aikakauslehtifaktat 2011
Yleistä aikakauslehdistä Aikakauslehden käsite 3 Aikakauslehtien irtonumeromyynti ja Itellan jakamat aikakauslehdet 2011 3 Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2001-2010 3 Aikakauslehtinimikkeiden määrä Suomessa 2001-2010 4 Aikakauslehtikustantajien liikevaihdot Suomessa 2009/2010 4 Aikakauslehdet, joihin käytetään eniten lukuaikaa 4 Säilytetyimmät aikakauslehdet 2010 4 Levikit Aikakauslehtien levikit lehtiryhmittäin 2010 Yleisölehtien levikit ryhmittäin 2010 Levikiltään suurimmat aikakauslehdet 2010 Levikiltään suurimmat yleisölehdet 2010 Levikiltään suurimmat ammatti- ja järjestölehdet 2010 Levikiltään suurimmat asiakaslehdet 2010 Lukijat Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet Naisten eniten lukemat aikakauslehdet Miesten eniten lukemat aikakauslehdet 12 1-vuotiaiden tyttöjen eniten lukemat aikakauslehdet 12 1-vuotiaiden poikien eniten lukemat aikakauslehdet Mainontatietoa Mediamainonnan osuudet 2011 Aikakauslehtimainonnan osuus Suomen mediamainonnasta 2002 2011 Aikakauslehtimainonta eri lehtiryhmissä 2002 2011 Aikakauslehtimainonnan euromääräinen kehitys 2002 2011 Merkkimainonta eri mediaryhmissä 2011 Suurimmat mainonnan luokat aikakauslehdissä 2011 Suurimmat mainostajat aikakauslehdissä 2011 (merkkimainonta) Ilmoitussivumäärältään suurimmat aikakauslehdet 2011 Kansainvälistä tietoa Aikakauslehtimainonnan osuuksia eri maissa 2009 Levikiltään suurimmat naistenlehdet Euroopassa 2009 Levikiltään suurimmat autoiluun liittyvät lehdet Euroopassa 2009 Levikiltään suurimmat yleisaikakauslehdet Euroopassa 2009 Levikiltään suurimmat talouslehdet Euroopassa 2009 Tilaus- ja irtonumeromyynti Euroopassa 2009 9 9 9 2 aikakauslehtifaktat 2011
Yleistä aika- kauslehdistä Aikakauslehtiin kuuluu yleisölehtiä, ammatti- ja järjestölehtiä ja asiakaslehtiä. Aikakauslehti on julkaisu, joka ilmestyy säännöllisesti neljä kertaa kalenterivuodessa sisältää numeroa kohden useita artikkeleita tai toimituksellista aineistoa on kaikkien tilattavissa tai laajalti saatavissa ei sisällä pääasiassa liikealan tiedonantoja, hinnastoja, ilmoituksia eikä mainontaa voi olla kooltaan tai painopaperiltaan millainen tahansa tai se voi olla pelkästään verkkojulkaisu. Aikakauslehtien irtonumeromyynti ja Itellan jakamat aikakauslehdet 2011 Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2001 2010, miljoonaa euroa Irtonumeroina myydyt aikakauslehdet 1,9 milj. kpl % 00 00 00 Itellan jakamat aikakauslehdet 321,0 milj. kpl 9 % 00 400 300 21 30 1 10 2 2 0 00 0 200 100 01 02 03 04 0 0 0 0 09 10 Lähde: Itella ja Lehtipiste Lähde: Tilastokeskus, Joukkoviestintätilasto 2011 aikakauslehtifaktat 2011 3
