Forssan seudun Hevosklusteriohjelma Forssan seudun Hevosklusteriohjelma luonnos 11.1.2011 Anne Laitinen & Sanna Mäki-Tuuri /Hippoliksen Hevosklusterihanke (EAKR)
Johdanto Strategiatyön tavoitteet ja tarkoitus Työn tavoitteena on Hevosklusterin toimijoiden yhteisen strategian laatiminen, erityisesti yritysten liiketoiminnan, kilpailukyvyn ja tukitoimintojen kehittämisen näkökulmasta. Työskentelyssä huomioidaan Hevosklusterin yritysten nykytilanne ja tulevat haasteet, sekä seudun muiden toimijoiden rooli ja sitouttaminen strategiaprosessiin asettamiin tavoitteisiin. Suuri osa toteuttavista toimenpiteistä on yksittäisten yritysten omia kehittämistoimenpiteitä. Strategiaprosessi Hippolis Hevosalan osaamiskeskus ry:n hallitus on päättänyt Hevosklusterin strategiatyön aloittamisesta. Toimintamallina on tehdä työtä pienryhmässä, ja tuoda sitten valmisteltuja kokonaisuuksia Hevosklusterin työryhmien, ohjausryhmän ja yritystapaamisten käsittelyyn. Hevosklusterin työryhmäksi nimettiin seuraavat edustajat (täydennetty kokoonpano): Heikki Heiskanen (Hevosopisto), Rauha Hätönen (FSKK), Sirkku Korkiamäki (Hevosopisto), Timo Lindvall (FSKK), Tiina Mäkelä (ProAgria/Häme), Markku Saastamoinen (MTT), Ville Mäkelä (yrittäjä), Mika Penttilä (Forssan Seudun Hippos ry), Menna Rantala (HAMK), Heidi Sinda (yrittäjä), Terhi Thuneberg (HAMK), Timo Vauhkonen (FSKK), Päivi Homan-Helenius (Hyvinvointiklusteri) Anne Laitinen (Hippolis Hevosklusterihanke), Sanna Mäki-Tuuri (Hippolis Hevosklusterihanke) Työryhmä on kuullut asiantuntijana Hämeen Matkailun tj Raija Forsmania. Ryhmän tavoite: Luoda Hevosklusterin visio 2025, strategia visioon pääsemiseksi, konkreettiset toimenpiteet (toimenpidekartta), aikataulutus, roolit & toimijat, rahoitus, ym
STRATEGIAPROSESSI: 1.VISIO 2. STRATEGINEN PÄÄMÄÄRÄ 3.STRATEGISET PROJEKTIT Hevosklusteriohjelman koostaminen 1. Aloitus - aloitusinfo: 5.11.2008, Paijan Maatilamajoitus (25 osallistujaa) - pohdinnat: syksyn 2009 yrittäjätapaamisissa (3 kpl), ensimmäinen klusterityöryhmän kokoontuminen 2. Pohjatyö - Hevosvoimainen Lounais-Häme -tapaaminen 29.3.2010 Hotelli Pumpulienkeli (45 osallistujaa) - Yrittäjien ja toimijoiden kuuleminen ja haastattelut (yht. 15 kpl) 3. Keskusteluvaihe -Hevosklusterityöryhmän kokoukset 14.4.2010, 23.6.2010, 27.9.2010 ja 23.11.2010 (Lisäksi innovaatio- ja palvelumallit työryhmän tapaamiset) 4. Kommenttikierros, korjaukset ja viimeistely loppuvuosi 2010 ja alkutalvi 2011 - Hevosklusterityöryhmä tammikuu 2011
1. Vision määrittely: Visio: Forssan seutu on Suomen hevosvoimaisin hevostoiminnan keskittymä vuonna 2025 Hevosklusterin missio: Hevosvoimainen Forssan seutu Horse Power @ Forssa Region
2. Strategiset osatavoitteet: Viisi strategista osatavoitetta visioon pääsemiseksi: 1. Toimiva yritysyhteistyö 2. Osaamisen lisääminen 3. Markkinoinnin tukitoimet 4. Yritystoiminnan kasvattaminen ja monipuolistaminen 5. Infran ja ympäristön kehittäminen
