ADPROFIT 2015 Kansallismuseo
Brief
Miten saadaan lisää nuoria aikuisia Kansallismuseoon?
Tausta
Mielikuva Kansallismuseosta on tällä hetkellä pölyttynyt ja anonyymi. Terminä museo viittaa liikaa vain menneisyyteen. Kohderyhmän on vaikea samaistua museon tarjontaan. Haluamme muuttaa tämän mielikuvan.
Kansallismuseo on sitä mitä me suomalaiset olemme olleet, mutta ennenkaikkea sitä mitä me olemme juuri nyt.
Tavoite
Konkretisoida ajatus siitä, että museo todella elää ajassa myös tässä päivässä. 2000 ekr. 0 1032 2015 2025 Inspiroida ihmisiä pysähtymään, ajattelemaan ja tallentamaan tärkeät hetkensä.
Ratkaisu
Kautta historian ihmiset ovat tallentaneet itselleen tärkeitä hetkiä tekstinä sekä kuvina.
1772
1960
#2015 Nykyajan tekniikka antaa meille kaikille mahdollisuuden taltioida itsellemme tärkeitä hetkiä.
Aikakapseli
Aikakapseli on kampanja, jossa suomalaiset osallistetaan luomaan tulevaisuuden näyttelyä: Aikakapseli 2025. Aikakapselin lähtökohtana on inspiroida suomalaiset pysähtymään tähän hetkeen, ja miettimään mikä on tällä hetkellä kaikkein tärkeintä. Mikä on sellaista, jonka haluan elämästäni ja Suomesta taltioitavan tulevaisuuden katseille. Koskaan ennen ei ole ollut mahdollista luoda sellaista aikakapselia, joka kuvastaisi koko kansalle tärkeitä hetkiä. Kansallismuseo haluaa tallentaa nämä hetket.
Tavoitteena on luoda ilmiö joka osallistaa suomalaiset lämpimällä ja kansallista yhteenkuuluvuutta vahvistavalla tavalla. Tavoitteena on osallistaa suuri yleisö kansalaisista, mediaan ja eri alojen vaikuttajiin.
Toteutus
Kampanjan pääkanavat Kampanjasivu Sosiaalinen media Museot
Toteutus: kampanja-sivu www.aikakapseli2025.fi Kampanjaa varten perustetaan kampanjasivu, jonka tarkoitus on toimia kampanjan sisällön kokoavana alustana. Kampanja-sivulta löytyy: perustiedot kampanjasta (tarkoitus, aikataulu, tiedotteet medialle) kampanjan osallistumisohjeet live-feed aikakapseliin tallennetusta sisällöstä sisältö voidaan jakaa kuviin ja tarinoihin lisäksi sivulla voidaan esitellä teemoja hetkistä, joita halutaan ihmisten tallentavan
Aikakapseli Esimerkki kampanjasivun mahdollisesta ulkoasusta sekä sisällöstä Aikakapseli 2015 Ohjeet Info Aikakapseli sulkeutuu Osallistu! #Aikakapseli2025 päivän tunnin minuutin kuluttua Kuvat Tarinat
Toteutus: sosiaalinen media #aikakapseli2025 (Instagram & Twitter) Twitter ja Instagram ovat sopivimmat sosiaalisen median kanavat Aikakapselin täyttämiseksi, koska: kohderyhmä on tottunut jakamaan hetkiä näissä kanavissa (esim. arkikuvahaaste, positiivisuushaaste jne.) kampanjaan osallistuminen on helppoa (hashtag #aikakapseli2025 julkaisussa riittää osallistumiseen) molemmat tukevat hashtag-kategorisointia ja toimivat helppoina alustoina hetkien jakamiseen -> Instagram on helppo ja nopea tapa taltioida hetkiä kuvina, -> Twitterin 140 merkkiä on ihanteellinen pituus pienelle tarinalle Esimerkkejä mahdollisista teemoista Aikakapseliin: 1. Sinä 2015 (selfie, lempivaate..) 2. Aamu 2015 (aamupala..) 3. Koti 2015 (olohuone, näkymä ulko-ovesta..) 4. Työ / koulu 2015 (työkaverit, työvälineet) 5. Tärkeä ihminen 2015 > haasta ja kerro miksi haluat taltioida myös hänet
Toteutus: museo Tieto käynnissä olevasta kampanjasta ja tulevasta näyttelystä jalkautetaan Kansallismuseon rakennukseen. Perusnäyttely: Live-feed Aikakapseliin tallennetuista kuvista lisätään osaksi perusnäyttelyä kuvaamaan Suomen nykyhetkeä, ja mainostamaan käynnissä olevaa kampanjaa (esim. näyttö ja/tai projisointi) Näyttöpääte, (esim. MyPose -tekniikalla) jonka avulla vierailija voi tallettaa kuvan/viestin Aikakapseliin Hetken-kahvila: Museon kahvila brändätään tilaksi jossa kannustetaan unohtamaan elämän hektisyyden ja pysähtyä olla läsnä hetkessä Hetkessä olemisen konseptia voidaan tukea rauhoittamalla kahvilan ilmapiiriä erinäisin tavoin Jos kahvisi ehtii jäähtyä, ei hätää, tarjoamme toisen kupin. Tärkeintä, että nautit hetkestä.