Aikakauslehtinimikkeiden määrä Suomessa 2001 2010 Kerran viikossa 1-2 krt kuukaudessa 4-11 krt vuodessa 4-2 krt yht. 2001 9 44 3 12 3 32 2002 41 3 034 3 0 2003 4 420 3 02 3 4 2004 1 41 3 04 3 3 200 4 33 3 044 3 42 200 0 401 3 01 3 4 200 3 2 924 3 3 200 421 2 3 3 313 2009 41 2 2 3 1 2010 39 42 2 3 0 Lähde: Kansalliskirjasto, Vapaakappaletoimisto, 2011 Aikakauslehtikustantajien liikevaihdot 2009/2010 Milj. euroa Sanoma Magazines Finland konserni 201,4 Otavamedia 14,0 A-lehdet konserni 93,0 Talentum Media Oy, Aller Media 4, Oy Valitut Palat - Reader s Digest Ab 2, Bonnier Publications Oy 2,4 Egmont Kustannus Oy 19,3 Forma Publishing Group konserni 12,9 Kolmiokirja Oy 3,2 Ensimmäinen suomalainen aikakauslehti oli Turussa julkaistu Om konsten att rätt behaga, joka alkoi ilmestyä vuonna 12. Lähde: Tilinpäätöstiedotteet, 2011 Aikakauslehdet, joihin käytetään eniten lukuaikaa minuutteja Viva! 100 ET-lehti 9 Valitut Palat 93 Kotiliesi 91 Askel 90 Suomen Kuvalehti 9 Tiede 4 Suuri Käsityölehti 4 Seura 3 Hyvä Terveys 2 Lähde: KMT Kuluttaja 2010, 2011 Säilytetyimmät aikakauslehdet 2010 Säilyttää koko vuosikerran, % lukijoista Aku Ankka Suuri Käsityölehti 4 Demi 41 Miss Mix 40 Caravan 39 V-Magazine 34 Osaava Kodinrakentaja 33 Tiede 33 Pelit 32 Moda 29 Lähde: KMT Kuluttaja 2010, 2011 4 aikakauslehtifaktat 2011
Levikit Aikakauslehtien levikit lehtiryhmittäin 2010 Yleisölehtien levikit ryhmittäin 2010 Yleisaikakauslehdet 1 % Ammatti- ja järjestölehdet 1 % Asiakaslehdet 24 % Naistenlehdet 2 00 20 Perhe- ja yleisaikakauslehdet 1 3 2 Harrastelehdet 0 0 Asuminen, rakentaminen ja 0 91 puutarhanhoito Sarjakuvalehdet 49 94 Autoilun ja tekniikan erikoislehdet 44 10 Lasten ja nuorten lehdet 209 1 Tietotekniikan lehdet 199 12 Tiede- ja kulttuurilehdet 14 Ristikkolehdet 19 3 Maa- ja metsätalous 14 39 Levikiltään suurimmat aikakauslehdet 2010 Levikiltään suurimmat yleisölehdet 2010 Yhteishyvä 1 20 Me-lehti 32 309 Aku Ankka 30 Taloustaito 239 9 ET-lehti 23 2 TV-Maailma 22 119 päivää 211 0 Valitut Palat - Reader s Digest 1 404 Kodin Kuvalehti 14 10 Apu 1 0 Aku Ankka 30 ET-lehti 23 2 TV-Maailma 22 119 päivää 211 0 Valitut Palat - Reader s Digest 1 404 Kodin Kuvalehti 14 10 Apu 1 0 Seura 1 01 Me Naiset 14 34 Kotiliesi 141 20 Levikiltään suurimmat ammatti- ja järjestölehdet 2010 Taloustaito 239 9 Tehy 119 0 Opettaja 9 42 Tekniikka & Talous 9 90 Sydän 1 13 Talouselämä 9 40 TEK - tekniikan akateemiset 23 Diabetes 3 01 Työ Terveys Turvallisuus 1 24 Uusi Insinööri 0 99 Levikiltään suurimmat asiakaslehdet 2010 Yhteishyvä 1 20 Me-lehti 32 309 Birka 0 39 Samarbete 0 1 Maatilan Pirkka 49 0 aikakauslehtifaktat 2011
