MAINOSAIKATUTKIMUS 12/2014

Transkriptio

1 MAINOSAIKATUTKIMUS 12/2014

2 Sisältö Sivu 1 Johdanto 3 2 Tutkimuksen toteutus Ohjelmien tallennuspäivät ja -ajat Tallentamiseen käytetty tekniikka Tallenteiden analysointi 5 3 Yhteenveto Mainonnan määrä Mainonnan sijoittelu Mainonnan erottaminen muusta ohjelmistosta Sponsoritunnisteet Tuotesijoittelu Viralliset tiedotukset ja hyväntekeväisyysvetoomukset 7 4 Sisältöjaksot Sisältöjaksojen kuvaukset 7 5 Yleiskuvaus ohjelmistosta Ohjelmiston jakaantuminen sisältöjaksoihin Ohjelmajaksojen jakaantuminen ohjelmaluokkiin 11 6 Mainonnan määrä Keskimääräinen mainosaika tasatuntia kohden arkisin Keskimääräinen mainosaika tasatuntia kohden viikonloppuisin 14 7 Mainonnan erottaminen muusta ohjelmistosta Katkotunnukset ohjelmaa keskeyttävillä katkoilla Katkotunnukset ohjelmien välisillä katkoilla Mainonta jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana Overlay-mainonta ohjelman aikana 18 8 Katkojen ja mainoskatkojen sijoittelu ohjelmistoon Katkojen sijoittuminen ohjelmistoon Mainontaa sisältävien katkojen sijoittuminen ohjelmistoon Mainonnan keston sijoittuminen ohjelmistoon 19 9 Mainoskatkojen määrä elokuvissa, lasten- ja uutisohjelmissa Mainoskatkojen määrä elokuvissa Mainoskatkojen sijoittuminen elokuvissa Mainoskatkojen määrä lastenohjelmissa Mainoskatkojen sijoittuminen lastenohjelmissa Sponsoritunnisteet Sponsoritunnisteiden esiintyminen ohjelmien yhteydessä Tuotesijoittelu Tuotesijoitteluilmoitusten esiintyminen ohjelmien yhteydessä 29 Liitteet Tutkimuspäivien ohjelmatiedot Viestintävirasto 2

3 1 Johdanto Tämän tutkimuksen tarkoituksena on luokitella MTV3:n, TV5:n ja FOX:n ohjelmistoja niin, että Viestintävirasto voi tulosten nojalla selvittää, miten nämä televisiokanavat noudattavat televisio- ja radiotoiminnasta annetun lain (744/1998) säännöksiä mainonnasta ja teleostolähetyksistä. Laki televisio- ja radiotoiminnasta on kumottu voimaan tulleen Tietoyhteiskuntakaaren (917/2014) nojalla. Koska tämän tutkimuksen aineisto on koottu vuonna 2014 lähetetyistä ohjelmistoista, sovelletaan tutkimuksen havaintojen arvioinnissa edelleen lakia televisio- ja radiotoiminnasta. Tutkimuksessa tarkastellaan mainonnan määrää mainonnan sijoittelua ja mainonnan erottamista muusta ohjelmistosta sponsoritunnisteita tuotesijoittelua Lisäksi esitellään yleiskuvaus kanavien ohjelmistoista tallennusajankohtana kuvaamalla ohjelmiston jakaantuminen sisältöjaksoihin ja ohjelmaluokkiin. Mainosten sijoittelun osalta tutkittiin niitä ohjelmia, joiden keskeyttäminen mainoksilla on erikseen säädetty (elokuvat, lastenohjelmat ja uutisohjelmat). Tutkimuksen aineisto koottiin joulukuussa 2014 viikoilla Tutkimuksessa on tukeuduttu lainsäädännön määräyksiin ja Viestintäviraston tekemiin linjauksiin. Vastaavat mainosaikatutkimukset on tehty syksyllä 2013, keväällä 2012 ja 2011 sekä kahdesti vuosina Tutkimus on toteutettu tallentamalla tutkimuksessa mukana olevien tv-kanavien ohjelmistoa kolmena arkipäivänä ja viikonlopun osalta joko lauantaina tai sunnuntaina. Televisio- ja radiotoiminnasta annettuun lakiin on edellisen kerran tehty tämän tutkimuksen kannalta keskeisiä muutoksia joten keskeiset säännökset ovat samat kuin kahdessa edellisessä mainosaikatutkimuksessa. Televisio- ja radiotoiminnasta annetun lain ohella tutkimuksessa on hyödynnetty Viestintäviraston ohjeistusta mainonnan kestosta ja sijoittelusta. Lisäksi Viestintävirasto on ottanut kantaa overlaymainontaan ja jaetun kuvaruudun käyttöön mainonnassa. Tutkimuksessa on hyödynnetty myös Euroopan Komission tulkintaa jaetun kuvaruudun käytöstä mainonnassa. Tutkimuksen toteutti Taloustutkimus Oy:n Digital Research & Innovation -yksikkö. Vastaavana tutkijana toimi tutkimuspäällikkö Anne Melander. Viestintävirastossa tutkimuksesta vastasi lakimies Eliisa Reenpää Viestintävirasto 3

4 2 Tutkimuksen toteutus Tutkimusaineisto kerättiin tallentamalla MTV3:n, TV5:n ja FOX:n ohjelmistoa yhteensä 12 päivän ajan viikoilla / Jokaisen kanavan ohjelmistoa on tallennettu kolmena arkipäivänä ja viikonlopun osalta joko lauantaina tai sunnuntaina. Analyysit on tehty arkipäivisin klo välisestä lähetysajasta ja viikonloppuisin (la-su) klo välisestä lähetysajasta. Ohjelman keskeyttävien mainoskatkojen määrä elokuvissa, uutisohjelmissa ja lastenohjelmissa -analyysissä mukana ovat ennen klo alkaneet ohjelmat kokonaisuudessaan, vaikka ne jatkuivatkin klo jälkeen. 2.1 Ohjelmien tallennuspäivät ja -ajat TV5 to ti ke su MTV3 ma to ke su FOX ti ke la ti Tallentamiseen käytetty tekniikka Tutkimusaineiston tallentamiseen käytettiin Topfield TF 520 PVRc -merkkistä digiboksia ja siihen kytkettyä tallentavaa dvd-soitinta. Tutkimusaineisto analysoitiin katsomalla dvd-levyt tietokoneella siihen asennetun Daum Pot Player - ohjelman avulla ja tekemällä tarvittavat luokitusmerkinnät Microsoft Excel -ohjelmaan. Aineistonkeruu- ja luokitteluprosessi olivat samat kuin vuosien mainosaikatutkimuksessa Viestintävirasto 4

