1.14. Lelualan ammattilehti. Kaikkien aikojen messupaketti! Puulelu on kestävä hitti Miten koulussa leikitään? Leluyhdistys sosiaaliseen mediaan

Transkriptio

1 1.14 Lelualan ammattilehti Kaikkien aikojen messupaketti! Puulelu on kestävä hitti Miten koulussa leikitään? Leluyhdistys sosiaaliseen mediaan

2 Olipa kerran puinen hevonen. BRIO täyttää tänä vuonna 130 vuotta! BRIOn ensimmäinen puulelu vuonna 1907 oli pieni hevonen, joka tunnetaan nimellä Osbyn hevonen. Juhlavuoden kunniaksi suunniteltu vedettävä lelu, juhlahevonen, on kunnianosoitus leikkisyydelle ja käsityötaidolle. Kevään uutuustuotteita ovat myös hauskat BRIO-soittimet. Soita, kuuntele ja leiki soittaessasi käytät useita eri aisteja! BRIO juhlii koko vuoden ajan leikin tärkeyttä leiki ja juhli yhdessä BRIOn kanssa! Tilaukset ja tiedustelut Scanditoy Oy, puhelin: , Juhlahevonen Rumpu Ksylofoni Rytmimuna 2 kpl brio.net, youtube.com/brioab facebook.com/brioab

3 PÄÄKIRJOITUS JULKAISIJA Suomen Leluyhdistys Oy KUSTANTAJA Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, Raisio PÄÄTOIMITTAJA Laura Friman, Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy TOIMITUSRYHMÄ Paula Nordgren, Amo Oy Jenni Jalava, Martinex Oy Kati Heljakka, Nelostuote Oy Pirita Ruusu, Preesens Oy LEVIKKI Painos 1250 kpl, postitetaan lelukauppoihin, tavaratalojen ja markettien leluosastoille, lahjatavara- ja kirjakauppoihin sekä sidosryhmille. ILMESTYMISKERRAT 3 kertaa vuodessa Tervetuloa vuoden ensimmäisen Lelukauppiaan sivuille! Messuruljanssi on takana nyt saa hengähtää. Sitkeimmät kiersivät Hongkongin, Nürnbergin ja New Yorkin. Minä käväisin pelkästään Nürnbergissä ja toipuminen vei silti pitkän tovin. Kun messupäivät on pakattu täyteen tapaamisia, sekä pohkeet että äänihuulet huutavat iltaisin hoosiannaa. Mutta sekuntiakaan en vaihtaisi pois: verkkokalvoilla jyllää vieläkin kokoelma toinen toistaan houkuttelevampia ja jännittävämpiä leluja, jotka ovat kohta meidänkin markkinoillamme. Myös alan toimijoiden innostus työhönsä tarttuu: joko olette Oscarin arvoisia näyttelijöitä tai aidosti tohkeissanne tulevista tuotteistanne. Viime vuosi oli harvalle taloudellisesti huikea, mutta jokainen suhtautui alkavaan vuoteen toiveikkaasti. Vuoden ensimmäinen numeromme on tuttuun tapaan messupainotteinen, mutta mukaan mahtuu muutakin. Tänä vuonna tahdomme yhdistyksenä olla entistä vahvemmin leikin asialla. Painotus näkyy myös Lelukauppiaassa. Värväämme asiantuntijat avuksi viemään viestiä siitä, miksi leikkikalu on ensiarvoisen tärkeä kapistus lapsen kehitykselle. Tuoretta tutkimustietoa on tarjolla jo tässä numerossa. Toivomme pystyvämme tarjoamaan yhdistyksen jäsenille luotettavaa, korkeatasoista materiaalia, jota kukin voi hyödyntää tarpeidensa mukaan esimerkiksi markkinoinnissaan. Tehdään tästä lelualalle upea vuosi yhdessä. Laura Friman, Lelukauppiaan päätoimittaja TAITTO Topi Äikäs topi.aikas@gmail.com PAINOPAIKKA Sälekarin Kirjapaino Oy, Somero 1

4 Sisällysluettelo 1 Pääkirjoitus 3 Puheenjohtajan terveiset 4 Nürnbergin messut: Suuri kooste! 15 Messupaketti jatkuu: Hongkong 16 Messupaketti jatkuu: New York ja musikaaliset lelut 18 New Yorkin kuusi kuuminta trendiä 20 Näin suomalaisissa kouluissa leikitään 22 Puulelu on kestosuosikki 24 Kolumni: Heidi Pyhälahti 25 Leluyhdistys meni someen ja Nelostuote muutti nimensä s.4 s.15 s.18 s.22 2

5 s Mun suosikki ja Onneli ja Anneli 27 TUKES tutki ja Leluyhdistys koulutti 28 Kevään herkullisimmat uutuudet 30 Tavaramerkkirekisteri Hyvä lukija, PUHEENJOHTAJAN TERVEISET lelualalla on huolestuttu leikki-iän lyhenemisestä ja lelujen katoamisesta sukupuuttoon digiviidakossa. Uskon, että pelko on turha, mutta meidän on nyt ensiarvoisen tärkeää pitää kiinni lapsen oikeudesta leikkiä ja korostaa sitä työssämme. Leikki-iän lyheneminen on kytköksissä siihen, että lapsilta vaaditaan aikuisuuden ja kypsyyden merkkejä jo liian varhaisessa vaiheessa. Jokainen voi vaikuttaa asenteellaan ja toiminnallaan siihen, että lapsenmielisyyttä ei saa nitistää. Sä olet jo iso poika/tyttö! on usein toruva lausahdus, jolla voi olla ikävät seuraukset. Tosiasiassa harva on liian iso leikkimään: oma 17-vuotiaani osti juuri Floridan-matkallamme Disney Storesta ison pehmon. Lempipehmo voi tuoda turvaa vielä teinillekin. Innostava lelu on olennainen osa leikkikokemusta. Miten välittää tätä viestiä maassa, jossa kulutetaan leluihin Pohjoismaiden tasolla vähiten ja koko Euroopan tasollakin niukasti? Yhdistyksenä tehtävänämme on tänä vuonna kerätä kattava paketti asiantuntijatietoa lelujen hyödyistä ja leikkimisen tärkeästä merkityksestä lapsen kehitykselle. Jaamme tietoa lehden lisäksi muun muassa uunituoreilla Facebook-sivuillamme (Suomen Leluyhdistys). Käy tykkäämässä ja kutsu kaverisikin mukaan leikin asialle! s.26 Leikkisää vuotta 2014, Riia Sandström Suomen Leluyhdistyksen puheenjohtaja 3