Lukijat Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet Pirkka 2 9 000 Yhteishyvä 2 112 000 OP-Pohjola 1 42 000 Terveydeksi! 1 223 000 Suomela 1 193 000 Aku Ankka 1 040 000 Me-lehti 921 000 päivää 44 000 ET-lehti 3 000 Tekniikan Maailma 1 000 Lähde: KMT Lukija, S2010/K2011 Levikintarkastus Oy, 2011 Naisten eniten lukemat aikakauslehdet Pirkka 1 000 Yhteishyvä 1 343 000 Terveydeksi! 932 000 OP-Pohjola 3 000 Suomela 30 000 Me-lehti 02 000 ET-lehti 000 Kodin Kuvalehti 44 000 Aku Ankka 442 000 päivää 411 000 Lähde: KMT Lukija S2010/K2011 Levikintarkastus Oy, 2011 Miesten eniten lukemat aikakauslehdet Pirkka 1 12 000 Yhteishyvä 9 000 OP-Pohjola 4 000 Aku Ankka 9 000 Suomela 3 000 Tekniikan Maailma 09 000 Tuulilasi 34 000 päivää 333 000 Metsästys ja Kalastus 32 000 Me-lehti 319 000 Lähde: KMT Lukija S2010/K2011 Levikintarkastus Oy, 2011 12 1-vuotiaiden tyttöjen eniten lukemat aikakauslehdet Demi 101 000 Aku Ankka 000 Miss MIX 000 Pirkka 000 Suosikki 3 000 Cosmopolitan 000 päivää 3 000 Trendi 30 000 Yhteishyvä 2 000 Me Naiset 2 000 Lähde: KMT Lukija S2010/K2011 Levikintarkastus Oy, 2011 12 1-vuotiaiden poikien eniten lukemat aikakauslehdet Aku Ankka 12 000 Pelit 33 000 Pirkka 30 000 GTi-Magazine 29 000 Tekniikan Maailma 29 000 Jääkiekkolehti 2 000 Tieteen Kuvalehti 2 000 päivää 2 000 Pelaaja 2 000 Metsästys ja Kalastus 2 000 Aikakauslehden lukemiseen käytetään keskimäärin 2 minuuttia ja parhaimmillaan lähes 10 minuuttia. Lähde: KMT Kuluttaja S2010/K2011 Lähde: KMT Lukija S2010/K2011 Levikintarkastus Oy, 2011 aikakauslehtifaktat 2011
Mainontatietoa Aikakauslehtimainonta eri lehtiryhmissä 2001 2010, miljoonaa euroa 9 0 0 0 9 10 101 3 9 1 4 0 4 1 4 1 Mediamainonnan osuudet 2011 13 1 1 1 24 19 21 19 19 20 Kaupunki- ja noutopistelehdet, % Aikakauslehdet 11,2 % Elokuva 0,2 % Ulkomainonta 3,1 % Radio 10,0 % Sanomalehdet 3,0 % 02 03 04 0 0 0 0 09 10 11 Yleisölehdet Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2012 Verkkomedia 1, % Televisio 20,3 % Aikakauslehtimainonnan euromääräinen kehitys 2002 2011, miljoonaa euroa Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2012 20 200 Aikakauslehtimainonnan osuus (%) Suomen mediamainonnasta 2002 2011 1 1 14 12 10 4 2 0 1 1, 1,1 1,3 1,2 1 13, 12,4 02 03 04 0 0 0 0 09 10 11,4 11,2 Vuodesta 200 lähtien luvut eivät ole vertailukelpoisia aikaisempiin vuosiin. Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2012 11 10 100 0 19 1 1 194 200 210 203 1 02 03 04 0 0 0 0 09 10 Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2012 Merkkimainonta eri mediaryhmissä 2011 Elokuva 0 % Kaupunki- ja noutopistelehdet 4 % Ulkomainonta % Radio % 14 1 11 Suurimmat mainonnan luokat aikakauslehdissä 2011 Verkkomedia 10 % Televisio 32 % Moottoriajoneuvot Elintarvikkeet Vähittäiskauppa Lääkkeet Kosmetiikka Aikakauslehdet 14 % Sanomalehdet 29 % Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta, TNS Gallup, 2012 Lähde: TNS Gallup, 2012 aikakauslehtifaktat 2011
