Reilu Diili raportti: Case Tukikummit. Tiimi Superhauki: Nadja Peltomäki, Suvi-Tuuli Helin, Niina Gromov, Katri Anttila, Joonas Pöyry

Transkriptio

1 Reilu Diili raportti: Case Tukikummit Tiimi Superhauki: Nadja Peltomäki, Suvi-Tuuli Helin, Niina Gromov, Katri Anttila, Joonas Pöyry

2 Tukikummit-säätiö haastaa SINUT uudenlaiseen hyväntekeväisyyteen Team Superhauki esittelee täysin uuden tavan tehdä hyväntekeväisyyttä. Hyväntekeväisyys ei koskaan ennen ole ollut yhtä vaivatonta, sosiaalista ja hauskaa. Oletko valmis? Hyvä, sillä #mikrogaala alkaa nyt! #mikrogaala: Tee hyvää itsellesi, läheisillesi ja Suomen nuorille! #mikrogaala on sosiaalisesti rakentuva ilmiö, jonka tavalliset ihmiset saavat aikaiseksi arkisilla, tavallisilla asioilla. #mikrogaalan järjestämiseen ei tarvita erityisiä fasiliteetteja. Kaikki ihmiset voivat järjestää tapahtuman, tilaisuuden tai kokoontumisen haluamallaan tyylillä ja budjetilla. Tärkeintä on kutsua ystävät mukaan nauttimaan ja tekemään hyvää! Hyvän tekeminen ei ole koskaan ollut näin hauskaa! Järjestä hauska tapahtuma haluamallasi teemalla ja kutsu ystäväsi mukaan. Ystäväsi maksavat illalliskortin tai pääsymaksun Tukikummien sivuille luomaasi keräyslippaaseen, josta rahat menevät lyhentämättömänä Suomen nuorten hyväksi! Tapahtuman ja budjetin voi suunnitella itselle ja osallistujille parhaiten sopiviksi. #mikrogaala ei ole pelkästään rahan keräämistä hyvään tarkoitukseen, vaan myöskin mahdollisuus viettää aikaa läheistesi kanssa: jättäkää älypuhelimet eteisen pöydälle parkkiin ja jutelkaa pitkästä aikaa naamatusten! Voit myös kutsua vieraasi eri ystäväpiireistä ja olla mukana

3 rakentamassa uusia verkostoja ja ihmissuhteita, joiden vaikutukset voivat muodostua merkittäviksi! Esimerkkejä #mikrogaalan teemoista: Leppoisa viikonloppubrunssi Vauhdikas kisakatsomo Fiini illallinen Eksoottinen Meksiko-te ta Cocktail-kutsut Jalkapallopeli naapureiden kanssa Luontoretki Hiihtotapahtuma Venekerhon avajaiset Vain mielikuvituksesi on rajana! Tukikummit ja #mikrogaala - olemassa olevista ratkaisuista uudenlainen sosiaalinen hyväntekeväisyysilmiö Tällä hetkellä Tukikummeilla on neljä tapaa varainkeruuseen: 1. Kuukausilahjoitus 2. Kertasumma-lahjoitus 3. Rintamerkki 4. Lahjoituslipas #mikrogaala yhdistelee olemassa olevia varainkeruutapoja ennennäkemättömällä tavalla, viemättä kuitenkaan Tukikummien perustajajäsenten aikaa. Kuukausilahjoituksen sijaan kertalahjoittajien määrä lisääntyy uudella tavalla siten, että jatkuva kassavirta taataan. Rahankeruumenetelmänä käytetään virtuaalista lahjoituslipasta, josta luodaan sosiaalinen väline varainkeruuseen. #mikrogaalan järjestämisen vaiheet ovat seuraavat:

