Kestävä media Mitä ympäristötietoiset kuluttajat vaativat medialta Roope Mokka Demos Helsinki Tässä esityksessä materiaalia: Olimme kuluttajia -skenaariotyö, Sitra energia-ohjelma, Fazer -konserni strategiatyö, Metropolialueen kilpailukyky, Valtioneuvoston kanslian tulevaisuusselonteko, Helsingin Energia - seuraavat 50 vuotta. Greater Helsinki Vision työ (2. Palkinto) Allianz / Markku Wilenius -yhteistyö Maabrändityö Asiakkaita Fazer -konsernin johtoryhmä Helsingin Energian johtoryhmä, Valtioneuvoston kanslia, Sitran energiaohjelma, Ympäristöklusteriohjelma, Espoon Kaupungin johtoryhmä, Peloton yhteistyökumppanit: Bonnier, K-Ryhmä, S-Ryhmä, Sitra, Starkki, Puukeskus, A-Lehdet, Sub (TV), Fazer Amica, MEK Ilmastotalkoot yhteistyökumppanit Sek, Bob Helsinki, PHS, N2, Speakers Forum, Hill&Knowlton, Drum, Avalon, VR, Luennointi: Rautakirja Consumer Day, IBM Software Day, YLE Päällikköpäivä, IIR Kuluttajatrendit 2010, Lappeenranta Summit, Helsingin Energia 100 Vuotisjuhlat, Aalto-yliopisto, Sosiaali- ja terveysalan keskusliitto, Vanhus- ja lähimmäishoidon liitto, Ortodoksinen kirkko, Kokoomuksen puoluevaltuusto, Keskustan puoluekokous, Oranssi ry:n Valvomo-julkistus, Opetusministeriö Koulutus 2030 seminaari, Tallinnan taideakatemia, 1
Nykyisen kysynnän tyydyttämiseksi maamme tekstiilitehtaat pystyvät tuottamaan kaikki tarvittavat vaatteet kuuden kuukauden vuosittaisella työllä. James J. Davis, USA:n työministeri (1927)
Kyse ei ole tarpeesta. Mitä voin olla? Miltä voi tuntua? Mitä voin tehdä?
Seuraavat 10 000 esinettäsi?
kuka tekee ipadin?
Foxconn tekee ipadin Foxconn makes electronic products for many global brands, including the iphone and the ipad. It is the largest exporter in Greater China and the second largest exporter in the Czech Republic. However, despite its scale, Foxconn is still under pressure to minimise unit costs in order to maintain profitability. Recently it has begun relocating factories to lower-cost locations in China. (IMS Research.)
Foxconn announced plans to increase the automation in its Chinese plants. It has about 10,000 industrial robots now but intends to have 300,000 in place by the end of 2012 and to have one million in place by the end of 2013. (IMS Research.) Miljoona robottia tekee ipadin
Minkä arvo kestää? 11
Missä on arvoa tulevaisuudesssa? Minkä arvo kestää?
