Television katselu Suomessa vuonna 2011 Tennispalatsi, 1.2.2012
Televisiota katsotaan viikossa lähes 21 tuntia 2 Television katseluun käytetty aika keskimääräisenä päivänä 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2:57 2:56 2:58 2:58 2:48 2:47 2:41 2:51 2:53 2:47 2:49 2:49 2:46 2:21 2:30 2:30 2:30 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+), vuodesta 2008 lähtien mukana vieraat ja ajassa siirretty katselu
Television katseluun käytetty aika ikäryhmittäin keskimääräisenä päivänä 3 4:30 3:35 2:15 2:32 2:58 2:52 3:05 2010 2011 1:18 1:19 1:27 4-9v 10-14v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v Yli 65 v 10+ 10+ M 10+ N Viikkotavoittavuus, % kohderyhmästä 2011: 92 90 80 90 95 96 96 92 92 93 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
4 Keskimääräiset viikkotavoittavuudet (%) 2011 100 90 80 84 79 79 75 70 65 60 50 40 52 51 45 44 42 30 25 23 20 10 13 12 10 7 MTV3 YLE TV 2 YLE TV 1 Nelonen Sub JIM YLE Teema YLE FST5 LIV TV5 Suomi TV MTV3-kanavapaketti* The Voice MusicTV Nelonen maksukanavt 0 The Discovery Channel Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat *sisältää AVA:n 4 500 000 4 000 000 3 500 000 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 500 000 0 (%)
Suomen kotitalouksissa 4 miljoonaa TV-vastaanotinta 5 % Osuus tv-talouksista Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa
Teräväpiirto yleistyy 6 HD-vastaanottimia (Full HD tai HD Ready) 1 100 000 taloudessa, 75 000 tilaa HD-kanavia % osuus tv-talouksista 50 % 20 % 3 % Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa
7 Valtaosa (94 %) tv-ohjelmien katselusta tapahtuu perinteisen vastaanottimen kautta 19 % väestöstä katselee viikoittain TV-ohjelmia tietokoneella 2 % väestöstä katselee viikoittain TV-ohjelmia puhelimella 1 % väestöstä katselee viikoittain TV-ohjelmia tabletilla Lähde: Kansallinen Radiotutkimus, lisäkysymykset joulukuussa 2011 (9+), n= 1570
Katseleeko joku taloudessanne kotimaisten TVyhtiöiden netti-tv:tä? 8 % talouksista 100 80 60 40 viikottain 20 0 14 15 videoklippeja kokonaisia ohjelmia Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa, kierros 4/2011
Katsotaanko taloudessanne televisio-ohjelmia tietokoneen näytöltä? 9 % kaikista talouksista 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 27 27 20 22 24 23 24 20 33 32 800 000 taloutta 30 32 helmi09 touko09 elo09 marras09 helmi10 touko10 elo10 marras10 helmi.11 touko.11 elo.11 marras.11 * Marraskuu 2011: Laajakaista 82 %:lla, vastaanotin pc:ssä 6 %:lla Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa * Kysymyksenasettelu muutettu 2011
