ASIAKKAAN NÄKÖKULMA Medialiiton hallituksen pj. Keskisuomalainen Oyj:n konsernijohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi

Transkriptio

1 Median innovaatiotuen loppuseminaari ASIAKKAAN NÄKÖKULMA Medialiiton hallituksen pj. Keskisuomalainen Oyj:n konsernijohtaja Vesa-Pekka Kangaskorpi

2 VESA-PEKKA KANGASKORPI K O N S E R N I J O H T A J A Keskisuomalainen Oyj Konsernijohtaja, Johtoryhmän puheenjohtaja Muita merkittäviä toimia Elinkeinoelämän Keskusliitto (EK), hallituksen jäsen WAN-IFRA, Sanomalehtien maailmanjärjestö, hallituksen jäsen 2014-, johtokunnan jäsen Suomen Saksan kunniakonsuli Eduskunta, kansainvälisten asiain neuvos Media-alan vaikuttaja

3 Mediatalo Keskisuomalainen L I I K E VA I H TO M E B I T DA 2 2 M E B I T 1 4 M Toimintaa 40 paikkakunnalla 63 Mediaa 2,6 miljoonaa viikottaista lukijaa Melko perinteinen sanomalehtikustantaja Etsimme kasvua ja digitaalista polkua

4 MEDIATALO KESKISUOMALAINEN LEHTI- JA DIGIMEDIAT DIGI- PALVELUT GRAAFISET TUOTANTO- PALVELUT MARKKINOINTI- JA VIESTINTÄ- PALVELUT TUTKIMUS- PALVELUT PAINOPALVELUT

5 Digitaalinen liiketoiminta vielä vähäistä Kustantaminen pääbusiness Lähtökohtaisesti yhtiö, joka tarvitsee innovaatiotukea

6 Mistä innovaatiotuki putkahti Todetusta tarpeesta edistää kotimaisen median uudistumista ja selviytymistä Ahdingosta

7 Keskeisiä syitä ahdinkoon Digitalisaation kautta syntynyt murros ja sen seurauksena täysin uusi kilpailuasetelma Kansalliset linjaukset arvonlisäveron suhteen Jakelukustannusten nousu YLE:n vahva resursointi ja aseman suhteellinen vahvistuminen sekä toiminnan laajeneminen lähemmäksi kaupallista mediaa Mainonnan regulaatio ja pelisääntöerot

8 TO D E T T I I N TA RV E S Ä I LY T T Ä Ä K O T I M A I N E N K A U PA L L I N E N M E D I A.

9 Mitä keinoja yhteiskunnalla on? 1. Laadukasta journalismia ja kirjallisuutta tukeva verotus. 2. Reilut pelisäännöt suhteessa verkkoalustoihin ja julkiseen yleisradiopalveluun. 3. Aktiivinen tekijänoikeuspolitiikka, joka kannustaa kasvuun ja investointeihin. 4. Kansalaisten tiedonsaantia tukevat jakelupalvelut.

10 SUORA TUKEMINEN

11 Muut Pohjoismaat tukevat uutismediaa huomattavasti Suomea enemmän sekä suoraan että alemmilla alv-kannoilla Maa Suorat tuet vuonna 2017 ( ) Suorat tuet vuonna 2017 / kansalainen ( ) ALV (printti) ALV (digi) Ruotsi ,40 6 % 25 % Norja ,01 0 % 0 % Tanska ,61 0 % 25 % Suomi ,09 10 % 24 % Lähde: Avance/Sanomalehtien Liitto, maaliskuu 2018

12 Tausta mediatuelle Päädyttiin erilaisten vaihtoehtojen joukosta innovaatiotukeen

13 Median innovaatiotuki Tuen tarkoituksena oli tukea media-alaa meneillään olevassa muutoksessa ja uuden, kasvavan ja kansainvälistyvän liiketoiminnan kehittämisessä Hakijoina esimerkiksi mediatalot, tuotantoyhtiöt tai medioille digitaalisia ratkaisuja toteuttavat yritykset Keskeistä digitalisoituminen ja sen mukanaan tuomat mahdollisuudet Rahoituksella haluttiin vahvistaa suomalaisen median kansainvälistä kilpailukykyä Rahoitusta myös muilta aloilta tuleville yrityksille, jotka voivat auttaa mediaa rakennemuutoksessa Yhteensä noin 30 miljoonaa euroa vuosina Tuen myöntämistä koordinoinut Business Finland (Tekes)

14 Median innovaatiotuen vaikutukset TOT E U T U N U T R A H O I T U S N E L J Ä N S U U R I M M A N TO I M I A L A N O S A LTA :

15 Median innovaatiotuen vaikutukset Media-alan yritykset kokivat ainakin alkuvaiheessa suureksi vaikeudeksi sen, että tuen saamisen ehtona oli uskottava kansainvälistymispolku Käytännön haasteena ennemminkin paikallinen sisällön tuotanto ja sen saaminen toimitetuksi lukijoille Uudet toimijat saivat tukea pelkkään suunnitelman tekemiseen Toimivilta yrityksiltä vaadittiin paljon enemmän Ehtojen vuoksi tuki suuntautui aluksi pääasiassa muualle kun mediayhtiölle, joiden kehityksen tueksi innovaatiotuki alun perin tarkoitettiin Selvitysmies Tuomas Harpfin ehdottamat tuotantotuki, jakelutuki ja lehtitilausten arvonlisäveron alentaminen 5 prosenttiin eivät läpäisseet poliittista päätöksentekoa

16 Lyhyesti johtopäätöksiä TA R V E K I I S TAT TA O N O L E M A S S A Lähtökohtaisesti hyvä ajatus tukea uudistumista Ei välttämättä kohdistu täysin sinne minne pitäisi Kotimaisen median toimintaedellytysten turvaaminen ja vahvistaminen jäävät hieman varjoon Ehkä liian vahva teknologiapainostus

17 KIITOS