3. Strategisten päämäärien muodostuminen eri projekteista: 1. Toimiva yritysyhteistyö Toteutusvastuu: Yritykset, oppilaitokset, kehitys-, koulutus- ja tutkimusorganisaatiot Kriittiset menestystekijät Kehityshankkeet Mittarit ja tavoitetaso Alueen hevostoimijoiden yhteistyö (Pilvenmäki Hevosopisto MTT HAMK Yritykset) & sidosryhmäyhteistyö: matkailu sekä hoiva-ala Ajankohtaistiedotus Lomituspalveluiden kehittäminen 1A.Yritysryhmien kokoontumiset Vastuu: Hippolis 2.Toimijoiden kokoama alueellinen tiedote 6 krt/vuosi Vastuu: Hippolis (FSKK, ProAgria, HAMK, MTT, HO, ravirata sitoutuminen taustatyöhön) 3. A Lomituspalveluiden laajeneminen 1.1.2011 YELtalliyrittäjille Vastuu: Lomituspalvelu/Ypäjän kunta Yhteisten tarjousten lukumäärä Verkoston sisäinen liikevaihto ( ) Seminaarien määrä (kpl) Tiedotteiden määrä (kpl) Henkilö- ja yritysverkostojen määrä (kpl) Veturiyritysten määrä
3. B HAMK Erikoistumisharjoittelu lomittajana? + onko tarvetta lyhytmuotoiselle lisäkoulutukselle lomittajille? (lkm) Hevosmatkailun kehittäminen 4. Yritysryhmän kehityshanke 2012 Vastuu: FSKK Matkailu & Hippolis 5. Pilottihanke: Hevosmaakunta Häme Vastuu: Hippolis Horse Council Hippoliksen jatkumo Teurastamopalvelut
2. Osaamisen lisääminen Toteutusvastuu: Yritykset, tutkimus-,kehitys ja koulutusorganisaatiot Kriittiset menestystekijät Kehityshankkeet Mittarit ja tavoitetaso Liiketoimintaosaaminen kannattavuus ja rahoitus (kulujen hallinta) Tuotteistaminen, hinnoittelu ja sen kehittäminen (maksut kulurakennetta vastaaviksi) Laadun kehittäminen (laadukkaiden palvelujen imago) 1. A Yrityskohtainen neuvonta liiketoiminnassa Vastuu: ProAgria, yritysklinikat/fskk (klinikkapäivät) - B Spesifit yrittäjyysopinnot 2. Agrologi- ja ammatillisen koulutuksen liittäminen yritystoimintaan (esim. opiskelijoiden tekemät ruokintasuunnitelmat, talliympäristökartoitukset, maisemasuunnittelu yrityksille; kummitilat ) Vastuu: HAMK, Hevosopisto 3. Oppisopimuskoulutus ja ammatilliset näyttötutkinnot Koulutuspanostus yrityksissä (pv, ) Neuvonta/ konsultointipanostus yrityksissä (pv, ) Hevosyrityksiin erikoistuneet tilitoimistot (kpl) Infopäivät (kpl/krt) (esim. harjoittelijoista infot yrittäjille) Oppilaitosten panostus (tutkinnot, koulutuspäivät)
(yrittäjien oma pätevöityminen) Vastuu:Koulutusorganisaatiot, yritykset Seudun koulutustarjonta / yritysten tarpeet Tietokonetaidot ja sähköiset palvelut 4. Kotisivujen teko + päivitys Vastuu: Verkostomarkkinointi-hanke? Opinnäytetöiden lukumäärä klusterissa Muu koulutus- ja kansainvälinen toiminta 5. Online-koulutus Vastuu: koulutusorganisaatiot Harjoittelijoiden työpäivät yrityksissä 6. Ammatillisen osaamisen jatkokehittäminen yritysryhmien kehityshankkeina, myös kv. kohteita? Vastuu: Yritykset ja koulutusorganisaatiot Yrittäjien kotisivut (määrä, päivitys) Tutkimusten määrä (lkm)
3. Markkinoinnin tukitoimet Kriittiset menestystekijät Kehityshankkeet Mittarit ja tavoitetaso Forssan seudun Hevosbrändi & Suomenhevosbrändi Lännen radat yhteistyö Uusien markkinointikanavien hyödyntäminen, alueelliset palvelut napin painalluksella; toiminnot ja teknologia 2015 hevostapahtuma (vaikka hankkeistettuna) 1. Hevosbrändi osana Hevosmaakunta Häme Vastuu: kaikki 2. Lännen radat -yhteistyö Vastuu Forssan seudulla: Pilvenmäki 3. A Yhteismarkkinointi (yrittäjät keskenään + ulospäin) ja markkinointikoulutus, yrittäjien aivoriihet 3. B Yritysten yhteystiedot linkitetty koul. org. ja kuntien sivuille Vastuu: yritykset, k.o., kunnat 4. Esim. Equus 2015 Vastuu: MTT, Hippolis Forssan seudun hevosyritysesite ja nettilistaus, messut Yleisömäärä tapahtumissa, pelivaihto? Sosiaalinen media, mobiilit ratkaisut, koulutus Osallistujamäärä, osallistuvat maat
