Napsu.fi SPOT - kävijäprofiilitutkimusraportti Marraskuu 2012
Tutkimuksen toteutus Napsu.fi-sivuston kävijäprofiilitutkimus on toteutettu läpi Napsu.fi-sivuston 25. lokakuuta - 7. marraskuuta 2012 välisenä aikana. Vastauksia tutkimukseen on kerätty yhteensä 300 kappaletta tutkimuksen vastausprosentin ollessa 5,4 %. Tutkimus on toteutettu InterQuestin SPOT Internet-tutkimuksella, jossa vastaajat kutsutaan kyselyyn satunnaisotannalla suoraan tutkittavalta sivustolta. Näin tutkimus edustaa sivuston aitojen käyttäjien profiilia ja mielipiteitä. Kyselytekniikkana käytetään popup -ikkunoiden eston kiertävää ratkaisua. Kutsun hyväksyneet kävijät siirtyvät lomakesivulle, jossa he vastaavat kysymyslomakkeeseen. Tämän jälkeen vastaukset tallentuvat InterQuestin palvelimelle. Tämän tutkimuksen tuloksia on verrattu InterQuestin tutkimien suomalaisten verkkomedioiden profiileista muodostettuun tietokantaan. Tietokanta sisältää yhteensä yli 200 eri sivuston tai niiden alaosioiden profiilitiedot. 2
Profiilitiedot 3
Sukupuoli Mies Nainen 37% 63% Mies 15 24 vuo7a Mies 25 44 vuo7a Mies yli 44 vuo7a 1% 10% 25% Nainen 15 24 vuo7a 5% Nainen 25 44 vuo7a 16% Nainen yli 44 vuo7a 43%
Ikä alle 15 vuo7a 0% 15 19 20 24 25 29 30 34 35 39 40 44 45 49 50 54 55 59 60 64 yli 64 vuo7a 2% 4% 3% 7% 5% 11% 13% 14% 15% 14% 11% Keskiarvo 49,3 vuotta
Elämänvaihe Asuu vanhempieni luona 2% Asuu yksin 22% Asuu kaksin puolison kanssa Asuu puolison ja lasten kanssa 27% 40% Yksinhuoltaja 4% Muu 5%
Suoritetut tutkinnot Käy peruskoulua 1% Peruskoulu 13% Ylioppilas AmmaOllinen tutkinto 10% 42% AmmaPkorkeakoulututkinto 15% Yliopisto / korkeakoulututkinto 17% Muu tutkinto 2%
Ammattiasema Työntekijä Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa Yksityisyri7äjä / ammaonharjoi7aja Maatalousyri7äjä Koululainen Opiskelija Eläkeläinen Työtön työnhakija KoOäiO / isä Muu 23% 14% 12% 4% 9% 1% 0% 6% 22% 4% 1% 3%
Talouden yhteenlasketut bruttotulot Alle 10 000 EUR 10 19 999 EUR 20 29 999 EUR 30 39 999 EUR 40 49 999 EUR 50 59 999 EUR 60 69 999 EUR 70 79 999 EUR 80 89 999 EUR Yli 90 000 EUR Ei osaa sanoa 5% 9% 13% 13% 10% 11% 8% 6% 6% 7% 11%
Maakunta Napsu.fi (n=289) Uusimaa Pirkanmaa Varsinais Suomi Pohjois Pohjanmaa Keski Suomi Satakunta Päijät Häme Kymenlaakso Pohjois Savo Pohjois Karjala Muut 9% 9% 8% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 20% 27%
Asuinkaupunki Napsu.fi (n=289) Helsinki Espoo Vantaa Tampere Oulu Turku Jyväskylä Kouvola LahO Lappeenranta Kaupunkimaiset kunnat Taajaan asutut kunnat Maaseutumaiset kunnat Ulkomaat 10% 6% 6% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 14% 11% 3% 72%
Harrastukset Top 15 Napsu.fi (n=297) Ulkomaan matkailu Muu liikunta tai urheilu Television ja/tai videoiden katselu Ruuanlai7o ja/tai viinit Lukeminen ja kirjallisuus Ajanvie7o interneossä Puutarhan hoito KoOmaan matkailu Kuntosali tai aerobic Lemmikkieläimet Musiikki Elokuvat Sisustus ja/tai rakentaminen Tea7eri/ooppera/kuvataide Retkeily, metsästys & kalastus 58% 53% 44% 42% 36% 35% 27% 26% 25% 25% 24% 23% 22% 18% 16%
Pääasialliset syyt tulla Napsu.fi-sivustolle Suunnitellakseni matkaa (esim. kohdevaihtoehtojen, lentojen tai hotellien vertailu) 45% Saadakseni Oetoa Oetystä matkakohteesta 44% Varatakseni valmismatkan 25% Varatakseni lennon 13% Jakaakseni matkakokemuksia tai osallistuakseni matkailukeskusteluun 7% Muu syy, mikä? Valuuttalaskuri x16 Säätiedot x6 Napsukaverit x3 Äkkilähdöt x2 Kysymykset ja vastaukset osio x2 Varatakseni hotellin Muu syy, mikä? 4% 13%
Aikomus varata valmismatka, hotelli tai lento seuraavan kahden viikon aikana Kyllä 35% Ei 36% Ei osaa sanoa 29%
Napsu.fi-sivustosta kertominen ystävälle Kyllä 62% Ei 38%
Napsu.fi-sivustoon liittyvät kysymykset 16
Sivustolle tulo UlkomuisOsta tai suosikkilistan kau7a 45% Hakupalvelun kau7a 30% Klikkaamalla toisella sivustolla olevaa teksolinkkiä 8% Klikkaamalla mainosbanneria Ystäväni kertoman perusteella Kokeilemalla tai arvaamalla osoi7een Tämä sivusto on selaimeni aloitussivu Muuten 5% 4% 3% 1% 5%
Sivustolla vierailutiheys Ensimmäistä kertaa Kerran päivässä tai useammin 2 6 kertaa viikossa 10% 11% 14% Noin kerran viikossa Noin joka toinen viikko 9% 18% Noin 3 4 viikon välein Noin 2 3 kk välein Harvemmin / satunnaiseso 10% 11% 17%
Lisätietoja Ilona Vapaakallio Tutkimuskonsultti +358 50 366 7300 Ilona.vapaakallio@interquest.com HELSINKI InterQuest Oy Tehtaankatu 27-29 D FIN-00150 Tel +358 50 464 4447 LONDON InterQuest.com UK Ltd 9 Dartmouth Street London SW1H 9BL info@interquest.com