Luonnonvaraviestinnän periaatteet Maa- ja metsätalousministeriö
Mitä luonnonvaraviestintä on ja miksi olemme sopineet sen periaatteista? Sisältö Mitä luonnonvaraviestintä on ja miksi olemme sopineet sen periaatteista? Luonnonvaraviestinnän tehtävät ja tavoitteet Perusviestit Luonnonvaraviestinnän toimijat ja viestintävastuut Julkisuudet Uusiutuvat luonnonvarat Luonnonvaraviestinnän teemoja Luonnonvaraviestintä on Luonnonvarat-yhteisön yhteistä viestintää. Luonnon varat-yhteisöllä tarkoitamme tässä maa- ja metsätalousministeriön hallinnonalaa, eli siihen kuuluvat maa- ja metsätalousministeriö (MMM) sekä seuraavat organisaa tiot: Elintarviketurvallisuusvirasto Evira Geodeettinen laitos Maanmittauslaitos Metsähallitus Metsäkeskukset Metsäntutkimuslaitos Metla Metsästäjäin Keskusjärjestö Metsätalouden kehittämiskeskus Tapio MTT, Maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskus Riista- ja kalatalouden tutkimuslaitos RKTL Suomen ympäristökeskus SYKE Tike, Maa- ja metsätalousministeriön tietopalvelukeskus Työvoima- ja elinkeinokeskukset, TE-keskukset Koska Luonnonvarat-yhteisössä on monta toimijaa, olemme nähneet tarpeelliseksi sopia yhteisen luonnonvaraviestinnän periaatteista, jotta onnistuisimme sen tehtävien ja tavoitteiden toteuttamisessa.
Perusviestit Iskulauseet Luonnonvaraviestintä profiloi hallinnonalaa seuraavien perusviestien avulla: Luonnonvaraviestinnän aineistoissa käytetään myös seuraavia iskeviä perusviestejä: Uusiutuvia luonnonvaroja käytetään kestävästi ja innovatiivisesti Taloudelliset, ekologiset, sosiaaliset ja kulttuuriset arvot siirtyvät vähentymättöminä tuleville sukupolville. Hyödyntäminen ja jalostaminen tuottavat taloudellista, elämyksellistä, henkistä ja eettistä lisäarvoa. Sovittamalla yhteen erilaisia tarpeita saavutetaan luonnonvarojen käyttötavoille laaja hyväksyntä yhteiskunnassa. Suomalaiset luonnonvarat kestää käyttää, sopii nauttia. Suomalaiset luonnonvarat tutkitusti ja turvallisesti tulevaisuuteen. Luonnonvarat kaikki auringosta. Luonnonvarat puhtaasti maasta. Luonnonvaraviestinnän tehtävät ja tavoitteet Luonnonvaraviestinnän tehtävänä on luoda edellytyksiä hallinnon, politiikan, tutkimuksen, elinkeinojen ja kansalaisten vuorovaikutukselle sekä tukea avoimuutta ja osallistuvaa keskustelua. Luonnonvaraviestinnän tavoitteena on tuoda esiin suomalaisten luonnonvarojen ainutlaatuisuutta, vahvistaa kuvaa kiehtovasta hallinnonalasta ja saada media kiinnostumaan siitä yhteisten viestien ja teemojen avulla. Tavoitteiden toteuttamiseen pyritään yhdistämällä luonnonvarahallinnon toiminnan tavoitteet sekä asiantuntijoiden ja viestinnän ammattilaisten osaaminen. Luonnonvarahallinnon viestinnän ammattilaiset pitävät säännöllisesti yhteyttä ja etsivät omalta ja muilta hallinnonaloilta parhaita käytäntöjä, esiintyvät yhdessä messuilla ja julkaisevat yhteistä lehteä. Luonnonvarahallinnon verkkopalveluita rakennetaan mahdollisimman käyttäjäystävällisiksi ja päällekkäistä työtä välttäen. Luonnonvarahallinnossa pyritään yhteensopiviin ja yhtenäisiin julkaisujärjestelmiin. Myös visuaalista ilmettä ja brändejä sovitetaan yhteen ja yhtenäistetään. Muita luonnonvaraviestinnän yhteistyömuotoja ovat mm. uutiskirje- ja yhteystietojärjestelmät, mediaseuranta, koulutus ja valmennus. Luonnonvaraviestintää linjaavat valtionhallinnon viestintää ohjaavat lait ja asetukset sekä yhteiset ohjeet ja suositukset. Uusiutuviin luonnonvaroihin perustuvat tuotteet vastaavat kuluttajien tarpeita, tuotanto on kansainvälisesti kilpailukykyistä; elintarvikkeet ovat turvallisia, kasvit, eläimet ja ihmiset ovat terveitä. Alan toimijoiden yhteistyönä luodaan turvallisuudesta, terveydestä ja hyvinvoinnista