6 KAIKKIEN AIKOJEN MESSUT! Nürnbergin messut olivat tänä vuonna suuremmat kuin koskaan niin myös messupakettimme. Tervetuloa mukaan! Oli maailmantalous henkitoreissaan tai ei, lelumessuilla uskottiin sinnikkäästi tulevaan. Tämä näkyi myös kävijämäärissä: Nürnbergin messut saavuttivat kävijää ja pönkittivät asemaansa alan merkittävimpänä tapah- tumana. Kasvua edelliseen vuoteen oli jopa 5 prosenttia. Suomalaisia näytteilleasettajia oli paikalla kahdeksan. Vuoden uutuuksia olivat halli 3A sekä lelualan trendit niputtanut TrendGallery, jotka kumpikin saivat hyvän vastaanoton. TrendGallery oli kompaktin kokoinen, perusteltu tulokas, jonka kiertäminen oli helppoa ja selkeää. Uusi näyttelytila 3A taas oli koko messualueen halleista valoisin ja ilmavuudessaan visuaalisesti houkuttelevin. Seuraavilla sivuilla pääset kuulemaan niin kotimaisten näytteilleasettajien kuin ostajienkin tunnelmia haastavasta vuodesta 2013, mutta myös uudesta, uljaasta vuodesta 2014! Lisäksi törmäsimme halleja kiertäessämme yllätystuttuihinkin bongaa lelumaailman tutut kasvot näiltä aukeamilta. Vuoden päästä tavataan taas! Koko messupaketin teksti ja kuvat: Laura Friman Messujen pressipäivänä tuotteita promotoivat myös lapset. Tämänkin vuodet messut olivat lisenssihahmojen juhlaa. Pinkkejä kaivureita prinsessoille - kyllä kiitos! Playmobilin vuosi on ritarillinen. 4 Kappas! Törmäsimme Egmontilta muistettuun Harry Wahliin, joka toimii tätä nykyä Bulls Pressillä. Suomen Legon Tina Johansson emännöi hulppeaa näyttelyosastoa.

7 NIKKON KYYDISSÄ UUTEEN VUOTEEN AMO kohtaa lelualaa ravistelevat haasteet rohkeasti. Tässä on yksi ensi joulun varmoista lahjahiteistä: muuttuvat Nikko Transformers -autot ovat yksi AMO:n tämän vuoden isoimpia satsauksia. Heinäkuussa julkaistava Transformers-leffa luo uutta nostetta klassikoille, Optimus Primelle ja Bumblebeelle. Myös Vaporizr-suosikista on luvassa uusi versio, joka muuttaa väriään vedessä. Mukana on muitakin pieniä, uusia elementtejä. Tällä kertaa tuotteen suosioon osataan varautua: tähän saakka se on loppunut hyllyiltä lähes poikkeuksetta kesken. Nikko-kuume ei muutenkaan ota hellittääkseen vaikka uusien Fast & Furious -sarjan autojen lanseerausta piti siirtää vuodella eteenpäin yhden leffan päätähdistä, Paul Walkerin, menehdyttyä äskettäin traagisesti, merkin vuosi oli hyvä. Itse asiassa Walkerin kuolema jopa nosti Fast & Furious -autojen kysyntää, niin kammottavalta kuin se kuulostaakin, toimitusjohtaja Paula Nordgren kertoo Nikon värikkäällä osastolla. MONIOSAAJIA TEKEMÄSSÄ Paula Nordgren kuvailee leluvuotta 2013 myös AMO:n kohdalla haastavaksi. Siihen vaikuttivat sekä yleinen taloustilanne että kulutuskäyttäytymisen muutos. Käynnissä on selkeä murros, ja kuluttajat ovat entistä tarkempia rahankäytöstään. Kerskakuluttamisen aika on ohi. Brändit toimivat onneksi yhä: Nikon lisäksi esimerkiksi Baby- Bornilla menee hyvin. Rahoilla tarvitaan nyt vastinetta. Vuoteen 2014 Nordgren suhtautuu maltillisen optimistisesti. Luvassa on tuskin enää dramaattista pudotusta, vaikkei hurjaa kasvuakaan. Pientä kasvua on lupa odottaa. Menestys vaatii yrityksiltä nyt todellista skarppaamista. Meidän pitää olla koko ajan askeleen edellä aikaamme, Nordgren summaa. Nykymaailma on huukean pirstaloitunut ja nopeatempoinen. Ilmiöt tulevat ja menevät, eikä asioiden kulkua ole enää helppoa ennustaa etukäteen. Viimeinenkään ei voi enää väheksyä netin merkitystä pärjäämisessä. Verkossa on oltava. Vaikka ostos tehtäisiin marketissa tai jopa kivijalkaliikkeessä, taustatieto haetaan aina netistä. Kehityskulku luo eittämättä paineita lelualankin yrityksille. AMO:lla haasteisiin on reagoitu ahkeralla kouluttamisella ja kouluttautu- misella. Muun muassa verkkosivut on laitettu uusiksi ja kyllästetty rikastetulla tuotetietoudella. Toimenkuva kuin toimenkuva vaatii nyt moniosaamista. Välillä henkilöstöllä on varmaan sellainenkin olo, että koulutusta on jopa liikaa, Nordgren hymähtää. Mutta se on välttämättömyys. Kyse onkin omasta asenteesta: uuden oppimista ei voi ottaa kielteisenä asiana. Minusta on itse asiassa ihan mieletöntä päästä olemaan osa tällaista murrosta. On hienoa todistaa näin kiinnostavia ilmiöitä aitiopaikalta. 5

