MEDIA 2030 JA AUDION TRENDIT

Transkriptio

1 MEDIA 2030 JA AUDION TRENDIT Noora Pinjamaa Uuden kasvun asiantuntija, Medialiitto Johtaja, Media-alan

2 Agenda Median nykytila Media skenaariot Teknologiatrendit Puheohjaus ja

3 Media-ala / mediayhtiöiden toimialueita Sanomalehdet (uutismedia) Aikakauslehdet (aikakausmedia) Kirjat ja oppimateriaalit Kaupalliset televisiot Kaupalliset radiot Graafinen teollisuus Jakelu Digitaaliset sisältöpalvelut ja markkinapaikat Viestintä- ja markkinointipalvelut

4 Media-alan liikevaihtokuvaajat = Painoala 58 Kustannustoimin ta 60 Rad io- ja TV Lähde: Tilastokeskus / Palvelujen & Teollisuuden liikevaihtokuvaajat

5 Globaalit teknojätit hallitsevat markkinoita 891,3 mrd. $ mrd. $ Yritysten markkina-arvot Suomen valtion budjetti 2017 Suomalaiset pörssilistatut mediayritykset*: 2,2 mrd. $ 31 mrd. $ **64,4 mrd. $ 852,1 mrd. $ 152,4 mrd. $ 540,4 mrd. $ Lähde: Yahoo Finance. *Alma Media, Sanoma, PKK, Ilkka, Keskisuomalainen. **Eurot muutettu dollareiksi

6

7 VAIKUTUS Pieni Maltillinen Suuri ANALYYSIOSA SKENAARIOT Pieni EPÄVARMUUS Maltillinen Suuri Demografinen muutos: väestö vanhenee, eliniänodote kasvaa, nuorten määrä pienin 100 vuoteen. Konsolidaatiot ja nimikkeiden lakkauttaminen jatkuvat kansallisella markkinalla. Ennakoiva ja ohjaileva analytiikka: tekoälyohjattu data-analytiikka hallitsee digitaalista liiketoimintaa. Mediankulutus pääosin verkkoon kaikissa ikäryhmissä. Data-ohjautuvuus ja personointi ohjaavat kulutusta ja sisällöntuotantoa. Toimialojen konvergenssi: mediasisällöt hajautuvat. Mainonta keskittyy ja digitalisoituu. Googlen ja Facebookin duopoli kasvaa. Globaali kilpailu: Globaalit toimijat lisäävät otettaan kansallisilla markkinoilla. Amazon ja kiinalaiset digijätit valtaavat eurooppalaista digimainontamarkkinaa. Kulutuksen murros: kuluttaminen keskittyy digitaalisille ja erityisesti globaaleille alustoille. Uutisyleisöt polarisoituvat: nk. uutiseliitti arvostaa perinteisiä mediabrändejä ja on valmis maksamaan sisällöstä enemmän. Automaattinen sisällöntuotanto: vapauttaa rutiinityöstä ja laskee kustannuksia. Kaupungistuminen: väestö kasvaa 1/3:ssa kunnista, muissa vähenee. Alueelliset markkinat supistuvat. Alueet polarisoituvat. Luottamus mediaan jakaa sosiaalisia kansalaisryhmiä. Älykaiuttimet lisäävät on demand -median kulutusta, joka perustuu preferensseihin ja suositteluun. Puheohjautuvuus: puhe ja viestisovellukset hallitsevat netin hakutoimintoja ja arkikäyttöä. Mobiili mediankäyttö hallitsee. Lisätty ja virtuaalinen todellisuus kasvavat sisällöntuotannossa ja kaupallisissa sovelluksissa, ja rinnalle nousee uusia rajapintoja, kuten hologrammit ja OLED-näytöt. Visuaalisuuden merkitys kasvaa kaikessa viestinnässä, samoin auditiivisuuden. Lukemisen ja kirjoittamisen merkitys vähenee. Sisältöä tuottavat botit ja keskusteleva kaupankäynti yleistyvät. Globaalin digibisneksen EU-lainsäädäntö laajenee yksityisyyden suojasta mm. verotukseen. = Skenaario 1 = Skenaario 2

8 Skenaario 1 (vaikutus suuri - epävarmuus pieni) DEMOGRAFIA JA KAUPUNGISTUMINEN Useampi kuin ¼ Suomessa asuva on yli 65-vuotias Työikäinen väestö supistuu :lla Alueiden ja sosiaaliryhmien väliset erot kasvavat ja yhteiskunta on polarisoituneempi Demografia asettaa uuden painon sisältöstrategialle kaikissa medioissa Työn murros MEDIAN KULUTUS Median kulutus keskittyy verkkoon ja digitaalisille alustoille Suosittelualgoritmit ohjaavat suurta osaa median kulutuksesta

