GOSAIMAA.COM MYR

Transkriptio

1 GOSAIMAA.COM MYR Hannele Eskelinen, Suvi Ahola

2 Holiday Club Resorts Oy Perustettu 1986 Liikevaihto 123 m Henkilöstö lomakeskusta Suomessa, 2 Ruotsissa, 6 Espanjassa 6 kylpylähotellia Yli loma-asuntoa viikko-osakasta Visio: Euroopan johtava viikkoosakealan yritys ja Suomen johtava vapaa-ajan asumisen ja matkailun toimija Missio: myydä ja toteuttaa unelmalomia.

3 Koko Alue m² Rakennettu hotellihuonetta 60 loma-asuntoa 122 Villas-huoneistoa Yli vuodepaikkaa

4 Aktiviteetit 7 ravintolaa ja baaria Cirque de Saimaa -elämyskylpylä, Saunamaailma, Harmony Spa -hoito-osasto Saunakabinetti 18 hlölle Kattoterassi, jossa allas, savusauna ja padel Saimaa Arena, mm. luistelu-, konsertti- ja konferenssikäyttö Kokoustilat hlölle Täyspitkä golfkenttä, tennis, BowlCircus, kuntosali Kauppakeskus Capri, mm. Angry Birds Activity Park pp.kk.vvvv

5 Tunnuslukuja Hotellin käyttöaste 68 % Hotelli- ja kylpyläliiketoiminta liikevaihto 16 m Liikevaihdon kasvu vuodessa 1,3 m, 8,6 % Henkilökunta - Omat yhteensä 210 pp.kk.vvvv

6 Kävijät Majoittuvia asiakkaita - hotelli Villas ja loma-asunnot yhteensä lapsia 24 % - venäläisiä 45 % Keskiviipymä - hotelli 1,7 vrk - Villas 3,4 vrk - Loma-asunnot 5 vrk Angry Birds Activity Park kävijää Golf kierrosta, 580 jäsentä pp.kk.vvvv

7 Investoinnit jatkuvat Rauhaan investoitu yksityisrahalla 200 m 10 vuoden kuluessa lisää m Holiday Clubilla käynnissä - Villas White House 18, 3,5 m - Viikko-osakehuoneistoja 12 kpl 2,3 m - Villas Saimaa Pearl, 31 kpl, 7,5 m pp.kk.vvvv

8 Aktiivisesti yhteismarkkinoinnissa Matkailualueen tunnettuuden kehittäminen ja matkailun arvon kasvattaminen Tulosten mitattavuus - verkkoliikenne - myyntikonversio Pitkäjänteisyys ja jatkuvuus Panostukset/vuosi - gosaimaa Vuokatti Ruka-Kuusamo Saariselkä Salla pp.kk.vvvv

9 pp.kk.vvvv

10 Kasvua kansainvälisestä matkailusta

11 MATKAILIJAT ETELÄ-KARJALASSA Rekisteröidyt yöpymiset Etelä Karjala, yht (+ 26,1%) (+ 6,1 %) Ulkomaiset (+ 24,5 %) (+ 17,3 %) Kotimaiset (+ 27,5 %) ( 4,0 %) Imatra ( 0,04 %) (+ 6,1 %) Lappeenranta (+ 50,9 %) (+ 6,1 %) * Helsingin jälkeen toiseksi eniten venäläisyöpymisiä oli 2011 ja 2012 Imatralla ja 2013 Lappeenrannassa. * Vertailu Savonlinnaan , , yöpyjää

12 MATKAILIJAT ETELÄ-KARJALASSA Ulkomaiset yöpyjät Venäjä (+ 26,8 %) (+ 20,9 %) Saksa ( 10,0 %) (+ 16,0 %) Viro ( 8,0 %) ( 4,0 %) Ruotsi (+ 6,0 %) ( 16,0 %)

13 Scenarios of Russians Visits to Finland without Visa Freedom (Source: TAK Oy, 2013) Million visits trips scenario 1 (strong growth) scenario 2 (current trend) scenario 3 (steady growth) scenario 4 (weak growth)