5 2.3 Tallenteiden analysointi Tutkimustallenteet analysoitiin luokittelemalla TV-lähetysten sisältö sisältöjaksoittain sekunnin tarkkuudella Excel-lomakkeelle. Sisältöjakso vaihtui aina jakson tyypin vaihtuessa. Käytetyt sisältöjaksot on kuvattu kohdassa 4 sisältöjaksot ja niiden kuvaukset. Ohjelmajaksot on ryhmitelty edellisvuosien mainosaikatutkimusten tavoin yhteentoista ohjelmaluokkaan. Ohjelmakohtaisia muuttujia olivat ohjelmaluokan lisäksi ohjelman pituus ohjelmatietojen mukaan ja ohjelmatietojen mukaisten 30 minuutin jaksojen lukumäärä. Myös ohjelman nimi kirjattiin ylös. Mainoskatkoista merkittiin katkoa edeltävä ja seuraava erotinjakso sekä katkon sijoittuminen ohjelmistoon (ohjelman välissä, ohjelman keskellä, jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana tai overlay-mainonta ohjelman aikana). Muita luokittelumuuttujia ovat TV-kanava, lähetyspäivä, sisältöjakson alkuaika ja sisältöjakson kesto. Tutkimustallenteista on koottu kanavakohtaiset videoklippikansiot (jaettu kuvaruutu, katkotunnukset, overlay, sponsorointi, tuotesijoittelu), jotka sisältävät esimerkkejä käytetyistä katkotunnuksista, jaetun kuvaruudun tekniikasta, overlay -mainonnasta, sponsoritunnisteista ja tuotesijoitteluilmoituksista. Tähän raporttiin on myös liitetty esimerkkilinkkejä em. asioihin. 3 Yhteenveto 3.1 Mainonnan määrä Mainonnan osuus lähetysajasta jakaantui tutkimusjaksolla tutkituilla kanavilla seuraavasti: MTV3:lla 17 %, FOX:lla 10 % ja TV5:lla 8 %. MTV3:lla ja TV5:lla sallittu mainosaika (12 min.) tasatuntia kohden ei ylittynyt yhdelläkään tarkastellulla tasatunnilla. FOX:lla mainosaika ylittyi kahden tasatunnin osalta (9.12. klo ja klo ). 3.2 Mainonnan sijoittelu 100 % TV5:n mainonnasta sijoittui ohjelmia keskeyttäville katkoille. Ohjelmien välisillä katkoilla esitettiin kanavan tulevien ohjelmien esittelyjä ja menupohjia, joissa kerrottiin tulevista ohjelmista. MTV3:n mainonnasta 53 % sijoittui ohjelmia keskeyttäville katkoille ja noin 41 % ohjelmien välissä oleviin katkoihin. 3 % oli ohjelman aikana näkyvä mainontaa jaetussa kuvatilassa ja 2 % oli ohjelman aikana näkyvää overlay-mainonta. FOX:n mainonnasta 80 % sijoittui ohjelmia keskeyttäville katkoille ja loput 20 % ohjelmien välissä oleviin katkoihin Viestintävirasto 5

6 3.3 Mainonnan erottaminen muusta ohjelmistosta Katkotunnukset ohjelmaa keskeyttävillä katkoilla Ohjelmaa keskeyttävillä katkoilla TV5:lla ja MTV3:lla katkotunnisteita käytettiin molemmin puolin kumpaakin katkoa. FOX:n ohjelmaa keskeyttävillä katkoilla 99 % käytettiin katkotunnuksia molemmin puolin katkoa, mutta katkotunnukset sisälsivät mainoksissa tai ohjelmissa esiintyviä elementtejä eivätkä ne näin ollen olleet hyväksyttäviä katkotunnuksia. Esimerkit näistä löytyvät kohdasta 7.1 katkotunnusten käyttö ohjelmaa keskeyttävillä katkoilla. Kerran mainoskatkolle mentiin ilman katkotunnusta ja katkotunnusta käytettiin vain katkon jälkeen. Katkotunnukset ohjelmien välisillä katkoilla TV5:lla ohjelmien välissä olevista katkoista 5 %:ssa oli hyväksyttävät katkotunnukset molemmin puolin katkoa. 95 % TV5:n ohjelmien välissä olevista katkotunnuksista sijoittui vain katkon jälkeen eli katkolle mentiin lähes aina ilman erillistä katkotunnusta. MTV3:lla oli kaikissa ohjelmia keskeyttävissä katkoissa hyväksyttävät katkotunnukset molemmin puolin katkoa. FOX:n ohjelmien välissä olevista katkoista 16 %:ssa oli hyväksyttävät katkotunnukset molemmin puolin katkoa. 3 %:ssa ohjelmien välissä olevista katkoista oli hyväksyttävät katkotunnukset vain ennen katkoa. 81 %:ssa FOX:n ohjelmien välissä olevista katkoista ei käytetty hyväksyttäviä katkotunnuksia kummallakaan puolella katkoa. 3.4 Sponsoritunnisteet Tarkastelu koski ainoastaan niitä ohjelmia, joissa oli ilmoitus sponsoroinnista. Sponsoroitujen ohjelmien osalta tutkittiin olivatko sponsoritunnisteet esillä kaikissa niissä kohdissa, joissa laki tai sen perustelut mahdollistavat tunnuksen esiintyvän. Sponsoroinnista ilmoittamista ei laskettu mukaan mainosaikaan, jos se tapahtui sponsoroidun ohjelman alussa tai tai sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä. Muissa yhteyksissä sponsoritunnisteet luokiteltiin mainonnaksi. 3.5 Tuotesijoittelu Tuotesijoittelun osalta tutkittiin olivatko ilmoitukset tuotesijoittelusta esitetty oikeissa kohdissa ja vastaavatko ne mm. sisällöltään ja kestoltaan lakia. Tarkastelu on tehty vain niiden ohjelmien osalta, joissa oli ilmoitus tuotesijoittelusta Viestintävirasto 6

7 3.6 Viralliset tiedotukset ja hyväntekeväisyysvetoomukset Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan mainosaikaan ei lueta virallisia tiedotuksia ja korvauksetta lähetettäviä hyväntekeväisyysvetoomuksia. Tutkimusjaksolla hyväntekeväisyysvetoomuksia esitettiin seuraavasti: MTV3:lla esitettiin Kirkon ulkomaanavun hyväntekeväisyysvetoomusta - Toisenlainen Lahja Kummit ry:n Lahjoita tekstiviestillä hyväntekeväisyysvetoomus: lähetä viesti KUMMIT numeroon Viestin hinta on , ja Hyväntekeväisyysvetoomus Nuortenhyvaksi.fi Uusi lastensairaala Kiitoskonsertti Olympiastadionilla Hyväntekeväisyysvetoomus World Vision 1.12., 4.12., ja Hyväntekeväisyysvetoomus WWF Liity lumileopardi-kummiksi TV5:lla esitettiin Hyväntekeväisyysvetoomus WWF Liity lumileopardi-kummiksi Millään kanavalla ei esitetty virallisia tiedotuksia. 4 Sisältöjaksot TV-lähetysten sisältö luokiteltiin kahteentoista sisältöjaksotyyppiin: 1) ohjelma tai ohjelmisto 2) mainos 3) oman konsernin mainos 4) tulevan ohjelman esittely 5) ohjelmaan liittyvä kilpailu tai oheistuote 6) kuulutus 7) menupohja 8) katkotunnus 9) virallinen tiedotus tai hyväntekeväisyysvetoomus 10) sponsoritunniste 11) teleostolähetys 12) muu sisältö 4.1 Sisältöjaksojen kuvaukset 1 OHJELMA = ohjelmatiedoissa ilmoitetut ohjelmat. Tulevia ohjelmia koskevat ilmoitukset, kuten uutisotsikot, luettiin tulevien ohjelmien esittelyiksi, jos niistä ei ollut mainintaa ohjelmatiedoissa. 2 MAINONTA = kaikki ne sisältöjaksot, jotka säädösten mukaan luetaan mainosaikaan. Tutkimuksen kohteena on perinteinen eli nk. spottimainonta, eikä tutkimuksessa tarkastella tuotesijoittelua, piilomainontaa tai sellaista sponsorointia, jota ei lueta mainosaikaan Viestintävirasto 7

