Kumppanuusverkoston aamukahvit

Transkriptio

1 Kumppanuusverkoston aamukahvit

2 OHJELMA 8.30 Aamukahvit & verkostoitumista 9.00 Tervetuloa & kumppanuusverkosto tässä ja nyt Noora Heino, Visit Tampere 9.15 Mitä Visit Tampereelle kuluu? Kuluttajamarkkinoinnin kuulumisia, Karoliina Lehtonen, Visit Tampere Aasian toimenpiteet, Mari Saloniemi, Visit Tampere Mice:n toimenpiteet, Pia Helminen, Visit Tampere Venäjän toimenpiteet, Grigory Kharitidis, Visit Tampere 9.45 Vaikuttajamarkkinoinnilla huikeita tuloksia! Laura Satamo, #PingHelsinki Keskustelua ja open stage Tilaisuus päättyy Kotimaan markkinoinnin suunnittelu alkaa kokoustila Tammerkoskessa

3 Noora Heino Head of partnerships and networks / Visit Tampere noora.heino@visittampere.fi

4 Mikä on kumppanuusverkosto?

5 Yhdessä kansainvälisille markkinoille Lisää kohtaamisia Lisää asiakkaita Lisää näkyvyyttä

6 Lisää näkyvyyttä VISITTAMPERE.FI & SOSIAALINEN MEDIA Kumppanit saavat näkyvyyttä artikkelisisällöissä VisitTampere.fi sivustolla ja sosiaalisen median kanavissa Teemat suunnitellaan yhteistyössä kumppanien kanssa Kumppanit ehdottavat sopivia tarinoita ja kuvia KOKOUSNET.FI SIVUSTO TOIMITTAJA- JA SOSIAALISEN MEDIAN VAIKUTTAJAVIERAILUT Visit Tampere valitsee vierailukohteet ja yritykset ensisijaisesti verkoston kumppaneista Kumppanit saavat perusnäkyvyyden KokousNet.fi sivustolla: 3 ohjelmaa aktiviteetti-osiossa ja 3 kokoustilaa, jotka sijaitsevat eri osoitteissa

7 Lisää kohtaamisia TAMPERE AMBASSODOR - VERKOSTO Kumppanit voivat hyödyntää Tampere Ambassador - verkostoa tuotetestauksessa tai yhteistyökumppanin etsimisessä tietyltä kohdemarkkina-alueelta TILAISUUDET Yhteismarkkinoinnin suunnittelutilaisuudet Matkailuparlamentti Verkostoitumistilaisuudet

8 Lisää asiakkaita MYYNNINTYÖKALUT Valmiit myyntiesitykset Markkinatieto Raportteja Visit Tampereen myynninedistämismatkoista Lisäksi kumppanit voivat ostaa lisämaksusta näkyvyyttä matkanjärjestäjille suunnatusta tuotemanuaalista TILAISUUDET Pitching-tilaisuus Tutustumisvierailut & miniworkshopit Asiakastilaisuuksia kongressija tapahtumajärjestäjille

9 Kumppanuusverkoston sopimukset Visit Tampere Oy solmii kumppanien kanssa toistaiseksi voimassaolevat sopimukset. Sopimuksen irtisanomisaika on 3 kuukautta ennen seuraavaa vuotta.

10 Kumppaniverkoston vuosimaksu Yrityksen liikevaihto Vuosimaksu 2018 (alv 0 %) Vuosimaksu 2017 (alv 0 %) alle yli yli 1 miljoonaa yli 3 miljoonaa yli 5 miljoonaa Yli 7,5 miljoonaa MUUT VUOSIMAKSUT Yhdistykset maksavat vuosimaksua 315 vuonna 2017 ja 450 vuonna Kaupunkiseudun kunnat eivät maksa vuosimaksua, vaan edustajat voivat tulla kumppanuusverkoston tilaisuuksiin maksutta. Muut alueen kunnat maksavat vuosimaksua 1500 vuonna 2017 ja 2100 vuonna 2018.

