Heikot ja hiljaiset signaalit ovat merkkejä uusista, vahvistuvista ilmiöistä, joista voi tulevaisuudessa tulla trendejä tai megatrendejä.

Transkriptio

1 @veer ala

2

3

4 Heikot ja hiljaiset signaalit ovat merkkejä uusista, vahvistuvista ilmiöistä, joista voi tulevaisuudessa tulla trendejä tai megatrendejä.

5 Mitä hyötyä niistä on? Toimittaja voi hyödyntää heikkoja signaaleja ainakin kolmella eri tasolla: 1) yksittäisten juttuideoiden etsimisessä, 2) kokonaisten mediakonseptien luomisessa ja 3) media-alan tulevaisuuden suunnan ennustamisessa.

6 Seuraa parhaita 1. Seuraan strategisesti ja huolellisesti alan parhaita, mutta en kaikkia, ruokatekijöitä eri kanavissa. Signaalien seuraaminen on työtä, ei tuuria. Heikkoja signaaleja näkee, jos antennit on viritetty näkemään niitä. On oltava superkiinnostunut. 2. Kuljen ratikalla ja bussilla matkani ja seuraan ihmisiä. Rekisteröin sen hetken, kun viisari heilahtaa eli kun kohtaan jotakin epätavallista ja kutkuttavaa ihmisten käyttäytymisessä. Ulkomaillakin on käytävä haistelemassa tasaisin väliajoin. 3. Tajusin kauan sitten, että edelläkävijät eivät aina välttämättä ole niitä, jotka ovat eniten äänessä vaan heidät pitää löytää. Kullanarvoiset tietolähteeni eli näkijät ovat ns. salaisia timantteja, joista muut eivät välttämättä tiedä. He kun eivät pidä meteliä itsestään. Hanna Jensen, ruokastrategi

7 Salakuuntele 1) Salakuuntelen Olivian kohderyhmään kuuluvia naisia aina kuin mahdollista. Hyviä paikkoja ovat esimerkiksi Yrjönkadun uimahallin sauna ja kesäisin Uimastadionin vesijuoksurata. 2) Instagramissa saa hyvän kuvan siitä, miltä kohderyhmämme naisten elämä näyttää tai ainakin, miltä he haluaisivat sen näyttävän. 3) Se, että heikoista signaaleista kehittyy juttuideoita, vaatii tietynlaista suodatusta. Pitää nähdä puheenaiheiden ohi suurempiin teemoihin. Jos kuulee keskusteluja, joissa vertaillaan asiantuntevasti eri teelajeja tai pohditaan yksityiskohtaisesti siitä, miten valita paras mahdollinen fillari, jutun aihe ei välttämättä olekaan tee eikä fillarit, vaan se, miten meistä kaikista tuli hifistelijöitä. Ninni Lehtniemi, Olivian toimittaja (Olivia lakkautettiin 2015)

8 Avaudu itse 1) Avaudun. Tarinat ovat kuin kiiltokuvia, joita vaihdellaan. Annan kaikille. Jumpassa, bussissa, kaupan kassalla. Saan kuulla vaikka mitä. 2) Otan päivittelyt tosissaan. Siis miten joku voi? Ei ennen ollut ikinä tollasta... Niinpä. Se on juttuaihe. 3) Inspiroidun teoriasta ja tutkimuksesta. En siteeraa suurmiehiä tai pudottele nimiä. Etsin, missä juuri saamani oivallukset käytännössä näkyvät. + Lisäksi tietysti aina: kuuntelen, mistä ihmiset puhuvat bussissa ja uimahallin saunassa. Se kuuluu journalistiseen elämäntapaan. Pahin virhe on etsiä juttuaiheita selaamalla lehtiä ja muuta mediaa. Silloin on aina myöhässä. Anna-Stina Nykänen, Helsingin Sanomien toimittaja

9 Narratiivinen journalismi tarkoittaa fiktion keinoja hyödyntävää journalismia. Tekstiin on alettava suhtautua visuaalisesti, kuin elokuvaan tai taloon. Rakennat sen kohtaukset järjestelmällisesti elementti elementiltä.

