Kaikki Tampereen Messu- ja Urheilukeskuksen tapahtumat (ja niiden vaikutus) 2017 8.12.2017, KTT Teemu Moilanen, Haaga-Helia Ammattikorkeakoulu ISBN 978-952-7225-77-6
Tapahtuman taloudellisten vaikutusten arviointi Metodi Matkailun rahavirtojen mittaaminen perustuu nk. Pohjoismaiseen malliin ja Tilastokeskuksen kansantalouden tilinpitoon perustuviin panos-tuotos laskelmiin. Keskeiset käsitteet Matkailijoiden tietyllä alueella käyttämä raha synnyttää välittömiä vaikutuksia. Kun yritykset puolestaan tekevät hankintoja alueella muilta yrityksiltä, syntyy välillisiä vaikutuksia. Lisäksi matkailun ansiosta välittömästi ja välillisesti työllistyneet käyttävät työskentelyalueellaan rahaa, jolloin puhutaan johdetuista vaikutuksista. Kaikissa vaikutuslajeissa syntyy matkailutuloa, matkailutyöpaikkoja sekä näistä työpaikoista palkkatuloja ja niistä edelleen maksettavia palkkaverotuloja. Välilliset ja johdetut vaikutukset muodostavat yhdessä kerrannaisvaikutukset. Matkailun kokonaisvaikutuksista puhuttaessa tarkoitetaan välittömiä ja kerrannaisvaikutuksia.
Kaikki Tampereen Messu- ja Urheilukeskuksen tapahtumat (ja niiden vaikutus) 2017 - Tutkimusaineisto Tutkimuksen kohteena kaikki Tampereen Messu- ja Urheilukeskuksen vuoden 2017 messut, yhteistyö- ja urheilutapahtumat yhteensä. Kävijämäärä: 441 369. Tämän lisäksi päivittäisiä urheilukäyttäjiä on 246 283. Yht 687 652. Näytteilleasettajamäärä: 9 694 Tutkimusaineiston otoskoko - Kävijätutkimus n=5 340 - Näytteilleasettajatutkimus n=970 Urheilutapahtumien osallistujien rahankäyttöä ei tutkittu tässä tutkimuksessa. Urheilutapahtumavieraiden rahankäyttö on arvioitu aiempien Suomalaisten urheilutapahtumien rahankäyttötutkimusten keskiarvon mukaisesti. Aiempina urheilutapahtumina on hyödynnetty 14 eri kokoista urheilutapahtumaa Tampereella, Lahdessa ja Helsingissä. Tutkimus ei kata Messu- ja Urheilukeskuksen päivittäistä urheilukäyttöä, joka on mittakaavaltaan laajaa. Päivittäisiä urheilukävijöitä vuonna 2017 oli 246 283. Päiväkävijät ovat lähes täysin Tampereen seudun sisäisiä asiakkaita, jolloin tuloinjektio aluetalouteen on pieni.
Päätulokset: euroja ja työllisyyttä EUROT Tapahtumat tuottivat Tampereen seudulle: 89,8 milj. tuloinjektion - Kävijät 39,8 milj. - Näytteilleasettajat 33,1 milj. - Urheilutapahtumien 16,9 milj. Myynnin lisäys Treen kaupunkiseudun hotelleille & ravintoloille: 38,3 milj. euroa
Päätulokset: euroja ja työllisyyttä EUROT Tapahtumat tuottivat Tampereen seudulle: 89,8 milj. tuloinjektion - Kävijät 39,8 milj. - Näytteilleasettajat 33,1 milj. - Urheilutapahtumien kävijät 16,9 milj. Myynnin lisäys Treen kaupunkiseudun hotelleille & ravintoloille: 38,3 milj. euroa Messukävijät - Kuluttaa matkaansa keskimäärin 110 - Tampereen seudun ulkopuolelta saapuvat 127 / kävijä - Seudun asukkaat 61 / kävijä Näytteilleasettajat - Rahankäyttö yhteensä 22 milj - Vaikutus Tampereen seudulle: 15,9 milj - Käyttää messuosallistumiseensa ka. 4 800 (285 /neliö) (osaston rakentaminen ja toteutus 72 %)
