omakotitalon asukkaat 50 % Miehet 44 % vuotiaat 49 % Omakotitalon asukkaat 48 % Miehet 33 % vuotiaat 36 % Omakotitalon asukkaat 34 % Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 7

8 Suomalaisten tuotteiden ostamisen esteet Suomalaisten tuotteiden hinta Suomalaisten tuotteiden saatavuus Suomalaisten tuotteiden laatu Tuotteiden suomalaisuudella ei ole merkitystä Suomalaisten tuotteiden näkyvyys myymälässä 24% 18% 1 9% 5 HINTA Hinnan merkitys oston esteenä korreloi merkittävästi iän kanssa: Nuorimmille hinta on useimmin este kuin vanhemmille LAATU Suomalaisten tuotteiden laatu on muita selvästi useammin este yli 60-vuotiaille. Mitkä ovat mielestäsi tärkeimmät syyt siihen, että et useammin osta kotimaisia rautakaupan tuotteita? SAI VALITA USEITA VAIHTOEHTOJA Suomalaisen Työn Liitto 8

9 Suomalaiset kodin kunnostajina Suomalaisen Työn Liitto 9

10 Mihin 2000 euron ylimääräinen raha käytettäisiin? Keittiöremonttiin Sänkyyn/ patjaan Huonekaluihin Pintaremonttiin Kylpyhuoneeseen Pihaan / puutarhaan Saunaan Sohvaan Lattiaremonttiin Terassin remontointiin/ Kotiteatteriin Lämmitysjärjestelmään Ulkoverhoilun kunnostamiseen Taiteeseen Kattoremonttiin Ruokapöytään Ikkunaremonttiin Mattoon Ilmastoinnin uusimiseen Parvekkeen remontointiin / Puutarhakalusteisiin Keräilyesineisiin 18% 18% 17% 17% % 10% 9% 8% 7% 6% 5% 5% 5% 5% 5% Miehillä korostuu: Sauna 13 Naiset 19% vuotiaat 2 Kerrostalossa asuvat 20% Naiset 20% vuotiaat 25% Vuokra-asunto 3 Naiset 20% vuotiaat 36% Vuokra-asunto 38% Naiset 20% Yli 45-vuotiaat 2 Omistusasunto 2 Kotiteatteri 10 Lämmitys järjestelmä 9 Jos saisit 2000 euroa rahaa kodin, pihan tai mökin kunnostamiseen tai sisustamiseen, niin mihin käyttäisit nämä rahat? Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 10

11 Mielipiteet suomalaisista elintarvikkeista Suomalaisen Työn Liitto 11

12 Lapsuuden kotiruoka, jonka haluaisi säilyttää suomalaisessa ruokakulttuurissa Karjalanpaisti Karjalanpiirakka Makaronilaatikko Lihapullat Hernekeitto Kaalikääryle Perunamuusi Jauhelihakastike Läskisoosi Silakkapihvi Makkara- / nakkikastike Ruskeakastike Silakkalaatikko Lihakeitto Makkarakeitto % 9% 6% 4% 4% 4% Miehet 15% vuotiaat 17% Pohjois- ja Itä-Suomi 18% Naiset 16% vuotiaat 24% Helsinki-Uusimaa 15% vuotiaat 18% vuotiaat 16% Helsinki-Uusimaa 15% vuotiaat 14% Etelä-Suomi 15% Vaihtoehdot valittu esitutkimuksen perusteella. Esitutkimuksessa käytettiin samoja kysymyksiä ilman vastausvaihtoehtoja (n = 300) Suomalaisen Työn Liitto 12

13 Vappuaaton tärkeimmät elintarvikkeet Sima Munkit Nakit Perunasalaatti 6 54% 49% 46% Naiset 65% vuotiaat 7 Pohjois- ja Itä-Suomi 66% Naiset 59% vuotiaat 7 Pohjois- ja Itä-Suomi 60% Kuohuviini / Samppanja Tippaleipä 2 4 Miehet 54% vuotiaat 6 Lihapullat Sillit 16% vuotiaat 6 Ranskanperunat Cocktail-tikut Tuulihatut 8% 5% Naiset 44% Helsinki-Uusimaa 5 Jokin muu 7% Suomalaisen Työn Liitto 13

14 Paras suomalainen valmisruoka Maksalaatikko 17% Hernekeitto Lihamakaronilaatikko/makaro Karjalanpiirakka Lihapullat Pinaattikeitto Kaalikääryle 5% 4% 4% 4% 1 Maksalaatikkoa pidetään parhaana tasaisesti eri taustaryhmissä. Vain alle 30-vuotiaiden osalta sen suosio jää hieman pienemmäksi. Pinaattiletut Lihaperunasoselaatikko Lohikeitto Makkarat/nakit Pizza Härkäruukku Janssonin kiusaus Yli 45-vuotiaat 1 Helsinki-Uusimaa ja muu Etelä-Suomi 1 Kaalilaatikko Kanakeitto Karjalanpaisti Kinkkukiusaus Lanttulaatikko Jokin muu 19% Suomalaisen Työn Liitto 14