Rohkea, liikkuva ja suunnitelmallinen somentekijä. Pirkanmaan- ja Keski-Suomen kirjastot

Transkriptio

1

2 Rohkea, liikkuva ja suunnitelmallinen somentekijä Pirkanmaan- ja Keski-Suomen kirjastot

3 EMMI NUORGAM Sosiaalisen median ja viestinnän asiantuntija, kirjoittaja ja puhuja. Tunnettu käytännönläheisistä koulutuksista, joista osallistujat saavat konkreettisia neuvoja ja vinkkejä omaan tekemiseen. Sparraa mielellään markkinointinsa kanssa takeltelevia yrityksiä ja organisaatioita. Erityisosaamisena oman äänen ja oikean kohderyhmän löytäminen.

4 Rohkea somentekijä miten oma ääni ja tyyli somessa löytyy? Millaisia persoonia netissä on ja voiko persoonallisuudesta olla haittaa? Olenko minä työntekijälähettiläs, halusin tai en?

5 OLET

6 Työntekijälähettilyys, henkilöbrändi, brändi Rakkaalla lapsella on monta nimeä

7

8 Työntekijälähettilyys Word of mouth -suosittelua Puskaradio & suositteluvoimaa Suositteluviestintää Kivoja asioita työnantajasta, kollegoista, tapahtumista, työilmapiiristä

9 Henkilöbrändi Henkilön maineen ja imagon kokonaisuus Tekoja, ei vain sanoja Syntyy vain aktiivisesti viestimällä Jokaisella on nykyään brändi

10 Mitä työntekijälähettilyys on? Innostusta ja aidon tunnelman välittämistä Tehokasta markkinointia Keino tavoittaa tavoittamattomissa olevat Oman asiantuntijabrändin kehittämistä

11 Mitä työntekijälähettilyys ei ole? Pakko Spämmäämistä Turhan tiedon levittämistä Taikatemppu

12 Jotta voit uida somelammikossa - Määrittele nimi ja vedä rajat yksityisyydellesi - Edustatko yhteisöä, työnantajaa vai itseäsi? - Muista, ettei tietoa voi kontrolloida - Tuota sisältöä ensisijaisesti kohderyhmällesi - Myy harkiten - Reagoi heti, älä viikon päästä - Ole oma itsesi - Opettele käsittelemään negatiivisuutta ja vältä väittelyä - Muista lait, säännöt, tietoturva ja yksityisyydensuoja - Palkitse ja kannusta

13

14

15

16

17

18 H2H

19 Miksi tällä on mitään väliä?

20 Mitä haluaisit kirjastojen somesta saada?

21 OLE HYÖDYKSI

22 JA ASIAKASPALVELIJA

23 Työntekijälähettilyyden henkilökohtaiset plussat Rakennat omaa asiantuntija- tai henkilöbrändiäsi Kasvatat ammatillista verkostoasi Vedät puoleesi uusia työkavereita Asemoit itsesi mielipidejohtajaksi (jos tahdot) Bubbling under: Saavuta myyntikiintiösi

24 Liikkuva somentekijä videouskovaisimmat väittävät tekstin kuolleen. Se ei ole koko totuus, mutta erityisesti nuorille kannattaa viestiä videoin. Mitä videontekijän kannattaa ottaa huomioon ja miten videoiden tekeminen aloitetaan?

25 YouTube on Googlen jälkeen maailman toiseksi suurin hakukone, Yhdysvaltojen suosituin sosiaalinen media ja relevantein sosiaalinen media vuotiaiden suomalaisten keskuudessa (OMD Finland & Troot, 2018). Menestyvä YouTube -kanava Videolle

26 Kysy: miksi? Someen voi mennä kuka vaan. Oleellista on kuitenkin kysyä, miksi menemme sinne? Miksi suunnittelemme somekanavien käyttöönottoa? Kysymykseen vastaaminen auttaa myös aiheen rajaamisessa: mikä aihe tai tieto minun on välttämätöntä jakaa tai välittää? Tai minkä tiedon itse haluaisin?

27 Kioski on kohderyhmänsä ainoa uutiskanava.

28

29 Yle Kioski on uuden journalismin palvelu.tarjoamme erilaisia sisältöjä, elämme erilaisissa kanavissa ja kosketamme erilaisia ihmisiä. Toimimme ketterästi ja avoimesti yleisön kanssa, jotta voimme tehdä sisältöjä, joilla on aidosti merkitystä. Maailma muuttuu ennätysnopealla tahdilla ja tahdomme auttaa ymmärtämään sitä välillä asian ja välillä silkan huumorin kautta. Kioski on oman tiensä media. Yle Kioski toimii alustoilla, joita etenkin nuoret seuraavat. Kioski julkaisee sisältöjä lähes päivittäin Instagramissa, Youtubessa, Facebookissa ja Yle Areenassa. Kioski kostuu useasta eri toimituksesta. Yhteiskuntatoimitus julkaisee journalistisia sisältöjä Journal-kanavalla Youtubessa ja Instagram-tilillä. Lisäksi yhteiskuntatoimitus tekee lyhytdokumentteja ja All X Panel -keskustelusarjaa. Life-toimitus tekee humoristista sisältöä Instagramiin ja Youtubeen. Lisäksi Kioski tekee tiede-, peli- ja ilmastosisältöjä.