8 Tässä tutkimuksessa sisältöjakso merkittiin alkavaksi siitä hetkestä, kun jakson tyyppi vaihtuu. Mustat sekunnit lukeutuivat niitä edeltävään sisältöjaksoon riippumatta siitä, mikä oli sisältöjakson tyyppi (mainos, tulevan ohjelman esittely, kuulutus jne.). Kahden mainosspotin välissä olevat mustat sekunnit ja mainosjaksoa seuraavat mustat sekunnit lukeutuivat mainosaikaan ja mainosjaksoja edeltävät mustat sekunnit edeltävään sisältöjaksoon. Mikäli mainoskatkolla nähtiin muutakin kuin mainokseksi luokiteltua sisältöä, mainoskatkolla saattoi olla useita mustia sekunteja, joita ei laskettu mainosaikaan. Esim. jokaisen tulevan ohjelman esittelyn jälkeinen musta sekunti sisällytettiin edeltävään tulevan ohjelman esittelyyn. Jaetun kuvaruudun tekniikan käyttö mainonnassa = Euroopan Komission tulkitsevan tiedonannon mukaan mainonta jaetussa kuvaruudussa tarkoittaa toimituksellisen sisällön ja mainonnallisen sisällön samanaikaista tai rinnakkaista lähettämistä esim. siten, että yksi tai useita mainospaloja ilmestyy erityiseen ikkunaan ohjelman aikana ja kuvaruudussa näkyy kaksi eri kuvaa. Viestintäviraston kannanotossa todetaan, että jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu mainonta lasketaan täysimääräisesti mainosajaksi riippumatta siitä, kuinka suuressa osassa ruutua mainos esitetään. Ohjelman päälle liitetty mainonta eli overlay-mainonta = Viestintäviraston kannanotossa erotetaan jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu ja overlay-mainonta toisistaan. Overlay-mainonnassa ohjelmakuvan päälle liitetään mainoksia. Kuvaruutu ei jakaudu, vaan ohjelma näkyy edelleen koko ruudulla mainoksen peittämää osaa lukuun ottamatta. Viestintäviraston kannanoton mukaan myös overlay-mainonta lasketaan täysimääräisesti mukaan mainosaikaan riippumatta siitä, kuinka isossa osassa kuvaruutua mainos esitetään. 3 OMAN KONSERNIN MAINOKSET (ei pääsääntöisesti lasketa mukaan mainosaikaan) = tutkimuksessa oman konsernin mainoksiksi laskettiin omien kanavien kanavamainonta, rekrytointiilmoitukset sekä internet-sivujen, teksti-tv:n ja netti-television mainonta silloin kun se ei sisältänyt mainonnallisia elementtejä. Lisäksi oman konsernin mainokseksi tulkittiin katsojakilpailut, jotka eivät liittyneet johonkin kanavan tv-ohjelmaan ja jotka eivät sisältäneet mainonnallisia elementtejä. Samaan konserniin kuuluvien maksullisten kanavien mainonta luettiin mukaan mainosaikaan vain, jos spotti sisälsi ostokehotuksia tai maininnan hinnasta. Oman konsernin mainonta kuulutusten ja ohjelmaesittelyjen aikana, kuten esimerkiksi oman nettitelevision mainontaa, ei ole erikseen huomioitu, vaan koko sisältöjakso luokiteltiin kuulutukseksi tai ohjelmaesittelyksi. 4 TULEVIEN OHJELMIEN ESITTELYT (ei pääsääntöisesti lasketa mukaan mainosaikaan) = oman konsernin kanavien ja oman konsernin ilmaisen netti-television ennakkomainoksia (trailerit) ja ohjelmaesittelyjä pl. kuulutukset ja menupohjat. Tulevien ohjelmien esittelyiksi katsottiin myös lyhyet uutislähetykset, joissa kerrottiin päivän uutisotsikot ja viitattiin tulossa olevaan pidempään lähetykseen ja joista ei ollut mainintaa ohjelmatiedoissa. 5 OHJELMIIN LIITTYVÄT KILPAILUT JA OHEISTUOTTEET (ei pääsääntöisesti lasketa mukaan mainosaikaan) = ohjelmiin suoraan liittyvät oheistuotteet kuten esim. kieliohjelmiin liittyvät nauhoitteet ja kirjat. Myöskään ohjelmiin liittyviä katsojakilpailuja ei laskettu tutkimuksessa mainosaikaan Viestintävirasto 8

9 6 KUULUTUKSET = kaikki sisältöjaksot, joissa kerrottiin seuraavaksi alkavan ohjelman nimi, muttei tätä useamman ohjelman nimeä. Jos tiedotettiin useammasta päivän ohjelmasta, sisältöjakso luokiteltiin menupohjaksi (ks. luku 4.7). Muunlaiset ohjelmaesittelyt kuin kuulutukset ja menupohjat luokiteltiin tulevien ohjelmien esittelyiksi. 7 MENUPOHJA = on kuvaruutu, jota käytetään tulevista ohjelmista kertomiseen. Menupohjat eroavat kuulutuksista siinä, että niissä kerrotaan päivän ohjelmatietoja pidemmälle. 8 KATKOTUNNUKSET = Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan katkotunnuksessa tulee olla jokin yhtenäinen ja samanlaisena toistuva kuva- ja/tai äänielementti. Katkotunnuksessa ei saa olla mainoksissa tai ohjelmissa esiintyviä elementtejä. Menun käyttäminen katkotunnuksena on hyväksyttävä, jos katkotunnuksen menu eroaa selvästi kanavan muissa yhteyksissä käyttämistä menupohjista. Ohjelman alku- ja lopputekstejä tai pelkän mustan esittämistä ei voida pitää lain tarkoittamina katkotunnuksina. 9 VIRALLISET TIEDOTUKSET JA HYVÄNTEKEVÄISYYSVETOOMUKSET = mainosaikaan ei lueta virallisia tiedotuksia ja korvauksetta lähetettäviä hyväntekeväisyysvetoomuksia. 10 SPONSORITUNNISTEET = Sponsoroinnista ilmoittamista ei laskettu mukaan mainosaikaan, jos se tapahtui sponsoroidun ohjelman alussa tai tai sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä. Muissa yhteyksissä sponsoritunnisteet luokiteltiin mainonnaksi. 11 TELEOSTOLÄHETYKSET = osto- ja myyntitarjouksia sisältävää televisiolähetystä. Teleostolähetyksillä varatun ohjelmapaikan yhtäjaksoisen keston on oltava vähintään 15 minuuttia kanavalla, jota ei ole varattu pelkästään teleostolähetyksille Viestintävirasto 9

10 5 Yleiskuvaus ohjelmistosta 5.1 Ohjelmiston jakaantuminen sisältöjaksoihin Tutkimuksen kohteena olleiden televisiokanavalähetysten sisällöt luokiteltiin kahteentoista sisältöjaksotyyppiin; ohjelma, kuulutus, tulevan ohjelman esittely, katkotunnus, mainos, oman konsernin mainos, menupohja, sponsoritunniste, ohjelmiin liittyvät kilpailut ja oheistuotteet, muu (hyväntekeväisyysvetoomus). Sisältöjaksotyyppien sisällöt on kuvattu tarkemmin tämän raportin kohdassa 4. Televisiokanavien lähetysajasta suurin osa oli varsinaista ohjelmaa (73-82 %). FOX:lla varsinaisen ohjelman osuus kanavan koko lähetysajasta oli 82 %, MTV3:lla ja TV5:lla vastaava osuus oli 73 %. MTV3:lla oli eniten mainontaa, 17 % kanavan koko lähetysajasta. FOX:lla mainonnan osuus oli 10 % ja TV5:lla 8 %. Tutkimusjaksolla ainoastaan TV5:lla esitettiin teleostolähetyksiä (lähetysajasta (8 %). Muilla kanavilla teleostolähetyksiä ei ollut lainkaan. TV5:n teleostolähetyksen sisältö muodostui yhdestä 3 tunnin pituisesta teleostolähetyksestä ( , , TV Shop Tvins). Teleostolähetyksestä siirryttiin "Matilda ja lasten kapina" elokuvaan näyttämällä ohjelmien välissä ainoastaan lyhyttä lahjapakettiaiheista katkotunnusta. Kyseinen katkotunnus esiintyi normaalisti vain ohjelmaa keskeyttävillä katkoilla. Taulukko 1. Sisällön jakautuminen sisältöjaksoihin (t:min:sek, %) TV5 FOX MTV3 SISÄLTÖJAKSO t:min:sek % t:min:sek % t:min:sek % Ohjelma 27:36: :02: :26:58 73 Kuulutus 0:03:00 0 0:04:25 0 0:10:30 1 Tulevan ohjelman esittely 3:25:44 9 1:41:20 5 1:43:20 5 Katkotunnus 0:17:29 1 0:36:58 2 0:11:47 1 Mainos 3:05:50 8 3:27: :36:08 17 Oman konsernin mainos 0:00:00 0 0:26:23 1 0:04:25 0 Menupohja 0:22:23 1 0:00:00 0 0:20:17 1 Sponsoritunniste 0:03:18 0 0:03:05 0 0:12:42 1 Ohjelmiin liittyvät kilpailut ja oheistuotteet 0:00:00 0 0:02:08 0 0:00:20 1 Virallinen tiedotus tai hyväntekeväisyysvetoomus 0:02:00 0 0:00:00 0 0:23:25 1 Teleostolähetys 3:00:00 8 0:00:00 0 0:02:01 0 Muu sisältö 0:00:00 0 0:00:00 0 0:00:00 0 Yhteensä 37:55: :24: :20: Viestintävirasto 10