Kampanjamekaniikka
Kampanjan rakenne 2015 2015 2025 2025 Aikakapseli 2025 -kampanja Aikakapseli suljettuna Aikakapseli 2025 -näyttely Materiaalin kerääminen Materiaalin jäsentely, näyttelyn suunnittelu ja valmistelu Näyttelyn avajaiset
Kampanjan rakenne: museo Museon toimenpiteet (2015) 1. Kansallismuseo aloittaa Aikakapseli 2025 -näyttelyn ennakkomarkkinoinnin. Tarkoituksena osallistaa ihmiset tallentamaan omia hetkiään tulevaisuuden näyttelyä varten ja samalla nostaa Kansallismuseo kansalliseksi puheenaiheeksi. Päämarkkinointikanavina sosiaalinen media ja museo. 3. Kansallismuseo puheenaiheena. 4. Kansallismuseo tarjoaa näyttelyyn rakentamiseen osallistuneille käyttäjille erikoishintaan sisäänpääsyn. 2. Kampanjan aikana osallistetaan suurta yleisöä kansalaisista eri alojen vaikuttajia keskustelemaan kansallisesta perinnöstämme, nykyhetkestä ja tulevaisuudesta palautetta ja keskustelua voidaan käyttää pohjana myöhemmässä viestinnässä ja materiaalintuotannossa. 5. Vuoden lopuksi kampanjaan osallistunut sisältö kerätäänä ja tallennetaan aikakapseliin.
Kampanjan rakenne: käyttäjälle Perustietoa kampanjasta Osallistumisohjeet käyttäjälle (2015) Aikakapseliin kerätään sisältöä vuoden 2015 loppuun asti. Sen jälkeen Aikakapseli suljetaan ja avataan seuraavan kerran vuonna 2025. Sisältöä kerätään kuvina ja tarinoina sekä sosiaalisessa mediassa, että museossa. Sisältö voi koostua sekä digitaalisesta että fyysisestä materiaalista. 1. Käyttäjä pystähtyy tähän hetkeen ja miettii mikä on tärkeää. 2. Käyttäjä jakaa hetkensä sosiaalisessa mediassa hashtagillä #aikakapseli2025. 3. Hetki taltioidaan Aikakapseliin. 4. Osallistujat voidaan palkita halutessa esim. erikoishintaisella sisäänpääsyllä. Osallistuminen voidaan todentaa näyttämällä somepäivitys museon lipunmyynnissä.
Konseptia voidaan jalostaa kampanja-ajan, toteutustavan ja sisällön suhteen monella eri tavalla. Aikakapseli-konsepti voi ideaalitilanteessa luoda täysin uuden tavan historian taltioimiseen. Uusi lähestymistapa tarjoa kiehtovan keinon taltioida reaaliaikaisia tunteita ja viestejä suoraan suomalaisten elämästä.
Tehdään yhdessä historiaa! Kiitos!