30 Yle Kioskin videokonseptit.. 1. Viihtyä, viihdyttää itseä 2. Saada mukavaa ajanvietettä 3. Täyttää aikaa, kun on tyhjä hetki 4. Kehittää itseäni, oppia lisää 5. Seurata tuoreimpia viihdeuutisia 6. Syventää tietämystäni maailmasta 7. Rentoutua median parissa 8. Pysyä aina arjen hermolla 9. Saada kunnon naurut 10. Saada inspiraatiota/virikettä arkeeni

31 Varasta. Lainaa. Kopioi. Matki. Toista.

32

33 @ronjasalmi

34 Ooppera & baletti

35 @lukuretriitti

36

37 YouTube - Vaakaformaatti - Ei pituusrajoituksia - Hifistelijälle: persoonallinen kansikuva Instagram Story / Snapchat - Pystyformaatti - 15 sek - Hifistelijälle: Erillisiä käsittelysovelluksia

38 Kuulu.fi

39 Kuulu.fi

40 Kuulu.fi

41 Kuulu.fi

42 Kuulu.fi

43 Kuulu.fi

44 Kuulu.fi

45 Suunnitelmallinen somentekijä ad hoc -hommista tehokkaampaan ajankäyttöön. Someakin voi suunnitella, eikä sen tarvitse aina tapahtua hetkessä. Työkaluja viestinnän suunnitelmallisuuden kehittämiseen.

46 Rohkea rokan syö (ja pärjää somessa)

47 Done is better than perfect.

48 Maksettu Printti Display-mainonta Preroll-mainonta Mobiilimainonta Natiivimainonta Oma Lehdet Verkkosivut Blogit & artikkelit Sähköposti Webinaarit Mobiili Tapahtumat Some Webinaarit Markkinointikeinot Vuokrattu Blogipostaukset, videot, kuvat Sisältöä yrityksen kanavissa vaikuttajan nimellä/kuvalla Brändilähettilyys Kanavien haltuunotot Kilpailut Tapahtumat, matkat, workshopit Ansaittu Facebook Twitter Muu some Media Arviot Blogit Keskustelut

49 Sisältömission synnyttämiseksi kirjatkaa ylös: 1. Kenelle sisällöt tehdään? 2. Millaista sisältöä tuotetaan? 3. Mitä hyötyä niistä on?

50 Viestinnän vuosikello

51 Sisältömissio Kenelle tehdään, millaista sisältöä tuotetaan, mitä hyötyä niistä on?

52 kohderyhmät Taru Tutkija Olli Opiskelija Saila Sidosryhmä Teuvo Trekolmonen Blogi Facebook (ryhmä/sivu) Inspiroivia ja konkreettisia case-esimerkkejä Helposti jaettavia ajankohtaisia asioita Twitter Yrittäjähenkisille tietoa Y-Kampuksen tapahtumista TRE 3 sis. kanavat Ajankohtaiset uutiset tre3-hankkeen etenemisestä ja uudistuksista kanavat sisällöt/hyödyt

53

54 VUOSIKELLO 1. Vaihe: kirjatkaa ylös, mitä kohderyhmät ajattelevat ja mistä ovat kiinnostuneita (vuodenajat, kuukaudet, viikot, juhlapyhät, lomat jne.) 2. Vaihe: Pilkkokaa vuosi osiin Tavoite: mitä haluatte tänä vuonna saavuttaa? Strategia: miten tavoitteet saavutetaan? Toimenpiteet: 3-5 tekoa kuhunkin strategiaan To do: toimenpiteiden purkaminen to do -listoiksi Aikajana: kauanko kuhunkin toimenpiteeseen menee? Työnjako: kuka on vastuussa kaikesta?

55 LOPUKSI KAIKKI TYLSÄT JA VAIKEAT KYSYMYKSET

56 KENEN KANSSA? - Osallista - Sitouta - Informoi - Kaikkea ei tarvitse tehdä yksin tai itse - Boostaa tarvittaessa

57 MILLOIN? - Milloin julkaistaan? - Mitä muuta silloin tapahtuu? - Miten synkataan muihin toimenpiteisiin? - Mikä päivä, kuukausi tai vuodenaika on?

58 MISSÄ? - Missä kanavissa sisällöt jaetaan? - Mitä niissä painotetaan? - Onko kaikki relevanttia? - Kuka sisältöjä jakaa eteenpäin?

59 KUINKA PALJON? - Miten sisältöjä ja prosessia mitataan? - Mikä on lähtötilanne? - Miten tavoitteet asetetaan? - Kuinka tavoitteisiin päästään? - Kuka mittaa ja millä?

60 KUINKA HYVIN? - Miten tuloksia analysoidaan? - Kuka vetää johtopäätökset? - Onko sisällöntuotanto strategian mukaista? - Kaikkea ei voi jättää tekniikan varaan

61 KIITOS! Emmi Nuorgam