Suurimmat mainostajat aikakauslehdissä 2011 (merkkimainonta) L Oréal Finland Unilever Finland Valio VV-auto Procter & Gamble Lähde: TNS Gallup, 2012 Ilmoitussivumäärältään suurimmat aikakauslehdet 2011 (ilman liitteitä) Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Kodin Kuvalehti Lähde: TNS Gallup, 2012 Kansainvälistä tietoa Aikakauslehtimainonnan osuuksia eri maissa 2009 Kreikka 3,2 Saksa 20,0 Ranska 1,3 USA 12, Tanska 11,1 Suomi 11,0 Ruotsi 9,2 Iso-Britannia 9,0 Espanja,1 Viro, % Lähde: FIPP World Magazine Trends 2010/2011 Levikiltään suurimmat naistenlehdet Euroopassa 2009 Suomi (väkiluku n.,3 milj.) Kodin Kuvalehti 1 Me Naiset 142 Kotiliesi 140 Levikiltään suurimmat autoiluun liittyvä lehdet Euroopassa 2009 Suomi (väkiluku n.,3 milj.) Tekniikan Maailma 14 Moottori 92 Tuulilasi 0 Ruotsi (väkiluku n. 9,3 milj.) Allers 214 Hemmets Journal 212 Land 209 Ruotsi (väkiluku n. 9,3 milj.) Vi bilägare 12 Motor 119 Teknikens Värld 44 Ranska (väkiluku n. 4,4 milj.) Femme Actuelle 92 Closer 4 Maxi 4 Ranska (väkiluku n. 4,4 milj.) Auto Plus 29 Action Auto Moto 22 Automobile Magazine 129 Iso-Britannia (väkiluku n. 1,1 milj.) Take a Break New! Closer 2 Iso-Britannia (väkiluku n. 1,1 milj.) BBC Top Gear Magazine 190 What Car? 4 Classic & Sport Car 3 Lähde:FIPP World Magazine Trends 10/11, International Federation of the Periodical Press 2010 aikakauslehtifaktat 2011
Levikiltään suurimmat yleisaikakauslehdet Euroopassa 2009 Suomi (väkiluku n.,3 milj.) ET-lehti 24 päivää 224 Valitut Palat - Reader s Digest 19 Levikiltään suurimmat talouslehdet Euroopassa 2009 Suomi (väkiluku n.,3 milj.) Taloustaito 23 Tekniikka & Talous 9 Talouselämä 0 Ruotsi (väkiluku n. 9,3 milj.) Land 224 Icakuriren 10 Kvällsstunden 1 Ruotsi (väkiluku n. 9,3 milj.) Chef 111 Jusek-Tidningen 9 Entreprenör 0 Ranska (väkiluku n. 4,4 milj.) Notre Temps 90 Pleine Vie 4 Paris Match 11 Italia (väkiluku n.,1 milj.) Espansione 143 Milano Finanza 9 Capital 1 Saksa (väkiluku n. 2,3 milj.) Bild am Sonntag 1 Der Spiegel 1 01 Stern 9 Iso-Britannia (väkiluku n. 1,1 milj.) Private Eye 20 Newsweek - EMEA 19 The Economist 19 Lähde:FIPP World Magazine Trends 10/11, International Federation of the Periodical Press 2010 Tilaus- ja irtonumeromyynti Euroopassa 2009 9 % 9 91 Suomi Ruotsi 0 3 90 92 9 0 4 4 Viro Saksa Ranska Tilausmyynti Iso-Britannia 1 13 10 2 Tsekki Espanja Tanska Puola Irtonumeromyynti Suomessa on aikakauslehtinimikkeitä asukasta kohden eniten maailmassa. Lähde:FIPP World Magazine Trends 10/11, International Federation of the Periodical Press 2010 aikakauslehtifaktat 2011 9
Aikakausmedia edustaa kaikkia merkittäviä suomalaisia aikakauslehtikustantajia. Se ajaa kustantajien etuja, tutkii, kouluttaa, markkinoi ja tiedottaa. Lisätietoja aikakauslehtialasta: www.aikakausmedia.fi 10 aikakauslehtifaktat 2011
Lönnrotinkatu 11 A, PL 2, 00121 Helsinki puh. (09) 22 20 faksi (09) 03 4 info@aikakausmedia.fi