11 Kumppanuusverkosto nyt! HOTELLIT Lapland Hotels Restel Hotellit Sokos Hotels Lillan Hotel Scandic Hotels Vaihmalan Hovi Dream Hostel Murikanranta RAVINTOLAT Ravintola Myllärit Gastropubit Aleksin Ravintolat Oy KOKOUSPAIKAT, AREENAT & TEATTERIT Tampere-talo Technopolis Tampereen messut Tyrvään Pappila Villa Sofia Pikante-ravintolat Pikkupalatsi Kangasala-talo Fazer / Valtatie 30 Tampereen teatteri Pyynikin kesäteatteri KAUPAT & OSTOKSET Kalevan Kello KOHTEET JA PALVELUN TARJOAJAT Särkänniemi Vapriikki Museo Milavida Amurin työläismuseokortteli Työväenmuseo Lenin-museo Serlachius-museot Vakoilumuseo Kimmo Pyykkö-museo Room Escape Tullin Sauna Tamperrada / Paistinkääntäjät Korsuretket Amazing Tampere Seikkailuapinat Hiking Travel HIT Hopealinjat ALUEET JA YHDISTYKSET Ikaalisten kylpyläkaupunki Visit Pälkäne Visit Kangasala Lempäälän kehitys Ylöjärvi Pirfest

12 Tulevat tapaamiset & uutiskirjeet Tilaisuus Ajankohta Missä? Kenelle? Teema Muuta huomioitavaa Aamukahvit Tiistai Ravintola Tampella (Kellportinkatu 1) Koko kumppanuusverkostolle ja potentiaalisille uusille kumppaneille Vaikuttajayhteistyön merkitys markkinnoinnissa Ehdota sopivia puhujia Noora Heinolle Uutiskirje vain kumppaneille Kesäkuu 2017 Sähköinen uutiskirje Koko kumppanuusverkostolle Ajankohtaisia uutisia verkoston kumppaneille. Suunnittelu-päivä tiistai Kokouskeskus Pellava (Kelloportinkatu 1 B) Ping Helsinki studio goes Tampere keskiviikko Särkänniemi, Ravintola Pelle Kotimaan, kongressija kokousmarkkinoinnin, Saksan kielisen Euroopan & UK:n, Aasia (Kiina & Japani) markkinoinnin suunnittelusta kiinnostuneille Koko kumppanuusverkostolle Suunnitellaan yhteismarkkinointia (b-to-c & b-to-b) vuodelle 2018 Tapaa kotimaisia sosiaalisen median vaikuttajia Tampereella ja kuule uusimmat tuulet sosiaalisen median kentältä Ehdota sopivia puhujia Noora Heinolle (noora.heino@visittampere.fi) Uutiskirje vain kumppaneille Lokakuu 2017 Sähköinen uutiskirje Koko kumppanuusverkostolle Ajankohtaisia uutisia verkoston kumppaneille. Pitching-tilaisuus Loka-marraskuu 2017 Ilmoitetaan myöhemmin Koko kumppanuusverkostolle Tapaa kotimaisia DMC ja PCO toimistoja, jotka toimivat kansainvälisillä markkinoilla. Matkailu-parlamentti & Afterworkit Loka- marraskuu 2017 Ilmoitetaan myöhemmin Koko kumppanuusverkostolle Ajankohtaisia puheenvuoroja matkailu- kongressi- ja tapahtumaalasta Ehdota sopivia teemoja ja puhujia Noora Heinolle (noora.heino@visittampere.fi) Uutiskirje vain kumppaneille Marras- joulukuu 2017 Sähköinen uutiskirje Koko kumppanuusverkostolle Ajankohtaisia uutisia verkoston kumppaneille.

