1 / 2017 10, 00 ASTETTA / PAREMPI / MEDIA VENE-EKSTRA HUGH JACKMAN / MINNA MARSH / TERAPEUTTISET LOMAT
Monet muotimessut kiertäneille Antti Laitiselle ja Jarkko Kalliolle Lontoo on tärkeä etappi, jossa isojen muotiliikkeiden ostajat käyvät hakemassa uusia tuulia. Lontoo tunnetaan muodin edelläkulkijana. Messuilta poiki jo tilaus brittiläisen Jacu-liikkeen toimesta. Laitinen ja Kallio on saaneet vaatemerkilleen kiinnostusta myös monilta muilta. FRENNin vaatteissa yhdistyvät pohjoismaalainen minimaalisuus ja rentous sekä miesten vuosikymmenien kokemus räätälöinnissä. Miehet etenivät brändinsä lanseerauksesta syksyllä 2013 suoraan myyntilinjalle pop-up-liikkeen kautta. Inspiraatiota taidenäyttelyistä ja katukuvasta Teimme tuolloin koko syksyn malliston myyntiin. Samalla esittelimme myös seuraavan kevään malliston. Saimme siten heti kuluttajamyyntiä syksyn mallistolle sekä myös elintärkeää palautetta. Tammikuussa 2014 suuntasimme Berliinin messuille ja olemme edelleen sillä tiellä, FRENNin myynnistä ja markkinoinnista vastaava Jarkko Kallio toteaa. 42
Miesmuodin urbaani ekohedonisti DeLuxe-lehden Lontoon kirjeenvaihtaja, Karolina Kivimäki tapasi karismaattisen kaksikon, Antti Laitisen ja Jarkko Kallion, jotka esittelivät FRENN-miestenvaatemerkkinsä ensimmäistä kertaa Lontoon miesten muotiviikoilla. teksti Karolina Kivimäki kuvat FRENN, Chris Sims Tuotanto Virossa on hyvällä mallilla. Teemme yhteistyötä valmistajien kanssa, joissa on ennen kaikkea ammattitaitoista osaamista ja erikoiskoneet. Isompi tilauskaan ei siis aiheuta meille sen suurempaa sydämen tykytystä, suunnittelija Antti Laitinen heittää väliin. Laitinen hakee inspiraatiota taidenäyttelyistä ja seuraamalla katukuvaa. Minua kiinnostaa se mitä ihmiset oikeasti käyttävät ja miten he pukeutuvat. Käyn tuulettumassa ja hakemassa uusia ajatuksia taidenäyttelyistä. Saan niistä paljon ideoita muun muassa värien yhdistelyyn. Mahdollisimman ekologinen vaatemerkki FRENNin ensi syksyn mallisto keskittyy harmaan ja sinisen sävyisiin ruutuihin, joihin on saatu inspiraatiota Helsingin kartasta. Pehmeälinjaisia mohair-alpakkavilla bleisereitä, rentoja popliinipuuvillaisia kauluspaitoja, bambukuituisia T-paitoja, merinovillaisia neuleita ja mukavia villaflanellihousuja. Laitiselle ja Kalliolle myös kankaiden laatu on erittäin tärkeää. Ensi syksyn mallistosta jopa 90 % on Öko-Tex 100-sertifioituja, tuotettu ilman haitallisia torjunta-aineita 43
ja raskasmetalleja. Vaatehan lepää aina iholla, joten haluamme luonnollisesti käyttää turvallisia ja ihoystävällisiä kankaita. Haluamme olla mahdollisimman ekologinen vaatemerkki, joten valitsemme aina kankaat ja tehtaat asianmukaiseen sertifiointiin nojaten, Kallio huomauttaa. Tyypillinen FRENN-mies Kuka sitten on tyypillinen FRENN-mies? Jarkko Kallion mukaan kyseessä on mies, joka on valmis astumaan hupparista seuraavalle tasolle. Asiakkaamme on 30 50-vuotias tai vähän iäkkäämpikin mies, usein luova ammattilainen tai mediassa runsaasti näkyvä henkilö, joka haluaa pukeutua ikänsä mukaisesti mutta silti samalla säilyttää rennon ja nuorekkaan tyylin, Laitinen kuvailee. Malliston vaatteita on helppo yhdistellä sekä työelämään että vapaa-aikaan. Tyylimme on siinä mielessä aika pohjoismaalainen eli haetaan mukavuutta ja rentoutta. Niin sanotut smart casual- ja casual sleek -lookit yhdistyvät meillä rennoksi räätälöinniksi laadukkailla yksityiskohdilla. Farkkukankainen pukumme on erityisen suosittu, koska se ei ole tyypillinen jäykkä normipuku. Suomalainen mies ei paljoa tee ostoksia, se on heillä enemmänkin sellaista tarvelähtöistä ostamista. Hän on usein brändiuskollinen ja ostaa kerralla enemmän vaatteita, Kallio lisää. Mies saattaa usein ostaa vaikkapa samat housut kuin kaverilla, Laitinen naurahtaa. Rentoa, laadukasta ja persoonallista pukeutumista Miesten muotimaailma on selvästi hakeutumassa pois perinteisestä puku- ja solmio-pukeutumisesta. Tästä johtuen nykyisin sallitaan hieman rennompi tyyli työelämässä ja juhlatilanteissa. Miehet ovat vapautumassa vanhasta roolimallista. Puhutaan niin sanotusta casualisaatiosta eli voidaan pukeutua rennommin mutta laadukkaasti ja antaa persoonallisuuden tulla aiempaa enemmän esille, Kallio kertoo. FRENNin räätälöintipalvelu toimii Helsingin showroomissa. Myynti on myös käynnistynyt omassa verkkokaupassa. Tilauksia tulee aina Kalifornian Piilaaksosta asti. Joel-takki, Rufus-housumalli ja farkkuklassikot on helppo tilata omilla mitoilla. Lisäksi mallisto on myynnissä Helsingin, Tampereen ja Oulun Sokoksissa, Helsingissä Liikkeessä ja BigTimessa sekä Turun OneManBandissä. Ulkomailla FRENN on saatavilla tällä hetkellä Pariisissa, Münchenissä, Hampurissa ja Tokiossa. www.frenncompany.com 44
Miehet ovat vapautumassa vanhasta roolimallista. Puhutaan niin sanotusta casualisaatiosta eli voidaan pukeutua rennommin mutta laadukkaasti ja antaa persoonallisuuden tulla aiempaa enemmän esille 45