8 MARTINEXIN MUUMI-VUOSI Tove Janssonin 100-vuotisjuhlat näkyvät Martinexin leluvalikoimassa. Tove Janssonin juhlavuotta juhlistetaan Suomessa monin tavoin eikä leluala tee poikkeusta. Erityisen näkyvillä maailmanlaajuisesti rakastetut pallerot ovat Martinexin tuoterepertuaarissa. Yritys tarjoaa Toven kunniaksi tänä vuonna muun muassa Unicef- Muumipehmoja, joiden kunkin hinnasta ohjataan kaksi euroa Unicefin hyväntekeväisyystyöhön, sekä hauskan, muistia testaavan lautapelin, jossa siirrellään esineitä Muumitalossa ja arvuutellaan, miten huoneet ovat muuttuneet. Lisäksi luvassa on värikkäitä Muumit Rivieralla -tuotteita. Nämä liittyvät lokakuussa ensi-iltaan tulevaan piirroselokuvaan, joka on taiteiltu Janssonien vanhojen sarjakuvastrippien pohjalta. Elokuva piirretään Ranskassa ja sen tuottaa muun muassa Turilaasta & Jäärästä tunnettu Hanna Hemilä. Muumien rinnalle mahtuu kuitenkin paljon muutakin. Martinexin tuoreista peleistä houkuttelevimmat ovat pieneen tilaan helposti pakattavat Compact Curling ja Compact Bowling sekä fyysiseen leikkiin kutsuva Jungoeira, jossa voi rakentaa erilaisia liikkumisratoja niin sisällä kuin ulkona. Peli sisältää twistermäisiä elementtejä, kun kädet ja jalat pitää asetella merkkien mukaisiin hassuihin asentoihin. Ihailijakuntansa löytävät varmasti myös Koiramäen 3D-talo sekä aikuisiakin naurattava Kockatoo-peli, jossa unohdetaan sanat ja matkitaan erilaisia ääniä. Kawaii! Riia Sandström kaappasi Muumimamman kainaloonsa. TAKANA HYVÄ VUOSI Riia Sandströmillä oli messuilla syytä hymyyn, sillä Martinexilla saatiin olla tyytyväisiä yrityksen kokonaistulokseen vuonna 2013, vaikka aivan kaikkia tavoitteita ei saavutettukaan. Eihän talouden näkymien vaikutusta voi kieltääkään tilanne näkyi asiakkaiden epävarmuutena, Sandström myöntää. Martin- Martinexin Jenni Jalava näyttää taitonsa pienoiskeilaradalla. ex onnistui kuitenkin saavuttamaan vuoden 2012 tason, joten hyvillä mielin ollaan. Vierailun lopuksi Sandström haastoi vielä Lelukauppiaan ja SOK:n Marju Strömin pelaamaan Kockatoota. Pelisession aikana kävi sel- väksi, että seepran ja sahan matkiminen eivät ole kovinkaan helppoja tehtäviä! 6

9 NORSTAR NOJAA HUIPPUBRÄNDEIHIN Lelumaailman jätit porskuttavat vaikeinakin aikoina. Tämä kierros vaatisi askelmittaria: Norstarin Henrik Matilaisen ja Ville Kervisen kintereillä tulee kipitettyä kilometri jos toinenkin. Norstarin edustustamien merkkien spektri on laaja ja siroteltu moneen messuhalliin. Yhtiön menestyksen salaisuus on selvä. Vahvat brändit ovat vahvistuneet entisestään, Henrik Matilainen kiteyttää. Esimerkiksi muotinuket ja autoleikki kasvoivat segmentteinä kumpikin viime vuonna, enkä näe syytä sille, miksi tilanne olisi muuttumassa. Vaikka viime vuosi oli lelualalle vaikea, isot trendit ovat meille hyvä asia. HotWheelsin ja Barbien asemaa ei siis hätyytellä vieläkään. Barbie muuntuu taas sulavasti muodin mukaan. Tv-markkinointi tukee klassikkonuken suosiota kuin myös uusi dvd-julkaisu syyskuussa. HotWheelsin kohdalla laitetaan teemat uusiksi: tuotteet jaetaan nyt uusien nimikkeiden alle. Mainonta kohdistetaan telkkarin lisäksi nettiin. Alkavan vuoden hittejä ovat myös Lentsikat-tuotteet: Dusty suuntaa pian taas taivaalle, kun leffan jatko-osa Fire & Rescue julkaistaan elokuussa. Tytöt taas ihastunevat Ever After High'hin, joka on juuri lanseerattu Suomessa. Ever After High -kaunokaiset ovat taikamaailman satutyttöjä, mutta eivät aivan perusprinsessoita vaan pienellä twistillä. Ne vievät osaltaan eteenpäin Monster High'n esiin nostamaa viestiä: Ole ylpeästi erilainen. Monster High'sta puheen ollen: brändi jatkaa vahvasti muun muassa nettitarinoiden eli webisodien voimalla. HEPPOJA JA NINJAKILPPAREITA Henrik Matilainen ja Ville Kervinen nostavat esiin myös Schleichin upeat uutuudet. Perinteikkään merkin freesi ulkoasu ja laadukkaat tuotteet ovat tehneet siitä yllättävän trendikkään. Keräiltävyyden lisäksi tuotteiden helppous koukuttaa: niillä voi leikkiä sisällä, ulkona tai vaikka vedessä. Nyt leikki laajenee entisestään: esimerkiksi hevoset saavat rinnalleen inspiroivia tallituotteita satuloista heinäpaaleihin. Schleichin tuotteista voi rakentaa myös vaikkapa oman ritarimaailman tai jurakautisen dinoviidakon. Vierailtuaan Schleichin tehtailla Matilainen ja Kervinen voivat taata, että nämä tuotteet valmistetaan pieteetillä. Valmistusprosessi on huipputarkka, Ville Kervinen hehkuttaa. Pienimmätkin yksityis- kohdat hyväksytetään asiantuntijoilla ja maalataan käsin. Odotukset ovat korkealla myös Teenage Mutant Ninja Turtlesin kohdalla. Leikkisettien lisäksi kilppariroolileikki kiinnostaa selvästi: lapset haluavat itsekin pukeutua suosikki- Turtlekseen ja riehua tämän nimikkoaseen kanssa. Hahmovalikoima on laajenemassa ja leffa tulossa syksyllä. Tästä tulee vihreiden viemärikaverien vuosi. 7