Päätulokset: euroja ja työllisyyttä EUROT TYÖLLISYYS (htv) Tapahtumat tuottivat Tampereen seudulle: Kokonaisvaikutus (välittömät + välilliset): 1119 htv - välitön työllisyysvaikutus: 752 htv 89,8 milj. tuloinjektion - Kävijät 39,8 milj. - Näytteilleasettajat 33,1 milj. - Urheilutapahtumien kävijät 16,9 milj. Myynnin lisäys Treen kaupunkiseudun hotelleille & ravintoloille: 38,3 milj. euroa Messukävijät - Kuluttaa matkaansa keskimäärin 110 - Tampereen seudun ulkopuolelta saapuvat 127 / kävijä - Seudun asukkaat 61 / kävijä Näytteilleasettajat - Rahankäyttö yhteensä 22 milj - Vaikutus Tampereen seudulle: 15,9 milj - Käyttää messuosallistumiseensa ka. 4 800 (285 /neliö) (osaston rakentaminen ja toteutus 72 %) Kaupunkiseudun hotellien & ravintoloiden lisämyynnin työllisyysvaikutus: 377 htv Näytteilleasettajien vaikutus Tampereen seudulle 429 htv - välitön työllistävä vaikutus 238 htv Urheilutapahtumien vaikutus: 236 htv (välitön 159 htv)
Päätulokset: euroja ja työllisyyttä EUROT TYÖLLISYYS (htv) Tapahtumat tuottivat Tampereen seudulle: Kokonaisvaikutus (välittömät + välilliset): 1119 htv - välitön työllisyysvaikutus: 752 htv 89,8 milj. tuloinjektion - Kävijät 39,8 milj. - Näytteilleasettajat 33,1 milj. - Urheilutapahtumien kävijät 16,9 milj. Myynnin lisäys Treen kaupunkiseudun hotelleille & ravintoloille: 38,3 milj. euroa Messukävijät - Kuluttaa matkaansa keskimäärin 110 - Tampereen seudun ulkopuolelta saapuvat 127 / kävijä - Seudun asukkaat 61 / kävijä Näytteilleasettajat - Rahankäyttö yhteensä 22 milj - Vaikutus Tampereen seudulle: 15,9 milj - Käyttää messuosallistumiseensa ka. 4 800 (285 /neliö) (osaston rakentaminen ja toteutus 72 %) Kaupunkiseudun hotellien & ravintoloiden lisämyynnin työllisyysvaikutus: 377 htv Näytteilleasettajien vaikutus Tampereen seudulle 429 htv: - välitön työllistävä vaikutus 238 htv Urheilutapahtumien vaikutus: 236 htv (välitön 159 htv) SUURIMMAT HYÖTYJÄT - Ravintolat- ja kahvilapalvelut Hotelli- tai muut majoituspalvelut Juna- ja bussiliput Kestokulutustavaroiden ostot 34 /kävijä, 12,2 milj. 32 /kävijä, 11,8 milj. 10 /kävijä, 3,8 milj. 7 /kävijä, 2,4 milj.
Tapahtumakävijän keskimääräinen rahankäyttö (Kaikki Tampereen Messu- ja Urheilukeskuksen tapahtumat 2017) Ravintolat ja kahvilat 34 Majoituspalvelut 33 Juna- ja bussiliput 10 Kestokulutustavaroiden ostot (vaatteet, kengät yms.) 6 Polttoaineostot paikkakunnalla 6 Elintarvikekaupat 5 Lento- ja laivaliput 4 Taksi 4 Pysäköinti 3 Urheilutapahtumat, liikuntapalvelut 1 Kulttuurikohteet (teatteri, museot..) 1 Henkilökohtaiset palvelut 1 Muut ostot 2 Yhteensä 110 (Treen seudun asukkaat ka. 61, ulkopuoliset 127 ) Kuva: Alihankintamessut
Kiitos mielenkiinnosta! Lisätietoja: Petteri Ohtonen, tutkimuspäällikkö 040 826 8183, petteri.ohtonen@haaga-helia.fi Haaga-Helia ammattikorkeakoulu Oy Kaupalliset palvelut, Elämys- ja hyvinvointitalouden yksikkö Pajuniityntie 11, 00320 Helsinki www.haaga-helia.fi Kehitä liiketoimintaasi ja henkilöstöäsi