13 Mikä kumppanuusverkostolle nimeksi?

14 Mitä Visit Tampereelle kuuluu?

15 Visit Tampere vuosikello, b-to-b Meet-tapahtuma, Matka 2017 ICCA World Congress Sales Run, Saksa Järjestötilaisuus / FCB Infotilaisuus kongressijärjestäjille AirBaltic FAM ITB Asia Moimoi - workshop (Soul / Tokio) Saksa FAM Toimenpiteet ammattilaisille Mark 2017 ITB-messut, Berliini Convene 2017 & FAM Trip Sport Accord Sales calls, Bryssel China Roadshow Tumlare Workshop, Japani FAM trip, Russia Kongressimessut ICCA Scandinavian Chapter Meeting AirBaltic FAM Fascinating Finland -workshop 17 syytä tulla Tampereelle - tutustumisvierailu Kiina FAM Japani FAM Japani FAM IMEX 2017 & ICCA Association Expert Seminar Webinar for travel agencies, Russia The Meetings Show

16 Karoliina Lehtonen Head of marketing and communications / Visit Tampere karoliina.lehtonen@visittampere.fi

17 Vuosikello, b-to-c Tampere InstaCamp - yhteistyö Joulu-Tampere-kampanja kotimaa Trenditutkimus Korea-bloggari Luokkaretki- ja Hiihtolomakampanjat kotimaa Japani-pressi Kuva- ja videotuotanto/laura Kv. kampanjat 2018 tarjolle yrityksiin Syyslomakampanja kotimaa Kotimaan kampanjat 2018 tarjolle yrityksiin Toimenpiteet kuluttajille Slow Finland kampanja Saksa, Visit Finland Supermessut Viestintätutkimus, yleinen viestintä ja visu Kiina-some WeChat avaus Esitetuotanto 2018 Markkinointisuunnittelu 2018: saksankielinen Eurooppa, UK, Ruotsi Markkinointisuunnittelu 2018: Aasia Sivustokehitys + kiina, espanja, japani Sivustouudistus Kesäjuhlat Tukholmassa Tampere Times aukeama/tabletit hotellihuoneissa Digitaalisten matkailupalveluiden kehitys: mobiilisisisällöt Kotimaan pressi- ja bloggarivierailut Saksa ja Hollantibloggarit Tampereella Kesän tapahtumakampanjat somessa Juhannusjuhlat Berliinissä Britti, Japani, Venäjä pressit Muumimuseossa Visit Finland Tampereella Digikampanjat Bremen, Lontoo, Tokio, Osaka HS ja Keskisuomalainen kulttuurikamppis Lapsiperhemessut Jazz Ahead Bremen Kv. bloggariryhmä Tampereella Kohderyhmä- ja sisältöstrategia Ping-Helsinki-yhteistyö, vaikuttajamarkkinoinnin mittarit Venäjä-viestintäkampanja Kotimaan markkinointisuunnittelu 2018: lapsiperhe- ja kulttuurikävijäkohderyhmät Muumimuseo kuluttajakampanja kotimaa Routes Belfast, Bremenyhteistyö

18 Mari Saloniemi Senior specialist / partnerships and networks mari.saloniemi@visittampere.fi

19 Aasia matkanjärjestäjät 2017 HUHTIKUU Tumlare Workshop, Japani, Visit Finland Fukuoka, Osaka, Tokio, yhteensä noin 250 matkanjärjestäjää TOUKOKUU China Roadshow, Visit Finland Beijing, Chongqing, Guangzhou, Honk Kong Tapaamisia yhteensä noin sadan toimiston kanssa, tapahtumissa osallistujia yhteensä reilut 400 toimistoa SYYSKUU Moimoi - workshop (Soul & Tokio), Visit Finland LOKAKUU ITB Asia, Visit Finland Vapaa-ajan myyjiä, MICE-toimistoja ja myös liikematkatoimistoja KESÄKUU Kiina FAM, Visit Finland Japani FAM, Finnair ja Visit Finland Japani FAM