10 TUKEVASTI RAITEILLAAN Scanditoylla juhlitaan tänä vuonna Brion 130-vuotissynttäreitä. Yllätysvieraita tulossa lelut piiloon, äkkiä! Vai jättäisikö yhden esille? Minkä? Suurella todennäköisyydellä Brion tuotteen. Scanditoyn Mika Kalpamaa on asiasta varma kysymyksestä on nimittäin tutkimustietoa. Samalla, estetiikan janoisiin vanhempiinkin vetoavalla linjalla Brio jatkaa myös 130-vuotisjuhlavuonnaan. Vuoden tähti on vuoden 1907 alkuperäismalliin perustuva keinuhevonen, joka haastaa olohuoneen katseenvangitsijana vaikkapa Eero Aarnion Puppyn. Suloisen hevosen valko-kelta-punainen väritys on raikas ja piristävä. Vaikka muovi onkin hiipinyt klassisen junarataleikin joihinkin osasiin, puu on pysyvästi tärkeässä roolissa Brion tuotteissa eettisyys huomioiden. Tästä eteenpäin Brio-lelut valmistetaan vain FSC-sertifioidusta puusta. Eettisissä asioissa Suomessa on tultu aina hieman jälkijunassa muihin Pohjoismaihin nähden, Mika Kalpamaa huomauttaa. Näihin asioihin aletaan kuitenkin nyt herätä. Puutarhakalusteissa ja vessapaperissa merkkiä on jo osattu etsiä. Scanditoyn tuotekattaus sisältää paljon muutakin kuin Brioa vuodelle Yksi satsauksista on Muumin esikoulu, jolle luulisi olevan tilausta: Muumi-läppäreitä on myyty tähän mennessä huimat yli kappaletta. Näppärä, läppärimallinen tuote valmistaa tulevaa ekaluokkalaista kouluun sopivan tasoisten tehtävien avulla. Legon vanavedessä hiihtävällä MegaBloksilla pyyhkii hyvin kuten myös Algan Creativo-askarteluseteillä ja Barbien, HotWheelsin ja Skylandersin kaltaisilla jättibrändeillä. MAAORGANISAATIOT UUSIKSI Vuosi 2014 on tuonut mukanaan merkittäviä muutoksia Scanditoylle. Erilliset maaorganisaatiomme lakkautettiin helmikuun alussa ja oma tittelini on tästä 8 eteenpäin Nordic Key Account Director, Mika Kalpamaa kertoo. Konkreettisesti muutos tuo minulle lisää matkapäiviä, lähinnä Pohjoismaihin. Pääsen tapaamaan enemmän asiakkaita ja heidän hyväkseen uudistus tehtinkiin. Kotini pysyy kuitenkin jatkossakin Naantalissa. Scanditoy onkin muodostunut Kalpamaalle toiseksi kodiksi lähes kahden vuosikymme- nen palveluksen aikana, joka on Nürnbergissäkin jo 17. kertaa. Norstarin Henkka juuri tuossa huomautti, että mikäli perheyritykset jätetään laskuista pois, alan olla lelualan grand old man! Kalpamaa nauraa.

11 SIMBA DICKIE LUOTTAA PERINTEISEEN LEIKKIIN Yritys panostaa muun muassa kotoisiin roolileikkeihin. Simba Dickie on Nürnbergin lelumessuilla kotikentällään: vuonna 1982 perustetun konsernin pääkonttori sijaitsee Fürthissä, aivan Nürnbergin kupeessa. Siksi yhtiön Suomenkonttoria luotsaavien Annariikka Karppisen ja Johanna Härkösen messupäivät ovat hieman erilaisia kuin muiden näytteilleasettajien: he piipahtavat tarpeen tullen palavereissa pääkonttorilla kesken messujenkin. Simba Dickien näyttelyosasto messuilla on silti hulppean kokoinen ja käsittää monta tuoteryhmää. Suomeen tuotavissa tuotteissa luotetaan pitkälti perinteisen leikin lumoon. Leikkiminen ei tapahdu tulevaisuudessakaan pelkissä virtuaalimaailmoissa, Annariikka Karppinen muistuttaa. Siksi uskomme edelleen laadukkaisiin leikkikeittiöihin, työkalusetteihin ja liukumäkiin. Monia tuotteita siivittää tunnettu lisenssi: se tuo mukanaan cooliutta, jolloin vanhempikin lapsi 'kehtaa' leikkiä tuotteella. Karppinen ja Härkönen esittelevät sanojensa tueksi Smobyn Mini Rowentan ja Mini Tefalin näppäriä, näyttäviä minikeittiöitä ja siivousvälineitä sekä Black & Deckerin leikkityökalusettejä. Yksi Simba Dickien suosikkituotteista on perinteikäs Bobby Car. Messuilla Bobby Careja on esillä häkellyttävä valikoima, joka ulottuu aina retrotraktorista päheään Mersu -muunnelmaan. Tämän vuoden uutuus ovat moottoripyörät. Simba Dickie menestyi myös messujen Toy Awards -gaalassa. Tutustu vauvalelusarjan voittaneeseen, luovaan palikkasarjaan sivulla 13. Aika näyttää, saadaanko voittajatuote vielä Suomen markkinoillekin. 9

12 EI PELKÄSTÄÄN PELEJÄ Tacticilla luotetaan perinteiseen ja uskalletaan kokeilla ihan uutta. Huhheijaa! Tacticin osaston häikäisevä valkoinen sokaisee vierailijan hetkeksi. Kotimaisen perheyrityksen näyttelyosasto pelihallissa on huikean kokoinen ja stailattu tänä vuonna uusiksi: kauttaaltaan kiiltävänvalkoinen look luo tilaan poikkeuksellisen raikkaan fiiliksen. Mutta pääosassa ovat tietenkin itse tuotteet: Lentsikat, Turtlesit, Mansikka-Marja, Reuhurinne ja 40-vuotissynttäreitään juhliva Hello Kitty siinä siivu porilaisen Tacticin luottopelaajia vuodelle Tuotevalikoimassa jatkavat myös Angry Birdsit hieman uudella kärjellä. Siinä missä muu Angry Birds -myynti oli viime vuonna lievässä laskusuunnassa, Stella jaksoi kiinnostaa, myyntipäällikkö Tero Sjövall paljastaa. Siksi Stella on useiden uusien tuotteiden päätähti. Yksi Tacticin kovista nimistä vuodelle on huikean suosittu Skylanders. Tänä vuonna Skylanders-peleihin on haettu lisää leikkisyyttä. Digimaailma kulkee käsi kädessä lautapelin kanssa ja tukee sitä. BILEPELAAJILLE JA TOSITEKIJÖILLE Perinteisempää lautapeliäkään ei ole unohdettu: tyylikäs iknow on saanut kylkeensä Superior Play Value -lupauksen, joka kielii korkeasta uudelleenpelattavuusarvosta. iknow'n vahvuus on sen osallistavuus: kaikki pelaajat osallistuvat kisaan joka kierroksella, joten pelistä ei muodostu yhden taiturin sooloilushow'ta, jonka aikana muut pyörittelevät peukaloitaan. iknow'hun voi tutustua myös suosikkitrivia-alueensa kautta minipaketilla ja aloittaa yhden aihealueen korteilla. Kompakti pakkaus sisältää kaiken peliin tarvittavan, ja peliään voi laajentaa halutessaan. Tacticilla ollaan ylpeitä myös MindWarriorpelistä, joka on niin sisällöltään kuin ulkoasultaan suomalaista designia. Pidempikestoisessa pelissä on strategisia elementtejä ja 10 fantasiateemoja, joten se palvelee tosipelaajien aktiivista kohderyhmää. MindWarrior on todella hyvä lisä tarjontaamme, Tero Sjövall uskoo. UUDET, VAHVAT KUMPPANIT Tactic-perhe on saanut äskettäin lisäystä niin Tactic Publishingin kuin Tactic Digital Applicationsin muodossakin. Tactic Publishing on valmis valloittamaan Pohjoismaat. Tuotevali- koima kasvaa vauhdilla: viime vuonna yritys julkaisi 60 tuotetta, tänä vuonna komeat 120. Tactic Digital Applications taas pyrkii yhdistämään leikin ja pelaamisen entistä kokonaisvaltaisemmin ja tarjoamaan niin opettavaisia kuin yksinkertaisesti hauskojakin elämyksiä. Tiivistettynä sanoisin, että tahdomme palvella leikkisiä ihmisiä jatkossa entistäkin paremmin, Kati Heljakka nauraa.

