TEKSTIÄ YLEISÖLLE - tarina viestinnässä

Transkriptio

1 TEKSTIÄ YLEISÖLLE - tarina viestinnässä Lionspiirin viestintäkoulutus Erkki Hujanen, Oulu

2 KALEVA-KONSERNI Pohjois-Suomen suurin media-alan konserni, joka tarjoaa asiakkailleen tuoreita uutisia, tietoa ja kiinnostavia juttuja ja hyödyllisiä palveluja joka päivä

3 YHTEISÖLLINEN KALEVA luo sisältöä elämään tärkeimmät uutiset, kiinnostavimmat jutut ja hyödyllisimmät palvelut rakentaa vuorovaikutusta ja yhteisöllisyyttä puhuu rohkeasti alueensa puolesta -> yleisösuhteen voimistaminen -> yleisön ääni toimitustyössä: sosiaalisten verkostojen kiinnostukset ja puheenaiheet, yhteisöt ja kansalaiset esille, lukijat osaksi toimituksen työprosesseja > kokijan asiantuntemus ja näkökulma juttuihin -> myös journalismi, sen tekijät ja Kaleva tunnetuksi

4 KALEVAN PERUSLUKIJA Kalevassa minua kiinnostaa ihmisten arkinen oleminen. Ei tarvi olla niin glamouria. Hyväntahtoisuus Perinteet Yhdenmukaisuus Turvallisuus Osuus yleisöstä 38,3 % Ei-tilaajia 7% Kulutuspotentiaali Arviot perustuvat Kalevan lukijatutkimukseen 2011

5 TIETOA ELÄMÄNLÄHEISESTI journalismi kertoo yleisesti merkittäviä ja ajankohtaisia uutisia esimerkkien (tarinat) avulla uutinen perustuu uuteen TIETOON, jota journalistit hankkivat omaehtoisesti ja kriittisesti eri lähteistä tietoa jalostetaan toimituksessa; olennaisten faktojen valintaa, tulkintaa, mielipiteitä, elämyksiä arjen ja kansalaisten näkökulma; tarinat elämästä dramaturgia; yleisöä kiinnostava esitystapa sähköisessä ja printtimediassa

6 JOURNALISMI PALVELEE YLEISÖÄ TIETOA: yleisö haluaa tietää mitä tapahtuu HAVAINTOJA: yleisö käsittelee tapahtunutta aisteillaan ja vertaa omiin kokemuksiinsa VIISAUTTA : yleisö haluaa ymmärtää, mistä uutinen johtuu ja mitä nyt seuraa JOURNALISMIN DRAMATURGIA (tarinallisuus): -> yksityisen (tapaus) ja yleisen (monen) jännite -> kielen konkretia käsitteet, yleinen merkitys -> järki tunne - > tieto elämys

7 KIINNOSTAVA TEKSTI idea on suunnitelma tarinasta ja miten se kerrotaan mietitty teema näkymättömänä taustalla lukija tunnistaa aiheen alleviivaamatta aihe rajattu yllättävästä ja uudesta näkökulmasta SIIS: nimeää, kehystää ja rajaa aiheen kysyy tai herättää kysymyksen, mutta vastaa myös väittää uutta ja yllättävää julistaa, vaikuttaa, myy sisällöllään

8 TEKSTIN DRAMATURGIA HERÄTTÄÄ KIINNOSTUKSEN julkisuus on tosiasioihin perustuvaa draamaa kiinnostavuus on rakennettavissa (sisältö + esitystapa) kiinnostavuus = uutta tietoa + ymmärrystä lukijalle kiehtovuus = uusia tunteita lukijalle ( oho ja ahaaelämys ) sisältö ratkaisee, kiinnostava ja laadukas teksti perustuu tiedonhankintaan esitys on lukijalle tärkeää, palvelevaa ja puhuttelevaa lukija tunnistaa tarinan, uusi näkökulma tai uusi tieto herättää kiinnostuksen

9 KIRJOITA LUKIJALLE! TIIVIS JA TARKKA ILMAISU - arjen sanat/epämuodollisuus - vertaa kirje/sähköposti/tekstiviesti TEHOKKAIMMAT SANALUOKAT: - piirtävät, nimeävät nimisanat (substantiivi) - tekemisen luonnetta kuvaavat teonsanat (verbit)

10 KIRJOITTAJA TAITAA ESITYSTAVAT, jotka perustuvat - faktoihin (tieto) - havaintoihin (aisti- ja kokemustieto) - elämyksiin (tunteet) - tulkintoihin, mielipiteisiin (analyysi)