4 1. Luo tapahtuma, johon perustat Tukikummien sivuilla virtuaalisen lahjoituslippaan. Saat lahjoituslippaan URL-osoitteen sähköpostiisi. 2. Kutsu ystäväsi yhteiseen #mikrogaalaanne. Voit jakaa lahjoituslippaan URL-osoitteen kätevästi sähköpostissa tai Facebookissa kutsutuille. Osallistujat lahjoittavat lahjoituslippaaseen haluamansa summan, esim 15 euroa. 3. Kokoontukaa #mikrogaalaan ja nauttikaa toistenne seurasta. 4. Jakakaa sosiaalisessa mediassa #mikrogaalasta kuvia, tunnelmia ja videoita. 5. Seuratkaa Tukikummien sivuilla muita #mikrogaaloja ja haastakaa muutkin mukaan! Tukikummien sivuille kerätään lahjoituslippaita sekä kuvia #mikrogaalasta. Lahjoituslippaan tehtävän on toimia erilaisten #mikrogaalojen tunnistamiskeinoina, joiden kautta voi päästä tutustumaan muiden järjestämiin #mikrogaaloihin ja kerätä ideoita niiden järjestämiselle. #mikrogaala-kampanjan hyödyt Kampanjan tarkoituksena on kerätä varoja Tukikummeille, jotta varat voidaan lahjoittaa lyhentämättöminä syrjäytymisvaarassa olevien nuorten tukemiseen. #mikrogaalan avulla Tukikummit -säätiö voi haastaa kaikki mukaan tekemään hyvää Suomen nuorten puolesta. #mikrogaalat itsessään tulevat lisäämään tietoisuutta Tukikummien toiminnasta, kun vieraat käyvät lahjoittamassa pääsymaksunsa Tukikummien sivustolla. Tätä kautta monet vieraaksi kutsutut voivat innostua Tukikummien toiminnasta ja lahjoittaa enemmänkin, kenties kuukausilahjoittajina. #mikrogaala on erittäin matalan kynnyksen hyväntekeväisyyttä. Kuka tahansa voi monistaa #mikrogaalasta oman näköisensä ja lahjoittaa haluamansa määrän ystäviensä kanssa Tukikummeille. #mikrogaala tekee hyväntekeväisyydestä siis ennen kaikkea hauskaa ja vaivatonta - kaikki hyötyvät. #mikrogaalan toteuttaminen, näkyvyys ja monistettavuus Näemme #mikrogaalan seuraavana sosiaalisena menestystarinana. Kuinka #mikrogaalasta muodostetaan sosiaalinen ilmiö ja kuinka se lähtee leviämään? Ensimmäinen #mikrogaala on jo järjestetty ja median suosiossa olevia tunnettuja henkilöitä on informoitu #mikrogaala -konseptista. Jo olemassa olevilla Tukikummeilla on hyvä mahdollisuus

5 tehdä hyvää myös omien lähipiirien avulla, joten heitämme haasteen myös olemassa oleville Tukikummeille! #mikrogaala käyttää leviämisessään niin viraali- kuin verkostomarkkinoinnin keinoja. Sosiaalisesti leviävistä konsepteista ja niiden onnistumisesta on esimerkkinä Ravintolapäivä, joka sai alkunsa vuonna Ravintolapäivänä kuka tahansa voi perustaa oman ravintolansa sopivaksi katsomaansa paikkaan - kotiinsa, kadulle, kojuun, toimistoon, tai mihin mieli halajaa. Jokainen voi olla ravintoloitsija yhden päivän ajan, tarjota valmistamaansa ruokaa ja periä siitä parhaaksi katsomansa hinnan. Ravintolapäivän suosio on 43-kertaistunut kolmen vuoden aikana. Ensimmäisessä Ravintolapäivässä ravintoloita syntyi 45 kappaletta. Seuraavaan ravintolapäivään, joka on tulevana lauantaina ( ) valmistautuu huimat yli 2000 pop-up ravintolaa ympäri Suomea ja maailmaa. Ihmiset innostuvat sosiaalisista ilmiöistä, joiden avulla voidaan tehdä asioita vaivattomammin ja yhdessä. Tästä syystä näemme #mikrogaalan seuraavana sosiaalisena menestystarinana. #mikrogaalan budjetti ja mitattavuus Tukikummi-säätiön säännöissä todetaan, ettei varojenkeruutoiminnasta saa syntyä mitään kuluja.tätä kunnioittaen, #mikrogaala-konseptin budjetti on nolla (0) euroa: Lahjoituslippaiden avulla varojenkeruusta ei synny kuluja, vaan lahjoitukset tulevat lyhentämättömänä syrjäytymisvaarassa olevien nuorten hyväksi. Konsepti leviää sosiaalisessa mediassa henkilöltä toiselle, näin ollen tiedottamisestakaan ei synny kuluja. #mikrogaala-sivujen (www, Facebook) päivittäminen tapahtuu vapaaehtoisten avulla. Tukikummit pystyvät mittaamaan konseptin tuottamia lahjoituksia reaaliaikaisesti, lahjoituslippaiden kautta. Lisäksi varojen keruu on #mikrogaalan järjestäjälle erittäin helppoa, jokainen osallistuja huolehtii ja vastaa omasta osuudestaan #mikrogaalan tuotoista. #mikrogaalan lahjoitustuotot #mikrogaalan vahvuus on sen skaalautuvuus. Pienistä puroista muodostuu suuri virta. #mikrogaala-konseptilla on edellytykset levitä maanlaajuiseksi konseptiksi. 64% väestöstä suhtautuu positiivisesti Suomeen kohdistuvaan hyväntekeväisyyteen (Palmu lahjoittajaprofilointi, 2011). Alla kaksi laskelmaa pohjautuen Suomen väkilukuun vuonna 2012 (5 414 milj.), jotka osoittavat konseptin mahdollisuudet:

6 1. Varovaisesti laskettuna, yksi prosentti (1%) yllämainitusta kohderyhmästä järjestää #mikrogaalan tai osallistuu sellaiseen vuoden aikana. Tällöin 5 euron lahjoituksella, #mikrogaalan tuotot olisivat euroa vuodessa. Jos tätä tuottoa vertaa siihen, että kuukausilahjoittaja lahjoittaa 10 euroa kuukaudessa, tarvittaisiin saman summan kesäämiseksi 1443 lahjoittajaa. 2. Positiivisessa skenaariossa, #mikrogaala vetoaa 10% mahdollisista lahjoittajista, jolloin 5 euron lahjoituksella tuotot ovat euroa. #mikrogaalan haasteet, mahdollisuudet ja tulevaisuus Haasteet: Tukikummit kilpailevat lahjoituksista kaikkien Suomessa toimivien hyväntekeväisyysjärjestöjen kanssa. Läheisiä kilpailijoita ovat esimerkiksi Pelastakaa Lapset, Unicef ja Mannerheimin Lastensuojeluliitto. Haastattelimme sekä Unicefia että Pelastakaa lapset järjestöä. Kumpikin näistä tunnisti haasteekseen sen, että varsinkin kuukausilahjoittamisessa lahjoittajat kaipaisivat selkeää kohdetta tai kummilasta. Yrityksille tärkeää on saada tarkka raportti mikä lahjoituskohde on. Tukikummit -säätiö on yhä suhteellisen tuntematon hyväntekeväisyysjärjestö suomalaisten keskuudessa. Lahjoittajaprofilointitutkimuksen (Palmu, 2011) perusteella Tukikummien yksi kompastuskivi on säätiön nimi, Tukikummit. Sympaattinen nimi ei kerro säätiön toiminnasta tai toiminnan kohteesta. Lisäksi se sekoittuu helposti muihin toimijoihin, kuten Plan. Ehdotamme lisäämään Tukikummit-nimen jälkeen helposti muistettavan sloganin, kuten Tukikummit - Suomen nuorten tukiverkko. Vahvuudet ja Mahdollisuudet: #mikrogaala-konseptin yksi vahvuus on, että lahjoittamisesta tehdään erittäin helppoa ja hauskaa. Kynnys #mikrogaalan järjestämiseen ja näin ollen hyväntekeväisyyteen osallistumiseen on alhainen. Jo yhden #mikrogaalan jälkeen lahjoittajat saavat tunteen näkyvistä tuloksista, koska koko porukka lahjoittaa yhdessä. #mikrogaala-konseptilla on mahdollisuus levitä koko Suomeen, jolloin lahjoitustuoto skaalautuvat nopeasti. Tukikummeille syntyy tasaista kassavirtaa, vaikka sama henkilö ei sitoudukaan kuukausilahjoittaksi, sillä #mikrogaala -vuoro lähtee haasteiden kautta kiertämään.. Tukikummit voivat haastaa yhteistyöyrityksiä järjestämään omat tapahtumansa #mikrogaaloina, jolloin myös yritykset saisivat näkyvyyttä #mikrogaala -yhteisössä. Uhkat: #mikrogaala leviää hetkellisesti sosiaalisessa mediassa, mutta suosio hiipuu medianäkyvyyden loputtua. #mikrogaala-konsepti leviää myös muidenkin hyväntekeväisyysjärjestöjen tukijoiden piiriin.

7 Tulevaisuus: #mikrogaala-päivä: #mikrogaala-tapahtumat kulminoituvat kerran vuodessa järjestettävään #mikrogaala-päivään, jossa ravintolapäivien tapaan koko Suomi kerää samana päivänä yhdessä varoja. MTV yhteistyökumppanina voisi kuvata #mikrogaalapäivästä koosteen ja innostaa yhä lisää ihmisiä mukaan järjestämään #mikrogaaloja ympäri Suomea. #mikrogaalan aikataulu ja kick-off #mikrogaala-konsepti voidaan käynnistää heti lähitulevaisuudessa. Käynnistämiseen vaaditut resurssit: #mikrogaala- websivut sekä facebook sivut. Sivuston ensimmäinen konsepti löytyy osoitteesta Konseptin kick off tapahtuu avainhenkilöiden kautta. Avainhenkilöt ovat sosiaalisen median seuratuimpia suomalaisia kuuluisuuksia, kuten Arman Alizad, johon olemme olleet jo yhteydessä. Arman oli innoissaan konseptista. Hänellä on Twitterissä seuraajaa. Myös vapaaehtoisten joukko järjestää ensimmäiset #mikrogaalansa, sekä levittää kuvia ja tunnelmia sosiaalisessa mediassa.

8 #mikrogaala - Hyväntekeväisyys ei koskaan ennen ole ollut yhtä vaivatonta, sosiaalista ja hauskaa.