13 RETROSTA TEKNOON Reyne Rice esittelee tunneälyä kehittävää peliä. Nämä neljä trendiä nostettiin esiin Nürnbergissä. Tervetuloa pressikierrokselle! toivottaa Reyne Rice, yksi lelualan todellisista guruista. Rice on tutkinut lelutrendejä jo reilun vuosikymmenen ja toiminut jo tätä ennen alalla. Nykyään hän omistaa lelualan konsultointiyrityksen, Toy Trendsin. Tänään Rice on luvannut kierrättää toimittajia yhdeksän kollegansa kanssa koostamssa TrendGalleryssa ja esitellä lelualan neljä selkeää, kansainvälistä trendiä. Tässä ne tulevat! FIT 4 LIFE Toisin kuin otsakkeesta voisi päätellä, Fit 4 Life -trendi ei liity niinkään aktiivileluihin tai pelivälineisiin, vaan laajemmin erilaisten taitojen oppimiseen. Käsillä tekeminen on kaiken a ja o. On tunnettu tosiasia, että lapset oppivat tekemällä, Rice aloittaa. Lapset käyttävät aistejaan rohkeasti ja hahmottavat maailmaa ja sen lainalaisuuksia niiden kautta. Itse tekeminen tarjoaa lapselle syvemmän oppimiskokemuksen. Rice esittelee muutamia tämän kategorian tuotteita: kylpyleluna toimivan pilven, jonka avulla voi opetella sateen muodostumista sekä leikkityökaluja, aloittelijan virk- kaussettejä sekä LaserMaze -pelin, joka opettaa lapselle fysiikkaa. Pelissä täytyy suunnitella valosäteelle oikea reitti, Rice kertoo. Se tarjoaa todellista aivojumppaa jopa aikuiselle! MINI IS KING Koolla on väliä: joskus pieni on paras. Pienen petikotelon kokoiset kapselihotellit yleistyvät muuallakin kuin Japanissa. Miniatyyri-innostus ja kompaktiuden tavoittelu ulottuvat myös lelumaailmaan. Tämä liittyy osittain kiihtyvään kaupungistymiseen ja asuinneliöiden määrän laskuun. Pienemmät kodit vaativat pienempiä leluja, Reyne Rice aloittaa. Kaikesta tahdotaan nykyään miniversio: potkulaudasta, radioohjattavasta, kamerasta, skeittilaudasta... Ala vastaa tähän toiveeseen: sormiskeitit ovat jo kova sana, ja muu minimaailma seuraa perässä. Rice esittelee myös houkuttelevia minirakennuspalikoita, joiden käsittely vaatii jo perin harjaantunutta sormimotoriikkaa. Nämä vetoavat aikuiseenkin. Kannattaa pitää mielessä, että rakennuslelujen ja -sarjojen suosio on kasvanut kymmeniä prosentteja, Rice muistuttaa. Näpertely kiehtoo aina. Minituotteita on myös helppo kuljettaa mukana. Norjan lelulehden päätoimittaja Paul de Glasenapp (oik.) poikineen osallistui TrendGalleryn pressikierrokselle. RETROMANIA Tämä tiedetään: kaikki rakastavat nostalgisia lempimuistoja lapsuudestaan. Monilla on myös kova tarve toistaa nämä muistot lapsilleen. Siksi omien poika- tai tyttövuosien klassikot ja muun muassa simppelit, ekologiset materiaalit ovat nyt kovassa huudossa. Rice esittelee retroautoja, vanhanaikaisen radion rakentamissetin ja mummin emalikeittiön. Kaikki ovat myös muotoilultaan visuaalisesti vaativiin vanhempiin vetoavia. TECH TOYS Retromanian vastapainoksi: jo vauvat hiplaavat pädejä. Kyse on myös mallioppimisesta: kun äidin tai isän sormet ovat jatkuvasti kosketusnäytöllä, niin ovat lapsenkin. Niinpä on selvää, että teknologisesti edistyneiden lelujen esiinmarssi tulee kiihtymään entisestään. Lapsille tahdotaan opettaa tietokoneohjelmoinnin alkeitakin jo varhaisessa iässä. Rice esittelee TrendGalleryn osastolla tablettia, joka kasvaa lapsen mukana ja tarjoaa uusia toimintoja uusille ikäryhmille. Lisäksi tutustumme temppua toisensa jälkeen esittävään MIP-robottiin ja retrosuosikki Furbyyn, joka on saanut uudella vuosituhannella rinnalleen digisisältöä. 11