11 5.2 Ohjelmajaksojen jakaantuminen ohjelmaluokkiin Ohjelmajaksot on luokiteltu yhteentoista ohjelmaluokkaan. Samaa ohjelmaluokitusta on käytetty myös aikaisemmissa mainosaikatutkimuksissa. TV5:n ohjelma-ajasta suurimman osan muodostivat elokuvat (40 %) ja ulkomainen fiktio (37 %). FOX:n ohjelma-ajasta suurimman osan muodostivat asia-, kulttuuri-, lifestyle -ohjelmat (33 %), ulkomainen fiktio (30 %) ja viihde-, kevyt musiikki-, reality -ohjelmat. MTV3:n ohjelma-ajasta suurimman osan muodostivat viihde-, kevyt musiikki-, reality -ohjelmat (31 %) ja asia-, kulttuuri-, lifestyle -ohjelmat (21 %). Taulukko 2. Ohjelmajaksojen jakautuminen ohjelmaluokkiin (t:min:sek, %) TV5 FOX MTV3 OHJELMALUOKKA t:min:sek % t:min:sek % t:min:sek % Ajankohtaisohjelma 0:00:00 0 0:00:00 0 0:00:00 0 Asia / kulttuuri / lifestyle 2:36:09 9 9:35: :56:34 21 Elokuva 11:06: :13: :22:26 10 Kotimainen fiktio 0:00:00 0 0:00:00 0 1:02:11 4 Lastenohjelma 1:07:38 4 2:02:12 7 1:51:21 8 Muu ohjelma (esim. Lotto) 0:00:00 0 0:00:00 0 0:03:51 0 Opetusohjelma 0:00:00 0 0:00:00 0 0:00:00 0 Ulkomainen fiktio 10:16: :34: :57:08 17 Urheilu 0:00:00 0 0:00:00 0 0:13:29 1 Uutisohjelma 0:00:00 0 0:00:00 0 1:42:30 7 Viihde / kevyt musiikki / reality 2:29:59 9 5:37: :17:28 31 Yhteensä 27:36: :02: :26: Viestintävirasto 11

12 6 Mainonnan määrä Lain 29 :n 1 momentin mukaan mainosten ja teleostolähetysten osuus yhtä tasatuntien välistä tuntia kohti ei saa olla yli 12 minuuttia, lukuun ottamatta kanavia, joilla lähetetään pelkästään teleostolähetyksiä. Lain 29 :n 2 momentin mukaan 12 minuutin sääntöä ei sovelleta televisiotoiminnan harjoittajan ilmoituksiin sen omista audiovisuaalisista ohjelmista, kuten kuulutukset, eikä ohjelmiin suoraan liittyviin oheistuotteisiin, sponsorointia koskeviin ilmoituksiin, tuotesijoitteluun eikä teleostolähetyksille varattuihin ohjelmapaikkoihin. Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan sponsoritunnisteiden esittämistä muussa yhteydessä kuin sponsoroidun ohjelman alussa tai ja sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä pidetään mainontana. Viestintäviraston kannanoton mukaan jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu mainonta sekä overlay-mainonta lasketaan täysimääräisesti mainosajaksi riippumatta siitä, kuinka suuressa osassa kuvaruutua mainos esitetään. Mainosaikaan spottimainonnan lisäksi laskettiin sponsoritunnisteet silloin, kun niitä näytettiin muualla kun sponsoroinnille määrätyllä paikalla (sallitut paikat ovat ohjelman alussa, tai sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä). Kuvio 1. Pienin, suurin ja keskimääräinen mainosaika tasatuntia kohti (klo ) arkisin, min:sek 15:00 12:12 11:58 11:34 10:54 10:00 08:55 pienin 06:30 06:36 suurin 05:00 keskimäärin 02:17 02:04 00:00 TV5 FOX MTV3 Kuvio 2. Pienin, suurin ja keskimääräinen mainosaika tasatuntia kohti (klo ) viikonloppuisin, min:sek 15:00 11:37 10:00 09:08 09:08 pienin 05:00 04:55 03:06 04:25 05:36 suurin keskimäärin 00:00 00:00 00:59 TV5 FOX MTV Viestintävirasto 12

13 6.1 Keskimääräinen mainosaika tasatuntia kohden arkisin Lain 29 :n 1 momentin mukaan mainosten ja teleostolähetysten osuus yhtä tasatuntien välistä tuntia kohti ei saa olla yli 12 minuuttia, lukuun ottamatta kanavia, joilla lähetetään pelkästään teleostolähetyksiä. Lain 29 :n 2 momentin mukaan 12 minuutin sääntöä ei sovelleta televisiotoiminnan harjoittajan ilmoituksiin sen omista audiovisuaalisista ohjelmista, kuten kuulutukset, eikä ohjelmiin suoraan liittyviin oheistuotteisiin, sponsorointia koskeviin ilmoituksiin, tuotesijoitteluun eikä teleostolähetyksille varattuihin ohjelmapaikkoihin. Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan sponsoritunnisteiden esittämistä muussa yhteydessä kuin sponsoroidun ohjelman alussa tai ja sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä pidetään mainontana. Viestintäviraston kannanoton mukaan jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu mainonta sekä overlay-mainonta lasketaan täysimääräisesti mainosajaksi riippumatta siitä, kuinka suuressa osassa kuvaruutua mainos esitetään. TV5 Taulukko 3a. TV5 - Mainonnan kokonaismäärä tasatuntia kohden arkisin kello (min:sek) Ka. To :32 06:30 07:12 08:55 07:25 02:17 06:38 Ti :36 05:56 08:10 08:35 07:40 03:00 06:40 Ke :45 05:20 06:40 06:40 06:50 05:51 06:11 06:30 FOX Taulukko 4a. FOX - Mainonnan kokonaismäärä tasatuntia kohden arkisin kello (min:sek) Ka. Ti :38 03:10 03:16 12:12 12:00 09:42 07:10 Ke :42 02:59 03:58 11:55 12:07 09:32 07:12 Ti :49 02:04 02:50 09:32 07:13 08:08 05:26 06:36 MTV3 Taulukko 5a. MTV3 - Mainonnan kokonaismäärä tasatuntia kohden arkisin kello (min:sek) Ka. Ma :48 11:58 11:38 11:44 11:54 11:34 11:46 To :54 11:53 11:16 11:49 11:35 11:52 11:33 Ke :47 11:09 11:42 10:57 11:19 11:28 11:24 11: Viestintävirasto 13

14 6.2 Keskimääräinen mainosaika tasatuntia kohden viikonloppuisin Lain 29 :n 1 momentin mukaan mainosten ja teleostolähetysten osuus yhtä tasatuntien välistä tuntia kohti ei saa olla yli 12 minuuttia, lukuun ottamatta kanavia, joilla lähetetään pelkästään teleostolähetyksiä. Lain 29 :n 2 momentin mukaan 12 minuutin sääntöä ei sovelleta televisiotoiminnan harjoittajan ilmoituksiin sen omista audiovisuaalisista ohjelmista, kuten kuulutukset, eikä ohjelmiin suoraan liittyviin oheistuotteisiin, sponsorointia koskeviin ilmoituksiin, tuotesijoitteluun eikä teleostolähetyksille varattuihin ohjelmapaikkoihin. Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan sponsoritunnisteiden esittämistä muussa yhteydessä kuin sponsoroidun ohjelman alussa tai ja sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä pidetään mainontana. Viestintäviraston kannanoton mukaan jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu mainonta sekä overlay-mainonta lasketaan täysimääräisesti mainosajaksi riippumatta siitä, kuinka suuressa osassa kuvaruutua mainos esitetään. TV5 Taulukko 3b. TV5 - Mainonnan kokonaismäärä tasatuntia kohden viikonloppuisin kello 8-22 (min:sek) Ka. Su 02:43 03:25 00:00 00:00 00:00 03:50 02: :06 03:50 03:43 04:45 04:30 04:33 04:43 04:35 FOX Taulukko 4b. FOX - Mainonnan kokonaismäärä tasatuntia kohden viikonloppuisin kello 8-22 (min:sek) Ka. La 02:04 01:29 00:59 05:19 02:03 03:45 04: :25 05:20 03:57 03:37 03:24 08:28 07:55 09:08 MTV3 Taulukko 5b. MTV3 - Mainonnan kokonaismäärä tasatuntia kohden viikonloppuisin kello 8-22 (min:sek) Ka. Su 11:14 05:42 10:28 09:59 11:13 09:42 05: :08 11:37 07:06 10:43 09:31 09:05 05:55 10: Viestintävirasto 14