11 NÄYTÄ, KUVAA TEKOJA! tekstin tosiasiat ankkuroituvat tosielämään tosielämää voi kuvata parhaiten tekojen kautta kiinnostava NÄYTTÄÄ, mitä maailmassa tapahtuu teksti rajaa maailmasta yhden näkökulman kerrallaan YKSI ASIA kerrallaan rakentuu elementtitekniikkaan ja rajaa esityksen yksityiskohtiin ja tapausesimerkkeihin havainnollisuus synnyttää mielikuvia lukijalle

12 HIO ESITYSTAPA- JA TYYLI mitä esitetään sanalla, mitä kuvalla? suoraan asiaan, taustat myöhemmin läsnäolo: tässä ja nyt, preesens-aikamuoto, tai futuuri yksi asia kerrallaan täsmällisyys ja tarkkuus, yksiselitteisyys ilmiöitä nimeävät substantiivit (nimisanat) tekemisen luonnetta kuvaavat verbit (TEOT) kuka tekee ja PUHUU: kiinnostavat (henkilö)toimijat ja hahmot SUHTEESSA johonkin

13 BLOGISTIKSI VERKKOON? BLOGI: mielipide-juttugenren uusi ilmentymä nopea, lyhyt huomautus, väite, maininta, nosto - ja nopeasti luettavissa (kuin ) julkaisu verkkosivustolla, mutta yhteys paperilehteen mahdollista blogi tarkoittaa eniten henkilökohtaista päiväkirjaa, joka on luonteeltaan julkinen henkilökohtaisuuden aste voi vaihdella yksityinen yhdistyy yleiseen kiinnostavuuteen

14 ARJEN NÄKÖKULMA, EPÄVIRALLISEN TIEDON ARVO arjen ja yhteisöjen tietämys, kokemus, tunteet ja mielipiteet arvokkaita; kokemusperäisen tiedon arvo yhteisöjen näkökulma esille arjen tasolta Kaleva kannustaa ihmisiä avoimeen julkisuuteen ja keskustelemaan (avoimuus, luottamus, rohkeus, luovuus); median vastaanottajasta tekijäksi ihmiset ja yhteisöt tuottavat osan sisällöstä, vertaistieto perinteisen asiantuntijatiedon hyvät esimerkit esille

15 YHTEISÖT -SIVUT paperilehdessä alkaen kolme toimituksellista sivua, erillään uutissivuista yhteisöt (järjestöt, yhdistykset, harrasteporukat) saavat kertoa esimerkkien kautta toiminnastaan sisältö vakioidaan juttutyypeillä ja ulkoasulla uudella tavalla tehtyä sisältöä, toimituksellinen päätösvalta säilyy (aihevalinnat, sisällön editointi) yleishyödyllisyys puhtaasti kaupallista tai muuten yksipuolista esittelyä ei sallita matala uutiskynnys - uutiskynnys uutissivuilla säilyy

16 MEIDÄN KULMA - juttutyyppi Mitä teette kun kokoonnutte? Kertokaa esimerkin kautta toiminnastanne. Rajatkaa jutun alku yhteen ajankohtaiseen tapahtumaanne tai toimintaan liittyvään tilanteeseen. Valitkaa juttuun yhteisön ihminen tai ihmisiä, jotka tekevät jotakin käytännössä. Nostakaa esille siis yksi esimerkki joka näyttää yhteisön toimintaa ja tavoitteita.

17 IHMINEN TOISELLE - henkilöjuttu Mahdollisuus kertoa yhteisön toiminnasta ja tavoitteista yhden esimerkkihenkilön kautta. Henkilö, jonka teot ja toiminta näyttävät, miten yhteisö toimii. Kysymys- ja vastausjuttu, ohjeellisia kysymyksiä: millaista työtä teet yhteisössä? Kuvaile lyhyesti arkeasi yhteisön toiminnassa (faktat). Miten lähdit mukaan yhteisön toimintaan? Mistä keksit tai miten into lähteä mukaan syntyi? (motiivit) Miksi haluat osallistua tämän yhteisön toimintaan? Perustele, miksi olet toiminnassa mukana. Mikä on parasta tämän yhteisön toiminnassa? Mikä on tärkeintä, mitä saat itsellesi toiminnasta? ( äärikysymykset : parasta / vaikeinta) Millainen tilanne on vaikeinta? Kerro esimerkki toiminnasta, joka vaati sinulta paljon. Missä tilanteessa ilostuit viimeksi, kun toimit? Kuvaile iloinen ja mukava hetki. (tunteet esiin) Mitä olet oppinut toimiessasi tässä yhteisössä? Mitä haluat vielä oppia? Millaisille ihmisille voit suositella toimintaa yhteisössä?

18 YHTEISÖT SIVUJEN tekstit lähetetään word-tiedostona ja kuvat perustietoineen jpg-tiedostona sähköpostiosoitteeseen: Jutut ja kuvat lähetettävä viimeistään tiistaina kello edellisellä viikolla ennen julkaisuajankohdan maanantaita. Lisätietoja: puhelin:

19 KANSSASI KALEVA