10 Näytä, älä kerro.

11 Rakasta yksityiskohtia.

12 Tee enemmän muistiinpanoja ja kysy enemmän kysymyksiä.

13

14 Great marketers have great guts.

15 REPORTING, REPORTING, REPORTING.

16

17 Online-mainonnan kohdentamisessa nykyisin käytetyt re-targeting- ja re-marketing keinot keskittyvät ostoprosessin loppupäähän: siihen kun jo tavoitettu asiakas yritetään houkutella ostamaan. Pre-targetointi mahdollistaa kuluttajan tavoittamisen ostoprosessin alkupäässä, eli silloin kun ajatus hankinnasta on vasta syntynyt tai syntymässä.

18 Miten huomataan ostoaie? Toimitusjohtaja Petrus Pennasen mukaan perinteinen sisällön suosittelu perustuu siihen, mitä tuotetta käyttäjä on katsonut esimerkiksi verkkokaupassa. Leiki sen sijaan pyrkii tekemään suosituksia sen perusteella mistä tuotteesta käyttäjä olisi kiinnostunut median käytön perusteella ennen kuin verkkokaupassa on käyty. Leikin ohjelmisto tuo verkon käyttäjälle sellaisia sisältöjä tai sellaista mainontaa, josta hän on kiinnostunut. Kiinnostuksen aiheita ohjelma haistelee reaaliaikaisesti. Jos verkon käyttäjä esimerkiksi lukee artikkelin maastopyöräilystä, niin hänelle tarjotaan jo siinä vaiheessa mainoksia maastopyöristä. Tämä onnistuu, kun media ja mainostajat toimivat yhteistyössä. Perinteisissä suosittelumalleissa mainonta myöhästyy helposti ja käynnistyy vasta sitten, kun pyörä on jo ostettu. Kauppalehti

19 Mikä Leiki on? Teknologia, joka auttaa sisällön löytämisessä ja mainonnan kohdentamisessa. Leiki Focus liitetään verkkosivustoon, ja se alkaa näyttää sivuston käyttäjälle tätä kiinnostavaa sisältöä. Leiki analysoi sisältöä yksityiskohtaisesti ja oppii reaaliaikaisesti käyttäjän kiinnostuksen kohteista. Perustuu ontologiaan, jossa yli 2 miljoonaa sanayhdistelmää liittyy yli kieliriippumattomaan käsitteeseen.

20 Leikin avulla on mahdollista tunnistaa mm. kirjoituksen negatiivinen, neutraali ja positiivinen sävy. (Sarkasmia se ei tunnista, mutta eipä moni ihminenkään.)

21 Miten Leikiä yleensä käytetään? Lisää XX :n sisällöstä Lisää aiheesta Suosittelemme Lue lisää

22 Aller, Leiki ja sisällöntuotanto Leikiä käytetään uudella lifestyle-sivustolla koko sisällöntuotannon pohjana. Viikoittaiset uudet sisällöt luodaan Leikin avulla. Maanantaina pidetään viikkopalaveri, jossa tutkitaan Leikin avulla lukijoita kiinnostavat aiheet. Jos lukijoita kiinnostaa juuri nyt sokerin käytön vähentäminen, viikon jutut tehdään eri kanaviin tästä näkökulmasta. Juttutyypit on konseptoitu eri kanaviin: maanantaina listamuotoinen vinkkijuttu, tiistaina podcast, keskiviikkona studiokeskustelu, josta video.

23 Olemme kansainvälinen edelläkävijä ja ainutlaatuinen lifestylepalvelu, joka pystyy uutta teknologiaa hyödyntäen tarjoamaan lukijalle juuri oikeat sisällöt juuri oikeisiin hetkiin.

24

25

26 Intutio on dataa. Datan tulkinta vaatii intuitiota. (Ja joskus data osoittaa, että intuitio oli väärässä.)

27 Kiito s.