2011: Keskimäärin 19 miljoonaa katselukertaa/kk 10 Salatut elämät, MTV3 uutiset ja uutisextrat Putous, Idols, Tanssii Tähtien Kanssa, Vedetään hatusta, Subilla mm. Duudsonit, Big Brother Uutiset, SM-liiga, Poliisit, Talent Suomi, Matkaoppaat, Neljän tähden illallinen, Maria!, Kiinteistökuningatar Kaisa, Kauneusklinikka Tiina Jylhä, Lentokenttä Uutiset, Taivaan tulet, Kotikatu, Uusi päivä, Satuhäät, Pirunpelto, Moska, Silminnäkijä, Erikoisrajajääkärit, Euroviisut, Urheilu (erit. MM-lätkä), Provinssirock, lastenohjelmat (Muumit, Oktonautit, Hirveä Henri) Lähde: MTV:n, Nelosen ja YLE:n tilastointi 2011 (VOD)
11 Areenan, Katsomon ja ruutu.fi:n yhteenlasketut käynnistykset kuukausittain 2011 miljoonaa käynnistystä 30 25 20 15 10 5 0 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: MTV:n, Nelosen ja YLE:n tilastointi 2011 (VOD)
Kanavien katseluosuudet (%, koko vrk) 12 23 22 Vuonna 2011 YLE yhteensä: 44 % MTV MEDIA yht. (pl. Canal+): 30 % 17 Nelonen Media yht.: 15 % 9 2010 2011 6 3 2 2 3 2 3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 6 YLE TV1 YLE TV2 YLE Teema YLE FST5 MTV3 Sub MTV3 kanavapak.(pay)* Nelonen JIM Liv Nelonen maksuk.(pay) TV5 The Voice MusicTV Discovery SuomiTV Muut Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat ml. vieraat * sis. AVA:n
Kanavien katseluosuudet (%, prime time klo 18-23) 13 Vuosi 2011 YLE yhteensä: 43 % MTV MEDIA yht. (pl. Canal+): 33 % 24 22 16 Nelonen Media yht.: 16 % 2010 2011 4 10 7 3 3 2 2 2 3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,3 YLE TV1 YLE TV2 YLE Teema YLE FST5 MTV3 Sub MTV3 kanavapak.(pay)* Nelonen JIM Liv Nelonen maksuk.(pay) TV5 The Voice Suomi TV MusicTV Discovery Muut Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat, ml. vieraat * sis. AVA:n
14 Kanavien katseluosuudet (%) 2011 23 22 Muut 45 % YLE yhteensä 17 30 % MTV Oy yhteensä 9 10 % 15 % Nelonen Media yhteensä 6 3 3 3 2 2 2,0 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 YLE TV1 MTV3 YLE TV 2 Nelonen Sub JIM YLE Teema TV5 MTV3 Kanavapaketti Liv YLE FST5 Eurosport SuomiTV MusicTV Discovery Nelonen PayTV The Voice Canal+ Movie channels TV4 SWE TV1000 Movie channels Iskelmä TVHarju&Pöntinen URHOtv SVT1 Sweden Canal+Urh. SVT Disney channels BBC Entertainment Animal Planet Canal+ Aitio SVT2 Swe TV1000 Other channels BBC others Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat
Katseluosuudet (%) ikäryhmittäin 2011 100 % 15 80 % 60 % 40 % 20 % 0 % 11 9 10 14 4 13 18 6 6 6 6 5 6 16 4 9 3 9 13 15 5 22 6 8 22 10 14 22 21 23 23 18 17 20 33 14 35 15 12 10 25 23 16 5 7 6 9 4-9 v 10-14 v 15-24v 25-34v 35-44v 45-64v 65+v 10+v 22 Muut Discovery Ch. SuomiTV MusicTV The Voice TV TV5 Nelonen maksuk.(pay) Liv JIM Nelonen MTV3 kanavapak.(pay) Sub MTV3 FST5 YLE Teema YLE TV2 YLE TV1 Min/vrk 1:18 1:19 1:27 2:15 2:32 3:35 4:30 2:58 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 10+ -vuotiaat ml. vieraat
Kaupallinen katseluosuus 16 5% 1% 1% 1% 1% 1% MTV3 Sub 5% MTV3 kanavapak.(pay)* 6% Nelonen 44% JIM Liv Nelonen maksuk.(pay) 18% TV5 VoiceTV 5% 12% SuomiTV MusicTV Discovery Lähde: TV-mittaritutkimus 2011, 10+ -vuotiaat Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat * sis. AVA:n.