14 OSTAJAN VALTTI ON HITTIVAINU Ulla Koponen, Kristiina Inberg-Rauhanen ja Tacticin Tero Sjövall kohtasivat kesken messukiireiden. Marju Ström bongattiin Martinexin osastolta. Messuilta haetaan yhtä asiaa: seuraavan joulun supertuotteita. Lelukauppias yhyttää Keskon Kristiina Inberg-Rauhasen ja Stockmannin Ulla Koposen jo ensimmäisenä messupäivänä, kun takana on vasta muutama tunti Nürnbergin hulinaa. Kummankin messukalenteriin on pakattu parisenkymmentä tapaamista, joten luppoajasta on turha haaveilla. Kun itse messupäivä on ohi, kutsuvat illan perinteiset edustusmenot. Kummankin missio messuille on selvä. Jouluahan täältä haetaan, Kristiina Inberg- Rauhanen tiivistää. Tarjolla on koko paletti. Päivät koostuvat siis määrätietoisesta suihkimisesta, jossa jokainen minuutti on arvokas. Merkitsen hallit ja ständit ennalta ylös, jotta selviydyn ajoissa tapaamisesta toiseen, Ulla Koponen kertoo. Kummankin ostajan mukaan messuille lähdetään myönteisellä asenteella, vaikka maailmantalouden näkymät olisivat kuinka synkeät. 12 Tässä kohtaa vuotta ollaan aina vielä luottavaisilla mielin, Ulla Koponen sanoo. Siinä mielessä taloustilanne ei vaikuta hirvittävästi työhömme. Toki realiteetit tulee pitää mielessä ja hankinnat tehdään harkiten. Samaa mieltä on Kristiina Inberg-Rauhanenkin. Tällaisina aikoina kaikki tuotteet eivät toki voi maksaa 150 euroa. Toisaalta huonoina aikoina hyvien tuotteiden merkitys korostuu entisestään. VIIMEINEN PÄIVÄ VAPAATA Myös SOK:n Marju Ström on Nürnbergin halleissa kuin kotonaan: tämä on Strömin 17. kerta maailman suurimmilla lelumessuilla. Ström on siis ehtinyt kehittää messuvainuaan, jolla bongataan valtavasta paljoudesta varmat hitit. Fokus on tietysti joulussa kuten monesti sanottu, lelualan joulu alkaa tammikuussa. Prosessi vaihtelee vuodesta toiseen, Marju kertoo. Toisina vuonna oikeat tuotteet löytyvät heti, toisinaan taas haudutellaan verkkaisemmin. Tämän vuoden tarjonta vaikuttaa hyvältä, vaikka olen käynyt vasta kolmessa tapaamisessa. Olisi tietysti hienoa löytää jokin aivan uusi hittilelusarja. Joskus tiettyä brändiä vyörytetään joka suunnasta niin, että ilmiö kääntyy miltei itseään vastaan. Muistan, että parina vuonna esimerkiksi Hello Kittya on puskenut esiin aivan kaikkialta vähän likkaakiin, Ström hymähtää. Talouden suhdanteet vaikuttavat ostopäätöksiin jonkin verran. Kyllähän se vähän vaikuttaa, Ström myöntää. Erityisesti kalliimpien tuotteiden kohdalla täytyy nyt harkita hieman tarkemmin. Ostajien messupäivät ovat usein aamusta iltaan täyteen ahdettuja, mutta Marju Ström yrittää jättää kalenteriinsa tilaa myös vapaammille tutkimusretkille. Koetan pitää viimeisen messupäivän vapaana itselleni, eli jätän lauantaille tilaa kulkea messuhallien ja koko alueen läpi keräämässä fiiliksiä.

15 MESSURAADIN SILMÄTERÄT Nämä neljä tuotetta voittivat ToyAward -palkinnon lelumessujen avajaisgaalassa. Nähdäänkö tuotteet vielä joskus Suomen Vuoden Lelu -kilpailussa? VAUVAT (0-2 VUOTTA) LEIKKI-IKÄISET (3-5 VUOTTA) HEROS-palikkaketju Kekseliäs palikkasetti on tukeva ja vakaa, mutta toisaalta joustava: sillä voi rakentaa niin suoria seinämiä kuin yllättäviä kaariakin. Näin pieni leikkijä pääsee käyttämään mielikuvitustaan toden teolla. Lelu kasvaa lapsen mukana ja muuttuu haastavammaksi tämän taitojen kehittyessä. Tuomaristo kiitti erityisesti tätä ominaisuutta. PLAYMOBIL-huvipuisto Lapset rakastavat huvipuistoja nyt Playmobil tarjoaa oman, värikkään tivolin jokaiseen lastenhuoneeseen. Maailmanpyörä, keinukaruselli ja muut laitteet toimivat joko käsin tai sähköisesti. Vilkkuvat valot viimeistelevät tivolitunnelman. Houkutteleva setti kutsuu myös vanhemmat mukaan leikkimään. KOULULAISET (6-10 VUOTTA) Trickfilm-tehdas Trickfilm tekee kenestä tahansa elokuvaohjaajan! Samalla kun loihtii ensimmäistä omaa animaatioelokuvaansa, voi kehittää mediataitojaan. Valitse haluamasi lavasteet, kirjoita käsikirjoitus ja hyödynnä inspiroivaa ohjekirjaa. Hyvää matkaa Hollywoodiin! TEINIT & PERHEET (YLI 11-VUOTIAAT) Revell Control Nano Quad Pieni on suurta se tiedetään myös Revellillä, jonka tuore lanseeraus on kenties maailman pienin kauko-ohjattava helikopteri. Sen mitat ovat 45 x 45 x 10 mm ja paino köykäiset 11,5 grammaa. LEDvaloin varustettu kopteri jaksaa pörrätä ilmassa jopa kuusi minuuttia. Sillä voi lentää tyynellä säällä myös ulkona. 13

16 HOMMA HANSKASSA Työyhteisö tämäkin! Kuka ei viihtyisi avokonttorissa tämän sakin kanssa? Tiedotuspäällikkö Kyra Mende uurastaa hyvän messukokemuksen puolesta. mahtavalla tasolla ja tilastojen mukaan jopa selkeässä kasvussa. Tiukan paikan tullen tingitään esimerkiksi lomailusta, ei leluista. Kilpparit kaappasivat Kyra Menden kainaloonsa. Muutoin messuorganisaatiossa työskentelee ympärivuotisesti 42 täyspäiväistä työntekijää. Alan toimijat tietävät suunnilleen, millaista on isännöidä omaa osastoa Nürnbergissä tai suihkia ständiltä toiselle ostajan roolissa, mutta millaista on pyörittää koko messurumbaa ja pitää tuhannet kävijät tyytyväisinä? Messujen tiedotuspäällikkö Kyra Mende kertoo: uuvuttavaa, mutta ihanaa! Tämän vuoden messuja on haastatteluhetkellä takana vasta muutama päivä, mutta Menden mukaan tunnelma on korkealla. Uuden 3A-hallin valmistuminen on kerännyt kiitosta näytteilleasettajilta. Hallin valmistuminen on eräänlainen piste iin päälle se sinetöi hallikokonaisuuden. Myöskään maailmantalouden epävarmat näkymät eivät ole onnistuneet pilaamaan messuorganisaation mielialaa. Täällä tiedetään, että lelujen asema ei ole uhattuna. Taloudellinen tilanne on näkynyt jonkin verran niiden maiden osallistujamäärissä, joilla menee nyt kaikista heikoimmin, Mende myöntää. Esimerkiksi Saksassa lelujen kulutus on kuitenkin ollut jo kolme tai neljä vuotta 14 TRENDIT TISKIIN Kyra Mende on erityisen ylpeä tämän vuoden uudesta lanseerauksesta, TrendGallerysta. Sille oli selvää tilausta. Yleisin kysymys, joka meille messuilla esitettiin, oli vuosikausia sama: mitkä ovat tämän hetken trendejä? Mende kertoo. Yhden trendin nimeäminen oli tietysti aivan liian vaikea tehtävä. Siksi värväsimme kokonaisen komitean ratkomaan arvoitusta. Siihen kuuluvat yhdeksän asiantuntijaa asuvat eri puolilla maailmaa ja tutkivat oman alueensa virtauksia. Kun he yhdistivät tutkimusaineistonsa ja tietopankkinsa, alkoi selvitä, mitkä ovat todellisia kansainvälisiä suuntauksia. TrendGalleryn lisäksi Mende haluaa nostaa esiin Nürnbergin messujen korkean tason: messuorganisaatio on panostanut tiukkaan seulaan, joten mukana ei ole puolivillaisia näytteilleasettajia. Siitä pitävät huolen messujen palveluksessa työskentelevät 64 messuedustajaa, jotka perkaavat toimialueensa yritykset tarkasti näiden hakiessa näytteilleasettajiksi. ENSIMMÄISEN ILLAN TAIKAA Entä mikä Kyra Menden mielestä on lelumessujen upein hetki? Se, kun portit keskiviikkoaamuna avataan? Vai se, kun ne maanantaina suljetaan ja saa viimein hengähtää? Ei kumpikaan. Parasta on messujen ensimmäisenä iltana järjestettävä Toy Night, Mende hymyilee. Siellä koko messuväki on saman katon alla, verkostoitumassa rennoissa merkeissä. On niin palkitsevaa nähdä, miten uudet ihmiset tutustuvat toisiinsa. Tänäkin vuonna istuin samassa pöydässä niin iranilaisten, irakilaisten kuin syyrialaistenkin kanssa ja tulimme kaikki hienosti juttuun. Se oli upeaa. Rentous on muutenkin myös yksi messutyön parhaista puolista. Rakastan tämän tapahtuman parissa työskentelevää väkeä! Mende ylistää. Kaikilla on jatkuvasti pilke silmäkulmassaan. Luovan sektorin kanssa työskentelyssä on aivan oma fiiliksensä. Oivaltavia näkemyksiä riittää.