huolehtivat järjestelmät. Uusiutuvien luonnonvarojen käyttö kuormittaa ympäristöä mahdollisimman vähän. Tuotteet ovat teknisesti ja eettisesti laadukkaita. Maaseutu on toimiva ja elinvoimainen Maaseudulla asuminen lisääntyy, maaseudun peruspalveluja ja vapaa-ajan toimintoja kehitetään, maaseutumaisemaa ja ympäristöä hoidetaan. Yritysten määrä lisääntyy; väestö- ja ammattirakenne monipuolistuvat. Uusiutuvia luonnonvaroja käytetään rakentamisessa ja lämmityksessä; uusiutuviin luonnonvaroihin perustuvien polttoaineiden käyttö lisääntyy. Luonnonvarat maista! Luonnonvaraviestinnän toimijat ja vastuut Luonnonvaraviestintää toteuttavat hallinnonalalla työskentelevät. Luonnonvaraviestintää suunnittelevat ja koordinoivat ministeriön viestinnän johdolla hallinnonalan viestinnän ammattilaiset yhdessä hallinnonalan organisaatioiden johdon ja asiantuntijoiden kanssa. Luonnonvaraviestinnän toimintasuunnitelma laaditaan TTS-kaudeksi. Siinä määritellään keskeiset voimavaroja vaativat yhteiset hankkeet, sovitaan aikatauluista ja työnjaosta. Suunnitelma tarkistetaan vuosittain, ja vuosittain myös arvioidaan, vastaavatko käytettävissä olevat voimavarat viestinnälle asetettuja tavoitteita.
Kyynärsulat Kyynärsulat Julkisuudet Luonnonvaraviestintä luo edellytyksiä luonnonvarahallinnon ja yhteiskunnan vuorovaikutukselle seuraavissa julkisuuksissa: Kansalaisjulkisuus Kansalaiset ovat luonnonvaraviestinnän tärkeä kohderyhmä. Yleistajuistamme ja teemme tunnetuksi luonnonvarahallinnon työtä ja tutkimustuloksia. Pidämme yhteyttä kansalaisiin median, messujen, tapahtumien, seminaarien ja luentojen avulla. Arvioimme kansalaisilta tulevan palautteen sisältöä ja palautejärjestelmän toimivuutta. Mediajulkisuus Pidämme yhteyttä mediaan, tarjoamme sille teemoja ja aiheita; seuraamme mediajulkisuuden teemoja, keskustelua ja toimijoita. Verkkojulkisuus Pidämme yllä ja kehitämme verkkopalveluja ja verkkoviestintää. Seuraamme verkon käyttöä, keräämme siitä palautetta ja seuraamme kansalaisten ulottuvilla olevan verkkojulkisuuden teemoja, keskustelunaiheita ja toimijoita. Asiantuntijajulkisuus Tuemme asiantuntijavaikuttamista, asiantuntijoiden aktiivista keskinäistä yhteistyötä, osallistuvaa keskustelua ja vuorovaikutusta. Pidämme yhteyttä yhteistyö- ja kohderyhmiin. Sisäinen julkisuus Edistämme hallinnonalan sisäistä ja keskinäistä viestintää. Arvioimme henkilöstön käsityksiä luonnonvaraviestinnästä ja sen johtamisesta. Kansainvälinen julkisuus Pidämme yhteyttä ulkomaisiin yhteistyötahoihin, järjestöihin ja kansainväliseen mediaan. Luonnonvaraviestintää seurataan valtionhallinnon viestinnän seurannan ja ar viointijärjestelmän (VISAn) mukaan. Uusiutuvat luonnonvarat Maa- ja metsätalousministeriön hallinnonalan uusiutuvia luonnonvaroja ovat: peltoekosysteemit, maa- ja puutarhatalouden tuotantokasvit maatalouden tuotantoeläimet ja muut kotieläimet metsät, niiden puuvarat ja keräilytuotteet riistaeläimet porot kalat vesivarat maaseutumaisema.
Maa- ja metsätalousministeriö www.mmm.fi Elintarviketurvallisuusvirasto Evira www.evira.fi Geodeettinen laitos www.fgi.fi Maanmittauslaitos www.maanmittauslaitos.fi Metsähallitus www.metsa.fi Metsäkeskukset www.metsakeskus.fi Metsäntutkimuslaitos Metla www.metla.fi Metsästäjäin Keskusjärjestö www.riista.fi Metsätalouden kehittämiskeskus Tapio www.tapio.fi MTT (Maa- ja elintarviketalouden tutkimuskeskus) www.mtt.fi Riista- ja kalatalouden tutkimuslaitos RKTL www.rktl.fi Suomen ympäristökeskus SYKE www.ymparisto.fi/syke Tike, Maa- ja metsätalousministeriön tietopalvelukeskus www.mmmtike.fi Työvoima- ja elinkeinokeskukset (TE-keskukset) www.te-keskus.fi Taitto ja kuvitus: Ilmari Hakala Offset: Vammalan kirjapaino, 2007