TET1050e Yhteiskunta ja audiovisuaalinen kulttuuri Poliittinen talous Juha Herkman, 26.3.2014 Helsingin yliopisto, sosiaalitieteiden laitos, viestinnän tutkimus Poliittinen taloustiede politekonomia eli poliittinen taloustiede (political economy) Vincent Mosco: Political Economy of Communication (1996, 25): politekonomia keskittyy yhteiskunnallisiin suhteisiin, erityisesti valtasuhteisiin, jotka vastavuoroisesti muotoilevat erilaisten resurssien tuotantoa, jakelua ja kulutusta Miten politekonomia eroaa muista kriittisistä yhteiskuntatutkimuksen näkökulmista? Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 2 Politekonomian historia Adam Smith: klassisen politekonomian tai taloustieteen synty (1770-luku) David Ricardo, Thomas Malthus, John Stuart Mill Karl Marx: klassisen politekonomian kritiikki (1840-50- luvut) politekonomia 60-70-luvuilla ja marxilainen traditio vrt. kansantaloustiede/makrotaloustiede Amerikka, Iso-Britannia, Saksa, Ranska kolmas maailma, feminismi Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 3 1
Politekonomian teemoja kulttuuri-imperialismi, amerikanismi esim. amerikkalainen tv-viihde Suomessa: Peyton Place, Dallas, Dynastia, Kauniit ja rohkeat mediaomistus, keskittyminen mediayritysten valta mediaorganisaatiot ja työ, sosiaaliluokat median ja demokratian suhde: kansalainen vs. kuluttaja yhteiskuntateoria (vrt. kulttuuriteollisuuskritiikki) Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 4 Esimerkki: median keskittyminen kolme tasoa: omistus, tuotanto, yleisöt omistajakeskittyminen vs. yrityskeskittyminen mediamogulit, esim. Silvio Berlusconi, Rupert Murdoch kansalliset intressit vs. monikansallinen pääoma (vrt. Aatos Erkko/Sanoma Oyj) Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 5 Keskittymisen historia omistuksen keskittymistä jo 1800-luvulla, samoin keskittymisen kritiikkiä esim. lennätinyhtiöt, tietotoimistot (Havas, Wolff, Reuters) lehdistön keskittyminen 1800-luvun lopussa (Pulitzer, Hearst), Hollywoodin studiot Ben H. Bagdikian: The Media Monopoly 1983-2000 Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 6 2
Yrityskeskittymisen ulottuvuudet 1) vertikaalinen 2) horisontaalinen 3) cross-media 4) diagonaalinen, konglomeraatit Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 7 Hollywoodin studiojärjestelmä Hollywoodin studiojärjestelmä 1930-1949 esimerkkinä vertikaalisesta keskittymisestä koko tuotanto- ja levitysketju studion hallussa Douglas Gomery: Hollywood Studio System (1986) Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 8 Hollywoodin studiojärjestelmä 5 suurta: Paramount, Loew s/mgm, Fox, Warner, RKO pienemmät: Universal, Columbia, United Artists studiot tekijöinä : omat strategiat, tähdet, tyylit, elokuvasyklit/genret? antitrustilaki purki levitysmonopolit kilpailu television kanssa 1950-luvulla Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 9 3
Studiojärjestelmä Suomessa? kolme suurta : SF, Suomi-Filmi ja Fennada Kimmo Laine: Elokuvateollisuutta rakentamassa teoksessa Markan tähden (1995) Kimmo Laine: Pääosassa Suomen kansa (1999) SF ja Suomi-Filmi kansallisen identiteetin rakentajina Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 10 Suurimmat näytelmäelokuvien tuottajat 1930-1963 Lähde: Kimmo Laine, Markan tähden, s. 79 1930-39 1940-49 1950-63 Yhteensä SF 24 76 134 234 Suomi-Filmi 32 46 33 111 Fennada 51 51 Fenno 17 1 18 V. Itkonen 14 14 Jäger-Filmi 7 2 9 Adams-Filmi 3 4 7 Teuvo Tulio 3 4 7 Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 11 Keskittymisen uudet painotukset horisontaalinen tai cross-media-keskittymien kansainvälistyminen diagonaalisuus: yhteistyö muiden yritysten kanssa, ulkoistaminen Hesmondhalgh: suurkonsernien ja nyrkkipajojen verkosto (digitaalinen tuotanto ja jakelu) voiko puhua keskittymisestä? Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 12 4