TV-mainostajalle enemmän mahdollisuuksia 17 Kaupallisten kanavien keskimääräinen katseluaika vuosina 2005-2011 120 100 80 84 81 79 84 88 88 89 Keskim. viikkotavoittavuus 2011: min/päivä (10+) 60 40 20 Keskim. viikkotavoittavuus 2005: MTV3 90 % Nelonen 76 % Sub 40 % MusicTV 16 % Urheilukanava 14 % The Voice 7 % The Discovery Channel 2 % MTV3 84 % Nelonen 75 % Sub 65 % JIM 52 % Liv 44 % TV5 42% SuomiTV 25 % The Voice 13% MusicTV 12 % The Discovery Channel 7 % MTV3 Kanavapaketti 16 % Nelosen maksukanavat 10 % 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Lähde: TV-mittaritutkimus 10+ vuotiaat (vieras- ja tallennekatselu sisältyy v 2008 alkaen) Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat
18 kpl/pvä Suomalaiset katsovat päivittäin keskimäärin 28 TV-mainosta 40 35 30 25 26 26 28 22 22 21 25 28 29 28 28 31 26 25 2008 2010 2011 27 20 15 10 5 0 10+ vuotiaat 15-24v 25-44v 45+ vuotiaat DVR-taloudet 10+ Lähde: TV-mittaritutkimus 2011, 10+ -vuotiaat Kaupalliset kanavat = Suomessa mainosaikaa myyvät kanavat
Maksu-tv joka kolmannessa TV-taloudessa 19 Katsotuimmat maksukanavat (4+) 2011: Eurosport, MTV3 MAX, MTV3 Juniori, Discovery, MTV3 Fakta maksukanavatalouksissa 18 % katselusta maksukanaville % tv-talouksista 40 35 30 25 26 27 27 28 27 28 27 27 28 27 29 27 26 28 32 29 29 20 15 16 17 21 10 5 5 4 5 4 4 5 6 7 7 7 9 12 12 10 11 Marraskuu 2011: 700 000 taloutta 0 Lähde: Finnpanel, TV-taloudet Suomessa -tutkimus
Maksukanavien osuus koko tv-katselusta 2011 20 Min/vrk 320 280 Maksukanavat 4 % 240 200 7 % 10 % 5 % 7 % 160 10 % 120 80 40 23 % 13 % 9 % 0 10+ M10+ N10+ 4-9v 10-14v 15-24v 25-44v 45-64v 65v+ Lähde: TV-mittaritutkimuksen aineisto 2011, ml. vieraat ja ajansiirto. Maksu-TV-kanavat analyysissä: MTV3 Kanavapaketti (MAX, Leffa, Fakta, Juniori, Scifi, Sarja, Komedia), Nelosen maksukanavat (Kino, Perhe, Maailma, Nelonen Pro 1, Nelonen Pro 2), Urhotv, Canal+ elokuvakanavat, Canal+ urheilukanavat, TV1000 elokuvakanavat,tv1000 muut, Eurosport, Disney Channel, Discovery Channel, SVT World, SVT1, SVT2, TV4 Ruotsi, BBC Entertainment, BBC Lifestyle, Animal Planet, Digiviihde ( T-jakelu)
21 Katselusta suurin osa tapahtuu edelleen "livenä, myös talouksissa joissa tallentava boksi 5 % 8 % Live-katselu VOSDAL* 1-7 pv:n ajansiirto 87 % * VOSDAL = Viewed on same day as live Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat pl. vieraat DVR-talouksissa, 2011
Eniten ajassa siirrettyä katselua draamasarjoille vähiten uutisille ja ajankohtaisohjelmille 22 Tallennekatselun osuus ohjelmaluokan katselusta DVR-talouksissa % Ulkomainen fiktio 26 Kotimainen fiktio Lastenohjelmat 19 19 Elokuvat Populaarikulttuuri 18 18 Opetus- ja tiede 17 Viihde 15 Asiaohjelmat 12 Urheilu 5 Ajankohtaisohjelmat 3 Uutiset 2 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: TV-mittaritutkimus, 2011 (4+ väestö pl. vieraat)