Jotta liiketoimintaa voi olla, tulee ihmisen kokea arvokkaaksi tarjoamasi Some rights reserved by anw.fr
Arvo = subjektiivinen kokemus Asiakkaita = 1 Some rights reserved by anw.fr
ARVOT = PIILEVIÄ TARPEITA JA MOTIIVEJA Liiketoiminta = LISÄarvon muodostusta eli piilevien tarpeiden ja motiivien palvelemista ja paljastamista ARVOT = lähes ainoa Mahdollisuus tuottaa lisäarvoa Kun valmistamisessa sitä ei ole
Asunnon ekologisten ominaisuuksien merkitys asunnon valinnassa 40,0 39,5 30,0 30,5 % vastaajista 20,0 19,6 10,0 3,7 6,7 0 ekokriteerien merkitys asunnon valinnassa Merkittävin Kiinteistömaailma 11.5.2010
Asunnon ekologisten ominaisuuksien merkitys asunnon valinnassa 40,0 39,5 30,0 30,5 % vastaajista 20,0 19,6 10,0 3,7 6,7 0 ekokriteerien merkitys asunnon valinnassa Merkittävin Erittäin merkittävä Merkittävä Kiinteistömaailma 11.5.2010
Asunnon ekologisten ominaisuuksien merkitys asunnon valinnassa 40,0 39,5 30,0 30,5 % vastaajista 20,0 19,6 10,0 3,7 6,7 0 ekokriteerien merkitys asunnon valinnassa Merkittävin Erittäin merkittävä Merkittävä EOS EI! Kiinteistömaailma 11.5.2010
EKOLOGISUUDESTA ON TULLUT LAADUN TAE SE VAADITAAN, MUTTA SE YKSIN EI OHJAA OSTOSKÄYTTÄYTYMISTÄ Se tulee liittää muihin arvoihin
schwartzin arvokartta
schwartzin arvokartta Ympäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista
schwartzin arvokartta Ympäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista Perinteisisti ympäristömyönteisyys liittyi säästäväisyyteen
schwartzin arvokartta Ympäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista Miten nämä arvot ohjaisivat ympäristötekoihin? Perinteisisti ympäristömyönteisyys liittyi säästäväisyyteen
n. 60% pitää ilmastonmuutosta suurena uhkana n. 50% haluaa tehdä jotain itse n. 12% ei ole kiinnostunut ympäristöongelmien vaikutuksista
n. 50% haluaa toimia vs. n. 12% ei välitä loput tältä väliltä.
Yhä useampi nainen, yhä harvempi mies valmis toimimaan ympäristön hyväksi
VAIN 15% nuorista on ihan evvk
Suomalaiset ovat maltillisesti tiedeuskovaisia ja kuluttajakansalaisina aktiivisia
50% suomalaisista on siis halukkaita toimimaan ympäristömyönteisesti. miten ARVOT muutetaan toiminnaksi? Entä liiketoiminnaksi?
Kuka voi tehdä ympäristöarvoista liiketoimintaa? 26
energia = ruoka = vesi = öljy = päästöt 27
rvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä. Mikä muuttuu eniten? Asuminen Liikkuminen Ruoka Kuluttaminen Vapaa-aika Matkustaminen 0 10 % 20 % 30 % 40 % Yksityisen kulutuksen päästöt Suomessa Lähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat
energia = ruoka = vesi = päästöt 30
= päätöksiä 31
ENERGIA-ALAN AMMATTILAISET
ENERGIA-ALAN AMMATTILAISET Autokaupat Kotimaan matkailupalvelut Rakennusvalvonta Metsänomistajat Isännöitsijät Elintarviketeollisuus Ruokakaupat Energiayhtiöt Tekniikan maailmat Kiinteistönvälittäjät
ENERGIA-ALAN AMMATTILAISET AMMATTILAISIA Autokaupat AMMATTILAISIA AMMATTILAISIA Kotimaan matkailupalvelut Rakennusvalvonta Metsänomistajat AMMATTILAISIA Isännöitsijät Elintarviketeollisuus Ruokakaupat Energiayhtiöt AMMATTILAISIA Tekniikan maailmat AMMATTILAISIA Kiinteistönvälittäjät
Kestävä media on... 36
Kuinka palvella useampia arvoja?
Kuinka palvella useampia arvoja? Ympäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista
Kuinka palvella useampia arvoja? Ympäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista Perinteisisti ympäristömyönteisyys liittyi säästäväisyyteen
Kuinka palvella useampia arvoja? Ympäristötietoisten ydinjoukko, 1/5 suomalaisista Miten nämä arvot ohjaisivat ympäristötekoihin? Perinteisisti ympäristömyönteisyys liittyi säästäväisyyteen
CASE: OLIVIA
Kuinka $uuri? 40
= ICT:n koko nyt. Kymmenessä vuodessa.
Nyt on energian vuosi 1984. Ennen vuotta 1984 tietokoneet olivat näyttäneet ihmisten silmissä: mikrosiruilta ja monimutkaisilta laskukoneilta. Some rights 42
Graafinen käyttöliittymä: pääsimme tarttumaan teknologiseen imperatiiviin ihmisinä. Moniaistisesti ja käytännöllisesti 43
2000 1975
2000 1975 1984
2000 2011 1975 1984
2000 2011 1975 1984 2011
2000 2011 2020 1975 1984 2011