15 7 Mainonnan erottaminen muusta ohjelmistosta Lain 22 :n 1 momentin mukaan televisiomainokset ja teleostolähetykset on erotettava audiovisuaalisista ohjelmista ääni- tai kuvatunnuksella taikka kuvatilan jakamisella. Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan ohjelmaesittelyt ja ennakkomainokset (trailerit) tulee mainosten tapaan erottaa muusta ohjelmistosta katkotunnuksella, vaikka niitä ei lueta mainosaikaan. Sama koskee myös muita televisiotoimijan oman toiminnan edistämiseen tähtääviä toimia (tulevien ohjelmien esittelyt, oman konsernin mainokset sekä ohjelmiin liittyvät kilpailut ja oheistuotteet). Laki ei erikseen määrittele katkotunnusten sisältöä. Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan katkotunnuksessa tulee olla jokin yhtenäinen ja samanlaisena toistuva kuva- ja/tai äänielementti. Tunnuksessa ei tule olla mainoksissa tai ohjelmissa esiintyviä elementtejä. Menun käyttäminen katkotunnuksena on hyväksyttävää, jos katkotunnuksena käytettävä menu eroaa selvästi kanavan muissa yhteyksissä käyttämistä menupohjista. Viestintäviraston ohjeistuksen mukaan ohjelman alku- ja lopputekstejä tai pelkän mustan esittämistä ei voida pitää lain tarkoittamina katkotunnuksina. Tässä luvussa tarkastellaan niitä katkoja, joilla nähtiin sisältöä, joka Viestintäviraston ohjeistuksen mukaisesti on erotettava muusta ohjelmistosta katkotunnuksella. Tarkastelussa eivät ole mukana katkot, joilla nähtiin pelkkä kuulutus, menupohja, katkotunnus Taulukko 6. Katkotunnusten käyttö katkojen yhteydessä (ei sisällä katkoja, jotka koostuvat pelkästään kuulutuksesta, menupohjasta ja/tai katkotunnuksesta) TV5 FOX MTV3 KATKOT kpl % kpl % kpl % Ohjelmien väliset katkot Hyväksyttävät katkotunnukset molemmin puolin katkoa Hyväksyttävä katkotunnus vain ennen katkoa Hyväksyttävä katkotunnus vain katkon jälkeen Ei hyväksyttäviä katkotunnuksia kummallakaan puolella katkoa Ohjelmaa keskeyttävät katkot Hyväksyttävät katkotunnukset molemmin puolin katkoa Hyväksyttävä katkotunnus vain ennen katkoa Hyväksyttävä katkotunnus vain katkon jälkeen Ei hyväksyttäviä katkotunnuksia kummallakaan puolella katkoa Mainonta jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana Overlay-mainonta ohjelman aikana Viestintävirasto 15

16 7.1 Katkotunnukset ohjelmia keskeyttävillä katkoilla Katkotunnusten sisältö: TV5:n ohjelmia keskeyttävät katkotunnukset muodostuivat seuraavista elementeistä; musiikin ja kanavan tunnusnumeron 5 yhdistäminen erilaisiin kuvateemoihin (flipperi, lahjapaketti, lentokenttä, meikit, nallekarkit, tanssivat miehet, tavaratalo, timantit, valas, trampoliininorsut ja nro viisi lasinpaloista). TV5:n katkotunnus trampoliininorsut sisälsi myös mainontaa (Madagaskarin Pingviinit). FOX:n ohjelmia keskeyttävät katkotunnukset muodostuivat seuraavista elementeistä; musiikin, kanavatunnuksen FOX ja eri väriteemojen yhdistämisestä (oranssi-harmaa, sininen-valkoinen, harmaa-keltainen, harmaa-valkoinen, valkoinen-vihreä-keltainen) ja kanavatunnus FOX + esitettävässä ohjelmassa esiintyvät henkilöt. MTV3:n ohjelmaa keskeyttävät katkotunnukset muodostuivat useista erilaisista talveen, lapsiin, urheiluun liittyvistä teemoista ja näiden teemojen variaatioista, musiikista ja kanavatunnuksesta MTV3; (animaatio 1, animaatio 2, lapset eläinpuvuissa talvella 1, 2, 3, 4, 5 ja 6, rullaluistelijat 1, 2, 3, 4, 5 ja 6). Katkotunnusten käyttö: TV5:lla käytettiin hyväksyttäviä katkotunnuksia molemmin puolin katkoa kaikissa ohjelmia keskeyttäneissä katkoissa. FOX:lla käytettiin hyväksyttäviä katkotunnuksia ainoastaan yhdellä ohjelmaa keskeyttävällä katkolla, katkon jälkeen. 99 %:ssa FOX:n ohjelmia keskeyttävistä katkoista ei ollut hyväksyttävää katkotunnusta kummallakaan puolella katkoa. FOX:in kohdalla tutkimusaika piti sisällään yhteensä 57 ohjelmaa. Vain viidellä ohjelmien välisellä katkolla käytettiin hyväksyttäviä katkotunnuksia molemmin puolin katkoa. Nämä katkot sijoittuivat lauantai-aamuna tulleiden lastenohjelmien yhteyteen. Katkotunnukset koostuivat FOX-tekstin, ympyröiden, eri värien ja musiikin yhdistelmistä. 36 % (20 kpl) ohjelmien välisiä katkoja käytettiin hyväksyttäviä katkotunnuksia vain ennen katkoa. Näissä tapauksissa katkotunnukset koostuivat FOX-tekstin, ympyröiden, eri värien ja musiikin yhdistelmistä. 50:ssä tapauksessa ohjelmien väliseltä katkolta siirryttiin alkavaan ohjelmaan käyttäen kuulutukseksi luokiteltavaa katkotunnusta. Kaikki kuulutukset pitivät sisällään viittauksia ohjelmien henkilöihin tai muuhun sisältöön eikä niitä näin ollen voida laskea hyväksyttäviksi katkotunnuksiksi. Lauantai-aamuna esitettyjen viiden lastenohjelman sekä myöhemmin samana päivänä tulleiden "24Kitchen: Mummojen parhaat reseptit" ja "24Kitchen: Sara leipoo" ohjelmien alkaessa ei kuulutustyyppistä katkotunnusta käytetty. 23 kertaa ohjelmien väliselle katkolle siirryttiin näyttämällä tunnusta, jossa kissa hyppää FOX-logon päälle ja heittää hännällään ilmaan kissanruokapusseja (Felix Party mix). Tunnuksesta ei pysty varmuudella sanomaan onko sen tarkoitus olla katkotunnuksena vai sponsoritunnisteena, koska mainintaa sponsoroinnista ei ole. Mainonnallisten elementtien johdosta tunnus luettiin kokonaisuudessaan mainonnaksi. Lauantaina tulleesta "24Kitchen: Mummojen parhaat reseptit" ohjelmasta siirryttiin seuraavana alkaneeseen "24Kitchen: Sara leipoo" ohjelmaan ilman varsinaista ohjelmien välistä katkoa. Ohjelmien välissä näytettiin pelkästään kahta sponsoritunnistetta (Myllyn Paras ja Wilfa). Molempien sponsoritunnisteiden näkyy noin sekunnin mittainen pieni FOX-logo, mutta niitä ei ole tässä yhteydessä luettu katkotunnuksiksi Viestintävirasto 16