23 (min/vrk) Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista vuoden mittaan 225 200 175 150 125 100 75 50 25 6 % 7 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 6 % Live 7 % 7 % Ajansiirto 6 % 0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2011
24 (min/vrk) Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta on tasaista viikonpäivittäin 225 200 175 150 125 100 75 50 25 0 7 % 6 % 7 % 7 % 6 % Live 6 % Ajansiirto 6 % Maanantai Tiistai Keskiviikko Torstai Perjantai Launtai Sunnuntai Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat, 2011
25 Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta ikäryhmittäin 2011 275 250 225 200 175 150 125 100 75 6 % 10 % 9 % 7 % 10 % Ajansiirto Live 11 % 6 % 4 % 50 25 0 10+ ml vieraat 4-9 v ml vieraat 10-14 v ml vieraat 15-24v ml vieraat 25-34v ml vieraat 35-44v ml vieraat 45-64v ml vieraat 65+ ml vieraat (min/vrk) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 2011
Ajassa siirretyn katselun osuus kokonaiskatselusta keskimääräisenä päivänä 26 (min/vrk) 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 4 % 5 % 7 % 11 % 12 % 2 % 7 % 9 % 7 % 7 % 6 % Ajansiirto Live 5 % 1 % TV 1 TV 2 MTV3 Ajansiirron osuus keskimäärin 6 %. Nelonen Sub MusicTV JIM YLE Teema YLE FST5 TV5 The Discovery Channel Liv The Voice Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ vuotiaat ml. vieraat,, 2011
Eniten ajassa siirrettyä katselua 2011: 27Kanava Ohjelma Päivä Alkuaika Katsojat (000) Live+ajassa siirto Ajansiirron osuus kokonaiskatselusta MTV3 Putous La 26.2. 19:30 1150 + 177 13 % MTV3 Idols To 24.2 20:00 825 + 132 14 % TV2 Taivaan tulet Ke 19.1 21:00 893 + 120 12 % MTV3 Helppo elämä Su 15.5 21:02 187 + 119 39 % Nelonen The Voice of Finland Pe 30.12 20:01 703 + 116 14 % TV1 Hercule Poirot Su 4.9. 18:55 527 + 114 18 % MTV3 Salatut elämät Ke 14.9 19:30 740 + 111 13 % TV2 Pirunpelto Ke 27.4 21:11 787 + 108 12 % MTV3 Mentalist To 20.1 21:01 392 + 106 21 % MTV3 Maajussille morsian To 20.10 20:05 715 + 104 13 % Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus. 2011, 10+v ml. vieraat. Useasti esitetyistä ohjelmista on tulostettu vain katsotuin ohjelma.
Sosiaalinen televisio - 35 % kaikesta katselusta tapahtuu yhdessä toisten kanssa 28 % väestöstä 45 40 35 30 25 20 15 10 Kokonaiskatsojat 5 0 Yhdessä telkkarin ääressä Lähde: TV-mittaritutkimus, keskimääräisenä päivänä 2011 (4+ väestö)
Katsotuimmat ohjelmat vuonna 2011 Ohjelma Pvä Keskikatsoja- Keskikatsojamäärä 29 määrä % väestöstä Itsenäisyyspäivän vastaanotto, TV1 ti 6.12.2011 2 324 000 (49) TV-uutiset ja sää, TV1 ti 6.12.2011 2 166 000 (46) Jääkiekon MM: Ruotsi-Suomi, TV2 su 15.5.2011 2 080 000 (44) TV-uutiset, TV2 su 15.5.2011 1 992 000 (42) Jääkiekon MM: Suomi-Venäjä, TV2 pe 13.5.2011 1 703 000 (36) Tanssii Tähtien kanssa, MTV3 su 4.12.2011 1 399 000 (30) Eduskuntavaalit 2011 tulosilta, TV1 su 17.4.2011 1 371 000 (29) Torilla tavataan MM-kultajuhlat, TV2 ma 16.5.2011 1 338 000 (28) Putous, MTV3 la 26.2.2011 1 327 000 (28) Eurovision 2011: Finaali, TV2 la 14.5.2011 1 323 000 (28) Idols, MTV3 su 20.2.2011 1 176 000 (25) Vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+) Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus
Vuoden 2011 katsotuimmat ohjelmat ikäryhmittäin Keskikatsojamäärä osuutena ikäryhmästä 30 10-14 v 1. Putous 26.2 38 % 2. TV-uutiset 15.5 36 % 3. Jääkiekon MM: 15.5 35 % 4. Salatut elämät 12.10 26 % 5. Idols 6.2 26 % 15-24 v 1. Jääkiekon MM: FIN-RUS 13.5 36 % 2. Jääkiekon MM SWE-FIN 15.5 36 % 3. TV-uutiset 15.5 34 % 4. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12 24 % 5. Putous 26.2 22 % 25-44 v 1. Jääkiekon MM: SWE-FIN 15.5 55 % 2. TV-uutiset 15.5 48 % 3. Jääkiekon MM: FIN-RUS 13.5 46 % 4. Itsenäisyyspäivän vast. 6.12 44 % 5. TV-uutiset 6.12 39 % 45-64 v: 1. Itsenäisyyspäivän vastaanotto 55 % 2. Tv-uutiset ja sää, 6.12. 52 % 3. Jääkiekon MM: SWE-FIN 15.5 47 % 4. TV-uutiset 15.5. 45 % 5. Tanssii Tähtien kanssa 4.12. 37 % 65 + : 1. Itsenäisyyspäivän vast.otto 74 % 2. TV-uutiset 6.12 72 % 3. Linnan jatkot 6.12 50 % 4. Tanssii Tähtien Kanssa, 27.4. 52 % 5. Eduskuntavaalit 2011 17.4 47 % 46 % Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus
Katsotuimmat toistuvat ohjelmat vuonna 2011 Ohjelma Katsojamäärä Paras esitys Jaksoja (jaksojen ka) 31 Tanssii Tähtien Kanssa, MTV3 1 182 000 1 399 000 12 Putous, MTV3 1 013 000 1 327000 8 Taivaan tulet, TV2 989 000 1 033 000 6 Idols, MTV3 902 000 1 176 000 22 Maajussille morsian, MTV3 830 000 916 000 13 Salatut Elämät, MTV3 810 000 940 000 180 Pirunpelto, TV2 708 000 947 000 13 Alavilla mailla hallanvaara, TV1 697 000 734 000 3 TV Uutiset ja sää 20.30, TV1 693 000 2 166 000 365 Enon opetukset, TV1 647 000 744 000 2 Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (10+)
32 Top10-ohjelmat pl. MM-jääkiekko ja siihen liittyvät uutislähetykset Ohjelma Kanava Pvä Keskikatsojamäärä Keskikatsojamäärä % väestöstä Katseluosuus % Itsenäisyyspäivän vastaanotto YLE1 6.12. 2 324 000 49 80 Tv-uutiset ja sää YLE1 6.12. 2 166 000 46 74 Tanssii Tähtien Kanssa MTV3 4.12. 1 399 000 30 63 Eduskuntavaalit 2011 - tulosilta YLE1 17.4. 1 371 000 29 65 Torilla tavataan - MM-kultajuhlat YLE2 16.5. 1 338 000 28 57 Putous MTV3 26.2. 1 327 000 28 54 Eurovision 2011: Finaali YLE2 14.5. 1 323 000 28 76 Idols MTV3 20.2. 1 176 000 25 49 Linnan jatkot YLE1 6.12. 1 108 000 23 55 Taivaan tulet (K11) YLE2 9.2. 1 033 000 22 43 Suomen Turku julistaa joulurauhan YLE1 24.12. 1 027 000 22 67 Lähde: TV-mittaritutkimus 2011, vain paras esityskerta huomioitu (koko väestö, 10+)
33 Televisio monessa mukana Televisiota katsottiin lähes kolme tuntia päivässä viikossa yli 20 tuntia Katsotuimmat tv-sisällöt miljoonailmiöitä Netti-tv ja tallennekatselu digiboksin kautta täydentävät perinteistä katselukokemusta
www.finnpanel.fi tervetuloa tutustumaan