9 MAINONTA Mainonta keskittyy verkkoon Digitaalinen mainonta ostetaan automaattisesti Kansainväliset digi- ja alustajätit kasvattavat osuuttaan digimainosmarkkinasta TEKNOLOGIA Tekoäly, automaatio ja data-analytiikka lisäävät kustannustehokkuutta ja avaavat uusia liiketoimintamahdollisuuksia Ennakoiva (lopulta ennalta ohjaileva) älykäs data ohjaa kaupallisia sovelluksia LIIKETOIMINNAN KEHITYS JA TULONLÄHTEET Kuluttajamyynnin ja toimialan ulkopuolisten tulonlähteiden merkitys on mediataloille suurempi kuin b2b-mainonnan Uutismediassa nimikkeitä on vähemmän ja konsolidaatio pidemmällä Investointikyvykkyys polarisoi media-alaa

10 Skenaario 2 (vaikutus suuri - epävarmuus suuri): DEMOGRAFIA JA KAUPUNGISTUMINEN Kansallisen median ja suomen kielen merkitys on supistunut MEDIAN KULUTUS Puhe on yleisin tapa käyttää nettiä, etenkin hakuja MAINONTA Median ja mainonnan kohdentaminen ja personoiminen on normi

11 TEKNOLOGIA Tekoälyn ja datan kokonaisvaltainen hyödyntäminen tuo edelläkävijöille etulyöntiaseman Ohjailevan analytiikan yleistyminen tuo mm. palveluihin liittyviä uusia liiketoimintamahdollisuuksia VR- ja AR-teknologiat yleistyvät ja laitekannat kehittyvät >> Tämä lisää kansainvälisiä toimijoita kansalliselle markkinalle LIIKETOIMINNAN KEHITYS JA TULONLÄHTEET Digitalisaatio on muuttanut yritysten henkilökunnan ammattiryhmiä, johtamistapoja ja organisaation toimintaa Henkilöstön osaaminen strategian keskiössä Ilmaisten sisältöjen määrä kasvaa eksponentiaalisesti Ansainnan kehittäminen ilman muiden toimialojen kumppanuuksia on haaste Alan sisäiset yhteistyöt ja liittoutumat nousevat tärkeiksi Kansallisen ja kansainvälisen sääntely-ympäristön kehittyminen ratkaisevassa asemassa digijättien vaikutuksen kasvaessa

12 Teknologiatrendit Tekoäly ja koneoppiminen Datalähtöisyys Keskustelubotit AR,VR ja MR Puheohjaus ja

13 Puheohjaus Lukemisen, näppäilyn, skrollaamisen ja katselemisen rinnalle ja ohi on nousemassa vuorovaikutus puheen ja kuuntelemisen kautta. Puheohjaus yleistyy ensin älykaiuttimien käyttöliittymänä.

14 Älykaiuttimet Älykaiuttimilla, kuten Amazon Echolla ja Google Homella voi ohjata kodin lämmitystä, valoja ja muuta elektroniikkaa, kuten televisiota. Amazon Echon puheentunnistusohjelma Alexa on tehnyt merkittäviä yhteistyösopimuksia mm. elektroniikka-, kodinkone- ja autovalmistajien kanssa. Älykaiutin-markkinan kasvuodotuksista kertoo, että laitevalmistajia ovat nyt myös Sonos, Samsung, Apple ja

15 Älykaiuttimen käyttö on lisännyt käyttäjien uutisten, podcastien ja äänikirjojen eli on-demand audion kulutusta. 50 % amerikkalaisista kodeista omistaa älykaiuttimen 5 vuoden kuluttua. (Juniper Research) Puheohjattujen älykaiuttimien markkina kasvaa 13 miljardiin dollariin ja 100 miljoonaan myytyyn älykaiuttimeen vuoteen 2024 mennessä.

16 Älykaiuttimien käyttötarkoituksia (useampi maa) Kuuntelee musiikkia 75% Tiedustelee säätä 65% Hakee tietoa 59% Asettaa herätyskellon Etsii uutisia Shoppailee (etsii tuotteita, tekee ostoslistaa) Kuuntelee podcasteja 15% 13% 44% 47% Vuoteen 2030 mennessä 30% kaikesta nettiselailusta tapahtuu ilman näyttöä. Gartner-tutkimuslaitos 0% 20% 40% 60% 80% Lähde: RISJ Digital News Report 2018

17 Virtuaaliassistentit Vuoteen 2020 mennessä 40 % kaikesta interaktiosta älypuhelimien kanssa tapahtuu tekoälyn tai bottien kautta. (Tutkimusyritys Gartner) Googlen puheentunnistus saavutti 95 prosentin tarkkuuden vuonna (Mary Meeker Internet

18 Tulevaisuudessa sisältöjen visuaalisuuden rinnalla korostuu audion

19