17 MTV3:lla käytettiin hyväksyttäviä katkotunnuksia molemmin puolin katkoa kaikissa ohjelmaa keskeyttäneissä katkoissa. 7.2 Katkotunnukset ohjelmien välisillä katkoilla Katkotunnusten sisältö: TV5:n ohjelmien välisissä katkotunnuksissa käytettiin jaetun kuvaruudun tekniikka yhdessä menupohjan ja ohjelmaa keskeyttävien katkotunnusten teemojen kanssa (teema oli pidempi kuin ohjelmaa keskeyttävässä katkotunnuksessa); flipperi, meikit, nallekarkit, timantit. Osassa ohjelmien välissä käytetyistä katkotunnuksista käytettiin jaetun kuvaruudun tekniikka yhdessä ohjelman lopputekstien ja menupohjan kanssa. FOX:n ohjelmien välisillä katkoilla käytettiin samoja katkotunnuksia kuin ohjelmia keskeyttävillä katkoilla, eli katkotunnukset koostuivat useista erilaisista teemoista ja niiden yhdistelmistä; kanavatunnus + värit (oranssi-harmaa, sininen-valkoinen, harmaa-keltainen, harmaa-valkoinen, valkoinen-vihreä-keltainen) ja kanavan katkotunnus + esitettävässä ohjelmassa esiintyviä henkilöitä. MTV3:n ohjelmien välisillä katkoilla käytettiin samoja katkotunnuksia kuin ohjelmia keskeyttävillä katkoilla, eli katkotunnukset koostuivat useista erilaisista teemoista ja niiden variaatioista; (animaatio 1, animaatio 2, lapset eläinpuvuissa talvella 1-6, rullaluistelijat 1-6), rullaluistelijat kuvattuna eri kulmista, katkotunnuksen ja menupohjan yhdistelmää tai katkotunnuksen, menupohjan ja kuulutuksen yhdistelmää. Katkotunnusten käyttö: TV5:n ohjelmien välissä olevista katkoista 5 %:ssa käytettiin hyväksyttäviä katkotunnuksia molemmin puolin katkoa. Kahta katkoa lukuun ottamatta katkoille siirryttiin ohjelmasta suoraan tulevien ohjelmien esittelyyn ilman erillistä katkotunnusta. 95 %:ssa TV5:n ohjelmien välisissä olevista katkoista käytettiin hyväksyttävää katkotunnusta vain katkon jälkeen. TV5:n ohjelmien välisille katkoille siirryttiin kahta poikkeusta lukuun ottamatta ilman katkotunnusta. Valtaosassa kanavan ohjelmia (35 kpl) otettiin lopputekstien aikana käyttöön jaetun kuvaruudun tila, jonka aikana ruudun oikealla puolella näkyi joko kuulutus tai menupohja. Noin 20 sekunnin kuluttua jaetun kuvaruudun tekniikka poistui käytöstä ja lopputekstit sekä tuotantoyhtiöiden tunnukset täyttivät koko ruudun. Tämän jälkeen siirryttiin suoraan tulevan ohjelman esittelyyn. Tulevan ohjelman esittelyiden yhteydessä käytettiin ajoittain alkutunnuksia (Joulun perheleffat TV5:n alkuilloissa, TV5:n viikonlopun elokuvat ysiltä, TV5:n arki-iltojen elokuvat ysiltä), joita ei voida kuitenkaan pitää varsinaisina katkotunnuksina, koska niiden ei voitu tulkita aloittavan ohjelmien välistä katkoa vaan ne aloittivat pelkästään tulevan ohjelman esittelyn. Ohjelmista (7 kpl), joiden ei käytetty jaetun kuvaruudun tekniikkaa ja kuulutuksia/menupohjia, siirryttiin suoraan tulevan ohjelman esittelyyn. FOX:n ohjelmien välisissä katkoissa 16 %:ssa käytettiin hyväksyttävää katkotunnusta molemmin puolin katkoa. Kerran käytettiin hyväksyttävä katkotunnusta vain ennen katkoa. Noin (81 %) FOX:n ohjelmien välissä olevista katkoista ei käytetty hyväksyttäviä katkotunnuksia kummallakaan puolella katkoa Viestintävirasto 17

18 FOX:n ohjelmaa keskeyttäville katkoille oli tyypillistä se, että ne pitivät katkon aloittavan ja päättävän tunnuksen lisäksi sisällään myös muita sisältönsä puolesta katkotunnuksen määritelmän täyttäviä tunnuksia (sinivalkoinen jatkuu tunnus sekä harmaaoranssi jatkuu tunnus ). Nämä "katkojen sisäiset katkotunnukset" olivat sisältönsä puolesta hyväksyttäviä, mutta tässä yhteydessä niitä ei ole huomioitu varsinaisina katkotunnuksina. Vain katkon aloittava ja päättävä katkotunnus määrittävät sen, pitääkö katko sisällään hyväksyttäviä katkotunnuksia. Tiistaina tulleen Huutokaupan metsästäjät: Kanada ohjelman ensimmäiseltä katkolta palattaessa käytettiin hyväksyttävää katkotunnusta (harmaaoranssi jatkuu tunnus). Kaikkien muiden ohjelmaa keskeyttävien katkojen (120 kpl) yhteydessä hyväksyttävää katkotunnusta ei käytetty kummallakaan puolella katkoa. Katkotunnukset pitivät sisällään viittauksia ohjelmien henkilöihin tai muuhun sisältöön. Katkotunnuksiin sisältyi myös kuuluttajan sanomana ohjelmaan liittyvä kommentti. Kommentit vaihtelivat sen mukaan oltiinko ohjelmaa keskeyttävälle katkolle siirtymässä vai oltiinko sieltä palaamassa. Katkolta palattaessa näitä "ei hyväksyttäviä katkotunnuksia" saattoi ajoittain edeltää sisältönsä puolesta hyväksyttävä katkotunnus (esim. edellä mainittu harmaaoranssi jatkuu tunnus), jota ei tässä tapauksessa ole kuitenkaan luettu varsinaiseksi ohjelmaa keskeyttäväksi katkotunnukseksi. MTV3:n ohjelmien välisillä katkoilla 98 %:lla oli hyväksyttävät katkotunnukset molemmin puolin katkoa. Yhdessä ohjelmien välissä olevalla katkolla oli hyväksyttävä katkotunnus vain katkon jälkeen 7.3 Mainonta jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana Euroopan Komission tulkitsevan tiedonannon mukaan mainonta jaetussa kuvaruudussa tarkoittaa toimituksellisen sisällön ja mainonnallisen sisällön samanaikaista tai rinnakkaista lähettämistä esim. siten, että yksi tai useita mainospaloja ilmestyy erityiseen ikkunaan ohjelman aikana ja kuvaruudussa näkyy kaksi eri kuvaa. Viestintäviraston kannanotossa todetaan, että jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu mainonta lasketaan täysimääräisesti mainosajaksi riippumatta siitä, kuinka suuressa osassa ruutua mainos esitetään. MTV3:lla neljän ohjelman esitettiin jaetun kuvaruudun tekniikan yhteydessä mainontaa. Nämä mainokset on laskettu täysimääräisesti mukaan mainosaikaan (Big-isoksi yhdessä yössä/adlibris ja Koko Suomi leipoo/adlibris , Manitbois/Madagascarin Pingviinit ja Vares/Veikkaus 4.12.). 7.4 Overlay-mainonta ohjelman aikana Viestintäviraston kannanotossa erotetaan jaetun kuvaruudun tekniikalla toteutettu ja overlay-mainonta toisistaan. Overlaymainonnassa ohjelmakuvan päälle liitetään mainoksia. Kuvaruutu ei jakaudu, vaan ohjelma näkyy edelleen koko ruudulla mainoksen peittämää osaa lukuun ottamatta. Viestintäviraston kannanoton mukaan myös overlay-mainonta lasketaan täysimääräisesti mukaan mainosaikaan riippumatta siitä, kuinka isossa osassa kuvaruutua mainos esitetään. Tutkimusajankohtana MTV3:lla esitettiin yksi sellainen overlay-mainos, jonka sisältö on luokiteltu täysimääräisesti mukaan mainosaikaan (Hobitti elokuvan mainos katkotunnuksen päällä , esiintyi tutkimusjaksolla kolme eri kertaa) Viestintävirasto 18