20 Saksa KEVÄÄLLÄ TOTEUTETTU Tuotemanuaali saksaksi Jazzahead-tapahtuma Bremenissä yhdessä Tampere Jazz Happeningin, Pirfestin, Visit Finlandin ja Music Finlandin kanssa Saksankielinen flyer Jazzahediin Air Balticin ja matkailuhankkeen kanssa yhdessä tehty matkanjärjestäjävierailu VOIMAA PIRKANMAAN MATKAILUUN ITB-messut Berliinissä Koulutusta: tuotteistus, tuotekehitys, hinnoittelu, kansainväliset jakelukanavat ym. Laatutonni-koulutus laatujärjestelmä edellytyksenä Visit Finland yhteistyölle.

21 Saksa TULOSSA LOPPUVUONNA Matkanjärjestäjätapahtuma Hampurissa Air Balticin kanssa Saksankielinen flyer Hampuriin + lisäjakelu noin matkatoimistoon Tampereen standi Suomen suurlähetystön suuressa juhannustapahtumassa Bloggarivierailuja yhdessä hankkeen kanssa, tulossa Finnweh ja Finnland Blog Lehdistövierailu yhdessä hankkeen kanssa, Weser Kurier, Bremen VOIMAA PIRKANMAAN MATKAILUUN Valmennuspäivä: markkinatietoa Saksasta + mitä pitää huomioida, kun pyrkii Saksan markkinoille, miten päästä matkanjärjestäjien tuotantoon mukaan Slow Finland teemainen lehdistömatka yhdessä Visit Finlandin kanssa Slow Finland teemainen workshop / Visit Finland

22 Viestintäkyselyn tuloksia uutiskirje mieluisin viestintäväline sosiaalisen median kanavista suosituin on Facebook TOIVEITA Yksi selkeä sivusto, josta löytyy kootusti kaikki. Siitä voi olla linkkiä eteenpäin. Mutta nyt on vaan linkkejä, jotka pitäisi itse keksiä. Monipuolista, tehokasta, informatiivista ja selkeää viestintää yhden brändin alla useammassa eri kanavassa. Tieto tulevista tapahtumista hyvissä ajoin etukäteen, myös sidosryhmien tapahtumista ja yhteistyömahdollisuuksista olisi mielenkiintoista saada lisätietoa. Toiminnalla on oltava kasvot ja selkeä toimintakulttuuri Viestinnän tulee olla avointa, ennakoivaa/oikea aikaista ja yhdistävää. Erilaisten toimijoiden tunnetuksi tekeminen keskenään. Tiedon jakaminen, jottei kaikkien tarvitset keksiä pyörää uudestaan.

23 Pia Helminen Senior Specialist Visit Tampere/ Tampere Convention Bureau

24 MICE -toimenpiteet HELMIKUU Convene messut, Vilna Convene Fam Trip, FCB, Visit Finland Myyntikäyntejä, Bryssel MAALISKUU Kongressimessut 2017, Helsinki HUHTIKUU 17 syytä tulla Tampereelle, tutustumisvierailu TOUKOKUU ICCA Association Experts Seminar, Frankfurt IMEX 2017, Frankfurt, FCB, Visit Finland

25 MICE -toimenpiteet LOKAKUU Infotilaisuus professoreille Järjestölounas, Wien, FCB, Visit Finland Järjestöpuolen myyntikäyntejä MARRASKUU (IBTM Barcelona 2017, FCB, Visit Finland)

26 Grigory Kharitidis Project manager, Partnerships &Networks

27 Russian Market Activities B2C Russian blogger trips in around 50 blog posts about TRE in 1,5 years Summer in Tampere digital campaign: Summer in TRE landing page social media advertising, reach articles on popular Finland-related websites in Russian separate digital campaigns for Särkänniemi, Moomin Museum, Ideapark Moomin Museum opening media campaign: press trip on June, 3 major media outlets 35+ publications in Russian media Press trip, Tampere in general, autumn 2017 B2B Workshops Famtrips Webinars Meet Finland workshop and Matka Fair 17, Helsinki Fascinating Finland -workshop, St. Petersburg, Visit Finland Visit Finland famtrip, 23 April, 10 tour operators Visit Finland webinar for travel agencies, 7 June Other communication channels marketing, 200 tour ops and agents in our list Winter in Tampere digital campaign Winter in TRE landing pages social media advertising, reach

