Pyhä Helig VIESTINTÄSUUNNITELMA. Suomen evankelis-luterilainen kirkko PÄIVITETTY

Transkriptio

1 Pyhä Helig VIESTINTÄSUUNNITELMA PÄIVITETTY Suomen evankelis-luterilainen kirkko 1

2 Pyhä-hanke rohkaisee puhumaan uskosta ja arvoista Pyhä on luterilaisen kirkon kolmivuotinen hanke, jonka tavoitteena on haastaa suomalaisia pohtimaan, mitä pyhä on. Teema on esillä seurakunnissa ja kirkollisissa järjestöissä vuosina Hanke jakautuu viestinnällisesti kolmeen teemavuoteen: Häivähdys Pyhää, Oikeus Pyhään ja Pyhän yhteydessä. Teemat johdattavat pohtimaan muun muassa vastuullista elämäntapaa, elämänrytmiä ja jumalasuhdetta. Hanke tukee seurakuntia ja kirkollisia järjestöjä valitsemaan itse ne teemat, mitä ne haluavat pitää esillä toiminnassaan. Pyhä-hankkeen viestintä nojaa Meidän kirkko Osallisuuden yhteisö -strategiaan ja kirkon viestintäohjelmaan. Toteuttajat Pyhä on toiminnallinen hanke, ja siihen on kutsuttu mukaan seurakunnat, kirkolliset järjestöt, hiippakunnat, kouluttavat laitokset sekä kirkollinen viestintä, tutkimus- ja kehittämistoiminta. Pyhä on myös viestinnällinen apuväline seurakunnille ja kirkollisille järjestöille. Tavoitteena ei ole tehdä tunnetuksi yksittäistä hanketta, vaan pitää esillä sitä, mikä on kirkolle ja seurakunnille ominta. Siksi työntekijät, luottamushenkilöt ja vapaaehtoistyöntekijät ovat hankkeen viestinnän subjekteja, eivät sen kohteita. Hanke on valtakunnallinen, ja sitä koordinoi Kirkkohallituksen toiminnallinen osasto. Valtakunnallisesta tiedotuksesta vastaa Kirkon tiedotuskeskus. Se tiedottaa muun muassa hankkeen etenemisestä sekä valtakunnallisesti kiinnostavista ilmiöistä ja tapahtumista. Viestintä perustuu verkostoitumiseen. Valtakunnallista viestintää tekevät omalta osaltaan monet kirkolliset järjestöt ja niiden viestintävälineet. VIESTINTÄTYÖRYHMÄ Viestintätyöryhmä suunnittelee ja koordinoi hankkeen valtakunnallista viestintää. Viestintätyöryhmän jäsenet Iiris Kivimäki, tiedotuspäällikkö, pj/kirkon tiedotuskeskus Lucas Snellman, johtava työalasihteeri/kirkon ruotsinkielisen työn keskus Veera Hämäläinen, viestintäjohtaja/kirkon Ulkomaanapu Thorleif Johansson, verkkoviestintävastaava/kansan Raamattuseura Eeva Kemppi-Repo, viestintäjohtaja/suomen Lähetysseura Kari Kanala, seurakuntavaalien projektisihteeri/kirkon tiedotuskeskus Suvi Kava, verkkotoimittaja/kirkon tiedotuskeskus Tuija Helenelund, tiedottaja/kirkon tiedotuskeskus Erja Piipponen, tiedottaja/helsingin seurakuntayhtymä 2

