Näkökulmia kiinalaisten matkailun merkitykseen Suomessa nyt ja lähitulevaisuudessa Kurki-matkailuaamupäivä, Kouvola Projektipäällikkö Olli Hakala Technical Visits China Matkailun ja elämystuotannon Osaamiskeskus
Sisältö Kiinalainen matkailu Suomessa nyt Case Turku & alueellinen yhteistyö Tekniset vierailut & hanke Mielikuvat meistä Lähitulevaisuus Kaikki alkaa tarinasta Haastattelututkimus
Miksi kiinalaiset matkailijat ovat merkittävä ryhmä? tilasto
Lähde: Euromonitor International
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Kiinalaiset turistit Suomessa Vuonna 2012 Suomessa 116 000 kiinalaista turistia, kolme vuotta kasvua. Kuluttavat Suomessa 555 euroa vierailua kohden, kaikkien maiden keskiarvo 300 euroa. Kiinalaiset turistit kuluttavat ulkomailla eniten; 2011-12 kasvua 41 prosenttia. Kiina siirtyi vuonna 2012 kärkeen ja kulutti 102 USD ulkomailla turismiin. 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 Lähde: MEK rajahaastattelututkimus
Kiinalaiset Turussa Trendi ylöspäin (hotellivuorokaudet), mutta suurin osa vieraista ei kirjaudu. Vahvuutena linkki Tukholmaan, tekniset vierailut merkittävä osa yöpymisistä. Havaintojen pohjalta määrä vahvassa nousussa. 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Lähde: Turku Touring
Turku Kiinassa Selvästi tärkeä ja kasvava markkina. Turku Touring mukana mm. Finpron uusia myyntikanavia selvittävässä hankkeessa, tulevaisuudessa yhteinen työntekijä muutaman muun kaupungin matkailutoimiston kanssa. Turulla vuoden 2013 alussa perustettu toimisto ystävyyskaupungissa Tianjinissa, joka selkeä ja tarpeeksi suuri markkina, jos halutaan tehdä fokusointia markkinointia tai toimenpiteitä.
Technical Visits China Alku strategiselle yhteistyölle Euroopan Sosiaalirahaston rahoittama hanke, Turku Touring toteuttaa. Mukana pääkaupunkiseutu ja Rovaniemi. Pilottiprojektin työt aloitettu 1.10.2012, hanke loppuu helmikuun lopussa 2014. Tavoitteet: Saada entistä merkittävämmät yritys, virkamies ja korkeakouludelegaatiot kiinnostumaan Suomesta - -. Technical visits konsepti Vahvistaa matkailutoimijoiden osaamista
Alueellinen yhteistyö Suomessa Haasteena lyhyt vierailut ja tavoite nähdä paljon. Vierailujen pituuteen pystytään vaikuttamaan vain rajallisesti. Hyvät lentoyhteydet -> mahdollisuus omia lähiseutu. Kiinalainen matkailu edelleen pitkälti ryhmämatkoja tai muuten matkatoimistojen kautta järjestettyä (2/3), helpottaa markkinointia. Tärkeä ottaa mukaan paikalliset kiinalaistaustaiset yrittäjät ja muut toimijat.
Alue on kiinalaisille yksi kohde 45 % Shanghaista tai Pekingistä, 59% huono tai ei lainkaan englantia 80 % korkeakoulututkinto 53 % tulot alle 10 000rmb 79 % ensimmäistä kertaa Skandinaviassa 45 % ensimmäistä kertaa Euroopassa Skandinavia Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus
Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus
Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus
Lähde: Helsingin matkailun yhteispohjoismainen tutkimus
Lähitulevaisuus YK:n ennustukset 100 miljoonalle outbound: ensin 2020, sitten 2016 ja nyt 2014/15. Vuonna 2000 10 miljoonaa, 2007 40, 2012 83. 2014 kesäkuuhun mennessä year-on-year arvio 106 miljoonaa. 2/3 vierailusta Hongkong/Macao. 3% kiinalaisista omistaa passin Visit Finlandin mukaan kasvava ja siirtää panostuksia maahan MEK:n yhdistyminen Finpron kanssa
Kiinassa jokaisella kivelläkin on tarina
Kivi jolla on tarina
Puu jolla on tarina Technical Visits China, 18.6.2013
Cambridgen paju Xu Zhimo Kiinalaisia matkakohteita Itävaltalainen vuori ja kopioitu UNESCO-kylä Zhongshan -> Shangri-la Merkkimiesten kodit Australia Technical Visits China, 18.6.2013
Otteita haastattelututkimuksesta Saatavilla vuoden 2013 lopussa osoitteesta www.experiencebusiness.fi/kiina
MITÄ TEHTIIN? Tavoite: Selvittää delegaatiokohteen taustamotiivit, valintaprosessi, palvelutarpeet ja Suomeen liittyvät mielikuvat. Metodi: 15 henkilökohtaista haastattelua Pekingin, Tianjinin ja Shanghain kaupungeissa maaliskuussa 2013. Kiinalaisen tutkimusyritys toteutti haastattelujen moderoinnin, rekrytoinnin ja palkkioinnin. Kohderyhmä: delegaatioita tai teknisiä vierailuja järjestävät henkilöt valittujen toimialojen keskuudessa (meriteollisuus, koulutus, diagnostiikka, cleantech, ruokaturvallisuus, moniteollisuus) Tiedon jalkauttaminen: työpajat Suomessa (Turku, Rovaniemi, PK-seutu) delegaatioita vastaanottavien sekä matkailuyritysten keskuudessa. Asukasluvut: Shanghai: 23 miljoonaa Peking: 19 miljoonaa Tianjin: 10 miljoonaa
Olli Hakala Varsinais-Suomen Matkailun ja elämystuotannon osaamiskeskus Turku Touring olli.hakala@turku.fi 040 749 1561