28 Laura Satamo #PingHelsinki

29

30

31 PING Helsingin palvelut Asiantuntijapalvelut Strateginen konsultointi ja suunnittelu Koulutus Vaikuttaja-analyysit Palvelumuotoilu Vaikuttajamarkkinoinnin tutkimus Asiantuntijaverkosto Sisällöntuottajien, blogiyhteisöjen, MCN:ien ja muiden alalla toimivien yritysten verkosto PING Helsinki Ambassadors -verkosto PING Helsinki Media Uutiskirjeet, artikkelit, some Tapahtumat PING Helsinki Business Festival Studiot Räätälöidyt tapahtumat (esim. Visit Tampere) Rethinking PR events PING Ethics Eettinen koodisto alalla toimiville yrityksille ja tekijöille

32 PING Helsinki -asiantuntijaverkosto

33 PING Helsingin perustajat Aku Varamäki, Inna-Pirjetta Lahti, Sanna Salovuori

34 Laura Satamo Bloggaaja, yrittäjä, kirjoittaja. Mamma rimpuilee -blogi yksittäistä lukijaa kuukaudessa sivunlatausta kuukaudessa

35

36 Tuloksellinen vaikuttajamarkkinointi

37 Maksettu Printti Display-mainonta Preroll-mainonta Mobiilimainonta Natiivimainonta Oma Lehdet Verkkosivut Blogit & artikkelit Sähköposti Webinaarit Mobiili Tapahtumat Some Webinaarit Sisältömarkkinointimix Vuokrattu Blogipostaukset, videot, kuvat Sisältöä yrityksen kanavissa vaikuttajan nimellä/kuvalla Brändilähettilyys Kanavien haltuunotot Kilpailut Tapahtumat, matkat, workshopit Ansaittu Facebook Twitter Muu some Media Arviot Blogit Keskustelut

38 Vaikuttajamarkkinointi Markkinointi on muuttunut. Vaikuttajamarkkinointi on vaikuttajan tuottamaa ja julkaisemaa sisältöä, joka tukee kumppanin kaupallisia tavoitteita. Vaikuttajamarkkinoinnin teho perustuu suunnitelmallisuuteen ja tavoitteellisuuteen, uusien kohderyhmien tavoittamiseen vaikuttajan välityksellä, vaikuttajan samastuttavuuteen ja yhteistyön läpinäkyvyyteen. Paras tulos syntyy, kun sekä vaikuttajalla että kumppanilla on yhteinen tavoite. Kun vaikuttaja on ns. brand match ja kun vaikuttaja saa tuottaa sisältöä yleisölleen (eli kumppanin oikealle kohderyhmälle), ei ns. asiakkaalle. Vaikuttajamarkkinointi on tehokas tapa tavoittaa yrityksen kannalta keskeiset kohderyhmät ja vaikuttaa heidän asenteisiinsa, tietoihinsa ja ostokäyttäytymiseensä.

39 Alle 32-vuotiaat kuluttajat käyttävät 30% ajastaan sosiaalisessa mediassa vertaisten tuottaman sisällön parissa. Crowdtap: Social Influence: Marketing s New Frontier

40 83 % ihmisistä luottaa kaverisuositukseen. Yksi kolmesta luottaa mainoksiin. Nielsen 2015

41

42

43 Kuvaa ei voi näyttää nyt. 42% kuluttajista kertoo, että blogit ovat olleet osa ostoprosessia ainakin tietolähteenä. 16% ostanut tuotteen tai palvelun ja 16% jättänyt ostamatta blogin perusteella. (Vaikuttajamarkkinoinnin tutkimus 2017)

44