3 Krista Susi, viestintäjohtaja/kirkkopalvelut Työryhmän sihteerinä toimii Pyhä-hankeen projektisihteeri Riikka Myllys. OHJAUSRYHMÄ JA NEUVOTTELUKUNTA Pyhä-hanketta johtaa ohjausryhmä, jonka puheenjohtaja toimii diakonia- ja yhteiskuntatyön johtaja Kalle Kuusimäki. Ohjausryhmä ohjaa ja päättää hankkeen toimista. Pyhän neuvottelukunta puolestaan toimii edustuksellisena linjojen luojana. Neuvottelukunnan puheenjohtaja on Mikkelin piispa Seppo Häkkinen. Neuvottelukunnan ja ohjausryhmän on asettanut kirkkohallituksen täysistunto. PYHÄ-HANKKEEN PROJEKTISIHTEERI Pyhä-hanketta koordinoi projektisihteeri, joka työskentelee täysipäiväisesti Työtehtäviin kuuluu muun muassa hankkeen toiminnallinen hallinnointi, sisäinen viestintä, tapahtumien organisointi sekä julkaisujen ja materiaalien valmisteleminen yhteistyössä eri tahojen kanssa. Lisäksi projektisihteeri valmistelee ohjausryhmän ja neuvottelukunnan työtä sekä toimii sihteerinä viestintätyöryhmässä, ohjausryhmässä ja neuvottelukunnassa. Yhteistyössä Kirkon tiedotuskeskuksen tiedostusyksikön kanssa projektisihteeri viestii hankkeeseen liittyvästä toiminnasta medialle. Kohderyhmät Viestinnän kohderyhmät on määritelty Pyhä-hankkeessa sisältölähtöisesti. Sisältölähtöisessä kohderyhmäajattelussa mietitään, millaiset pyhään liittyvät kysymykset askarruttavat ihmisiä eri elämänvaiheissa ja -tilanteissa. Lähestymistapa jättää liikkumavaraa eri työntekijäryhmille ja järjestöille. Pyhä-hankkeen haasteena on tavoittaa sekä seurakuntalaiset että kirkosta kiinnostuneet. Tavoitteena on kuva avoimesta ja keskustelevasta kirkosta. Siksi viestinnässä panostetaan vuorovaikutteisiin verkkopalveluihin sekä sosiaalisessa mediassa näkymiseen. Ihmisiä voidaan kutsua keskusteluun esimerkiksi perustamalla facebook-ryhmä, suunnittelemalla leikkimielinen nettitesti tai kirjoittamalla blogia pyhästä. Hankkeen perusviesteistä ja aikataulusta Pyhää avataan kolmesta perusviestistä käsin. Teemoja voidaan käsitellä myös rinnakkain. Valtakunnallisessa viestinnässä perusviestejä käsitellään peräkkäisinä vuosina. Valtakunnallisessa viestinnässä keskitytään kolmen vuoden aikana muutamiin viestinnällisiin toimiin, kuten vuorovaikutteisen rukousverkkopalvelun sekä Pyhä-kirjasen lanseeraamiseen. HÄIVÄHDYS PYHÄÄ SPÅR AV DET HELIGA, 2010 Pyhän ensimmäisenä vuonna etsitetään ja sanoitetaan häivähdyksiä pyhästä arjessa ja elämän eri taitekohdissa. Tällöin pohditaan, mitä pyhä on ja mitä se juuri minulle merkitsee. 3

4 Näkökulmia viestintään haetaan pyhän ja taiteen suhteesta, kirkollisista toimituksista, lähimmäisenrakkaudesta arjessa sekä aikuisesta uskosta. Samalla pohditaan, mitä pyhä merkitsee monikulttuurisessa ja -uskonnollisessa yhteiskunnassa. Hankkeen yhteydessä on luontevaa keskustella muun muassa yksinäisyydestä, osattomuudesta tai ulkopuolisuuden pelosta. Kirkolla on tarjota yhteisöllisyyden, hyväksynnän, kuulumisen ja välittämisen kokemuksia. Tärkeää on myös miettiä, miten pyhä näkyy jokapäiväisessä elämässä sekä moniarvoisessa ja -uskonnollisessa yhteiskunnassamme. Seurakuntavaalien yhteydessä viritellään keskustelua siitä, mikä rooli kirkolla on yhteiskunnassa, nuorten keskuudessa ja mihin kaikkeen voi seurakunnassa vaikuttaa. Lastenkirkko.fi tarjoaa seurakunnille jaettavaksi kortteja lasten joululaulutilaisuuksiin. Viestinnällinen tavoite on välittää kuvaa seurakunnasta ja kirkosta paikkana, jossa tuetaan työntekijöiden ja seurakuntalaisten hengellistä etsintää sekä kannustetaan keskustelemaan verkossa ja kirkon työssä. OIKEUS PYHÄÄN RÄTT TILL DET HELIGA, 2011 Oikeus Pyhään -teema haastaa vaikuttamaan ja osallistumaan. Vuonna 2011 keskustellaan muun muassa lapsen oikeudesta pyhään, vapaaehtoistyöstä sekä seurakunnassa vaikuttamisesta. Ensimmäisenä adventtina julkaistaan 52 tapaa viettää sunnuntaita -kirjanen. Ideoita kerätään kansalaisilta kirkollisilta kesäjuhlilta ja erilaisista yleisötapahtumista kuten kirjamessuilta vuosina Viestinnällinen tavoite on antaa vastauksia miksi kuulua kirkkoon -kysymykselle sekä tarjota mahdollisuuksia kantaa vastuuta ja vaikuttaa. PYHÄN YHTEYDESSÄ NÄRA DET HELIGA, 2012 Hankkeen viimeinen vuosi kutsuu pyhän yhteyteen. Tavoitteena on välittää kuvaa avoimesta ja vuorovaikutteisesta kirkosta. Työntekijöitä ja seurakuntalaisia haastetaan ottamaan osaa keskusteluun netissä ja muualla mediassa. Helmikuulle suunnitellaan seminaaria, johon kutsutaan yhteiskunnallisia, poliittisia ja kirkollisia vaikuttajia keskustelemaan pyhästä. Pyhän yhteydessä -teema huipentuu pääsiäiseen. Pääsiäisen viettoon haetaan näkökulmia hiljentymisestä, rauhoittumisesta ja yhteisöllisyydestä. Tällöin pyhä tulee lähelle, puhuu ja koskettaa. Viestinnällinen tavoite on herättää keskustelua uskosta ja arvoista sekä kannustaa kirkon työntekijöitä ja seurakuntien jäseniä osallistumaan keskusteluun mediassa. 4

