Alustatalouden tilanne ja mahdollisuudet Suomessa

Transkriptio

1 TEKNOLOGIAN TUTKIMUSKESKUS VTT OY Alustatalouden tilanne ja mahdollisuudet Suomessa KKV-päivä Helsinki Heikki Ailisto, Tutkimusprofessori

2 Tiivistelmä Alustatalous ja digitaaliset alustat ovat muodikkaita mutta samalla hämäriä termejä. Yritetään hieman määritellä niitä. Alustataloudessa hallitsevat amerikkalaiset ja aasialaiset firmat. Mikä on tilanne Suomessa olemmeko jäljessä? Missä ovat Suomen ja suomalaisten toimijoiden mahdollisuudet? Käsitellään muutama esimerkki ja tulevaisuuden mahdollisuus

3 3

4 Digitaalinen liiketoiminta, alustatalous Operointija käyttö Projektiliiketoiminta Huoltoliiketoiminta Tuoteliiketoiminta

5 Alusta eri merkityksiä Tuoteperhe Kontrollipiste arvoverkossa Alusta on digitaalinen kauppapaikka, jolla on määritellyt rajaresurssit (mm. API:t, sopimukset, vastuut). Organisaatiot ja instituutiot

6 Alustatalous on murros Maailman suurin taksiyhtiö Ei omista yhtään taksia. Maailman suurin majoittaja Ei omista yhtään kiinteistöä. Maailman suurimmat puhelinyhtiöt Eivät omista verkkoa Maailman suurin vähittäiskauppa Ei omista tavaraa Maailman suurin mediayhtiö Ei omista yhtään sisältöä Maailman suurin elokuvatalo Ei omista yhtään teatteria Maailman suurimmat ohjelmistotoimittajat. Eivät omista appseja When business becomes digital, it also becomes lucid and anybody can come from the side and take your business

7 Alustatalouden piirteitä Alustan omistaja on useimmiten keskeinen toimija, jolla on intressi kehittää ekosysteemiä. Yhteisomistajuus harvinaista. ALUSTA Palvelu (tuote) Asiakaskokemus Rajapintamäärittelyt Tekniset ja yhteistoiminnalliset rajapinnat Asiakkaat Palvelun tarjoajat Komplementit Aiemmin vajaakäyttöinen resurssi

8 Määritelmiä Digitaalisilla alustoilla tarkoitetaan tietoteknisiä järjestelmiä ja niihin liittyviä yhteisiä toimintaperiaatteita, joilla eri toimijat käyttäjät, tarjoajat ja muut sidosryhmät yli organisaatiorajojen yhdessä toteuttavat lisäarvoa tuottavaa toimintaa. Alustoille on tyypillistä, että eri toimijat luovat, tarjoavat ja ylläpitävät toisiaan täydentäviä tuotteita ja palveluita eri jakelukanaviin ja markkinoille yhteisten pelisääntöjen ja käyttäjäkokemusten puitteissa. Alustojen tyypillisenä ominaisuutena on sitouttaa ja houkutella eri toimijoita verkostovaikutusten tuottamilla taloudellisilla hyödyillä. Lähde: Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta? Ailisto, Collin, Seppälä, Mäntylä, Juhanko (eds) Digitaalinen alustatalous kuvaa markkinaa, jossa digitaalisiin alustoihin nojaava liiketoiminta on saavuttanut merkittävän tai määräävän markkina-aseman. Luonteen-omaista sille ovat matalat kiinteät investoinnit, alhaiset yksikkö- ja transaktiokustannukset sekä dataan perustuvat algoritmipohjaiset liiketoimintamallit. Digitaalinen palvelutalous voidaan määritellä alustataloudeksi, jonka tuotokset ovat pääosin digitaalisten alustojen avulla tuotettuja, välitettyjä ja kulutettuja immateriaalisia palveluja, jotka usein rakentuvat kolmansien osapuolien tuottamien tuotteiden tai palvelujen varaan

9 Yhteistoiminnalliset ja tekniset rajaresurssit YHTEISTOIMINNALLISET RAJARESURSSIT: Sopimukset alustan omistajan ja komplementtien kesken Oikeuksista ja vastuunjaosta sopiminen Immateriaalioikeuksista sopiminen Yhteinen ansaintalogiikka Avoin data (kolmansille osapuolille) Ohjeistus ja dokumentaatio (ml. käyttäjäkokemus) TEKNISET RAJARESURSSIT: Monitasoinen tekninen yhteensopivuus Ohjelmistokehityksen työkalut (SDK:t) Ohjelmointirajapinnat (API:t) Toiminnalliset skriptit Lähde: Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta? Ailisto, Collin, Seppälä, Mäntylä, Juhanko (eds)

10 Alustatyypit ja keskittymisen tendenssi Monopolistinen tendenssi: alustatalouden luonne tuntuu suosivan voittaja vie kaiken -mallia. Milloin se on ongelma? Milloin ei? Lähde: Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta? Ailisto, Collin, Seppälä, Mäntylä, Juhanko (eds)

11 Amerikka ja Aasia hallitsevat

12 Tilanne Suomessa Hyvin harvat suomalaiset yritykset ovat julkistaneet avoimia alustoja tai edes rajaresursseja. Joillain yrityksillä on suljettuja tai osin avoimia alustoja omassa tai verkostonsa käytössä. Lähde: Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta? Ailisto, Collin, Seppälä, Mäntylä, Juhanko (eds)

13 Tilanne Suomessa Lähde: Onko Suomi jäämässä alustatalouden junasta? Ailisto, Collin, Seppälä, Mäntylä, Juhanko (eds)

14 Alustoja Suomesta MaaS Global on liikenteen Netflix, Sampo Hietanen Liikkumisen arvo on 300 per henkilö kuukaudessa Whim-sovellus julkistettu Fingrid datahub tiedonvaihto sähkön vähittäismarkkinoilla selkeytyy Käyttöön 2020, osapuolet sitoutuneet Jakamo.net Tilausten tekeminen, hallinta ja seuranta alihankintaverkostossa Käytössä useissa yrityksissä Suomessa ja ulkomailla Metsään.fi Metsätilan tiedot omistajalle sekä mahdollisuus jakaa tietoja palveluntarjoajille

15 Alustoja Suomesta jatkuu Ratti.fi Autokoulujen Uber Ensimmäinen juttu, jonka teimme, oli se, että palkkasimme helvetin kovia lakimiehiä selvittämään, saammeko välittää ajo-opettajia vai emme. Emme kysyneet Trafilta mitään lupia. Jos olisimme kysyneet, varmasti olisi kielletty, Hannu Valkonen (HS ) Ukko.fi laskuta ilman omaa yritystä Kevytyrittäjä Moppi.com Suomen kätevin kotisiivous Moppi.com sotkee siivousalaa "Olemme siivouksen Uber (Yle ) Nettiauto.com autoa myynnissä Liikevaihto 12 M, voitto 5 M

16 Kaksi aluetta, jossa potentiaalia Service and product segment 1 Company 3 Service and product segment 2 Common platform Company 2 Service and product segment 2 Company

17 Organisaation strategian tulisi vastata näihin kysymyksiin Mitä alustatalous merkitsee yrityksellesi tai organisaatiollesi? Onko olemassa mahdollisuus tai riski murroksen tapahtumiselle? Minkä roolin yritys ottaa? Alustan kehittäjä ja ylläpitäjä vai aktiivinen partneri jonkun toisen luomassa alustaympäristössä vai seuraaja vai eikö koko juttu koske meitä

18

19 TEKNOLOGIASTA TULOSTA