14 11/3/2014 TAK RAJATUTKIMUS

15 Hankkeelle on tarve Matkailutoimiala on Etelä-Karjalassa vahva toimiala ja sen tärkeys korostuu jatkuvasti teollisuuden hiipuessa. Palaute kentältä: alueen yritykset haluavat jatkaa yhteisen toimintamallin kehittämistä, keskittyä kansainvälisiin markkinoihin ja hakea kasvua uusilta markkinoilta. Halutaan edelleen laajentaa osallistuvien yrityksien määrää (esavo yhteistyö). Yritykset tarvitsevat tukea kansainvälistymiseen ja uusien tuotteiden sekä palveluiden luomiseen

16 Hankkeen tavoitteet Maakunnan matkailuliiketoiminnan kehittäminen Saimaasta kolmas keskeinen ja kansainvälisesti tunnettu matkailualue Suomessa Helsingin ja Lapin rinnalla Etelä-Karjalan maakunnan matkailu- ja palveluyrityksien kilpailukyvyn parantaminen kansainvälisyyden keinoin Matkailutulon kasvattaminen Suvi Ahola 16

17 Mitä tullaan tekemään? Toteutetaan erilaisia kansainvälistymiseen liittyviä toimenpiteitä kuten tuotteistamista, markkinointia sekä myynti- ja jakelukanavien avauksia. Edistetään uusien, kaupallisesti kiinnostavien ja vetovoimaisten, ympärivuotisten matkailutuotteiden / palveluiden syntymistä. Kehitetään matkailuyritysten ammattitaitoa ja olemassa olevaa tuotetarjontaa

18 kolme työpakettia 1. Yrityksien kansainvälistymisen tukeminen ja kärkituotteiden kansainvälinen markkinointi 2. Myynti- ja jakeluverkostojen kehittäminen 3. Hankehallinnointi ja hankkeesta tiedottaminen Suvi Ahola 18

19 Esimerkkejä toimenpiteistä Lähtötason mittaukset Tuotteistamisen toimenpiteet ja koulutus, kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti Olemassa olevien sekä uusien tuotteiden markkinapenetraatio Markkinointi- ja myyntitoimenpiteet Sähköisten jakelu- ja myyntikanavien kehittäminen

20 Hankkeen tuloksia -työpakettien mukaan

21 Työpaketin 1 tulokset (Yrityksien kansainvälistymisen tukeminen ja kärkituotteiden kansainvälinen markkinointi) Luodaan uusia, kaupallisesti kiinnostavia ja vetovoimaisia matkailutuotteita ympärivuotisesti ja sivusesonkiajalle Kehitetään matkailuyritysten ammattitaitoa ja olemassa olevaa tuotetarjontaa. Alueen matkailijamäärät kasvavat valituissa kohderyhmissä, alueen matkailutulo kasvaa. esim. yhteiset esitteet ja alueesta kertovan portaalin jatkokehittäminen. Yhdistämällä resursseja ja tarjontaa tarjotaan houkuttelevampi ja monipuolisempi Saimaan kärkituotteineen. Yhteistoiminnan edistäminen maakunnallisella, kansallisella sekä kansainvälisellä tasolla

22 Työpaketin 2 tulokset (Myynti- ja jakeluverkostojen kehittäminen) Saimaan alue on helpommin ostettavissa kansainvälisten matkailijoiden näkökulmasta Tietoa alueesta löytyy riittävän monipuolisesti eri kanavista. Nykyaikaiset jakelukanavat ovat tehokkaasti alueen hyötykäytössä

23 Yhteistyö etelä-savon kanssa Yhteinen markkinointityöryhmä gosaimaa ja Etelä-Savo (Lappeenranta, Imatra, Savonlinna, Mikkeli) Yhteiset toimenpiteet, kuten: - Messuosallistumiset (esim. Pietarin minimessut) - Median ja matkanjärjestäjien tutustumismatkat - Tuotteistaminen yli maakuntarajojen - Tapahtumien ristiinlinkitys - Aasian avaukset

24 HANKKEEN HYÖDYT Kansainvälisten matkailijoiden tietämys alueesta ja tarjonnasta kasvaa, kun tietoa löytyy helposti ja riittävästi sekä riittävän monipuolisista kanavista. Alue on helpommin ostettavissa kansainvälisten matkailijoiden näkökulmasta. Alueen vetovoimaisuus lisääntyy. Etelä-Karjalan maakunta on kansainvälisesti vetovoimainen matkailualue, joka tarjoaa laadukkaita, valittuja kohderyhmiä palvelevia, ympärivuotisia matkailutuotteita

25 Hankkeen rahoitus ja kustannukset

26 Kiitos!