5 Viestinnän tueksi VIESTINTÄSUUNNITELMA Viestintätyöryhmä on laatinut tämän viestintäsuunnitelman hahmottamaan hankkeen valtakunnallista viestintää sekä tukemaan paikallista viestintää. Viestintäsuunnitelmaa tullaan päivittämään hankkeen edetessä. Hankkeelle on hyvä laatia viestintäsuunnitelma, joka vastaa kyseisen seurakunnan ja järjestön tarpeisiin. Suunnittelutyössä on tärkeää miettiä, mitä seurakunta tai järjestö haluaa kertoa itsestään seurakuntalaisille tai kirkosta kiinnostuneille. Toimintaa on hyvä lähteä kehittämään sieltä, minne teema sopii luontevasti. Eri työalat voivat ottaa hankkeeseen oman lähestymistapansa. Viestintäsuunnitelmasta on hyvä käydä ilmi viestinnän aikataulu, tavoitteet ja keskeinen sisältö sekä sen muodot. Hankkeen viestinnässä ei ole oleellista pitää esillä itse hanketta vaan seurakuntien ja järjestöjen olemassa olevaa toimintaa, joka istuu luontevasti pyhä-teemaan. VISUAALINEN ILME Hankkeen viestintään on luotu visuaalinen ilme, joka sisältää kuvan, logotyypin ja värimaailman. Visuaalisen ilmeen on suunnitellut Satukala-graafisen suunnittelun toimisto. Logo, juliste- ja roll up -pohjat sekä kuvat ovat vapaasti ladattavissa osoitteessa evl.fi/pyhä PYHÄ VERKOSSA Hankkeelle on avattu verkkosivut, jotka on tarkoitettu seurakuntien ja järjestöjen työn tueksi. Hankkeen viestintään ja toiminnalliseen suunnitteluun ideoita osoitteessa evl.fi/pyhä Kansalaisia varten ei tulla avaamaan erillissivuja verkossa. Hankkeen yhteyteen kuitenkin suunnitellaan rukousaiheista verkkopalvelua lokakuulle Lisäksi verkkoviestinnässä panostetaan olemassa oleviin verkkopalveluihin ja viestintäkanaviin. Viestinnässä hyödynnetään erityisesti sosiaalista mediaa, esimerkiksi facebookia, keskustelualueita, IRC-galleriaa ja blogeja. Lisätietoja Pyhä-hankkeen projektisihteeri Riikka Myllys, Kirkkohallitus, p sekä riikka.myllys (AT) evl.fi Viestintätyöryhmän puheenjohtaja, tiedotuspäällikkö Iiris Kivimäki, Kirkon tiedotuskeskus, p sekä iiris.kivimaki (AT) evl.fi Hengellinen elämä verkossa -koulutussuunnittelija Terhi Paananen, p Tiedottaja Tuija Helenelund, Kirkon tiedotuskeskus, p Ohjausryhmän puheenjohtaja, diakonia ja yhteiskuntatyön johtaja Kalle Kuusimäki, Kirkkohallitus, p sekä kalle.kuusimaki (AT) evl.fi 5

6 LINKKEJÄ Pyhä Välitä viestiä! Kirkon strategia Pyhä puhuu Seurakuntavaalit Katekumenaatti evl.fi/pyhä evl.fi/meidankirkko