4.Yritystoiminnan kasvattaminen ja monipuolistaminen Toteutusvastuu: kaikki Kriittiset menestystekijät Kehityshankkeet Mittarit ja tavoitetaso (nyt 2015 2025?) Euroopan johtava ja monipuolisin hevososaamisen keskus ja matkailualue Oppilaitokset, tutkimus & yritykset yhteen nivellettyinä - Hevosopisto, Pilvenmäki ja HAMK tiiviissä yhteistyössä 1. Palvelut, tuotteet ja tapahtumat: mm. hevosille hyvinvointipalvelut, erilaiset kimpat, hevosenajotunnit, ajelut, polttariporukkakäynnit Vastuu: kaikki tahot 2. Hevosvierumäki & Hevosheureka, sijainnin hyödyntäminen Liikevaihto Henkilöstömäärä Uudet liiketoimintaalueet kpl/vuosi Kasvu % Kannattavuus Olemassa olevien kv. kontaktien hyödyntäminen VAHVEMMIN 3. Marketanpuisto (talli- ja pohjaratkaisuiden jne esittelypuisto) ja outlet, sujuvat tuote-esittelyt 4. Opiskelijoita ulkomailta, opiskelijoita vaihtoon ulkomaille Asiakastyytyväisyys Yöpymisten määrä Asiakkaiden lukumäärä, tavoite 1 promille Euroopan hevosturisteista käymään seudulla 10
Uusien kohderyhmien löytäminen, uusien harrastajien ja hevosenomistajien mukaan saaminen kilpailussa vapaa-ajasta 5. Hevoset osana hyvinvointipalveluja ja virallista hyvinvointistrategiaa: yhteistyö hyvinvointiyrittäjien ja kuntasektorin kanssa Vastuu: Hippolis 6. Hevosenomistajuuden edistäminen kehittämishanke Vastuu: Hippolis v. sisällä
5. Infran ja ympäristön kehittäminen Kriittiset menestystekijät Kehityshankkeet Mittarit ja tavoitetaso Hevonen alueen ykkösvetovoimatekijä selvitys pelisäännöistä kuntakohtaisesti Toimintaedellytykset (infra, koulutus, tutkimus) huippuluokkaa Kestävä kehitys & kuivikelannan hyötykäyttö Valtio- ja kuntayhteistyö, päätöksentekoon vaikuttaminen etukäteen (mm. alv kilpailutoimintaan, kaavoitus) 1. Soveltuvat tilat hevosyritysten ja - harrastajien käyttöön (nyt pulaa?), saatavissa helposti tietoa hevostilan edellytyksistä Vastuu: kunnat, Hippolis 2. Tutkimuksen tietoiskut yrittäjille -> tieto nopeasti kentälle Vastuu: Hippolis 3. Vastuu: Kuivikelannan hyötykäyttö-työryhmä 4. Elinkeinon tarpeet ministeriöiden tietoon: valvonta, tutkimus, rahoitus, muutoin Vastuu: kaikki Tallien lkm? Talli/hevosalan yrittäjien lkm? Seminaarien määrä/vuosi Polttolaitos Hevosalan haasteet työryhmän tapaamiset, hevosvaltiopäivät, ministeriöt ja
kansanedustajat tapahtumissa Yritys/innovaatio?!? -kilpailu ja kannustus 5. Kriteerit, palkitseminen ja tiedotus Vastuu: Hippolis Osallistuvien yritysten lkm kilpailuun seudulla?
Forssan seudun hevosalan SWOT
Liite 1. Forssan seudun hevostalouden nykyisiksi ja tulevaisuuden vetovoimatekijöiksi strategiatyössä todettiin mm: 2025 tavoitteet - Hevonen alueen ykkös vetovoimatekijä - Toimintaedellytykset huippuluokkaa - Oppilaitos, tutkimus ja yritys - nivellettyinä - Alueelliset palvelut napin painalluksella toiminnot + teknologia - Hevosen käyttö virkistyksessä, matkailussa, kuntoutuksessa ja lastensuojelussa osana virallista hyvinvointistrategiaa - Pilvenmäki Suomen suurin ja toimivin ravirata ja valmennuskeskus - Kuivikelannan käsittely uusiutuvaksi energiaksi iso tuotantolaitos - Yhteistyökumppaneita tarpeeksi - Pilvenmäki ja Ypäjä tiiviissä yhteistyössä - Euroopan suosituin hevosmatkailualue - Suomenhevonen kansainvälinen brandi - Euroopan johtava ja monipuolisin hevososaamisen keskus/alue - Opiskelijoita ulkomailta - Hevosalan Vierumäki lomaosakkeet hevostelijoille