19 8 Katkojen ja mainoskatkojen sijoittelu ohjelmistoon Taulukoissa 7 ja 8 tarkastellaan myös niitä katkoja, jotka koostuvat pelkästään kuulutuksesta, menupohjasta ja/tai katkotunnuksesta (vrt. taulukko 6). Vaikka niillä ei ole mainoksia tai muuta katkotunnuksella erotettavaa sisältöä, ne katkovat silti ohjelmajaksoja. 8.1 Katkojen sijoittuminen ohjelmistoon Taulukko 7. Katkojen sijoittuminen ohjelmistoon (sisältää myös katkot, jotka koostuvat pelkästään kuulutuksesta, menupohjasta ja/tai katkotunnuksesta) TV5 FOX MTV3 kpl % kpl % kpl % Ohjelmien väliset katkot Ohjelmaa keskeyttävät katkot Mainonta jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana Overlay-mainonta ohjelman aikana Yhteensä Mainontaa sisältävien katkojen sijoittuminen ohjelmistoon Taulukko 8. Mainontaa sisältävien katkojen sijoittuminen ohjelmistoon TV5 FOX MTV3 kpl % kpl % kpl % Ohjelmien väliset katkot Ohjelmaa keskeyttävät katkot Mainonta jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana Overlay-mainonta ohjelman aikana Yhteensä Mainonnan keston sijoittuminen ohjelmistoon Taulukko 9. Mainonnan keston sijoittuminen ohjelmistoon TV5 FOX MTV3 t:min:sek % t:min:sek % t:min:sek % Ohjelmien väliset katkot 0:00:04 0 0:09:03 4 2:20:58 42 Ohjelmaa keskeyttävät katkot 3:05: :18: :14:13 58 Mainonta jaetussa kuvatilassa ohjelman aikana 0:00:00 0 0:00:00 0 0:00:42 0 Overlay-mainonta ohjelman aikana 0:00:00 0 0:00:00 0 0:00:15 0 Yhteensä 3:05: :27: :36: Viestintävirasto 19

20 9 Mainoskatkojen määrä elokuvissa, lasten- ja uutisohjelmissa Televisiotoiminnassa lähetettävän elokuvan, televisiota varten tehdyn elokuvan, lasten- tai uutisohjelman saa keskeyttää mainoksilla ja teleostolähetyksillä kerran kutakin 30 minuutin jaksoa kohta. Tarkastelun kohteena olevat ohjelmat jaettiin ohjelmatietojen pohjalta 30 minuutin jaksoihin ja katsottiin, kuinka monta elokuvan keskeyttävää mainoskatkoa kullakin puolituntisella oli. Tutkimusaineistoon sisältyi 10 elokuvaa, joista kuusi esitettiin TV5:lla, kaksi FOX:lla ja kaksi MTV3:lla. TV5:lla sallittujen katkojen yhteislukumäärä ylittyi kahden elokuvan kohdalla ja MTV3:lla yhden elokuvan kohdalla. FOX:lla sallitut katkot eivät ylittyneet minkään elokuvan kohdalla. Esimerkiksi TV5:llä esitetyn elokuvan Matilda ja lasten kapina ( ) esitysaika oli ohjelmatietojen mukaan Elokuva on jaettu jaksoihin , ja Kuhunkin puolituntiseen saa sijoittua yksi mainoskatko. Elokuvan oli yksi alle 30 minuutin mittainen jakso , johon ei säännösten mukaan saa sisältyä mainoskatkoa. 9.1 Mainoskatkojen määrä elokuvissa Taulukko 10. Mainoskatkojen määrä elokuvissa ELOKUVA Elokuvan kesto (min) Katkot yht. Sallitut katkot yht. Elämä on ihanaa TV Julie & Julia TV Patriot TV Matilda ja lasten kapina TV Vaaleanpunaisen pantterin poika TV Big Daddy TV Eläintohtori 3 FOX Sunshine FOX Vares 6 - Pimeyden tango MTV Big - isoksi yhdessä yössä MTV Viestintävirasto 20

21 9.2 Mainoskatkojen sijoittuminen elokuvissa (----= mainoskatko, vajaat puolituntiset on merkitty minuutteina sulkeisiin) Taulukko 11. Mainoskatkojen sijoittuminen elokuvissa aikataulun mukaisille 30 minuutin jaksoille ELOKUVA 1. jakso 2. jakso 3. jakso 4. jakso 5. jakso 6. jakso Elämä on ihanaa TV (15) Julie & Julia TV (20) Patriot TV Matilda ja lasten kapina TV (10) Vaaleanpunaisen pantterin poika TV (15) Big Daddy TV Eläintohtori 3 FOX (10) Sunshine FOX (25) Vares 6 - Pimeyden tango MTV Big - isoksi yhdessä yössä MTV (5) TV5:lla esitetyn elokuvan Matilda ja lasten kapina 3. jaksolla oli kaksi mainoskatkoa. TV5:lla esitetyn elokuvan Vaaleanpunaisen pantterin poika 2. jaksolla alkanut mainoskatko ulottui 3. jaksolle. TV5:lla esitetyn elokuvan Big Daddy 3. jaksolla oli kaksi mainoskatkoa. FOX:lla esitetyn elokuvan Eläintohtori 3 1. jaksolla ei ollut lainkaan mainoskatkoa. 2. jaksolla alkanut mainoskatko ulottui 3. jaksolle. MTV3:lla esitetyn elokuvan Vares 6 Pimeyden tango 1. jaksolla nähtiin kaksi mainoskatkoa. MTV3:lla esitetyn elokuvan Big - isoksi yhdessä yössä 1. jaksolla alkanut mainoskatko ulottui 2. jaksolle Viestintävirasto 21

22 9.3. Mainoskatkojen määrä lastenohjelmissa Tutkimusaineistoon sisältyi 15 lastenohjelmaa, joista kaksi esitettiin TV5:lla, kuusi FOX:lla ja seitsemän MTV3:lla. Esimerkiksi TV5:llä esitetyn lastenohjelman Lasten eläinmaailma: Suloiset eläinvauvat ( ) esitysaika oli ohjelmatietojen mukaan Kuhunkin puolituntiseen saa sijoittua yksi mainoskatko. Yhden sallitun mainoskatkon lisäksi ohjelmassa oli kaksi ei-sallittua mainoskatkoa. Taulukko 12. Mainoskatkojen määrä lastenohjelmissa LASTENOHJELMA Ohjelman kesto (min) Katkot yht. Sallitut katkot yht. Lasten eläinmaailma: Suloiset eläinvauvat (7:30-8:25 kaksi mainostaukoa) TV Meidän perheen tähdet TV FOX Kids: Pound Puppies FOX FOX Kids: Pac-Man FOX FOX Kids: Julius-apina FOX FOX Kids: Timmy ja haltijakummit FOX FOX Kids: Hot Wheels FOX FOX Kids: Gormiti FOX Littlest Pet Shop MTV Hello Kitty: Omenapuumetsä ja Lumottu maa MTV Hunajapupuset MTV Chaplin MTV Pokémon MTV Gumballin mieletön maailma MTV Scooby-Doo! Mystery Incorporated MTV Viestintävirasto 22