17 HONGKONGIN MESSUT KASVOIVAT Aasian suurimmat messut viettivät juhlavuotta ja tekivät hyvän tuloksen. Neljät samanaikaiset kansainväliset messut kokosivat jälleen tammikuussa Hongkongiin runsaasti eri alojen ammattilaisia. Lelu-, vauvatarvike-, paperi- ja askartelutuote sekä lisenssimessut järjestettiin Wanchaissa tammikuuta Messujen kävijä- ja näytteilleasettajamäärät jatkavat kasvuaan. Tämä vuonna kävijöitä oli noin ja näytteilleasettajia noin Kasvua edellisvuoteen viitisen prosenttia, mitä haastavassa markkinatilanteessa voidaan pitää erinomaisena. Tänä vuonna vietettiin 40-vuotisjuhlavuotta ja messukävijät pääsivät tutustumaan tapahtuman ja lelujen historiaan. Messujen kolmoshallin lähettyvillä oli esillä valokuvia ja tuotteita neljän vuosikymmenen ajalta. UUTUUTENA DIGIALUE Messujen uutena kohokohtana oli Smart Tech -alue, jolla esiteltiin leluja ja pelejä, joissa yhdistyvät perinteinen muotoilu sekä digitaalinen sekä elektroninen maailma. Esillä oli entistä runsaammin tabletteihin ja älypuhelimiin liittyviä tuotteita ja aplikaatioita. Toinen uusi alue oli terapialelualue, jonne oli koottu leluja, joiden avulla niin lapset kuin vanhuksetkin voivat parantaa esimerkiksi koordinointikykyään ja muistiaan. Viime vuonna aloittanut Kidult World jatkoi vahvalla esiinpanolla. Alueella nähtiin lähinnä nuorille aikuisille ja aikuisille sopivia tuotteita kuten erilaisia harrastetuotteita, taikatuotteita, ajoneuvojen pienoismalleja ja keräiltäviä figuureja. LISENSSIT VETÄVÄT Samanaikaisesti 12. kerran järjestetty Hong Kongin Lisenssishow ja -konferenssi keräsi yli 230 näytteilleasettajaa. Vahva kasvu jatkuu edelleen. Esillä oli niin globaaleja yrityksiä kuin puhtaasti Aasian markkinoille suuntautuvia yrityksiä tuotteineen. Messujen ohjelmaan kuuluvat myös lukuisat luennot ja esitykset, joista saa tietoa lelualan polttavista kysymyksistä. Pääaiheena oli Global Challenges and Opportunities ja keskustelujen aiheena turvallisuusasiat ja markkinatrendit. Tunnelma ja näkymät niin messuilla kuin yritysvierailuilla olivat optimistisen odottavat vuodelle Viime vuodet ovat olleet alal- le haastavia ja vaikeita ja alan murros jatkuu edelleen. Teksti: Paula Nordgren ENSI VUONNA! Seuraavat Hongkongin-messut järjestetään tammikuuta

18 MUSAMANIAA MESSUILLA New Yorkin lelumessut! Alicia Keys säveltää maailmanmusiikkia leikkiapplikaatiohin. New Yorkissa todistettiin, että pop valtaa lelut. Kamerat, kännykät, padit ja podit kohti ilmaa! Hän on pian täällä. New Yorkin vuoden 2014 lelumessut avautuivat juhlallisin menoin 16. helmikuuta, kun lavalle astui sielukas laulajatar Alicia Keys. Pianotaiturin ja hunajaäänisen Keysin lauluesityksen sijaan kuultiin miten musiikki tekee tuloaan nykyajan leikkivälineisiin. Tunnelma Jacob Javistin messukeskuksessa sähköistyi silminnähden, kun Javitsin messuhallin eteen pystytetylle estradille astui mustaan nahka-asuun verhoutunut ja muodikkaaseen mohawk-kampaukseen stailattu Alicia Keys. Kun nauha oli leikattu Power Rangersien ja Uglydoll-hahmojen kompatessa juhlamenoja taustalla oli vuoden värikkäin lelutapahtuma julistettu alkaneeksi. Lelukauppias kävi, kiersi ja pääsi kokemaan lähietäisyydeltä maailmantähden lehdistötapaamisen ja todistamaan äänen ja musiikin olevan yksi lelumessujen keskeisimmistä megatrendeistä. LEGENDAT LELUISSA Heti nauhanleikkuun jälkeen oli aika sukeltaa pehmojen syliin. Ty:n osastolta tervehti 40-vuotissynttäreitään tänä vuonna juhliva Hello Kitty. Gundin osastolta kurkisti perinteisen teddykarvan ohella mustanpuhuva pehmobändi: Kiss on lyönyt kättä Uglydollsien kanssa! Hurjat rokkikukot edustavat kärkitrendi musiikin ohella paljon nähtyjen mashup -hahmojen yhteensulautumia, joissa kaksi lisenssiä yhdistyy täysin uudella tavalla. Alicia Keysistä ei sentään nukkeversiota nähty. Sen sijaan laululintu kertoi yhteistyöstään The Journals of MamaMae and LeeLee leikkisovelluksen tuottajien kanssa. Keys on kirjoittanut ja laulanut applikaatiota varten omaa musiikkiaan. Se vie leikkijät mukanaan laulettujen tarinoiden, mini-pelien ja tehtävien maailmaan (tutustu osoitteessa PUHUVA KONE ON AIKANSA LELU Historiallisen ääninäytteen sai halutessaan ScienceWiz tiedeleluyrityksen osastolla. Etenkin Yhdysvalloissa suositut, tieteellisiin kokeisiin ja kojeisiin perustuvat lelusetit tekevät tunnetuksi tapoja, joilla ääntä tuotetaan ja tuotettiin kauan ennen mobiililaitteiden vyöryä markkinoille. 16