Maailman suurimmat mediayritykset 2009 (Tilastokeskus) Yhtiö Kotimaa Liikevaihto USD (milj.) 1. News Co. USA 30423 100 2. Time Warner USA 25785 100 3. Disney Co. USA 36149 64 4. Comcast USA 35756 62 5. The DirectTV USA 21565 100 6. Bertelsmann Saksa 21343 100 7. NBC Universal USA 15436 100 8. Viacom USA 13619 100 9. Vivendi Ranska 37691 33 10. Dish Networks USA 11663 100 Median osuus (%) Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 13 Suomen suurimmat mediayritykset liikevaihdon mukaan 2011 (Tilastokeskus) Liikevaihto - Turnover Toimialat - Media activities (2011) Muutos Sanomaleh Aikakausleh Milj. Milj. % det det Kirjat Radio TV 2010 2011 2010-11 Sanoma Oyj 2 761 2 746-1 x x x x x Yleisradio Oy 398 415 4 x x Alma Media Oyj 311 316 2 x x (x) Otava Oy 223 260 17 x x MTV Oy* 214 229* 7 x x TS-Yhtymä Oy 213 203-5 x x x x Keskisuomalainen Oyj 102 109 7 x Edita Oy 110 106-4 x x A-lehdet Oy 91 92 1 x Pohjois-Karjalan Kirjapaino Oyj 85 89 5 x Nice Entertainment Group Oy 56 86 54 x Talentum Oyj 81 84 3 x x Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 14 Esimerkkinä nyky-hollywood Janet Wasko: How Hollywood Works (2003) Hollywood ja viihde-elokuva hyödyketeollisuutena vs. teos- ja tekstianalyysi kolme mantraa: 1) Elokuva on riskibisnes? 2) Hollywood on luovuuden keskittymä? 3) Hollywood on demokraattista viihdeteollisuutta? Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 15 5
1) Elokuva on riskibisnes? vaikka vain pienestä osasta elokuvia tulee suurmenestyksiä, isot yritykset menestyvät vuodesta toiseen ja keräävät merkittäviä voittoja suurten yritysten oligopoli, konsernit kytkennät muuhun teollisuuteen ja pankkeihin: riskien minimointi tv-sopimukset, yhteistuotannot, oheistuotteet, raakaaineteollisuus Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 16 Hollywood osana konserneja (2003) Elokuva TV ja radio Internet Painotuotteet Musiikki Muut Time Warner Warner, New Line CNN, AOL Time inc., DC (Warner Kaapeli-TV Cinema, Castle Turner, Comics Music myytiin Rock HBO 2004) Disney Disney, Pixar, ABC, Walt Disney Disney Walt Disney Teemapuistot, Miramax, WABC, Internet & Hollywood oheistuotteet, Touchstone KABC Group Records omistukset News Co. 20th Century Fox Fox, Sky MySpace New York Post, Kaapeli-TV Sun, Times, Harper (kirjat) Viacom Paramount MTV BET Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 17 2) Hollywood on luovuuden keskittymä? puolet elokuvaideoista ei-alkuperäisiä suurten toimistojen/agenttien merkitys tuotannoissa käsikirjoittajakoulutus /-muotti tekijänoikeuksien osuus bisneksestä päätavoite on taloudellinen voitto: ei taide, viihde tai yhteiskunnallinen sanoma Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 18 6
3) Hollywood on demokraattista viihdeteollisuutta? kontrolli on suurilla yrityksillä, jotka hallitsevat jakelukoneistoa jakelu oligopolisoitunut 50-luvulta lähtien, erit. 80-luvulla (vrt. studiot) tuotanto- ja markkinointikulut kasvaneet valtavasti: suosii suuria monialakonserneja pienten vaikea saada rahoitusta ja kilpailla näkyvyydessä Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 19 Hollywoodin valta-asema tekijänoikeuksien ja valtiollisen vientipolitiikan yhteistulos markkinoinnin merkitys ja muut ansaintamuodot (konsernit, yhteistyö) multiplex-teatterit, viihdekeskukset (esim. Tennispalatsi, Kinopalatsi) lippuhintojen nousu (tuplaantuminen 20 vuodessa) vrt. Kilpi/elokuvan digitalisointi Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 20 Suomi-elokuvan uusi buumi? Ahonen et al.: Taju kankaalle (2003) 1) muutokset tukiperusteissa 2) Hollywood-tyylinen käsikirjoitus 3) nostalgia, suurmiesaiheet, nuoriso 4) multiplex-teatterit 5) markkinoinnin lisääminen vrt. 1960-70-lukujen tilanne (Pantti) suunnitelmataloudesta kilpailuun Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 21 7
Sähköinen viestintä Suomessa kaupalliset paikallisradiokanavat 1985 kaupallisten kanavien kuunteluosuus n. samansuuruinen kuin Ylellä vuodesta 2002 kaapeli- ja satelliittitelevisio 1980-luvulta kaupalliset kanavat MTV3 (1993) ja Nelonen (1997) tv-kanavien katseluosuudet 2013 digitalisoinnin muutokset, maksukanavat? Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 22 Politekonomian kritiikki talous ei selitä kaikkea kulttuuri vs. talous luova toimijuus vs. talouden rakenteet av-kulttuurin moninaisuus, esim. suomalainen TV- ja elokuvatuotanto pientuotannon suhde suuriin konserneihin? tekijänoikeus/digitaalinen kulttuuri? Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 23 Miksi talousselityksiä tarvitaan? talouspuhe läpäisee nyky-yhteiskuntaa ja kulttuuria tutkimusmuodit ja ajan henki tutkimuksen kriittisyys: 1970-luvulta 2000-luvulle Juha Herkman, Yhteiskunta ja av-kulttuuri 26.3.2014 24 8