23 9.4 Mainoskatkojen sijoittuminen lastenohjelmissa (----= mainoskatko, vajaat puolituntiset on merkitty minuutteina sulkeisiin)tv5:lla sallittujen katkojen yhteislukumäärä ylittyi kahden lastenohjelman kohdalla eli kaikissa kanavan tutkimusaineistossa mukana olleissa lastenohjelmissa. FOX:lla ja MTV3:lla sallitut katkot eivät ylittyneet minkään lastenohjelman kohdalla. Taulukko 13. Mainoskatkojen sijoittuminen lastenohjelmissa aikataulun mukaisille 30 minuutin jaksoille LASTENOHJELMA 1. jakso 2. jakso 3. jakso Lasten eläinmaailma: Suloiset eläinvauvat TV (7:30-8:00) ---- (25) Meidän perheen tähdet TV (20) FOX Kids: Pound Puppies FOX ei katkoja FOX Kids: Pac-Man FOX ei katkoja FOX Kids: Julius-apina FOX ei katkoja FOX Kids: Timmy ja haltijakummit FOX ei katkoja FOX Kids: Hot Wheels FOX ei katkoja FOX Kids: Gormiti FOX ei katkoja Littlest Pet Shop MTV ei katkoja Hello Kitty: Omenapuumetsä ja Lumottu maa MTV ei katkoja Hunajapupuset MTV ei katkoja Chaplin MTV ei katkoja Pokémon MTV ei katkoja Gumballin mieletön maailma MTV ei katkoja Scooby-Doo! Mystery Incorporated MTV ei katkoja TV5:lla esitetyn lastenohjelman Lasten eläinmaailma: Suloiset eläinvauvat 1. jaksolla nähtiin kaksi mainoskatkoa. TV5:lla esitetyn lastenohjelman Meidän perheen tähdet 2. jaksolla nähtiin kaksi mainoskatkoa. Tutkimusaineistoon ei sisältynyt uutisohjelmia Viestintävirasto 23

24 10 Sponsoritunnisteet Televisio- ja radiotoimintalaissa edellytetään, että sponsoroitujen ohjelmien alussa tai on esitettävä selvästi sponsorin nimi tai tunnus. Lain hallituksen esityksen (HE 34/1998 vp) mukaan sponsorin nimi tai logo voitaisiin lisäksi esittää myös ohjelmaan liittyvien mainosjaksojen tai teleostolähetyksen yhteydessä. Sponsorin tunnus voi viitata joko yhtiön nimeen tai yhtiön tunnettuun tuotemerkkiin. Säännöksen tarkoitus on informoida katsojaa siitä, että ohjelmaa sponsoroi tietty taho. Televisiodirektiivissä todetaan tältä osin, että sponsoroitujen televisio-ohjelmien on oltava selvästi tunnistettavissa siten, että ohjelman alussa tai esitetään sponsorin nimi tai logo. Sponsoroitujen ohjelmien osalta tutkittiin olivatko sponsoritunnisteet esillä kaikissa niissä kohdissa, joissa laki tai sen perustelut mahdollistavat tunnuksen esiintyvän. Tarkastelu koskee ainoastaan niitä ohjelmia, joissa oli ilmoitus sponsoroinnista. Sponsoroinnista ilmoittamista ei laskettu mukaan mainosaikaan, jos se tapahtui sponsoroidun ohjelman alussa tai tai sponsoroidun ohjelman mainoskatkojen yhteydessä. Muissa yhteyksissä sponsoritunnisteet luokiteltiin mainonnaksi. Kaikilla tutkituilla kanavilla esitettiin sponsoroituja ohjelmia tutkimusjakson aikana. TV5:lla sponsoroituja ohjelmia esitettiin 6 kpl, FOX:lla 11 kpl ja MTV3:lla 22 kpl Viestintävirasto 24

25 10.1 Sponsoritunnisteiden esiintyminen ohjelmien yhteydessä Tutkimusjaksolla TV5:n ohjelmistossa esitettiin kuusi sponsoroitua ohjelmaa. Sponsoroinnista kerrottiin joko maininnalla yhteistyössä tai ohjelman tarjoaa. Sponsoritunnisteet näytettiin joko ohjelman alussa ja/tai tai jonkin ohjelman mainoskatkon yhteydessä. Yhdestä sponsoroidusta ohjelmasta puuttui maininta sponsoroinnista ( elokuva Bid Daddy, sponsorina Happypancake). Taulukko 9. TV5 - Sponsoritunnisteiden esiintyminen ohjelmien yhteydessä sekä sponsoroinnista ilmoittavan maininnan mukanaolo OHJELMA Ohjelman alussa Katkolle siirryttäessä Katkolta palattaessa Ohjelman Maininta Kellarin kunkku Valio Pro Feel , 18:30-19:00 Katko 2/2: Katko 2/2: Amerikan kamalimmat tatuoinnit , 19:00-19:30 Suomen rumimmat tatuoinnit , 19:30-20:00 Suomen rumimmat tatuoinnit , 20:00-20:30 Kaara , 15:15-15:40 Fonecta Radio City Radio City ST1, Defa, Continental, Tori.fi Katko 2/2: Radio City Katko 2/2: Radio City Radio City Katko 2/2: Radio City ST1, Defa, Continental, Tori.fi (lyhyt) Katko 2/2: ST1, Defa, Continental, Tori.fi (lyhyt) Katko 2/2: Radio City Katko 2/2: Radio City Radio City Katko 2/2: Radio City ST1, Defa, Continental, Tori.fi (lyhyt) Katko 2/2: ST1, Defa, Continental, Tori.fi (lyhyt) Radio City Radio City ST1, Defa, Continental, Tori.fi Elokuva: Big Daddy , 21:00-23:00 Happypancake.fi Katko 1/4: Happypancake.fi Katko 2/4: Happypancake.fi (lyhyt) Katko 3/4: Katko 4/4: Happypancake.fi (lyhyt) Katko 1/4: Happypancake.fi (lyhyt) Katko 2/4: Katko 3/4: Happypancake.fi (lyhyt) Katko 4/4: Happypancake.fi Happypancake.fi Ei Viestintävirasto 25

26 10.1 Sponsoritunnisteiden esiintyminen ohjelmien yhteydessä Tutkimusjaksolla MTV3:n ohjelmistossa esitettiin 22 sponsoroitua ohjelmaa. Sponsoroinnista kerrottiin joko maininnalla yhteistyössä tai yhteistyössä mukana tai tekstillä yhteistyössä mukana ja vielä sponsoroiva yritys kerrotaan ääneen. Sponsoritunnisteet näytettiin joko ohjelman alussa ja/tai tai jonkin ohjelman mainoskatkon yhteydessä. Taulukko 9. MTV3 - Sponsoritunnisteiden esiintyminen ohjelmien yhteydessä sekä sponsoroinnista ilmoittavan maininnan mukanaolo OHJELMA Ohjelman alussa Katkolle siirryttäessä Katkolta palattaessa Ohjelman Maininta Katko 1/4: Lindström, Eva Ahlströmin Säätiö Katko 2/4: Katko 1/4: Lindström, Eva Ahlströmin Säätiö Katko 2/4: Lindström, Eva Lindström, Eva UNICEF Tanssii Tähtien Ahlströmin Säätiö Ahlströmin Säätiö Kanssa Lindström, Eva - Katko 3/4: Katko 3/4: , 15:40-17:15 Ahlströmin Säätiö Lindström, Eva Lindström, Eva (analysoitu 16:00 alkaen) Ahlströmin Säätiö Ahlströmin Säätiö Katko 4/4: Lindström, Eva Ahlströmin Säätiö Katko 4/4: Lindström, Eva Ahlströmin Säätiö Mitä tänään syötäisiin? , 17:55-18:00 Emmerdale , 18:30-19:00 Tulossa: Suomen kaunein piha , 20:05-21:00 K-ryhmän ruokakaupat (lyhyt) Fonecta Fiskars, Viherpiha Ohjelma ei sisällä katkoja Katko 1/1: Fonecta (lyhyt) Viherpiha (lyhyt) Fiskars (lyhyt) Ohjelma ei sisällä katkoja Katko 1/1: Fonecta (lyhyt) Viherpiha (lyhyt) Fiskars (lyhyt) K-ryhmän ruokakaupat Fonecta Viherpiha, Fiskars Mentalist , 21:00-22:00 Fonecta Fonecta (lyhyt) Fonecta (lyhyt) Fonecta Hansin matkassa , 15:15-16:15 (analysoitu 16:00 alkaen) Aku ja 7 ihmettä , 16:15-17: Neito, Heinz Abba, MatkaVekka, Ostosraha.fi Ostosraha.fi (lyhyt) MatkaVekka (lyhyt) Abba (lyhyt) Ostosraha.fi (lyhyt) MatkaVekka (lyhyt) Abba (lyhyt) Ostosraha.fi, MatkaVekka, Abba Viestintävirasto 26