19 Messuosastolta löytyi myös kapine aikojen takaa: Thomas Alva Edisonin peruja oleva fonografi, ensimmäinen äänen tallennukseen ja toistamiseen tarkoitettu laite. Edison ilmoitti keksineensä fonografin vuonna 1877 ja sitä myytiin kaupallisesti vuodesta 1890 vuoteen Aluksi aikansa lelusta käytettiin nimitystä "puhuva kone". Riemastuttava pätkä, jonka herrasmies Kevin Norman soitti todisteena koneen toimivuudesta, oli äänite 1920-luvulta. Sellainen, jossa aikansa suffragetti sanaili nasevasti naisasiaa. POP-TYTTÖJÄ TAPAAMASSA Uusia nukketuulia nuuhkittiin Popstarsclubin osastolla, jossa riehakas nukkenelikko ja popyhtye The Beatrix Girls tarjosi mahdollisuuden rokata aitojen kitaroiden kanssa. Pääsin kokeilemaan muutaman minuutin ajan poptähteyttä nuket tuotteistaneen Sherry Gunther Shugermanin kanssa. Soittovälineeksi valikoitui tietysti huikea sähkönsininen basso. The Beatrix Girls nukkejen muotoilu on viihdeanimaatioiden parissa pitkän uran tehneen Gunther Shugermanin suunnittelun tulosta. Yhdessä Los Angelesista ponnistavien visualistien ja nukketaiteilijoiden kanssa luotu sarja perustuu ajatukseen musiikin voimaannuttavasta vaikutuksesta yhdistettynä uudenlaisiin muotinukkeihin. Lark, Brayden, Chantal ja Ainsley rokkaavat oikeassakin elämässä; muodokkaat ja pehmeähiuksiset nuket ovat tehneet oikean levyn. Seuraavaksi Euroopan valloittavat tytöt ovat jo matkalla Lontooseen mod-henkisine asuineen. Kotimarkkinoilla ihastuttanee country-henkinen kvartetti, niin suurta suosiota kuin kantrimusiikki Pohjois-Amerikassa näyttelee. (Lisätietoja Mutta hetkeksi vielä messujen juhlakaluun ja itse seremoniamestariin: kuten Alicia Keys New Yorkista laulaa on se betoniviidakko, jossa unelmat voivat toteutua, eikä mikään ole mahdotonta. Tämän Iso Omena todisti jälleen kerran kun taksi messuilta kaarsi läpi Times Squaren: ikkunan ohi vilahti tiukkaan trikooseen pukeutunut, mutta hipiältään ilmiselvästi tummaihoinen Batman. Popkulttuuri on Nykissä kaikkialla, ei ainoastaan leluikonien niin elävien kuin esineidenkään parissa Hudson-joen rannalla. ScienceWizin johtohahmot Penny ja Kevin Norman sekä entisaikojen puhuva kone. The Beatrix Girls -nukketytöt hurmaavat country-helmoissaan. Teksti ja kuvat: Kati Heljakka Irrottelutuokio pop-tähtösen parrasvaloissa: Kirjoittaja ja Popstarsclubin Sherry. 17

20 KUUSI KUUMAA TRENDITEEMAA Radio-ohjattavien uusin sähikäinen. TIA (Toy Industry Association) esitteli New Yorkin messuilla vuoden kovimmat lelutrendit. Avainsanoiksi nousivat personointi ja vapaa leikki. TIA:n trendianalyytikot käyvät ennen messuja läpi satoja lelu-uutuuksia luodakseen silmäyksen vuoden merkittävimpiin suuntauksiin. TIA:n trendiekspertin Adrienne Appellin mukaan lelunvalmistajat antavat leikkijöille enemmän vapautta kuin koskaan tarjotessaan tuotteita, joita voi kustomoida ja rakentaa monin tavoin. 18 Kustomointi ja rakentaminen olikin yksi messuilta bongaamistani trendeistä kuumimpia. Markkinoille virtaa entistä enemmän lelutuotteita kuten toimintahahmoja, nukkeja, tee-se-itse ja leikkisettejä, joille loppusilauksen antaa leikkijä itse. Tee se itse- ja mashup ovat tämän suuntauksen alakategorioita. Käsillä tekeminen ei leikistä kuole, vaikka digitaaliset välineet muokkaavat leikkikokemuksia omalta osaltaan uusiin suuntiin. Elämää suurempaa on toinen TIA:n merkillepanemista suuntauksista: muutamien vuosien tauon jälkeen messuilta ja pian myös lelumarkkinoilta löytyy suurikokoisia hahmoleluja, rakennussarjoja ja nukketaloja. Nämä tuotteet näyttäisivät täyttävän jo sisustusesineelliset mittakaavat. Radio-ohjattavaa riehua on kolmas tämän vuoden kuumista trendeistä. Kaikenlaiset radio-ohjattavat vempeleet houkuttelevat entistä hienostuneemman mekaniikkansa ansiosta kaikenikäisiä leikin pariin. Korkealla hyrräävä kopteri tai hyönteisen muodon saanut kauko-ohjattava tekevät täysin uudenlaisia temppuja, kuten TIA:n tapahtumassa ihasteltu lentonäytös osoitti. Lentämisen riemu on taatusti täällä! Tiede, teknologia, tekniikka, taide ja matematiikka tarkoittaa trendien saralla tieteellisiä ja opetuksellisia leikkivälineitä, joiden parissa