Alustatalous liiketoimintatapojen uusi malli

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Alustatalous liiketoimintatapojen uusi malli"

Sofia Korhonen
7 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Alustatalous liiketoimintatapojen uusi malli Timo Seppälä Time: Place: Pirkanmaan tulevaisuusfoorumi

2 Suomalaiset yritykset ja digitalisaatio 24%- Internet of Thingskehitystrendin tärkeänä ja investoi siihen 16%- Big Data-kehitystrendin tärkeänä ja investoi siihen

3 Suomalaiset yritykset ja digitalisaatio 24%-Tuotteista ja palveluista sisältää digitaalisia ominaisuuksia 11%-Omia henkilöresursseja, jotka ymmärtävät digitalisaatiota yritysten omasta näkökulmasta

4 Ei alustaa (nykyiset teollisuuden ja palvelualojen toimitusketjut) Ei jaettua alustaa Data oman palomuurin sisäpuolella Rajaresurssit (eng. Boundary Resources) Transaktiojärjestelmien integraatio

5 Tuote- ja palvelutaloudesta Alustatalouteen Alustakeskeinen ajattelu Palvelukeskeinen ajattelu Tuotekeskeinen ajattelu 5 November 7, 2016

6 November 7, 2016 Alustojen ominaispiirteitä Eri toimijat luovat, tarjoavat ja ylläpitävät toisinaan täydentäviä tuotteita ja palveluita eri jakelukanaviin ja markkinoille yhteisten pelisääntöjen ja käyttäjäkokemusten puitteissa. Alustan tyypillisenä ominaisuutena on sitouttaa ja houkutella eri toimijoita alustoihin niiden verkostovaikutusten tuottamilla taloudellisilla hyödyillä.

7 November 7, 2016 Digitaaliset alustat Tietoteknisiä perusrunkoja Puitteita, joiden päälle käyttäjät voivat rakentaa erilaisia omia innovaatioitaan, toimialarajoihin katsomatta Muodostavat usein kokonaisia arvonluomisen ekosysteemejä ja käytännön standardeja 7

8 (Digitaalinen) Alustatalous kolmas aalto rantautuu Keskitetty alustan kontrolli Monisuuntainen markkina (eng. Multi-Sided Market) Alikäytetyt hyödykkeet Rajaresurssit Innovaatiojärjes-telmien integraatio Data jaetaan rajoitetusti (ja siitä peritään maksu?)

9 (Digitaalisen) alustatalouden markkinat 3) Alustakeskeinen ajattelu 2) Palvelukeskeinen ajattelu 1) Tuotekeskeinen ajattelu Monen osapuolen markkinat ja monikanavaisuus Kahden osapuolen markkinat ja monikanavaisuus Kahden osapuolen markkinat ja yksikanavaisuus 9 November 7, 2016

10 Monen osapuolen markkinat ja monikanavaisuus Käyttäjät Kehittäjät Mainostajat Kolmansien osapuolten sovellukset Lähde: Hagui, Wright (2015) Multi-Sided Platforms

11 Yhteiset resurssit - Yhteistoiminallisuus Sopimukset alustan omistajan ja komplementtien kesken Oikeuksista sopiminen (esim. patentit, pl. data) Yhteinen ansaintalogiikka P Avoin data (kolmansille osapuolille) Ohjeistus ja dokumentaatio (ml. käyttäjäkokemus) A K

12 Yhteiset resurssit - Teknologia Monitasoinen tekninen yhteensopivuus Ohjelmointirajapinnat (APIt) Ohjelmistokehityksen työkalut (SDKt) Toiminnalliset skriptit

13 Yhteiset resurssit

14 (Digitaalinen) Alustatalous Arvoa datasta (case Uber San Francisco) Rajaresurssien avulla pyritään madaltamaan uusiin innovaatioihin liittyviä, perinteisesti korkeita kehittely- ja kaupallistamiskustannuksia ja siten edesauttamaan aiempaa laajempien verkostovaikutusten syntymistä (case innovaatioalusta mm. Apple ja Google) Uudet markkinat (case Nokia Matkapuhelinala)

15 Jakamistalous? Jakamistaloudella (eng. SharingEconomy) tarkoitetaan yhteiseen tai yhteisölliseen kuluttamiseen, käyttöön ja tuotantoon liittyvien resurssien, hyödykkeiden ja pääomien lainaamiseen, jakamiseen ja/tai vaihtamiseen liitettäviä työsuoritteita, jotka jakaantuvat eri toimijoiden kesken vastavuoroisuuden periaatetta noudattaen. Jakamistaloudesta on usein seurauksena resurssien, hyödykkeiden ja pääomien korkeampi käyttöaste.

16 Neljäs aalto nousee (Digitaalinen) Jakamistalous? Hajautettu alustan kontrolli Lohkoketju katalyytti uudelle ajattelulle Uusi puitteet digitaalisen ajan osuuskunnille

17 Pirkanmaa (Digitaalisena) Alustana?

Samankaltaiset tiedostot

Digitaalisuus alustojen mahdollistajana

Digitaalisuus alustojen mahdollistajana Timo Seppälä Time: 10.11.2016 Place: Keski-Suomen tulevaisuusfoorumi Miksi digitalisaatio herättää keskustelua juuri nyt? 40y 98% 50(0) 1T 2 Suomalaiset yritykset